SEA: Google Adwords

27 Pages·2017·0.95 MB·German

by  Klaudija Paunovic

SEA
Google Adwords
Wie man mit bezahlten Suchanzeigen Erfolg
haben kann.
Klaudija Paunovic B.A.
Agenda
1 Adwords Grundlagen
2 Wahrnehmung von Adwords
3 Longtail-Keywords
4 Nützliche SEA-Tools
2 SEO - Alles Google? www.hhu.de
Adwords Grundlagen
SEO - Alles Google? www.hhu.de
Google Adwords
Historischer Rückblick
Google AdWords wurde im Oktober 2000 eingeführt, nachdem
Google einen Monat zuvor eine Beta-Version eingeführt hatte
Mehr als 350 Unternehmen und Werbeagenturen verwendeten es
sogleich zur OnlineMediaplanung – so dass Google beschloss, die
AdWords als neue Werbemöglichkeit fest in seinem Angebot zu
integrieren
Statista.com: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktanteile-
4 www.hhu.de
ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/
Text-Anzeigen in SERP

Werden nach KeyWords angezeigt. Hier im Beispiel für das
KeyWord „Düsseldorf studieren“.
5 www.hhu.de
Display-Anzeigen
Negativbeispiel für Umfeldbuchung
6 www.hhu.de
Display-Anzeigen
Positivbeispiel für Umfeldbuchung

Aber auch Text-Anzeigen können auf Umfeldern angezeigt
werden.
7 www.hhu.de
Adwords Möglichkeiten
Unter anderem…

Regionale Ausrichtung (z.B. nur in Düsseldorf)

Display-Anzeigen (im Adsense-Netzwerk) oder Text-Anzeigen in
SERP

Zeitliche Einschränkung

Retargeting

Maximales Budget festlegbar

Keywords / Umfelder ausschließen

Verschiedenen Anzeigen pro KeyWord hinterlegen

Mit KeyWord-Tool neue KeyWords finden, Traffic schätzen
8 SEO - Alles Google? www.hhu.de
Google Adwords
Vorteile Nachteile
 
Sofort TOP-Position in Kostenpflichtig
Trefferliste erreichen (Top

Großes Wissen
Sponsored-Bereich oben oder
Voraussetzung, sonst kann
rechts außen)
Budget ineffizient sein

Transparenz

Tägliche Kontrolle

Automatische Bietfunktion notwendig

Nur zahlen bei Klick, nicht
View
9 SEO - Alles Google? www.hhu.de
Google Adwords
Anzeigen-Felder bei AdWords

Titel: KeyWord sollte im Titel auftauchen, DynamicKeyWordInsertion gibt die
exakte Suche des Nutzers wieder an markierter Stelle

Zwei Textzeilen

Anzeigen-URL relevant
aussehen lassen

Ziel-URL, Landing-Page
attraktiv gestalten

Textanzeigen lassen sich durch zusätzliche Informationen erweitern, wie z.b.
den Firmen-Standort, Produktbildern mit Links und Preisangaben (dazu muss man
bei Google Shopping aktiv sein), Ad Sitelinks (das sind bis zu zehn weitere Links)
oder eine Telefonnummer, Anzeigenerweiterungen werden abhängig von Position
und Konkurrenz angezeigt

Bewertungen erst ab 30 Meinungen z.B. via Google Shopping, Trusted Shops
vgl. SEM Deutschland, 2011; vgl. Siemers, 2006; Velmeke, 2009-11
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