Verhandeln, kooperieren, werben: Beiträge zur interkulturellen Wirtschaftkommunikation PDF
Preview Verhandeln, kooperieren, werben: Beiträge zur interkulturellen Wirtschaftkommunikation
NNiinnaa JJaanniicchh // DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff ((HHrrssgg..)) VVeerrhhaannddeellnn,, kkooooppeerriieerreenn,, wweerrbbeenn SSpprraacchhwwiisssseennsscchhaaffll ~~ EEuurrooppiiiiiisscchhee KKuullttuurreenn iinn ddeerr WWiirrttsscchhaaffttsskkoommmmuunniikkaattiioonn HHeerraauussggeeggeebbeenn vvoonn DDrr.. NNiinnaa JJaanniicchh,, PPrrooff.. DDrr.. DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff,, DDrr.. CChhrriissttoopphheerr SScchhmmiiddtt BBaanndd 11 DDiiee SScchhrriifftteennrreeiihhee vveerrbbiinnddeett aakkttuueellllee sspprraacchhwwiisssseennsscchhaaffttlliicchhee,, bbee ttrriieebbsswwiirrttsscchhaaffttlliicchhee,, kkuullttuurrwwiisssseennsscchhaaffttlliicchhee uunndd kkoommmmuunniikkaattiioonnss tthheeoorreettiisscchhee FFrraaggeesstteelllluunnggeenn aauuss ddeemm HHaannddlluunnggssbbeerreeiicchh ddeerr WWiirrttsscchhaafftt.. 11mm KKoonntteexxtt eeiinneerr iinntteerrddiisszziipplliinnaarr vveerraannkkeerrtteenn uunndd iinntteerrkkuullttuurreellll aannggeewwaannddtteenn FFoorrsscchhuunngg ssoolllleenn wwiisssseennsscchhaaffttlliicchh ffuunnddiieerrttee uunndd pprraaxxiissnnaahhee PPrroobblleemmlloossuunnggssssttrraatteeggiieenn ffuurr ddiiee WWiirrtt sscchhaaffttsskkoommmmuunniikkqqrriioonn ggeesscchhaaffffeenn wweerrddeenn.. AAuuff ddiieesseemm WWeeggee wwiirrdd aauucchh eeiinnee UUbbeerrwwiinndduunngg ttrraaddiittiioonneelllleerr FFaacchhggrreennzzeenn zzuurr EErrhhoohhuunngg ddeess EErrkkeennnnttnniissggeewwiinnnnss ffUUrr ddiiee eeiinnzzeellnneenn DDiisszziipplliinneenn aannggeessttrreebbtt.. NNiinnaa JJaanniicchh // DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff ((HHrrssgg..)) VVeerrhhaannddeellnn,, kkooooppeerriieerreenn,, wweerrbbeenn BBeeiittrraaggee zzuurr iinntteerrkkuullttuurreelllleenn WWiirrttsscchhaaffttsskkoommmmuunniikkaattiioonn DDeeuuttsscchheerr UUnniivveerrssiittiiiittss--VVeerrllaagg Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme Verhandeln, kooperieren, werben : Beitriige zur interkulturellen Wirtschaftskommunikation / Nina Janich / Dagmar Neuendorff (Hrsg.). - 1. Aufl.. - Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2002 (DUV : Sprachwissenschaft) (Europiiische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ; Bd. 1) ISBN 3-8244-4466-6 1. Auflage Miirz 2002 Aile Rechte vorbehalten © Deutscher Universitiits-Verlag GmbH, Wiesbaden, 2002 Lektorat: Ute Wrasmann / Dr. Tatiana Rollnik-Manke Der Deutsche Universitiits-Verlag ist ein Unternehmen der Fachverlagsgruppe BertelsmannSpringer. www.duv.de Das Werk einschlief3lich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschutzt. Jede Verwertung