Référencement Mobile : Web analytics & stratégie de contenu

456 Pages·2013·1.3 MB·French

by  Isabelle Canivet-Bourgaux

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WEB ANALYTlCS STRATÉGIE DE CONTENU
DANS LA COLLECTION DESIGN WEB
CHEZ LE MÊME ÉDITEUR
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Isabelle Canivet
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WEB ANAL4T1CS STRATÉGlE DE CONTENU
Préface de Jean-Marc Hardy
EYROLLES
ÉDITIONS EYROLLES
61, bd Saint-Germain
75240 Paris Cedex 05
www.editions-eyrolles.com
En application de la loi du 11 mars 1957,il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage,
sur quelque support que œ soit, sans l'autorisation de !'Éditeur ou du Centre Français d'exploitation du droit de copie,
20, rue des Grands Augustins, 75006 Paris.
©Groupe Eyrolles,2013,ISBN: 97&-2-212-13667-&
À mes« petits machins», Éliza, Alexandre, Azzaro et à l'homme de ma vie. Merci d'être.
À Denis et Christine, frère et soeur de cœur, deux étoiles qui embellissent le del
et en font toute son essence.
Aux coccinelles, au sens et à la Vie !
Aux femmes qui cavalent à la tête de leurs sept vies et pas à la traîne du référencement,
ni de la conception mobile, une expertise attribuée de manière sexiste à la gent masculine.
Aux hommes intelligents qui ont perçu que féminin et masculin sont complémentaires
et s'enrichissent infiniment plus qu'ils ne se concurrencent.

PRÉFACE
Le référencement, ça bouge.
Ça bouge tout court. Parce que Google lâche ses pandas, ses pingouins et autres
bestioles destinées à enterrer les spammeurs et améliorer jour après jour la pertinence
des résultats.
Ça bouge parce que nous bougeons. Bienvenue dans l'ère du référencement mobile !
Si vous cherchez « wasabi » sur votre ordinateur de bureau, il est probable que vous
ayez droit à des résultats très« wikipédiés ».Du genre : «Le wasabi est une plante de la
famille des brassicacées, originaire du Japon, très proche du raifort et dont la racine est
utilisée comme condiment dans la cuisine japonaise. »
Si vous cherchez du « wasabi » à Cannes à partir de votre smartphone, il se peut que
vous tombiez sur le restaurant japonais du même nom, installé dans la région. ttes-vous
à Chicago ? Vous atterrirez probablement sur le restaurant du Logan Square.
Google géolocalise ses résultats, selon que vous soyez à Lille, Luxembourg, Marseille,
Boa Vista ou Chiny. Le commerce qui, autrefois, était relégué aux oubliettes peut tout à
coup émerger clans le triangle d'or des résultats de Google, en raison du contexte.
Mais pour en profiter pleinement, l'entreprise devra activer certains leviers qui vous
sont révélés dans ce livre.
Au-delà de la géolocalisation, c'est la nature même des recherches qui évolue. En situa
tion de mobilité, les gens cherchent des informations différentes ! Prenez le site web
de l'ambassade <lu Cap-Vert. Assis confortablement à son bureau, l'internaute téléchar
gera le formulaire de demande de visa ou la brochure de présentation de l'archipel.
En revanche, une fois sur place, si la connexion le permet sur cette terre de volcan, le
mobinaute photographiera une plante exotique pour en faire la reconnaissance auto
matique avec une application comme Goggles, il traduira au vol le menu de l'hôtel, afin
de ne pas espérer de la mousse au chocolat en commandant de la« sopa de peixe », ou
il cherchera des précisions sur la fréquence des bateaux qui relient Praia à Santo Antao.
En d'autres termes, l'offre de contenu mobile doit être adaptée à des besoins spécifiques.
Générer du trafic, ça commence par une stratégie de contenu en adéquation avec les
besoins. D'oü l'intérêt de l'approche proposée par Isabelle Canivet-Bourgaux dans ce
livre : construire sa visibilité et son trafic autour cl' une stratégie de contenu bien pensée.
VIII DU WEB VERS LE MOBILE
Isabelle randonne entre deux continents : la stratégie de contenu et Je référencement.
Elle est métisse. Un peu d'Europe, un peu d'Afrique. Et ses chaussures ont déjà pas
mal de miles à leur actif. Ne vous fiez pas aux apparences : derrière son profil de bande
dessinée, se cache un garagiste, un bulldozer qui abat des heures de boulot nocturne
et plonge les mains dans Je cambouis de Google Analytics ou de Google Webmaster
Tools. La force principale de l'expertise d1sabelle, à mes yeux, est de se focaliser sur cet
objectif concret: générer du trafic qualifié. Elle ancre Je référencement dans la stratégie
de contenu.
Le référencement mo'bile est complexe et évolue très rapidement. Le site mobile d'une
entreprise rentre même en concurrence, d'une certaine manière, avec le site web clas
sique. La présence mobile d'une entreprise s'évalue et se construit à travers de multiples
outils et plates-formes : entre Google Analytics et Webmaster Tools, Google+ Local et
les autres réseaux sociaux, les boutiques d'applications mobiles, ou encore les spéci
ficités du référencement mobile, les enjeux sont tellement grands qu'il valait bien un
ouvrage entier à lui seul. Alors cap vers Je mobile!
Jean-Marc Hardy
http://www.6oquestions.net