Diseno/ Design: Teoria Y Reflexion/Theory and Reflection

101 Pages·2003·1.661 MB·Spanish

by  Stella Maris Rodio

MET00003010-B
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D teoría y reflexión
ISEÑO
Arq.Stella Maris Rodio | COORDINACIÓN DEL PROYECTO
DgMaría Laura Garrido | DISEÑO EDITORIAL
Arq.Guillermo Kliczkowski | DIRECCIÓN EDITORIAL
Hecho en depósito que marca la ley 11.723
Impreso en Argentina | Printed in Argentina
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ISBN EBOOK: 978-987-9474-19-9
© 2002 KLICZKOWSKI
Diciembre de 2006
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D teoría y reflexión
ISEÑO
RODIO
PEÑALVA
RODRIGUEZ
PEREYRA
GUTMAN
LOGEGARAY
GARRIDO
GONELLA
REISSIS

INTRODUCCIÓN
DESDE LOS COMIENZOS DE LA PRE-HISTORIA la acti-
vidad del hombre estuvo signada por su vinculación con el en-
torno, con sus pares y con el conocimiento que aprehendía de
sí mismo. En los restos encontrados en Altamira y otros santua-
rios similares se vislumbran trazos de una tarea manual y de ca-
denas de pensamientos que llevan a adaptar el medio ambien-
te a sus necesidades.
La artesanía manual acompañó este proceso junto con un de-
sarrollo tecnológico que permitió evolucionar al hombre y a su
culturación / civilización. Los espacios, los utensilios, las vesti-
mentas, los registros signados de sus actividades y pensamien-
tos así como de sus leyes, se vieron cada vez más adaptados a
las necesidades. Las diversas revoluciones técnicas aceleraron el
proceso; la rueda, la imprenta y la máquina propulsada a vapor
marcan hitos importantes.
La revolución industrial marca la efectivización de un tipo de
sociedad que genera los oficios con sus respectivas especializa-
ciones específicas al punto de necesitar un personaje que con-
densara conocimientos de las necesidades humanas, la produc-
ción tecnológica y el arte, así como una capacidad inventiva y
de adelantarse a las configuraciones y los usos.
Nace el diseñador.
En este siglo su actividad se afianza ante el reconocimiento de
empresarios, fabricantes, artistas y de aparecer propuestas edu-
cativas de formación, que constituyen el ámbito de consolida-
ción de las distintas áreas del diseño, con dispar efecto en cada
una. La Arquitectura y el diseño industrial son las más benefi-
ciadas en este aspecto. El Diseño Gráfico, registra un alto com-
promiso en tanto se asocia con el arte. El Staatliches Bauhaus
establece premisas desde la organización del espacio, la Nueva
Tipografía las pone en juego en la sociedad y la Escuela Suiza
confirma en su propuesta formal un proceso que en nuestro país
como en tantos otros es el reconocimiento cabal de la profesión.
En los años ‘50 y ‘60 la paulatina occidentalización del mundo
DISEÑO: TEORÍA Y REFLEXIÓN
CAPITULO I imprime en el diseñador el establecimiento de un mensaje que
tiende a ser cada vez más universal, unívoco, acompañado por
una síntesis gráfica determinante en sí del mensaje así como el
uso de una grilla, elemento ordenador del plano en el que se
desarrolla el mensaje. Esta modalidad es tomada por el mundo
occidental como definitoria y excluyente del Diseño, descono-
ciendo la identidad del individuo que recibe el mensaje y decre-
tando un autoritarismo del emisor en su modalidad de acceso
al sujeto social.
El reconocimiento de una masificación en la producción, y tam-
bién la definición del consumo como comportamiento social lle-
van a un mercantilismo vinculado al diseño que es ajeno a su fi-
nalidad. El diseño no busca el consumo de masas. El diseño ayu-
da a encontrar significaciones, al poder ser entendidos y re- inter-
pretados los mensajes visuales.
Los años ‘80 marcan un punto de crisis. Sus cambios serán sen-
tidos en los años ‘90. La caída de las U.R.S.S. y la del muro de
Berlín como emblema de los países asociados a políticas sovié-
ticas marcan junto con el avance del neoliberalismo la supre-
macía actual de un capitalismo salvaje que deteriora los víncu-
los humanos entendidos en el contexto social ya que las fun-
ciones del Estado así como las de las instituciones se miden
desde el parámetro económico, en detrimento de las causas hu-
manitarias, y desde ahí pierden contacto con las carencias so-
ciales, respondiendo con una organización empresarial a la re-
solución satisfactoria de objetivos comerciales.
La aparición de la computadora personal en los ámbitos de tra-
bajo y en los hogares, con su alta capacidad de almacenamien-
to y de procesamiento de datos modifican también la vida del
ser humano en su entrada al siglo XXI.
El entorno de redes de comunicaciones encuentra en la internet
no sólo una modalidad interactiva de información sino que ade-
más se establece como nuevo medio de comunicación, mercado,
correo, centro de investigación y de entretenimientos. El trabajo,
INTRODUCCIÓN
entonces, vuelve a modificarse y, cada vez más, se hace necesa-
rio redefinir al diseño, no desde la postura universalista, no des-
de la postura individualista marginal.
El diseñador ha registrado una sucesiva mutación desde artesa-
no a empresario pasando por los estadios de artista, técnico,
científico, sociólogo, economista y quizás filósofo, sin que en-
tienda ninguna de estas completamente y teniendo que hacer-
se cargo en mayor o menor medida de situaciones paralelas que
distan de su actividad intrínseca.
En el trabajo cotidiano hoy el diseñador vuelve a ser un artesa-
no, ya que es él quien tiene a su cargo la realización y el con-
trol de la tarea a realizar. Su maestría se desarrolla al re-con-
quistar el domino de la herramienta (ahora virtual) y al dosifi-
car la comunicación a transmitir así como aquella a no ser
transmitida, al conjugar imagen y texto desde una instancia
desconocida, la Simultaneidad. Simultaneidad de textos, simul-
taneidad de imágenes, simultaneidad de mensajes y de inter-
pretaciones posibles.
Comenzaremos por definir al diseño como aquella actividad
que se propone visualizar y/o desarrollar todos aquellos proyec-
tos que desde su concreción (objetualización) material ayuden
eficazmente a resolver necesidades humanas en su contexto
social, así como mejorar la existencia del ser humano.
Creemos que ante un nuevo milenio debemos establecer una
nueva agenda (dirían los estudios de mercado) o una nueva es-
trategia que nos permita consolidarnos autónomamente y lle-
gar a ocupar el sitio activo que todavía tenemos, por ahora, va-
cante en nuestra sociedad.
“HOY EN DÍA PODEMOS CONVERTIR AL MUNDO EN UN INFIERNO,
TAMBIÉN PODEMOS TRANSFORMARLO EN TODO LO CONTRARIO.”
HERBERT MARCUSE

Indice
........ 1 2 CAPITULO I Diseño y conocimiento
| STELLA MARIS RODIO
| SERGIO H PEÑALVA
........ 2 4 CAPITULO II Diseño y sociedad
| LAURA M RODRIGUEZ
| NORA A PEREYRA
........ 5 2 CAPITULO III Diseño y función
| ADRIÁN GUTMAN
| JAVIER LOGEGARAY
........ 7 2 CAPITULO IV Diseño y lenguaje
| MARÍA LAURA GARRIDO
........ 8 6 CAPITULO V Diseño y creatividad
| JUAN CRUZ GONELLA
| TEO REISSIS