auf3erhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgeset zes ist ohne Zustimmung des Verlags unzuliissig und strafbar. Das gilt insbesondere fur Vervielfiiltigungen, Ubersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass salche Namen im Sinne der Warenzeichen-und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wiiren und daher von iedermann benutzt werden durften. Druck und Buchbinder: Rosch-Buch, Schef3litz Gedruckt auf siiurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier ISBN-13: 978-3-8244-4466-3 e-ISBN-13: 978-3-322-81271-1 DOl: 10.1007/978-3-322-81271-1 Inhalt EinfUhrung 1. Interkulturelle Aspekte der Unternehmenskommunikation Elisabeth Wismeth (Regensburg) Sprachpragmatische und personalwirtschaftliche Oberlegungen zu strategischen Veranderungsprozessen als Herausforderung fUr die Unternehmenskommunikation 7 Jenni Nordman (Abo) Kulturunterschiede in der Marketingkommunikation am Beispiel deutscher, schwedischer und US-amerikanischer BetriebsbroschOren eines internationalen Unternehmens 31 Anna Nordman (Abo) Finnisch-deutsche Kulturunterschiede im Kommunikationsverhalten am Beispiel von Unternehmen der Seetransportbranche 59 2. Interkulturelles Training Christian J Eberhard (Regensburg) Die Analyse von Handlungsregulationen als psychologische Grundlage der bikulturellen Teamentwicklung am Beispiel deutsch-tschechischer Wirtschaftskooperation 91 Marlis Martin (Regensburg) Beruflich in Indonesien. Ein Orientierungstraining zur Bewaltigung kultureller "Stolpersteine" 131 Stefan Schmid (Regensburg) Fritz surrrender! - Entwicklung eines interkulturellen Trainings fUr England 167 Sabine Foellbach (Regensburg) Interkulturelles Training fUr Expatriates in Argentinien 205 3. Innovation und Kreativitiit in der Werbung Matthias Wabner (Regensburg) Frischwarts. Ansatze zur Klassifizierung werbesprachlicher Kreativitat am Beispiel von McDonald's-Werbungen 245 Simone Rossbach (Regensburg) Werbung im WWW und ihre Gestaltung im Vergleich zum klassischen Werbemittel Anzeige 281 EEiinnffOOhhrruunngg DDiieesseerr SSaamm mmeell bbaanndd eerrooffffnneett ddiiee nneeuuee PPuubblliikkaattiioonnssrreeiihhee ""EEuurrooppaaiisscchhee KKuullttuu rreenn iinn ddeerr WWiirrttsscchhaaffttsskkoommmmuunniikkaattiioonn"".. SSiiee wwiirrdd ddaazzuu ddiieenneenn,, ddiiee FFoorrsscchhuunnggss eerrggeebbnniissssee ddeerr gglleeiicchhnnaammiiggeenn iinntteerrnnaattiioonnaalleenn uunndd iinntteerrddiisszziipplliinnaarreenn FFoorr sscchhuunnggsskkooooppeerraattiioonn,, ddiiee iimm FFrrOOhhjjaahhrr 22000000 vvoonn ddeenn RReeiihheennhheerraauussggeebbeerriinnnneenn uunndd ddeemm --hheerraauussggeebbeerr aann ddeerr ffiinnnnllaannddsscchhwweeddiisscchheenn AAbboo AAkkaaddeemmii UUnniivveerrssiittaatt iinn AAbboollTTuurrkkuu iinnss LLeebbeenn ggeerruuffeenn wwuurrddee,, ddeerr