Wirtschaftsjournalismus: Grundlagen und neue Konzepte für die Presse

328 Pages·2003·15.26 MB·German

by  Claudia Mast (auth.)

Claudia Mast
Wittschaftsj ournalismus
Claudia Mast
unter Mitarbeit von Klaus Spachmann
Wirtschafts
journalismus
Grundlagen und neue Konzepte
für die Presse
2., völlig überarbeitete und
aktualisierte Auflage
Westdeutscher Verlag
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1. Auflage Oktober 1999
2. Auflage Januar 2003
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Umschlaggestaltung: Horst Dieter Bürkle, Darmstadt
Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier
ISBN 978-3-531-33443-1 ISBN 978-3-322-80845-5 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-322-80845-5
Inhalt
Vorwort ................................................................................................... 11
Teil 1
Allgemeine Grundlagen des Wirtschaftsjournalismus
1. Journalisten und ihre Medien - Rahmenbedingungen
der Wirtschaftsberichterstattung ...... , ............................................ 17
1.1 Berufsverständnis von Journalisten .......................................... 19
1.2 Gestaltungsmittel der Massenkommunikation ......................... 23
1.3 Medienspezifische Steuerungsmöglichkeiten der Akteure ....... 28
1.4 Präsentationsfonnen im Journalismus ...................................... 30
Textgattungen ............................................................................................ 31
Visuelle Gestaltungsmittel ......................................................................... 36
1.5 Presse als traditionelles Medium .............................................. 38
1.6 Internet: Herausforderung für "alte" Medien .......................... .41
Anmerkungen .................................................................................... 50
Literaturhinweise .............................................................................. 53
2. Einflussfaktoren auf redaktionelle Entscheidungen bei der
Aufbereitung von Wirtschaftsthemen ........................................... 57
2.1 Journalisten als Gatekeeper ...................................................... 58
2.2 Nachrichtenwerte - Kriterien der Professionalität ................... 59
2.3 Redaktionelles Marketing von Organisationen ........................ 62
2.4 Einflüsse der Quellen ................................................................ 63
Anmerkungen .................................................................................... 65
Literaturhinweise .................................................. , ........................... 68
6 Inhalt
3. Spezifische Anforderungen an den Wirtschaftsjournalismus .... 71
3.1 Nutzung von Wirtschaftsinformationen ................................... 72
Wirtschajtspresse ....................................................................................... 73
Tageszeitungen .......................................................................................... 74
Internet. .... ,. ................................................................................................ 76
3.2 Kritik am Wirtschaftsjournalismus ........................................... 78
3.3 Inhalte der Wirtschaftsberichterstattung ................................... 81
3.4 Informationsquellen für ökonomische Themen ........................ 90
3.5 Formen der Wirtschaftsberichterstattung in der Presse ............ 94
3.6 Fallbeispiel: Euro und europäische Währungsunion
als Thema in überregionalen Tageszeitungen ......................... 102
Vielfalt der Wirtschajtsberichterstattung ............................................... 104
Redaktionelle Strategien der Tageszeitungen ......................................... 110
Anmerkungen .................................................................................. 117
Literaturhinweise ............................................................................ 123
4. Zielgruppen der Wirtschafts berichterstattung ......................... 125
4.1 Publikum und Zielgruppen im Journalismus .......................... 126
4.2 Strategien im journalistischen Selektionsprozess .................. 127
4.3 Umsetzung in der Presse ........................................................ 132
4.4 Nutzwert - was ist das eigentlich? ......................................... 140
4.5 Gefühlswerte - ein Weg zum Publikum ................................ 143
Anmerkungen ................................................................................. 146
Literaturhinweise ........................................................................... 147
Teil 2
Wirtschaftsjournalismus in der Praxis
1. Wirtschaftsberichterstattung in den 90er Jahren -
Ergebnisse einer Umfrage ............................................................ 151
1.1 Themenschwerpunkte ............................................................. 153
1.2 Darstellungsformen .............................. , ................................ , 156
Inhalt 7
1.3 Zielgruppenorientierung ........................................................ 162
1.4 Weitere Entwicklung ............................................................. 164
Anmerkungen. .................................................................................. 169
2. Redaktionelle Konzepte für einen erfolgs orientierten
Wirtschaftsjournalismus ............................................................. 171
Claus Döring, "Börsen-Zeitung"
Navigation und Interpretation ........................................................ 171
Jens Eckhardt, "Handelsblatt"
Einordnen und zuordnen ................................................................ 177
Christian Fälschle, "Das Wertpapier"
Ein Engagement rur die Aktie ........................................................ 182
Rainer Hank, "Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung"
Wirtschaft und Geld am Sonntag ................................................... 186
Michael Heller, "Stuttgarter Zeitung"
Präsenz vor Ort als Chance ............................................................ 192
Alexandra Heyde, "Bild am Sonntag"
Köpfe hinter den Nachrichten ......................................................... 196
Carl GrafHohenthai, "Die Welt"
Schwerpunkte bilden und visualisieren .......................................... 198
Wolfgang Kaden, "Manager Magazin"
Exk1usivität durch investigativen Journalismus ............................. 201
Christoph Kesse, "Financia1 Times Deutschland"
Nachrichten rur die modeme Wirtschaftswelt ................................ 204
Jürgen Klotz, "Frankfurter Rundschau"
Den Leser abholen, wo er steht.. ..................................................... 211
