THÈSE PRÉSENTÉE POUR OBTENIR LE GRADE DE DOCTEUR DE L’UNIVERSITÉ DE BORDEAUX ÉCOLE DOCTORALE SPÉCIALITÉ : ENTREPRISE, ECONOMIE, SOCIETE Par François BOUSQUET L’INFLUENCE DU LIEN PERSONNEL ENTRE L’ENTREPRENEUR ET LE TERRITOIRE SUR L’ANCRAGE TERRITORIAL DES PME Sous la direction de : Thierry VERSTRAETE Soutenue le 19 juin 2014 Membres du jury : M. CHABAUD Didier Professeur à l'Université d'Avignon Président M. GOMEZ Pierre-Yves Professeur à l'EMLYON Business School Rapporteur Mme HLADY RISPAL Martine Maître de Conférences à l'Université de Bordeaux, Habilitation à diriger des recherches (HDR) Examinateur M. TORRES Olivier Professeur à l'Université Montpellier 1 Rapporteur M. VERSTRAETE Thierry Professeur à l'Université de Bordeaux Directeur de thèse 1 Titre : L'influence du lien personnel entre l'entrepreneur et le territoire sur l'ancrage territorial des PME Résumé : L’ancrage territorial est un objet interdisciplinaire. Il contribue au développement endogène du territoire et présente des enjeux politiques et économiques forts. Pour l’entreprise, il concerne la construction collective de ressources, spécifiques et localisées. A ce titre il présente également un enjeu managérial. La littérature a montré l’influence des préférences personnelles du dirigeant de PME sur certains choix managériaux, notamment concernant la localisation de l’entreprise. Prolongeant ces travaux, nous cherchons à comprendre l’influence que le lien personnel entre le dirigeant et le territoire exerce sur l’ancrage territorial des PME. Nous conduisons cinq études de cas, dans une perspective entrepreneuriale, en mobilisant à la fois la théorie des conventions et les travaux sur la proximité. A des fins instrumentales, nous utilisons le business model, dans une approche conventionnaliste (modèle Génération Rémunération Partage), afin de comprendre l’ancrage territorial des entreprises observées. Les résultats font apparaître l’influence effective du lien personnel du dirigeant au territoire. Ils montrent que l’ancrage opéré n’est pas nécessairement stratégique. Les liens peuvent être affectifs, opportunistes mais aussi idéologiques. Le dirigeant de PME apparaît comme un acteur politique du territoire. La recherche montre également la diversité des situations d’ancrage (ancrage sociétal, de patrimoine, d’innovation). Enfin, elle permet d’approfondir l’articulation entre différentes formes proximiques et conventionnelles dans la coordination en situation d’ancrage. Mots clés : ancrage, business model, théorie des conventions, coopération, entrepreneur, GRP, PME, proximité, territoire 2 Title: The influence of the personal relationship between the entrepreneur and the territory on the territorial anchoring of SMEs Abstract: Territorial anchoring is an interdisciplinary subject. It contributes to the endogenous development of the territory and raises strong political and economic issues. For the company, it involves a collective construction of resources that are specific and localized. As such, it is also a managerial challenge. The literature has shown the influence of the personal preferences of the SME's manager on some business choices, particularly those concerning the location of the company. In line with these studies, the aim of our study was to understand the influence of the personal link between the entrepreneur and the territory upon the territorial anchoring of SMEs. We conducted five case studies in an entrepreneurial perspective, mobilizing both the conventions theory and research on proximity. The business model was used as an analytical framework to understand the territorial anchoring of the