OOffffeennttlliicchhkkeeiitt zzuurr VVeerrffOOgguunngg zzuu sstteelllleenn.. VVeerrttrreetteerriinnnneenn uunndd VVeerrttrreetteerr uu..aa.. ddeerr ggeerrmmaanniissttiisscchheenn SSpprraacchhwwiisssseenn sscchhaafftt,, KKoommmmuunniikkaattiioonnsswwiisssseennsscchhaafftt,, KKuullttuurrppssyycchhoollooggiiee uunndd WWiirrttsscchhaaffttsswwiiss sseennsscchhaafftteenn aauuss vveerrsscchhiieeddeenneenn eeuurrooppaaiisscchheenn LLaannddeerrnn ((bbeessoonnddeerrss FFiinnnnllaanndd,, DDeeuuttsscchhllaanndd,, DDaanneemmaarrkk,, FFrraannkkrreeiicchh uunndd ddeenn NNiieeddeerrllaannddeenn)) hhaabbeenn ssiicchh iinn ddiieesseemm RRaahhmmeenn zzuussaammmmeennggeesscchhlloosssseenn,, uumm ddiiee aannwweenndduunnggssbbeezzooggeennee EErrffoorr sscchhuunngg uunniivveerrssaalleerr uunndd iinnddiiggeenneerr KKoommppoonneenntteenn ddeerr WWiirrttsscchhaaffttsskkoommmmuunniikkaattiioonn iinn eeiinneemm zzuussaammmmeennwwaacchhsseennddeenn EEuurrooppaa uunndd ddeenn kkoonnttiinnuuiieerrlliicchheenn AAuussttaauusscchh zzwwiisscchheenn LLaannddeerrnn uunndd DDiisszziipplliinneenn zzuu ffOOrrddeerrnn.. DDiiee SSttaarrkkee ddiieesseerr KKooooppeerraattiioonn lliieeggtt ddaabbeeii uunntteerr aannddeerreemm iinn ddeemm FFaacceetttteennrreeiicchhttuumm ddeerr FFoorrsscchhuunnggsssscchhwweerr ppuunnkkttee ((zz.. BB.. FFaacchhkkoommmmuunniikkaattiioonn,, IInntteerrkkuullttuurreelllleess TTrraaiinniinngg,, WWeerrbbuunngg uunndd MMaarrkkeettiinngg,, iinntteerrnnee UUnntteerrnneehhmmeennsskkoommmmuunniikkaattiioonn)),, wwiiee ssiiee ssiicchh bbeerreeiittss iinn ddeemm vvoorrlliieeggeennddeenn BBaanndd aauu~~eerrtt.. WWiirr ssiinndd uunnss bbeewwuusssstt,, ddaassss wwiirr mmiitt ddiieesseerr PPuubblliikkaattiioonn,, ddiiee ZZuussaammmmeennffaassssuunn ggeenn ggllaannzzeennddeerr MMaaggiisstteerr--,, DDiipplloomm-- ooddeerr SSttaaaattsseexxaammeennssaarrbbeeiitteenn aauuss ddeenn vveerr sscchhiieeddeenneenn bbeetteeiilliiggtteenn UUnniivveerrssiittaatteenn eenntthhaalltt,, nneeuuee WWeeggee bbeesscchhrreeiitteenn,, hhaalltteenn ddiieesseess EExxppeerriimmeenntt aabbeerr ffOOrr aauussggeesspprroocchheenn lloohhnneennsswweerrtt:: WWiirr hhaabbeenn ddiiee EErrffaahh rruunngg ggeemmaacchhtt,, ddaassss vviieellee ddiieesseerr AArrbbeeiitteenn aauuff ddeerr BBaassiiss bbeeggrreennzztteerr,, aabbeerr ssoorrggffaallttiiggeerr eemmppiirriisscchheerr SSttuuddiieenn iinntteerreessssaannttee BBeeiittrraaggee zzuurr FFoorrsscchhuunngg lliieeffeerrnn kkoonnnneenn,, iinn ddeerr RReeggeell aabbeerr kkaauumm OObbeerr ddiiee eeiiggeennee UUnniivveerrssiittaatt hhiinnaauuss bbeeaacchhtteett wweerrddeenn bbzzww.. ffOOrr mmoogglliicchhee IInntteerreesssseenntteenn mmeeiisstt aauucchh kkaauumm zzuuggaanngglliicchh ssiinndd.. DDeemm ssoollii mmiitt ddeemm vvoorrlliieeggeennddeenn SSaammmmeellbbaanndd aabbggeehhoollffeenn wweerrddeenn.. ZZuu