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CSR und Hochschulmanagement PDF

357 Pages·2018·7.265 MB·German
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Management-Reihe Corporate Social Responsibility René Schmidpeter Hrsg. Markus Raueiser · Monika Kolb Hrsg. CSR und Hochschulmanagement Sustainable Education als neues Paradigma in Forschung und Lehre Management-Reihe Corporate Social Responsibility Herausgegebenvon RenéSchmidpeter Dr.JürgenMeyerStiftungsprofessurfür InternationaleWirtschaftsethikundCSR CologneBusinessSchool(CBS) Köln,Deutschland DasThemadergesellschaftlichenVerantwortunggewinntinderWirtschaftundWissen- schaft gleichermaßen an Bedeutung. Die Management-Reihe Corporate Social Respon- sibility gehtdavon aus, dass die Wettbewerbsfähigkeit eines jeden Unternehmensdavon abhängenwird,wieesdengegenwärtigenökonomischen,sozialenundökologischenHer- ausforderungen in allen Geschäftsfeldern begegnet. Unternehmer und Manager sind im eigenen Interesse dazu aufgerufen, ihre Produkte und Märkte weiter zu entwickeln, die WertschöpfungihresUnternehmensdenneuenHerausforderungenanzupassensowieihr Unternehmen strategisch in den neuen Themenfeldern CSR und Nachhaltigkeit zu po- sitionieren. Dazu ist es notwendig, generelles Managementwissen zum ThemaCSR mit einzelnen betriebswirtschaftlichen Spezialdisziplinen (z.B. Finanz, HR, PR, Marketing etc.) zu verknüpfen. Die CSR-Reihe möchte genau hier ansetzen und Unternehmens- lenker,ManagerderverschiedenenBereichesowiezukünftigeFach-undFührungskräfte dabeiunterstützen,ihrWissenundihreKompetenzimimmerwichtigerwerdendenThe- menfeld CSR zu erweitern. Denn nur, wenn Unternehmen in ihrem gesamten Handeln undallenBereichengesellschaftlichenMehrwertgenerieren,könnensieauchinZukunft erfolgreich Geschäfte machen. Die Verknüpfung dieser aktuellen Managementdiskussi- onmitdembreitenManagementwissenderBetriebswirtschaftslehreistZieldieserReihe. DieReihehatsomitdenAnspruch,diebestehendenManagementansätzedurchneueIdeen undKonzeptezuergänzen,umsodurchdasParadigmaeinesnachhaltigenManagements einenneuenStandardinderManagementliteraturzusetzen. WeitereBändeinderReihe http://www.springer.com/series/11764 (cid:2) Markus Raueiser Monika Kolb (Hrsg.) CSR und Hochschulmanagement Sustainable Education als neues Paradigma in Forschung und Lehre Herausgeber MarkusRaueiser MonikaKolb CologneBusinessSchool CologneBusinessSchool Köln,Deutschland Köln,Deutschland ISSN2197-4322 ISSN2197-4330(electronic) Management-ReiheCorporateSocialResponsibility ISBN978-3-662-56313-7 ISBN978-3-662-56314-4(eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-662-56314-4 DieDeutscheNationalbibliothekverzeichnetdiesePublikationinderDeutschenNationalbibliografie;detaillier- tebibliografischeDatensindimInternetüberhttp://dnb.d-nb.deabrufbar. SpringerGabler ©Springer-VerlagGmbHDeutschland,einTeilvonSpringerNature2018 DasWerkeinschließlichallerseinerTeileisturheberrechtlichgeschützt.JedeVerwertung,dienichtausdrücklich vomUrheberrechtsgesetzzugelassenist,bedarfdervorherigenZustimmungdesVerlags.Dasgiltinsbesondere fürVervielfältigungen,Bearbeitungen,Übersetzungen,MikroverfilmungenunddieEinspeicherungundVerar- beitunginelektronischenSystemen. DieWiedergabevonGebrauchsnamen,Handelsnamen,Warenbezeichnungenusw.indiesemWerkberechtigt auchohnebesondereKennzeichnungnichtzuderAnnahme,dasssolcheNamenimSinnederWarenzeichen- undMarkenschutz-Gesetzgebungalsfreizubetrachtenwärenunddahervonjedermannbenutztwerdendürften. DerVerlag,dieAutorenunddieHerausgebergehendavonaus,dassdieAngabenundInformationenindiesem