SMEs observed. The GRS model (Generation Remuneration Sharing) is a conventionalist modelisation of the business model. The findings highlight the effective influence of the link between the entrepreneur and the territory. Territorial anchoring is not always the result of a strategic decision. Links can be emotional, opportunistic, but also ideological. The SME manager appears as a political actor in the territory. The study also showed the diversity of anchoring situations. Anchoring can be established on CSR - Corporate Social Responsibility -, local heritage, and innovation. Finally, it deepens our understanding of how coordination in an anchoring situation is based on combinations of proximities and conventions. Keywords: territorial anchoring, business model, conventions theory, cooperation, entrepreneur, GRS, SME, proximity, territory Unité de recherche Institut de Recherche en Gestion des Organisations (IRGO), EA 4190 Université de Bordeaux - Pôle Universitaire de Sciences de Gestion, Bât. C403, 35, avenue Abadie 33072 Bordeaux. 3 L’Université de Bordeaux n’entend donner aucune approbation ni improbation aux opinions émises dans la thèse ; ces opinions devront être considérées comme propres à leur auteur. 4 REMERCIEMENTS Je tiens à remercier Monsieur le Professeur Thierry Verstraete pour ses précieux conseils et ses encouragements. Je lui sais gré d’avoir accepté de diriger ce travail qui aborde un objet quelque peu en marge des travaux de l’équipe entrepreneuriale de l’IRGO. Je souhaite également remercier Madame Martine Hlady Rispal et Messieurs les Professeurs Didier Chabaud, Pierre-Yves Gomez, Olivier Torrès d’avoir accepté de participer à mon jury de thèse. Je n’ignore pas la charge que représente une telle participation. J’exprime également ma gratitude aux membres de l’équipe entrepreneuriale de l’IRGO pour les nombreux échanges que j’ai pu avoir avec eux et les conseils qu’ils ont bien voulu me prodiguer. Enfin, la réalisation d’une thèse n’est pas un projet individuel. Je remercie mes proches qui m’ont aidé à conduire ce travail, en ont assumé les contraintes et savent ce que je leur dois. 5 TABLE DES MATIERES INTRODUCTION GENERALE 13 a. L’actualité de l’ancrage territorial et ses principaux enjeux 14 b. L’émergence d’un problème de management 21 c. Les éclairages de la littérature au problème managérial rencontré 24 d. La spécificité de l’approche entrepreneuriale du sujet 25 e. L’émergence d’une question de recherche 27 f. Justification d’une approche par le business model 29 g. Le cadrage de la recherche 33 h. Les apports attendus et le plan du document 34 PREMIERE PARTIE DES THEORIES TRADITIONNELLES DE LA LOCALISATION A L'APPROCHE CONVENTIONNALISTE DE L'ANCRAGE 36 CHAPITRE 1 – L’EMERGENCE PROGRESSIVE DU CONCEPT D’ANCRAGE TERRITORIAL 37 1.1 Premier fondement de l’ancrage : les distances 39 1.2 Deuxième fondement de l'ancrage : les interrelations locales entre agents 43 1.3 Troisième fondement de l’ancrage : le rôle du territoire 52 1.4 Conclusion du chapitre 63 CHAPITRE 2 – L’ANCRAGE : DEFINITIONS, TYPOLOGIES ET COMPOSANTES 65 2.1 Différentes définitions 68 2.2 Typologies d'ancrage 79 2.3 Le temps et l’ancrage 88 2.4 Une remise en cause du présupposé stratégique de l'ancrage 95 2.5 Conclusion du chapitre 109 6 CHAPITRE 3 – LA MOBILISATION DES TRAVAUX SUR LA PROXIMITE ET DE LA THEORIE DES CONVENTIONS POUR COMPRENDRE LA DECISION D'ANCRAGE 111 3.1. L'économie de la proximité (EP) 113 3.2. La théorie des conventions 127 3.3 Conclusion du chapitre 153 DEUXIEME PARTIE CINQ ETUDES DE CAS POUR MIEUX COMPRENDRE LA CONSTRUCTION DE LA DECISION D'ANCRAGE 156 CHAPITRE 