ddeenn BBeeiittrraaggeenn iimm EEiinnzzeellnneenn:: UUnntteerr ddeemm RRaahhmmeenntthheemmaa IInntteerrkkuullttuurreellllee AAssppeekkttee ddeerr UUnntteerrnneehhmmeennsskkoommmmuunniikkaattiioonn wwiiddmmeett ssiicchh EElliissaabbeetthh WWiissmmeetthh eeiinneerr UUnntteerrssuucchhuunngg iinntteerrnneerr KKoommmmuunniikkaattiioonnssmmeeddiieenn ssoowwiiee eeiinneerr BBeewweerrttuunngg iihhrreess EEiinnssaattzzeess uunntteerr ddeenn BBeeddiinngguunnggeenn ssttrraatteeggiisscchheerr VVeerraannddeerruunnggsspprroozzeessssee ((wwiiee zz.. BB.. FFuussiioonneenn,, VVoorrssttaannddsswweecchhsseell uu.. AA..)).. DDeerr PPrraaxxiissbbeezzuugg ddiieesseerr SSttuuddiiee 22 NNiinnaa JJaanniicchh//DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff aauurr....eerrtt ssiicchh nniicchhtt zzuulleettzztt iinn kkoonnkkrreetteenn HHiinnwweeiisseenn zzuurr EEffffeekkttiivviittaattsssstteeiiggeerruunngg iinn ddeerr iinntteerrnneenn UUnntteerrnneehhmmeennsskkoommmmuunniikkaattiioonn.. ZZuuggrruunnddee lliieeggtt ddiieesseerr SSttuuddiiee eeiinnee MMaaggiisstteerraarrbbeeiitt,, ddiiee mmiitt UUnntteerrssttoottzzuunngg eeiinneess iinntteerrnnaattiioonnaall aaggiieerreennddeenn UUnntteerr nneehhmmeennss aamm LLeehhrrssttuuhhll ffOOrr ddeeuuttsscchhee SSpprraacchhwwiisssseennsscchhaafftt ((PPrrooff.. DDrr.. AAllbbrreecchhtt GGrreeuullee)) ssoowwiiee ddeemm LLeehhrrssttuuhhll ffOOrr BBeettrriieebbsswwiirrttsscchhaaffttsslleehhrree ((PPeerrssoonnaallwwiirrttsscchhaafftt,, OOrrggaanniissaattiioonn uunndd UUnntteerrnneehhmmeennssppllaannuunngg)) ((PPrrooff.. DDrr.. HHaannss JJuurrggeenn DDrruummmm)) ddeerr UUnniivveerrssiittaatt RReeggeennssbbuurrgg aannggeeffeerrttiiggtt wwuurrddee.. DDiiee BBeeiittrraaggee vvoonn JJeennnnii uunndd AAnnnnaa NNoorrddmmaann bbaassiieerreenn aauuff MMaaggiisstteerraarrbbeeiitteenn aamm GGeerrmmaanniissttiisscchheenn IInnssttiittuutt ((PPrrooff.. DDrr.. DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff)) ddeerr AAbboo AAkkaaddeemmii UUnniivveerrssiittaatt ((FFiinnnnllaanndd)) uunndd wwuurrddeenn jjeewweeiillss vvoonn DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff ((== JJ.. NN..)) uunndd vvoonn CChhrriissttoopphheerr SScchhmmiiddtt ((== AA.. NN..)) zzuussaammmmeennggeeffaasssstt.. DDeerr BBeeiittrraagg vvoonn JJeennnnii NNoorrddmmaann sscchhllaaggtt eeiinnee eerrssttee BBrruucckkee zzuurr iinntteerrkkuullttuurreelllleenn WWeerrbbeeffoorrsscchhuunngg:: AAnn hhaanndd ddrreeiieerr BBeettrriieebbssbbrroosscchhuurreenn eeiinneess iinntteerrnnaattiioonnaalleenn UUnntteerrnneehhmmeennss wweerrddeenn kkuullttuurrssppeezziiffiisscchhee MMaarrkkeettiinnggssttrraatteeggiieenn iinn BBeezzuugg aauuff ddiiee UUnntteerrnneehhmmeennsssseellbbsstt ddaarrsstteelllluunngg iinn SScchhwweeddeenn,, DDeeuuttsscchhllaanndd uunndd ddeenn UUSSAA