Zur Sache, Experten!: Sachbuch schreiben und vermarkten Eine 10-Schritte-Anleitung

239 Pages·2019·3.812 MB·German

by  Daniela Pucher

Daniela Pucher
Zur Sache,
Experten !
Sachbuch schreiben und vermarkten
Eine 10-Schritte-Anleitung
Zur Sache, Experten!
Daniela Pucher
Zur Sache, Experten!
Sachbuch schreiben und vermarkten
Eine 10-Schritte-Anleitung
Daniela Pucher
Wien, Österreich
Illustrationen von Gerhard Vay
Wien, Österreich
ISBN 978-3-662-59223-6 ISBN 978-3-662-59224-3 (eBook)
https://doi.org/10.1007/978-3-662-59224-3
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Für all die gescheiten Menschen, die ihr Wissen teilen und ihre Erfahrungen
weitergeben. Es kann nie genug kluge Bücher geben!
Möge das Buch Ihre Bekanntheit steigern und Ihr Expertentum zum Leuchten
bringen.
Was Sachbücher so attraktiv macht – für das
Publikum und die Autoren
Eine Unternehmensberaterin, die ein Buch schreibt über die schwierige
Aufgabe, Organisationen nachhaltig zukunftsfähig zu machen. Vertriebsprofis,
die ihre Begeisterung über das Verkaufen mittels Buch weitergeben. Ein
Schlaf- und Regenerationsexperte, der seine vielen Tipps für kurze und län-
gere Erholungspausen im Alltag in einem Ratgeber zusammenfasst. Eine
Gastronomin, die ihre ganz speziellen Frühstücksrezepte in einem Kochbuch
verrät. Paartherapeuten, die ihr Wissen und ihre Erfahrungen über gelungene
Liebesbeziehungen in Buchform weitergeben.
Was haben sie alle gemeinsam? Ihnen allen ist es gelungen, mit einem Buch
ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen, neue Kunden zu gewinnen, ihren Status
als Experte zu etablieren oder zu festigen, in weiterer Folge ihr Angebot aus-
zubauen und ihre Preise zu erhöhen. Darüber hinaus empfinden sie es als eine
große Befriedigung, sich selbst bewiesen zu haben, dass sie es können: ihr
Wissen zwischen zwei Buchdeckel bringen. Und sie freuen sich, dass sie etwas
weitergeben können, das anderen nützlich ist.
Das ist im Wesentlichen, was das Sachbuchschreiben so attraktiv macht.
Natürlich können Sie sagen: Es reicht, wenn ich mein Wissen in einem Blog
oder in den Social-Media-Kanälen beweise. Klar! Vielleicht ist das auch ein
sehr guter Weg und zumindest ein vernünftiger Anfang für Sie und Ihre
berufliche Entwicklung. Vielleicht aber sagen Sie auch: Ich halte es bestimmt
nicht durch, täglich in den sozialen Netzwerken aktiv zu sein. Oder: Meine
Zielgruppe ist nicht ausreichend im Internet unterwegs. Oder: Social Media
ist mir zu wenig für meine Reputation. Dann ist ein Sachbuch Ihre Wahl!
Es ist für Kunden schwierig einzuschätzen, ob eine Expertin hält, was sie
verspricht. Viel einfacher ist es, ein Buch aufzuschlagen und sich von ihrem
Wissen und Erfahrungsschatz zu überzeugen. Wir mögen uns denken: Nur
VII
VIII Was Sachbücher so attraktiv macht – für das Publikum und die Autoren
weil jemand Autorin ist, ist sie nicht automatisch auch die bessere Expertin.
Aber man glaubt es gern. Einer Autorin gibt man einen Vertrauensvorschuss –
schließlich hat man die Möglichkeit, mittels Buch quasi in ihr Gehirn zu
blicken. Uns Autoren umgibt der Nimbus der Wissenden. Ein Buch ist wie
ein Ritterschlag, der den Bildungsbürger zum Experten macht, der Bürger
bildet. Ist das nicht wunderbar?
Die Idee, ein Buch zu schreiben, haben viele. Doch nur wenigen gelingt es,
die Idee auf den Boden zu bringen. Es ist eben schwierig, „so nebenbei“ ein
Buch zu schreiben – da kann ich selbst ein Lied davon singen, denn auch
dieses Buch, das Sie gerade in Händen halten, hat lange in meinem Kopf
gegeistert und hat sich mühsam einen Platz in meinem Arbeitsalltag erkämpft,
bis es endlich Realität wurde. Es ist so viel zu tun den ganzen Tag lang. Der
Kalender ist gefüllt mit Kundengesprächen, Kundenprojekten, Buchhaltung,
Marketing, Networking. Nicht zu vergessen: Zeit für die Familie, für Freunde
und Hobbys – und ab und zu auch einmal gar nichts tun und die Beine hoch-
legen wäre auch nicht schlecht, oder? Zur Abwechslung einmal einen ent-
spannenden Roman lesen statt der vielen Fachliteratur. Ihnen geht es
vermutlich genauso.
Damit Sie Ihr Vorhaben zügig umsetzen können, habe ich dieses Buch für
Sie geschrieben. Die Idee ist, Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu
geben, damit Sie erstens gut planen und zweitens zeitsparend arbeiten kön-
nen. Auch wenn ein Buch ein Kreativprodukt ist, das sich nie hundertpro-
zentig planen und auch nicht so ganz geradlinig abarbeiten lässt wie die
