Viteri Sevilla Ana María

212 Pages·2017·5.82 MB·Spanish

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DISEÑO ARQUITECTURA Y ARTES
CARRERA DE DISEÑO DE MODAS

Proyecto de Investigación previo a la obtención del Título de
Ingeniera en Procesos y Diseño de Modas

“Editorial de Moda: Una mirada hacia las marcas ecuatorianas
sostenibles”.

Autora: Viteri Sevilla, Ana María
Tutor: Paredes Morales, María Cristina

Ambato - Ecuador
Abril - 2018
i
CERTIFICACIÓN DEL TUTOR

En mi calidad de Tutor del Proyecto de Investigación sobre el tema:

“Editorial de Moda: Una mirada hacia las marcas ecuatorianas sostenibles”,
De la alumna Ana María Viteri Sevilla, estudiante de la carrera de Diseño de Modas,
considero que dicho proyecto de investigación reúne los requisitos y méritos suficientes
para ser sometido a la evaluación del jurado examinador designado por el H. Consejo
Directivo de la Facultad.

Ambato, Abril del 2018

EL TUTOR

.....................................................
Dis. María Cristina Paredes Morales
C.I. 1804067039

ii
AUTORÍA DEL TRABAJO

Los criterios emitidos en el Proyecto de Investigación “Editorial de Moda: Una mirada
hacia las marcas ecuatorianas sostenibles”, como también los contenidos, ideas,
análisis, conclusiones y propuesta son de exclusiva responsabilidad de mi persona, como
autora de éste trabajo de grado.

Ambato, Abril del 2018

LA AUTORA

.....................................................
Ana María Viteri Sevilla
C.I. 1803714623

iii
DERECHOS DE AUTOR

Autorizo a la Universidad Técnica de Ambato, para que haga de éste Proyecto de
Investigación o parte de él un documento disponible para su lectura, consulta y procesos
de investigación, según las normas de la Institución.

Cedo los derechos patrimoniales de mi Proyecto de Investigación, con fines de difusión
pública, además apruebo la reproducción de esta tesis, dentro de las regulaciones de la
Universidad, siempre y cuando esta reproducción no suponga una ganancia económica y
se realice respetando mis derechos de autora

Ambato, Abril del 2018

LA AUTORA

.....................................................
Ana María Viteri Sevilla
C.I. 1803714623

iv
APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO

Los miembros del Tribunal Examinador aprueban el Proyecto de Investigación, sobre el
tema “Editorial de Moda: Una Mirada Hacia las Marcas Ecuatorianas Sostenibles”
de Ana María Viteri Sevilla estudiante de la carrera de Diseño de Modas, de conformidad
con el Reglamento de Graduación para obtener el título terminal de Tercer Nivel de la
Universidad Técnica de Ambato

Ambato, Abril 2018

Para constancia firman

Nombres y Apellidos
PRESIDENTE

NOMBRES Y APELLIDOS NOMBRES Y APELLIDOS
MIEMBRO CALIFICADOR MIEMBRO CALIFICADOR

v
DEDICATORIA

Dedico este trabajo a mis padres Juan y Ana Lucia; por apoyarme incondicionalmente
desde los inicios de mis estudios y compartir conmigo esta experiencia, por siempre ser
mi bastón cuando sentía que me desmayaba y las fuerzas me abandonaban. A mis
hermanos Sebastián y Cristóbal por ser un ejemplo en los estudios y vida, por ser mi fuente
de inspiración y motivación, por sentar en mí las bases de responsabilidad. Gracias a todos
ustedes quienes fueron los principales cimientos para la construcción de mi vida
profesional.

Ana María Viteri Sevilla

vi
AGRADECIMIENTOS

A mi tutora Dis. Cristina Paredes, por su paciencia, dedicación, criterio, guía y ayuda para
el desarrollo de este proyecto. Ha hecho fácil lo difícil.

A mi familia por apoyarme en mi formación académica, por su motivación para lograr
terminar una etapa de mi vida y transmitirme sus experiencias y consejos.

A mis amigas, Martha, Johanna y Alexandra quienes me brindaron una amistad verdadera
y supieron hablarme cuando debían. Por toda su ayuda y apoyo durante todo el camino.