hheerraauussggeeaarrbbeeiitteett.. IInnssttrruukkttiivv wwiirrdd ddaass ZZuussaammmmeennssppiieell zzwwiisscchheenn uubbeerrggrreeiiffeennddeerr CCoorrppoorraattee IIddeennttiittyy uunndd ddeerr BBeerruucckkssiicchhttiigguunngg vvoonn LLaannddeerrkkuullttuurreenn bbeelleeuucchhtteett.. DDiiee AArrbbeeiitt vvoonn AAnnnnaa NNoorrddmmaann bbeesscchhaaffttiiggtt ssiicchh mmiitt ddeerr SSpprraacchhwwaahhll uunndd ddeemm uunntteerrsscchhiieeddlliicchheenn KKoommmmuunniikkaattiioonnssvveerrhhaalltteenn iinnnneerrhhaallbb ffiinnnniisscchh--ddeeuuttsscchheerr WWiirrttsscchhaaffttsskkooooppeerraattiioonn uunndd kkaannnn zzeeiiggeenn,, ddaassss eess dduurrcchhaauuss bbeeaacchhtteennsswweerrttee uunndd ddeenn wwiirrttsscchhaaffttlliicchheenn EErrffoollgg bbeeeeiinnfflluusssseennddee UUnntteerrsscchhiieeddee zzwwiisscchheenn ddiieesseenn hhiinnssiicchhttlliicchh iihhrreerr KKuullttuurrssttaannddaarrddss iimmmmeerr aallss aahhnnlliicchh eeiinnggeesscchhaattzztteenn NNaattiioonneenn ggiibbtt.. UUnntteerr ddeemm zzwweeiitteenn RRaahhmmeenntthheemmaa IInntteerrkkuullttuurreelllleess TTrraaiinniinngg ssiinndd vviieerr DDiipplloommaarrbbeeiitteenn aamm IInnssttiittuutt ffOOrr PPssyycchhoollooggiiee ((SSoozziiaall-- uunndd OOrrggaanniissaattiioonnssppssyycchhoo llooggiiee)) ((PPrrooff.. DDrr.. AAlleexxaannddeerr TThhoommaass)) ddeerr UUnniivveerrssiittaatt RReeggeennssbbuurrgg vveerrssaammmmeelltt,, ddiiee ssiicchh ddeerr eemmppiirriisscchheenn UUnntteerrssuucchhuunngg vveerrsscchhiieeddeenneerr KKuullttuurrssttaannddaarrddss ggee wwiidd mmeett hhaabbeenn.. DDaabbeeii bbeesscchhaaffttiiggtt ssiicchh CChhrriissttiiaann JJ.. EEbbeerrhhaarrdd mmiitt ddeenn uunntteerr sscchhiieeddlliicchheenn kkuullttuurrbbeeddiinnggtteenn HHaannddlluunnggssrreegguullaattiioonneenn uunndd PPrroobblleemmlloosseessttrraattee ggiieenn iinn ddeerr WWiirrttsscchhaaffttsskkooooppeerraattiioonn zzwwiisscchheenn DDeeuuttsscchheenn uunndd TTsscchheecchheenn uunndd ddeecckktt aann hhaanndd vvoonn ggeeggeennsseeiittiiggeenn HHaannddlluunnggssbbeewweerrttuunnggeenn wweecchhsseellsseeiittiiggee VVoorr uurrtteeiillee uunndd ddeerreenn UUrrssaacchheenn aauuff.. DDiiee ddrreeii ffoollggeennddeenn AArrbbeeiitteenn eennttwwiicckkeellnn jjeewweeiillss eeiinneenn CCuullttuurree AAssssiimmiillaattoorr,, dd.. hh.. eeiinn iinntteerrkkuullttuurreelllleess OObbuunnggsspprrooggrraammmm aauuff ddeerr BBaassiiss ffrreemmddeerr KKuullttuurrssttaann ddaarrddss,, uunndd ggeehheenn eemmppiirriisscchh ddaahheerr iinn gglleeiicchheerr WWeeiissee vvoorr.. UUmm zzuu ssttaarrkkee iinnhhaalltt-- EEiinnffOOhhrruunngg 33 lliicchhee OObbeerrsscchhnneeiidduunnggeenn zzuu vveerrmmeeiiddeenn,, wwiiddmmeett ssiicchh jjeeddeerr ddeerr ddrreeii BBeeiittrraaggee ddaahheerr sscchhwweerrppuunnkkttmmaa((ll,,iigg eeiinneemm jjee eeiiggeenneenn AAuusssscchhnniitttt ddeerr tthheeoorreettiisscchheenn