strategi pemasaran penerbit dan percetakan cv. andi offset yogyakarta program studi pendidikan

67 Pages·2016·0.85 MB·Indonesian

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
STRATEGI PEMASARAN
PENERBIT DAN PERCETAKAN CV. ANDI OFFSET
YOGYAKARTA
Tugas Akhir
Diajukan untuk Memenuhi Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan
Program Studi Pendidikan Akuntansi
Oleh:
HERIBERTUS ANANG PRASETYA
001334071
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN AKUNTANSI
JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2008
i
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

ii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
iii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
iv
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan Karya Sederhana ini Buat
Bunda Maria dan Jesus Kristus Sang Juru Selamat,
Bapak Ibu, My Sister Fransiska Ikha
Adeku Tiwi, Ririn, juga MoniqueParamita.
iv
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
v
MOTTO
Tuhan menjadikan segala sesuatu indah tepat pada
waktunya.
Jesus berkata “Jika engkau hendak menyenangkan daku,percalah
padaKu, Jika engkau hendak lebih menyenangkan daku,
berharaplah padaKu selalu”.
Motivasi terbesar ada pada dirimu sendiri.
v
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

vi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
vii
ABSTRAK
STRATEGI PEMASARAN
PENERBIT dan PERCETAKAN CV. ANDI OFFSET
YOGYAKARTA
Heribertus Anang Prasetya
Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta
2008
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui beberapa strategi yang
diterapkan oleh penerbit dan percetakan CV. Andi Offset Yogyakaarta
dalam memasarkan produknya. Penelitian ini dilaksanakan di perusahaan
penerbit dan percetakan CV. Andi Offset Yogyakarta. Penelitian ini
dikhususkan pada marketing mix yaitu: (1) strategi harga (2) strategi
promosi (3) distribusi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) CV. Andi Offset
menentukan harga berdasarkan pada metode cost plus pricing, yaitu
berdasarkan harga pokok produksi ditambah keuntungan yang dikehendaki.
(2) Kegiatan promosi yang dilakukan CV. Andi Offset menggunakan media
iklan di media masa atau elektronik, menyebarkan brosur, serta mengadakan
pameran-pameran buku, juga dengan presentasi lisan dengan calon pembeli.
(3) Saluran disribusi yang digunakan adalah saluran distribusi langsung dan
tak langsung.
VII
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
viii
ABSTRACT
THE MARKETING STRATEGIES
OF CV. ANDI OFFSET PRINTING AND PUBLISHING
YOGYAKARTA
Heribertus Anang Prasetya
Sanata Dharma University
Yogyakarta
2008
The research aims to know how the various strategies that were
implemented by CV. Andi Offset Printing and Publishing Yogyakarta in
marketing the products. The research was conducted in CV. Andi Offset
Printing and Publishing Yogyakarta. The research is intended to know the
marketing mix, namely: (1) Price Strategy, (2) Promotion Strategy, (3) and
Distribution.
The result of the research shows that: (1) CV. Andi Offset Printing
and Publishing Yogyakarta determined the price base on cost plus pricing
method, namely base on basis price of production plus the wanted profit.
(2) The promotion activity of CV. Andi Offset Printing and Publishing
Yogyakarta was done through advertisement in mass media or electronic
media, distributing brochures, holding book exhibition as well as the verbal
presentation with the prospective customers (3) The channel of distribution
was using both direct and indirect distribution channel.
viii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN
PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma :

Nama : Heribertus Anang Prasetya

Nomor Mahasiswa : 001334071

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada Perpustakaan
Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul :
STRATEGI PEMASARAN PENERBIT DAN PERCETAKAN CV.
ANDI OFFSET YOGYAKARTA

beserta perangkat yang diperlukan (bila ada). Dengan demikian saya memberikan
kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma hak untuk menyimpan, me-
ngalihkan dalam bentuk media lain, mengelolanya dalam bentuk pangkalan data,
mendistribusikan secara terbatas, dan mempublikasikannya di Internet atau media
lain untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta ijin dari saya maupun
memberikan royalti kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis.

Demikian pernyataan ini yang saya buat dengan sebenarnya.

Yogyakarta, 08 Oktober 2008
Yang menyatakan

(Heribertus Anang Prasetya)
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ix
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah Bapa Putera dan Roh Kudus di Surga
atas segala rahmat dan berkat-Nya sehinggga penulis dapat menyelesaikan
penyusunan tugas akhir yang diberi judul “Strategi Pemasaran Penerbit dan
Percetakan CV. Andi Offset Yogyakarta”. Penulisan tugas akhir ini
bertujuan untuk persyaratan menyelesaiakan program studi pada Universitas
Sanata Dharma yogyakarta.
Dengan tidak mengurangi rasa hormat dan terima kasih kepada
semua pihak yang telah memberikan bantuan dan bimbingan baik moril
maupun materiil, Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada:
1. Bapak Drs. T. Sarkim, M.Ed., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Sanata Dharma Yogyakartra.
2. Bapak Yohanes Harsoyo, S.Pd., M.Si. selaku Ketua Jurusan Pendidikan
Ilmu Pengetahuan Sosial Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
3. Bapak L. Saptono, S.Pd., M.Si. selaku Ketua Program Studi Pendidikan
Akuntansi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
4. Bapak Ig. Bondan Suratno,S.Pd,M.Si. selaku Dosen Pembimbing yang
telah menyediakan waktunya, memberikan saran, masukan, maupun
revisi-revisi serta pengarahan kepada penulis dalam penyusunan tugas
akhir ini sampai selesai.
ix