Peter Lindemann, "Geldidee"
Navigator durch eine komplexe Wirtschaftswelt... ......................... 215
Armin Mahler, "Der Spiegel"
Exklusive News und atmosphärisch dichte Geschichten ................ 220
Nikolaus Pip er, "Süddeutsche Zeitung"
Schwerpunkte setzen, Hintergründe durchleuchten ........................ 225
8 Inhalt
Ulrich Porwollik, "Welt am Sonntag"
Zwischen Breitwandperspektive und Nahaufuahme ...................... 229
Johannes Scherer, "Börse Online"
Analytischer Nutzwert in sich verändernden Marktsituationen ..... 234
Markus Schäneberger, "Rheinischer Merkur"
Klare Standpunkte und konfrontativer Diskurs .............................. 242
Roland Tichy, "DMEuro"
Alles, was wichtig ist ...................................................................... 248
Peter Weij3enberg, "Sächsische Zeitung"
All business is local. ........................................................................ 251
Frank-Bernhard Werner, "Euro am Sonntag"
Nutzbringende Antworten zählen ................................................... 256
Werner Zedler, "Guter Rat"
Jeder ist ein Entscheider. ................................................................. 260
3. Wirtschaftsb erichterstattung auf Innovationskurs .................... 267
3.1 Neue Inhalte und Aufmachungen ............................................. 269
3.2 Neue Wege in den BeruL. ........................................................ 273
Anmerkungen ..................................................................................... 276
Inhalt 9
Teil 3
Zukunft des Wirtschaftsjournalismus
1. Nach den Kursstürzen an den Börsen:
Abruptes Ende eines Höhenflugs ................................................. 279
1.1 Konsolidierung der Märkte nach dem Boom der Presse ........ 280
Wirtschaftszeitungen ............................................................................... 281
Wirtschaftsmagazine ................................................... , ........................... 284
Wochenzeitungen .................................................................................... 288
Tagespresse ............................................................................................. 289
1.2 Existenzbedrohung durch elektronische Medien? .................. 291
Aktualität. ................................................................................................ 293
Mobilität ................................................................................................. 296
Interaktivität ........................................................................................... 297
Informationsvolumen .............................................................................. 298
Informationsebenen ................................................................................ 299
Themenvielfalt (Universalität) ................................................................ 299
Zugang und Akzeptanz der technischen Infrastruktur ............................ 300
Flüchtigkeit der Information ................................................................... 300
Zielgenauigkeit des Informationswunsches ............................................ 301
Kosten ..................................................................................................... 301
Vor-und Nachteile der Medien .............................................................. 301
Anmerkungen ................................................................................. 302
2. Herausforderungen für die Wirtschaftsberichterstattung ........ 303
2.1 Redaktionelle Konzepte auf dem Prüfstand ........................... 303
2.2 Vom informierenden zum interpretierenden Journalismus .... 308
2.3 Unverwechselbarkeit als Überlebenschance ............. '" ........... 310
2.4 Glaubwürdigkeit und Verantwortung ..................................... 312
Anmerkungen. .................................................................................. 315
10 Inhalt
Anhang
Verzeichnis der Schaubilder ................................................................. 317
Literatur ................................................................................................. 320
Vorwort
Ob Börsentipp, Story über Missmanagement in Unternehmen oder "So sorgen
Sie für Ihre Rente" - ökonomische Themen werden nicht nur auf den Wirt
schaftsseiten der Zeitungen oder in Wirtschaftssendungen behandelt, sondern
in allen Ressorts, Genres und Medienarten. "Die Wirtschaft" ist längst aus den
Fachmedien in alle Bereiche der Berichterstattung vorgedrungen. Ob als Auf
macher der Nachrichtensendungen und -magazine oder in prominenter Platzie
rung auf der ersten Seite einer Zeitung - ökonomische Fragen rangieren neben
Politik als Kernthema vieler Medien.
Wirtschaftsthemen haben zweifelsohne Konjunktur. Zeitungen bauten, ge
peitscht von den Zwängen des Marktes, ihre Wirtschaftsteile drastisch aus.
Geldseiten sind plötzlich in. Wirtschaftsthemen erscheinen auch immer häufi
ger auf der Titelseite der Presse und in Sendungen des Hörfunks oder Fernse
hens. Das Internet eröffuete Möglichkeiten für Realtime-Informationen z. B.
über das Börsengeschehen. Die einst so ungeliebten und wenig genutzten
Wirtschaftsthemen überschritten die Grenzen herkömmlicher Medien und
Ressorts.
Der Markt für Wirtschaftsinformationen hat in den letzten Jahren erheblich
zugenommen. Nach dem Boom der Wirtschaftsmedien und Börsen hat nun
eine Phase der Marktbereinigung begonnen. Reine Anlegermagazine, die bis
lang ihre Leser mit Titelüberschriften wie "So werden Sie reich" lockten, ver
loren nach den Kursstürzen an Auflage und Ansehen. Schließlich wollen die
meisten Leser nach dem Blick auf ihre Depotauszüge nicht an die Verluste
erinnert werden, obwohl die Nachfrage nach Informationen in kritischen Zei
ten eigentlich höher sein müsste. Vor allem Zeitschriften über New Business
und reine Anlegermagazine kamen in Bedrängnis oder wurden eingestellt.
Dennoch bleibt der Markt für Wirtschaftsmedien auch nach der Bereinigung
des Marktes größer als Mitte der 90er Jahre.
Die Rahmenbedingungen des Wirtschaftsjoumalismus haben sich zum Teil
massiv verändert. Wie der Medienmarkt insgesamt ist auch das Berufsfeld in
Bewegung geraten. In der Hochphase des Booms der Wirtschaftsmedien wa
ren ausgebildete Wirtschaftsjoumalisten Mangelware, die Gehälter stiegen
dramatisch an und auch Berufsfremde, z. B. Bankkaufleute oder Analysten,
erhielten Redakteurspositionen. Die Konsolidierung des Marktes für Wirt
schaftsmedien führte dann zu zahlreichen Schließungen von Redaktionen und
Entlassungen. Nach einer Phase der Überhitzung kommt nun das Berufsfeld in