GGrruunnddllaaggeenn.. SSoo eerrllaauutteerrtt MMaarrttiiss MMaarrttiinn iinn eerrsstteerr LLiinniiee ddeenn KKuullttuurrbbeeggrriiffff uunndd sseeiinnee IImmpplliikkaattiioonneenn,, bbeevvoorr ssiiee ddiiee ssppeezziiffiisscchheenn KKuullttuurrssttaannddaarrddss IInnddoonneessiieennss vvoorrsstteelllltt.. SStteeffaann SScchhmmiidd bbeehhaannddeelltt aauussffOOhhrrlliicchheerr ddiiee RRoollllee kkuullttuurreelllleerr OObbeerr sscchhnneeiidduunnggssssiittuuaattiioonneenn ((ssoogg.. ""ccrriittiiccaall iinncciiddeennttss"")) ffOOrr ddaass iinntteerrkkuullttuurreellllee LLeerrnneenn uunndd ffOOrr ddiiee EEnnttwwiicckklluunngg vvoonn TTrraaiinniinnggsspprrooggrraammmmeenn.. AAnnsscchhlliiee((ll,,eenndd sstteelllltt eerr eenngg lliisscchhee KKuullttuurrssttaannddaarrddss vvoorr,, ddiiee zzeeiiggeenn,, ddaassss sseellbbsstt iinn eeiinneemm vveerrmmeeiinnttlliicchh ssoo vveerrttrraauutteenn LLaanndd KKoommmmuunniikkaattiioonnsspprroobblleemmee zzwwiisscchheenn DDeeuuttsscchheenn uunndd EEnnggllaann ddeerrnn aauuffggrruunndd uunntteerrsscchhiieeddlliicchheerr kkuullttuurreelllleerr PPrraagguunngg nniicchhtt sseelltteenn ssiinndd.. SSaabbiinnee FFooeellllbbaacchh sscchhlliiee((ll,,tt mmiitt eeiinneerr ddeettaaiilllliieerrtteenn AAuussffOOhhrruunngg zzuurr mmeetthhooddiisscchheenn EEnntt wwiicckklluunngg eeiinneess CCuullttuurree AAssssiimmiillaattoorrss,, dd.. hh.. eeiinneess aauuff KKuullttuurrssttaannddaarrddss uunndd BBeeii ssppiieelleenn ffOOrr kkrriittiisscchhee IInntteerraakkttiioonnssssiittuuaattiioonneenn bbaassiieerreennddeenn OObbuunnggsspprrooggrraammmmss,, uunndd sstteelllltt ddeenn vvoonn iihhrr eerrhhoobbeenneenn aarrggeennttiinniisscchheenn KKuullttuurrssttaannddaarrddss eeiinnee kkoonnkkrreettee IInntteerraakkttiioonnssssiittuuaattiioonn mmiitt zzuuggeehhoorriiggeenn OObbuunnggssffrraaggeenn aallss BBeeiissppiieell vvoorraann.. AAuucchh wweennnn ddiiee ddrreeii BBeeiittrraaggee aauuffggrruunndd ddeess bbeeggrreennzztteenn UUmmffaannggss aauuff kkoonnkkrreettee OObbuunn ggeenn wweeiitt ggeehheenndd vveerrzziicchhtteenn mmuusssstteenn,, ssoo eenntthhaalltteenn ssiiee ddoocchh aaiillee ddiiee GGeessaammtt hheeiitt ddeerr eerrhhoobbeenneenn KKuullttuurrssttaannddaarrddss ddeess jjeewweeiillss uunntteerrssuucchhtteenn LLaannddeess uunndd kkoonn nneenn ddaahheerr aauucchh oohhnnee OObbuunnggsstteeiill eeiinneerr iinnssttrruukkttiivveenn EEiinnffOOhhrruunngg iinn ddiiee ffrreemmddee KKuullttuurr ddiieenneenn.. DDaass ddrriittttee uunndd lleettzzttee RRaahhmmeenntthheemmaa IInnnnoovvaattiioonn uunndd KKrreeaattiivviittaatt iinn ddeerr WWeerr bbuunngg uummffaasssstt zzwweeii nniicchhtt iinntteerrkkuullttuurreellll aauussggeerriicchhtteettee TThheemmeenn,, ddiiee jjeeddoocchh aann wwiicchhttiiggeenn SScchhnniittttsstteelllleenn zzuurr iinntteerrkkuullttuurreelllleenn