URRACO HEREDIA ALEXANDRA CRISTINA-TESIS

438 Pages·2012·18.72 MB·Spanish

TITULACIÓN DE LICENCIADA EN COMUNICACIÓN SOCIAL

“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación:

Televisivos, impresos y digitales del ecuador, entre abril y mayo del

2012”

Trabajo de fin de titulación

AUTORA:
Urraco Heredia, Alexandra Cristina
DIRECTOR DE TESIS:
Beltrán Flandoli, Ana María

Centro Universitario Quito
2012

i
CERTIFICACION:

Lcda. Ana Maria Beltrán
DIRECTOR DE TESIS
CERTIFICA
Que el presente trabajo de investigación, realizado por la Srta. Alexandra Cristina Urraco
Heredia sobre el tema: “Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación:
televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo 2012”, ha sido dirigido y
revisado prolijamente y, cumple con todos los requisitos establecidos por la Universidad
Técnica Particular de Loja, por lo que se autoriza su presentación.

Loja, septiembre del 2012

f______________________
C.I. #

ii
AUTORÍA

Todos los criterios, opiniones, afirmaciones, análisis, interpretaciones, conclusiones y todos
los demás aspectos vertidos en el presente trabajo son de absoluta responsabilidad del
autor.

Loja, septiembre del 2012

f_________________________
Alexandra Cristina Urraco Heredia
C.I. 170901099-3

iii
CESÍON DE DERECHOS

“Yo, Alexandra Cristina Urraco Heredia declaro conocer y aceptar la disposición del Art. 67
del Estatuto Orgánico de la Universidad Técnica Particular de Loja que en su parte
pertinente textualmente dice: “Forman parte del patrimonio de la Universidad, la propiedad
intelectual de investigaciones, trabajos científicos o técnicos y tesis de grado que se realicen
a través, o con el apoyo financiero, académico o institucional (operativo) de la Universidad”.

f______________________
Alexandra Cristina Urraco Heredia
C.I. 170901099-3

iv
DEDICATORIA

Quiero dedicar este proyecto a mis padres y hermano que con su apoyo y su constancia me
ayudaron a culminar esta investigación con éxito, dándome siempre su cariño y amor para
poder alcanzar mis objetivos en la vida. También a mi novio que me enseño el verdadero
significado de la vida y de la constancia motivándome a ser cada día mejor.

EL AUTOR

v
AGRADECIMIENTO

Expreso mi agradecimiento total a Dios por ser el creador de la vida, por enseñarme cada
día que con fe y con la confianza depositada en él que todo es posible, a mis papas
nuevamente porque ellos son la prueba de superación más grande heredada a sus hijos. Y
a todas aquellas personas que conforman la Universidad Técnica Particular de Loja porque
gracias a ellos se hizo posible la investigación y culminación de este proyecto.

De igual manera agradezco de manera especial a mi Director del presente trabajo la Lcda.
Ana Maria Beltrán por su apoyo.

EL AUTOR

vi
INDICE
Numero de Página
Certificación……………………………………………………………………………………… ii
Acta de Cesión de derechos…………………………………………………………………… iii
Autoría……………………………………………………………………………………………. iv
Dedicatoria……………………………………………………………………………………….. v
Agradecimiento………………………………………………………………………………….. vi