WerkzumZeitpunktderVeröffentlichungvollständigundkorrektsind.WederderVerlagnochdieAutorenoder dieHerausgeberübernehmen,ausdrücklichoderimplizit,GewährfürdenInhaltdesWerkes,etwaigeFehler oderÄußerungen.DerVerlagbleibtimHinblickaufgeografischeZuordnungenundGebietsbezeichnungenin veröffentlichtenKartenundInstitutionsadressenneutral. Einbandabbildung:MichaelBursik GedrucktaufsäurefreiemundchlorfreigebleichtemPapier SpringerGableristeinImprintdereingetragenenGesellschaftSpringer-VerlagGmbH,DEundisteinTeilvon SpringerNature. DieAnschriftderGesellschaftist:HeidelbergerPlatz3,14197Berlin,Germany Vorwort des Reihenherausgebers: Nachhaltige Hochschulbildung – brauchen wir ein neues Bildungsparadigma? BildungistderSchlüsselzurnachhaltigenGestaltungderZukunft.InsbesondereManage- menttheorienhabendieMacht,dieRealitätzuverändern!Managementansätze,wiez.B. der Shareholder-Value-Ansatzoder die Principal-Agent-Theorie, hatten sich in den aus- gehenden 90er-Jahren an den Hochschulen insbesondere in der Managementausbildung durchgesetzt. Diese Theorien haben damit in ihrer Zeit nicht nur das Denken und Han- deln einer ganzen Managergeneration, sondern auch unser aller Realität verändert. Was vorrund20JahrenindenFührungsschmiedengelehrtwurde,bestimmtdiedamaligeals auchdieheutigeSichtweiseaufdieWirtschaftunddamitdasgemeinhinakzeptierteMa- nagementhandeln. Diese Managementansätze und -sichtweisen aus dem letzten Jahrhundert feierten in einerZeitdervermeintlichgrenzenlosenRessourcenzunächstgroßeErfolge.Diesänderte sich jedoch spätestens zu dem Zeitpunkt, als sich die globalen Bedingungen massiv zu verändernbegannen.KnappeRessourcen,demografischeVeränderungenundnichtzuletzt dieFinanzkrisezeigten,dassGewinnenichtaufDauerzulastenDritterbzw.derUmwelt gemachtwerdenkönnen. DarausergebensichnichtnurfürdieUnternehmen,sondernauchfürdieHochschulen ganz neue Herausforderungen. Insbesondere die heutigen Studierenden, d.h. die nach- kommende Managergeneration, werden neue Dimensionen (Soziales, Umwelt, Ethik, Wirtschaftlichkeit) in der Strategieformulierung gleichermaßen berücksichtigen. Denn Manager müssen heute aufgrund der gestiegenen Transparenz auf den Märkten stärker als früher darauf achten, dass ihr Handeln nicht nur marktkonform ist, sondern auch zustimmungsfähigbleibt. FührendeManagementvertreterfordern daher,die bis dato oftmals erfolgreichenGe- schäftsmodelle (z.B. in der Automobil-, Energie, Finanzbranche) innerhalb kurzer Zeit denverändertenRahmenbedingungenanzupassen,d.h.diebestehendenGeschäftsmodel- le sowohl auf den unternehmerischen als auch gesellschaftlichen Mehrwert neu auszu- richten,dennneuesteStudienzeigen,dassgesellschaftlicheVerantwortungundCorporate Social Responsibility (CSR) eng mit dem Unternehmenserfolg zusammenhängen. CSR entwickelt sich in dieser neuen Perspektive zu einem nachhaltigen Managementansatz, in dem diegesellschaftliche Dimension unternehmerischenHandelnsexplizitin dieUn- ternehmensstrategieintegriertwird.Insbesonderedieneueren,chancenorientiertenCSR- V VI VorwortdesReihenherausgebers AnsätzederBetriebswirtschaftslehreförderndahersowohldieWettbewerbs-alsauchdie Kooperationsfähigkeitvon Unternehmen und zeigen eine hohewirtschaftliche Relevanz vonCSRfürdieUnternehmenauf. Diese neuen Erkenntnisse haben auch Konsequenzen für die Hochschulen, die ihr eigenesHandelnüberdenkenunddiebestehendenCurriculaüberarbeitenmüssen.Unter- stützungbekommensiedabeivondenVereintenNationenimRahmenderPrinciplesfor ResponsibleManagementEducation(PRME)sowiederSustainableDevelopmentGoals (SDG),dievonimmermehrUniversitätenBeachtungfinden.Dasdamitverbundeneneue Managementparadigmabedeutetauch,dassallewissenschaftlichenEinzeldisziplinendas Thema Verantwortung und Nachhaltigkeit in ihren jeweiligen Fachdiskurs aufnehmen. Diese Vielzahl von fachspezifischen Kenntnissen wird in weiterer Folge zu dem neu- en ManagementparadigmaNachhaltiges Management aggregiert. Die Managementreihe Corporate Social Responsibility, herausgegeben im Springer-Verlag, verfolgt dabei das ZieldienotwendigeBasiszuschaffen,umdieManagementausbildungandenHochschu- lenkonstruktivhinzumehrnachhaltigemDenkenundHandelnzuverändern. BestehendeHochschulstrategienundBildungsdiskursewerdenvordiesemHintergrund neugedachtundorganisiertwerden.NurwennesHochschulenschaffen,inihrerAusbil- dungsowohldenunternehmerischenalsauchgesellschaftlichenMehrwertzuadressieren, werdenwireinnachhaltigesBildungsparadigmaschaffen,daszukunftsfähigist. In der Managementreihe Corporate Social Responsibility überwindet die nun vorlie- gende Publikation mit dem Titel CSR und Hochschulbildung die oft einseitig geführte WirtschaftsdiskussionandendeutschenHochschulen:zumeinemdurchneuesteTheori- en zum Thema nachhaltiges Management und nachhaltige Bildung, zum anderen durch konkretePraxisbeispieleausderdeutschsprachigenHochschullandschaft.DasBuchstellt damiterstmalsinnovativeInstrumentefürdasManagementvonHochschulenunterEin- bezugderaktuellenNachhaltigkeits-undCSR-DiskussionzurVerfügung.AlleLesersind damit herzlich eingeladen, die in der Reihe dargelegten Gedanken aufzugreifen und für die eigenen beruflichen Herausforderungenzu nutzen sowie mit den Herausgebern, Au- toren und Unterstützern dieser Reihe intensiv zu diskutieren. Ich möchte mich last, but notleastsehrherzlichbeimeinenKollegenProf.Dr.MarkusRaueiser,MonikaKolbund AdelineGrafefürihrgroßesEngagement,beiJaninaTschechundEva-MariaKretschmer vom Verlag Springer Gabler für die guteZusammenarbeit sowie bei allen Unterstützern der Reihe aufrichtig bedanken und wünsche Ihnen, werte Leser, nun eine interessante Lektüre. Prof.Dr.RenéSchmidpeter Vorwort CorporateSocialResponsibility(CSR)gehörtnebenderGlobalisierungundderdigitalen TransformationzudengroßenunternehmerischenHerausforderungenderZukunft.Nach- haltighandelndeUnternehmengenerierenWettbewerbsvorteile,dieihnenauchlangfristig dasÜberlebenamMarktsichern.Dabeispielen nichtnurReputationundImagealswe- sentlicher Treiber für Nachhaltigkeit eine Rolle, sondern auch der Beitrag für Umwelt undGesellschaft durchdieverantwortungsvolleSteuerung globalerLieferketten gepaart mitderentsprechendenMotivationderMitarbeiter,fürnachhaltigagierendeUnternehmen ihreArbeitskraftzurVerfügungzustellen.GeradeinZeitendigitaleTransformationund dendamitverbundenendisruptivenVeränderungenistesunerlässlich,dassUnternehmen ihrHandelnaufeinersolidenWertebasisaufbauen. Nachhaltiges Wirtschaften wird somit zum strategischen Erfolgsfaktor, das nicht nur TeildesHandelnseinerNachhaltigkeitsabteilungimUnternehmenbestimmendarf,son- dernessenziellerBestandteiljederunternehmerischenTätigkeitüberalleFunktionsberei- chehinwegseinmuss.HiersetztunsereVerantwortungalsBusinessSchoolan,dennUn- ternehmenmüssenaufentsprechendausgebildeteMangeraufallenhierarchischenStufen zurückgreifenkönnen, um den zuvor skizzierten Herausforderungengerecht zu werden. WirbildendieManagerderZukunftausundtragendamiteinenTeilderVerantwortung, dieForderungdesBrundtland-BerichtsindieTatumzusetzen,auchfürzukünftigeGene- rationeneinesozialundökologischverträglicheZukunftzugestalten. AlseinedererstenHochschuleninDeutschlandetabliertedieCologneBusinessSchool (CBS)einenStiftungslehrstuhlfürNachhaltigesManagement,finanziertvonderDr.Jür- gen Meyer Stiftung. Am Anfang standen Vorlesungen zu Wirtschaftsethik und der Ver- such, diese Inhalte in einzelnen Fächern zu etablieren. Heute hat die Cologne Business School in den englischsprachigen Programmen einen integrierten Nachhaltigkeitsansatz verwirklicht.InallenVorlesungenmitwirtschaftlichemFokussindnunAspektenachhal- tigenManagensenthalten,dieunserenStudierendeneinumfänglichesWissenvermitteln, wie Manager Nachhaltigkeit erfolgreich in jeder unternehmerischen Handlung etablie- renkönnen.DabeiistCSRTeilderVorlesungenoderbestimmtdieInhaltedesgesamten Semesters,wiez.B.imFachSustainable-Supply-Chain-Management.Durchdiesesvoll- umfänglich integrierte Nachhaltigkeitsverständnis unseres Curriculums gilt die CBS als VorreiterindiesemBereich.WirsinddamitauchbestensaufdiekommendeHerausforde- VII VIII Vorwort rungderUmsetzungderSustainableDevelopmentGoalsderUNdurchunternehmerisches Handelnvorbereitet. Neben unserem zukunftsfähigen Curriculum fußt unser House of Vision auf Verant- wortung nicht nur für die Lehre, sondern auch für Innovation und Forschung. Die CBS etabliertinnovativeVortragsformatez.B.inZusammenarbeitmitderIndustrie-undHan- delskammerKölnunddemLandNordrhein-Westfalen.DarüberhinausstehtimZentrum derForschungderCBSdasThemaNachhaltigkeitundbeflügeltdieweiterenForschungs- cluster.DieErgebnisseunserernachhaltigenForschungwerdeninunsererSchriftenreihe CSR und ..., die neueste Veröffentlichung halten Sie gerade in Händen, unserem Jour- nal of International CSR oder unserer Working-Paper-Serie einer breiten Öffentlichkeit zugänglichgemacht. Den krönenden Abschluss unserer Entwicklung bildete die Gründung des Center for AdvancedSustainableManagement(CASM)anderCBS.Dieses Formaterlaubtesuns, unserebisherigenAktivitätenweiterzubündeln,neueWegezugehen,wiez.B.dieEta- blierung einer internationalen Graduate Schoolzum nachhaltigenManagement, und das Thema nachhaltiges Management in einen größeren, internationalen Kontext zu stellen. DienachhaltigeSteuerungglobalerLieferkettenmachteinVerständnisfürkulturelleUn- terschiedeunumgänglich,dasgegenwärtignochkeinegroßeRolleinderForschungspielt. MitdiesemSammelbandhaltenSieeinhochkarätigesWerkin Händen,dasIhnenals Hochschulvertreteraufzeigt,wieSieIhreHochschuleerfolgreichimSinn desnachhalti- gen Managements weiterentwickeln können. Neue Trends und Handlungsfelder ergänzt um innovative Praxisbeispiele sowie Netzwerkideen bilden ein solides Fundament, um derzukünftigenAnforderunganeineHochschule,dieManagerderZukunftauszubilden, gerechtzuwerden. Prof.Dr.ElisabethFröhlich Die HerausgeberInnen Prof.Dr.MarkusRaueiser istProfessorfürInternationalBusiness,DekandesFachbe- reichesundVize-PräsidentfürInternationalisierunganderCologneBusinessSchool.Seit 20 Jahren ist er im Hochschulmanagement privater und öffentlicher Hochschulen tätig. Zu seinen Forschungsgebieten zählen u.a. organisationsstrukturelle Fragestellungen im Bereich„HigherEducation“undstrategischesHochschulmanagement. MonikaKolb istwissenschaftlicheMitarbeiterinundDozentinamCenterforAdvanced SustainableManagement(CASM)derCologneBusinessSchoolundDirectorEmpower- mentderM3TRIXGmbH.SiepromoviertanderIEDCBledSchoolofManagement.Ihre Arbeit und Forschung fokussiert sich auf die Bereiche innovative Management Ausbil- dungundverantwortungsvolleFührung. IX

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