Ana María Viteri Sevilla

vii
ÍNDICE DE GENERAL
PORTADA………………………………………………………………………….i
APROBACIÓN DEL TUTOR…………………………………………………….ii
DECLARACIÓN DE AUTORÍA………………………………………………....iii
DERECHOS DE AUTOR………………………………………………………....iv
APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO………………………………....v
DEDICATORIA (OPCIONAL)…………………………………………………..vi
AGRADECIMIENTO (OPCIONAL)…………………………………………....vii
ÍNDICE GENERAL……………………………………………………………….viii
ÍNDICE DE GRÁFICOS………………………………………………………….xii
ÍNDICE DE IMÁGENES………………………………………………………....xiii
ÍNDICE DE TABLAS……………………………………………………………..xiv
RESUMEN EJECUTIVO………………………………………………………....xv
ABSTRACT……….……………………………………………………………….xvi
ÍNDICE……………………………………………………………………………..xvii

CAPÍTULO I

1. EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN ...................................................... 3
1.1. Tema ................................................................................................................... 3
1.2. Planteamiento del problema ............................................................................... 3
1.3. Contextualización ............................................................................................... 4
1.4. Análisis Crítico .................................................................................................. 8
1.5. Pronóstico ......................................................................................................... 11
1.6. Formulación del problema ............................................................................... 12
1.7. Preguntas directrices ........................................................................................ 12
1.8. Delimitación del objeto de investigación ......................................................... 12
1.9. Justificación...................................................................................................... 13
viii
1.10. Objetivos .......................................................................................................... 14
1.10.1. Objetivo general ........................................................................................... 14
1.10.2. Objetivos específicos ................................................................................... 15

CAPÍTULO II
2.MARCO REFERENCIAL ......................................................................................... 16
2.1. Antecedentes investigativos .................................................................................. 16
2.2. Fundamentación filosófica .................................................................................... 19
2.3. Fundamentación legal ........................................................................................... 21
2.4. Categorías fundamentales ..................................................................................... 23
2.4.1. Variable Dependiente: marcas sostenibles ..................................................... 24
2.4.2. Variable Independiente: editorial de moda .................................................... 25
2.5. Marco teórico ........................................................................................................ 26
1. Marcas sostenibles ecuatorianas .......................................................................... 26
1.1. Moda sostenible ........................................................................................... 27
1.1.1. Sistema de la moda....................................................................................... 27
1.1.2. Tipos de moda Sostenible ............................................................................ 34
1.1.3. Transformación del sistema ......................................................................... 36
1.2. Producción de la moda sostenible .................................................................... 38
1.2.1 Cadena de valor ............................................................................................ 39
1.2.2. Comercio justo ............................................................................................. 43
1.2.3. Puntos de venta con menor impacto............................................................. 44
1.3. Marcas sostenibles locales ............................................................................... 44
1.3.1. Conceptos de la marca ................................................................................. 45
1.3.2. Diseñador ..................................................................................................... 45
1.3.3. Producto ....................................................................................................... 46
2.Editorial de moda .......................................................................................................... 46
2.1. Gestión de la comunicación de moda.................................................................... 47
2.2.1. Tipos de comunicación .................................................................................. 47
2.2.2. Marketing de la moda..................................................................................... 49
2.2. Producción ....................................................................................................... 51
2.2.1. Estilismo ........................................................................................................ 51
ix
2.2.2. Fotografía de moda ........................................................................................ 53
2.2.3. Organización de eventos ................................................................................ 55
2.2.4. Diseñador gráfico ........................................................................................... 55
2.2.5. Redacción de moda ........................................................................................ 56
2.2.6. Periodismo de moda ....................................................................................... 56
2.3. Características de medios de difusión .............................................................. 57
2.3.1. Estilos ........................................................................................................... 57
2.3.2. Diseño .......................................................................................................... 58
2.3.3. Concepto ...................................................................................................... 60
2.4. Tipos de Editorial ............................................................................................. 60
2.6. Hipótesis ........................................................................................................... 60
2.7. Señalamiento de variables ................................................................................ 61

CAPÍTULO III
3. METODOLOGÍA ...................................................................................................... 62
3.1. Enfoque investigativo............................................................................................ 62
3.2. Modalidad básica de la investigación ................................................................... 64
3.3. Nivel o tipo de investigación................................................................................. 64
3.4. Población y muestra .............................................................................................. 65
3.5. Operalización de variables .................................................................................... 73
3.6. Técnicas e instrumentos ........................................................................................ 77
3.7. Plan de recolección de la información .................................................................. 78
3.8. Plan de procesamiento de la información ............................................................. 79

CAPÍTULO IV
4.ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS ........................................ 80
4.1 Análisis del aspecto cualitativo .............................................................................. 80
4.2. Interpretación de resultados .................................................................................. 80
4.2.1. Caracterización y categorización de las marcas ............................................. 80
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