WWeerrbbeeffoorrsscchhuunngg aannzzuussiieeddeellnn ssiinndd.. BBeeii bbeeiiddeenn BBeeiittrraaggeenn hhaannddeelltt eess ssiicchh uumm ZZuussaammmmeennffaassssuunnggeenn vvoonn SSttaaaattss eexxaammeennssaarrbbeeiitteenn ((bbeeii RRoossssbbaacchh zzuugglleeiicchh MMaaggiisstteerraarrbbeeiitt)),, ddiiee aamm LLeehhrrssttuuhhll ffOOrr ddeeuuttsscchhee SSpprraacchhwwiisssseennsscchhaafftt ((PPrrooff.. DDrr.. AAllbbrreecchhtt GGrreeuullee)) aann ddeerr UUnniivveerrssiittaatt RReeggeennssbbuurrgg aabbggeeffaasssstt wwuurrddeenn.. MMaatttthhiiaass WWaabbnneerrwwaaggtt eeiinnee vviieell vveerrsspprreecchheennddee nneeuuee KKllaassssiiffiikkaattiioonn sspprraacchhlliicchheerr KKrreeaattiivviittaatt iinn ddeerr WWeerrbbuunngg,, ddiiee vveerrssuucchhtt,, ddiiee bbeeggrriifffflliicchhee VViieellffaalltt iinn ddeerr WWoorrtt-- uunndd SSpprraacchhssppiieellffoorrsscchhuunngg ssyysstteemmaattiisscchh zzuu oorrddnneenn uunndd zzuu kkllaarreenn.. AAiiss BBeeiissppiieellmmaatteerriiaall nnuuttzztt eerr ddiiee WWeerrbbeekkaammppaaggnneenn ddeess iinntteerrnnaattiioonnaalleenn KKoonnzzeerrnnss MMcc''DDoonnaallddss,, ddiiee zzeeiiggeenn,, wwiiee vviieell kkrreeaattiivveess PPootteennzziiaall iinnssbbeessoonnddeerree iinn SSpprraacchhssppiieelleenn mmiitt ffrreemmddsspprraacchhlliicchheenn EElleemmeenntteenn uunndd AAnnssppiiee lluunnggeenn aauuff ffrreemmddee KKuullttuurreenn sstteecckktt.. SSiimmoonnee RRoossssbbaacchh ggiibbtt ddaaggeeggeenn eeiinneenn OObbeerrbblliicckk uubbeerr FFoorrmmeenn uunndd MMeerrkkmmaallee ddeerr ((ddeeuuttsscchhsspprraacchhiiggeenn)) IInntteerrnneettwweerr-- 44 NNiinnaa JJaanniicchh//DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff bbuunngg uunndd iihhrree cchhaarraakktteerriissttiisscchheenn UUnntteerrsscchhiieeddee zzuurr AAnnzzeeiiggeennwweerrbbuunngg.. DDaammiitt wwiiddmmeett ssiiee ssiicchh eeiinneemm WWeerrbbeemmeeddiiuumm,, bbeeii ddeemm eess aauuffggrruunndd ddeess wweellttwweeiitteenn ZZuuggaannggss iinn zzuunneehhmmeennddeemm MMaarr....ee eeiinnee RRoollllee ssppiieelleenn wwiirrdd,, oobb uunndd wwiiee WWeerrbbuunngg iinntteerrnnaattiioonnaalliissiieerrtt bbzzww.. ssttaannddaarrddiissiieerrtt wweerrddeenn kkaannnn.. HHeerrzzlliicchh ddaannkkeenn mm66cchhtteenn wwiirr CCoorrdduullaa KKaahhllee,, DDiiaannee MMeehhlliicchh uunndd DDoorrtthhee MMuusseebbrriinnkk ffUUrr ddiiee rreeddaakkttiioonneellllee BBeeaarrbbeeiittuunngg uunndd ddiiee EErrsstteelllluunngg ddeerr DDrruucckk vvoorrllaaggee.. DDeerr SSaammmmeellbbaanndd wwuurrddee ffiinnaannzziieellll dduurrcchh ddiiee AAbboo AAkkaaddeemmii UUnniivveerrssiittaatt ssoowwiiee ddiiee UUnniivveerrssiittaatt RReeggeennssbbuurrgg ggeeff66rrddeerrtt -- aauucchh ddaaffOOrr sseeii vviieellmmaallss ggeeddaannkktt.. NNiinnaa JJaanniicchh,, DDaaggmmaarr NNeeuueennddoorrffff
The list of books you might like