Resumen .............................................................................. 1¡Error! Marcador no definido.
CAPITULO I ........................................................................................................................... 1
Parte Introductoria
¡Error! Marcador no definido.
1.2. Introducción ............................................................................................................. 2
1.3. Objetivos ................................................................................................................. 3
General.-......................................................................................................................... 3
Específicos.- ................................................................................................................... 3
CAPITULO II .......................................................................................................................... 4
Marco Teórico ........................................................................................................................ 4
2.1. Teoría de la Agenda Setting: la agenda de los medios, la agenda pública y la
agenda política. .................................................................................................................. 5
2.1.1. Personajes que influyeron en la creación de la Agenda Setting.-...................... 6
“Bernard R. Berelson:........................................................................................... 6
Walter Lippmann: ................................................................................................. 6
Donald L. Shaw: ................................................................................................... 6
Maxwell McCombs: .............................................................................................. 6
vii
2.1.2. Teoría de la Agenda Setting ............................................................................. 7
2.1.3. La Construcción de la Agenda y elementos que la componen .......................... 8
2.2. Tipos de Agenda ................................................................................................... 10
2.2.1. Agenda de los medios.- .................................................................................. 10
2.2.2. Agenda pública.- ............................................................................................. 10
2.2.3. Agenda Política.- ............................................................................................ 12
2.3. Agenda Setting en el mundo .................................................................................. 14
2.4. Agenda Setting en el Ecuador ............................................................................... 16
2.5. Libertad de Expresión y Derecho a la Información ................................................. 17
2.5.1. La información Periodística.- .......................................................................... 18
CAPITULO III ....................................................................................................................... 20
INVESTIGACION: ANALISIS DE CONTENIDO SEMANA COMPUESTA ............................ 20
3.1. Metodología: Análisis de contenidos por medio de la ficha de información. ........... 21
3.1.1 Técnica ........................................................................................................... 21
3.1.2 Apartados de Información ............................................................................... 21
3.1.3 Resumen del Medio ........................................................................................ 22
3.1.4 Análisis del Contenido de información ............................................................ 23
3.2. Presentación de cuadros estadísticos.................................................................... 24
CAPITULO IV ...................................................................................................................... 35
4.1 Del medio de comunicación Investigado ................................................................ 36
4.2 De las secciones investigadas ............................................................................... 36
4.3 Conclusiones ......................................................................................................... 39
4.4 Bibliografía ............................................................................................................ 40
4.5 Anexos .................................................................................................................. 41
viii
Resumen

La presente tesis aborda temas de investigación y la mirada que tiene el lector o televidente
hacia la noticia, ya que actualmente estamos viviendo en un mundo donde la información
que nos trasmiten abordan muchos temas de interés en donde cabe resaltar que los medios
de comunicación necesitan, en lo que respecta a su discurso informativo, que haya un
vínculo de confianza con sus lectores o telespectadores. Tal necesidad exige un esfuerzo
por ganar credibilidad y objetividad.

Por otro lado están los derechos del público que, en la actualidad, deben permitir el ejercicio
de una ciudadanía pro activa, enfoque tanto más trascendente hacia la información. Pero
¿cómo entender esta actitud y cómo ponerla en ejecución con relación a los derechos a la
comunicación y a la información? Éste es sin duda uno de los retos de la sociedad
contemporánea, globalizada que día a día va creciendo en información y que ha llevado a la
creación de la teoría de la agenda setting donde los medios de comunicación influyen al
público con la noticia que se quiera dar importancia

1
CAPITULO I
PARTE INTRODUCTORIA

1.1. Introducción
La democratización de la comunicación es una aspiración que, hoy por hoy, se expresa en
todos los foros de la opinión pública. Este concepto encierra la aspiración de que cualquier
ciudadano tenga no sólo el derecho de acceder a toda la información que requiera, sino
además la posibilidad de ser parte de los procesos de comunicación.
Mientras se avanza en la búsqueda de estrategias y acuerdos que hagan posible el logro de
esta meta, los medios de comunicación cada vez siguen siendo blanco de las críticas no
sólo de parte de quienes ejercen el poder, sino también de los lectores. Una de las
acusaciones más fuertes se relaciona con el supuesto alineamiento con los grupos
económicos y políticos al tiempo que dan la espalda a los grandes intereses nacionales.
No hay duda de que el mundo, que ha comenzado la andadura del nuevo milenio en medio
de tantas contradicciones. Hasta se podría afirmar que aquellos hechos que nos son
susceptibles de ser comunicados es como si nunca hubiera ocurrido. O, dicho de otro modo,
un acontecimiento solo llega a tener existencia real cuando ha sido difundido a través de un
medio de comunicación.
Es importante destacar que la teoría de la agenda setting demanda que los medios de
comunicación tienen una gran influencia sobre el público al determinar que historias poseen
interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da, para de esta manera obtener
una mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. Esta
puede tener un impacto directo o indirecto dependiendo de lo que se quiera transmitir.
Los medios de comunicación de masas han permitido un mayor acceso a la información y a
la cultura, eliminando las barreras espacio-temporales, tienen el problema de sesgar o dirigir
la opinión de acuerdo a determinados ideologías o comportamientos considerados
importantes por quienes los dirigen.
Entre ellos están: la radio, la televisión, la prensa escrita, el cine, el fax, computador e
Internet.
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