Herstellung von Pralinen am Fließband – so ist uns Autorinnen und Autoren
doch ein großer Dienst erwiesen, wenn uns jemand sagt: Zuerst brauchst du
ein Konzept. Jetzt überlege, welchen Nutzen du deinen Lesern bringen willst.
Und jetzt: Schreib! Bleib dran! Siehst du da vorne die Zielflagge? Nur noch
zwei Kapitel, dann hast du es geschafft! Das ist, was ich für Sie mit dieser
Anleitung erreichen möchte.
In diesem Sinn wünsche ich Ihnen gutes Gelingen bei Ihrem Buchprojekt.
Möge der King im Content-Marketing Sie beflügeln, Ihr Geschäft ankurbeln
und Ihren Kunden und Lesern einen echten Mehrwert bringen. Und Ihnen
das gute Gefühl, der Welt etwas Sinnvolles dazugefügt zu haben.
Ihre Daniela Pucher
Inhaltsverzeichnis
Sachbuch: Der King im Content-Marketing 1
Krone aufsetzen und lächeln 1
Sei glaubwürdig, authentisch und nützlich 3
Der Leitstern deines Marketings 5
Entwickle ein Produkt! 6
Schoko drin, Schoko drauf. Nur dann ist’s ein Schokokuchen 8
Literatur 10
Mögen Geld und Ruhm sich über mich ergießen 11
Nackte Tatsachen. Wie ein Sachbuch sich bezahlt macht 11
Wann ist ein Buch erfolgreich? 14
Typ Unternehmer: Ich will mein Geschäft ankurbeln 15
Typ Helfer: Ich möchte möglichst vielen Menschen helfen 17
Typ Guru: Ich möchte als glaubwürdiger und wissender
Experte bekannt sein 18
Typ Traumerfüllung: Ich möchte endlich Autor sein! 20
Über Umwege zum Ziel 22
Literatur 24
Ärmel hochgekrempelt: Was ist zu tun? 25
Schritt 1: Mach dich startklar 25
Erkenne deinen inneren Motor 26
Erst denken, dann schreiben. Arbeite zuerst am Konzept 28
Verschaffe dir einen Überblick über dein Projekt 30
Die Zeit läuft. Plane dein Leben als Autor 31
IX
X Inhaltsverzeichnis
Benimm dich. Vom Respekt gegenüber geistigem
Eigentum und der Sorgfalt gegenüber eigenem Wissen 40
Interview mit Heike Baller 43
Schritt 2: Finde ein unwiderstehliches Thema 48
Wähle das richtige Thema. Der Wurm muss dem Fisch
schmecken. Und dem Angler 48
Grenze dein Thema ein. Nimm lieber den
Diamanten als das ganze Gebirge 52
Schrubbe und poliere. Mach dein Thema
markttauglich 55
Die Gewissensfrage. Ist dein Thema konkurrenzfähig? 57
Schritt 3: Lerne dein Publikum kennen 59
Nutze die Kraft des Zielgruppendenkens 60
Think big! Schreib nicht für alle, aber für möglichst viele 62
Mach es dir leicht. Über Zielgruppen und
Kollateralleser 64
Setz deinen Lieblingsleser neben dich 66
Prüfe dein Thema noch einmal 68
Schritt 4: Führe deine Leser verständnisvoll durchs Buch 69
Auch kreative Projekte brauchen Ordnung 70
Sammle und gruppiere deine Inhalte 72
Bring deine Inhalte in eine sinnvolle Reihenfolge 75
Das Ganze noch einmal kapitelweise 79
Gestalte deine Kapitel auch optisch ansprechend 80
Finde einen umwerfenden Titel 82
Interview mit Natalia Ölsböck 88
Schritt 5: Suche einen guten Verlag. Oder auch nicht. 91
Entscheide dich: Verlag oder Selfpublishing? 91
Schreib ein markttaugliches Exposé 98
Schreib ein Kapitel als Probetext 105
Sprich die passenden Verlage an 106
Schritt 6: Und nun schreib! Und zwar quick & dirty 109
Schaffe dir ein schreibfreundliches Umfeld 109
Schreib zunächst „quick & dirty“ 117
Was du für deine Rohfassung wissen solltest 120
Schritt 7: Feile, poliere, überarbeite. Und langweile bitte nicht 132
Der Inhalts-Check 132
Mach den Text verständlich, lesbar und ansprechend 133
Inhaltsverzeichnis XI
Halte dich an die Etikette: Korrekte Sprache ist sexy 150
Bleib cool und such dir Testleser 152
Schritt 8: Wende dich an Profis, wenn du feststeckst 155
Die Autorenberaterin 156
Schreibcoach und Schreibtrainer 156
Ghostwriter 157
Die freie Lektorin 158
Die Verlagslektorin 159
Der Grafiker 161
PR- und Marketingprofis 162
Schritt 9: Starte rechtzeitig den Marketingturbo 163
Rede dich nicht auf den Verlag aus 164
Mach dich zum Bestseller, nicht dein Buch 168
Entdecke die Möglichkeiten 174
Interview mit der Social-Media-Expertin Christa Goede 181
Interview mit Sabine und Roland Bösel 189
Löse dich von deinem Mantra „Ich kann nicht verkaufen“ 203
Wähle das für dich Passende 204
Schritt 10: Feiere gebührend die Geburt deines Buchs 207
Jedes Ende ist ein Anfang und braucht ein Ritual 207
Feiere mit deinem Team 209
Feiere dich selbst 210
Literatur 212
Und nun: Weiter auf der Karriereleiter? 215
Eine Schwalbe macht noch keinen Sommer 215
Pflege deinen Expertenstatus 216
Interview mit Gabriele Strodl-Sollak 218
Mach dir einen Namen mit deinem Namen 222
Wie heißt dein nächstes Buch? 225
Literatur 228