4 – LE CADRE OPERATOIRE 157 4.1 L’utilisation de la méthode des cas 159 4.2 L’utilisation d’un outil de collecte et d’analyse des données fondé sur la théorie des conventions : le modèle GRP 182 4.3. Conclusion du chapitre 195 CHAPITRE 5 – L'ANALYSE INTRA-CAS DE L'ANCRAGE DE CINQ PME 196 5.1 Le cas pilote : le cas Equi 198 5.2 Le cas Ecrin 238 5.3 Le cas SudNégoce 269 5.4 Le cas MicroVision 299 5.5 Le cas LaserSystèmes 329 5.6 Conclusion du chapitre 359 CHAPITRE 6 – L'ANALYSE INTER-CAS DE L'ANCRAGE DE CINQ PME 360 6.1. L'influence du lien personnel dirigeant/territoire sur l'ancrage territorial 363 6.2 La nature de l'ancrage 369 6.3 Retour sur la théorie : le rôle des conventions et de la proximité dans la coordination en situation d’ancrage 377 6.4 Articulation des concepts d'ancrage et de business model 386 6.5 Conclusion du chapitre 389 7 CONCLUSION GENERALE 390 a. Les apports théoriques 391 b. Les apports managériaux 393 c. Les apports méthodologiques 396 d. Les limites de notre recherche 397 e. Les prolongements possibles 398 BIBLIOGRAPHIE 400 TABLE DES MATIERES DETAILLEE 416 ANNEXES 427 ANNEXE CONCERNANT LA SAURATION THEORIQUE DE NOTRE ECHANTILLON 429 ANNEXES EQUI 432 ANNEXES ECRIN 506 ANNEXES SUDNEGOCE 556 ANNEXES MICROVISION 635 ANNEXES LASERSYSTEMES 690 8 TABLE DES TABLEAUX PREMIERE PARTIE CHAPITRE 2 Tableau 2.1 Justification de notre définition de l’ancrage territorial 79 Tableau 2.2 Typologie des comportements spatiaux 83 Tableau 2.3 Les leviers territoriaux de différents business models 86 Tableau 2.4 Comportements spatiaux délocalisés 90 Tableau 2.5 Comportements spatiaux localisés 91 Tableau 2.6. Comportements spatiaux territorialisés 92 Tableau 2.7 Typologie de stratégies collectives 97 Tableau 2.8 Catégorisation des décisions 102 CHAPITRE 3 Tableau 3.1 Caractérisation des approches stratégique et interprétative des conventions 131 Tableau 3.2 Les critiques établies d’un Monde vers un autre 143 Tableau 3.3 Caractéristiques des conventions 145 Tableau 3.4 Rôle possible des proximités en tant que dispositif matériel de communication de la convention - Le cas de Labeyrie 147 Tableau 3.5 Lien entre Mondes de production et ancrage 149 DEUXIEME PARTIE CHAPITRE 4 Tableau 4.1 Inadéquation entre certaines méthodes qualitatives et notre question de recherche 164 Tableau 4.2 Publications de JBV, ET&P, E&RD de 2007 à 2012 167 Tableau 4.3 Une définition adaptée des tests-qualité 169 Tableau 4.4 Les unités d’analyse de notre design de recherche 172 Tableau 4.5 Formulation d'un dénominateur commun aux cas sélectionnés 173 Tableau 4.6 Les critères retenus pour créer de la variété parmi nos cas 175 Tableau 4.7 Contenu thématique du modèle GRP 192 CHAPITRE 5 Tableau 5.1 La multi-angulation des données – 2ème cas pilote 203 Tableau 5.2 Les proximités entre les acteurs et l’entreprise Equi 227 Tableau 5.3 La multi-angulation des données – cas Ecrin 239 9 Tableau 5.4 Les proximités entre les acteurs et l’entreprise Ecrin 261 Tableau 5.5 La multi-angulation des données – cas SudNégoce 270 Tableau 5.6 Les proximités entre les acteurs et l’entreprise SudNégoce 292 Tableau 5.7 La multi-angulation des données – cas MicroVision 300 Tableau 5.8 Les proximités entre les acteurs et l’entreprise MicroVision 322 Tableau 5.9 La multi-angulation des données – cas LaserSystèmes 330 Tableau 5.10 Les proximités entre les acteurs et l’entreprise LaserSystèmes 352 CHAPITRE 6 Tableau 6.1 Rappel de la nature de notre échantillon 362 Tableau 6.2 Existence d'une influence des liens entrepreneur/territoire sur l'ancrage territorial dans les cas observés 369 Tableau 6.3 Facteurs communs aux deux situations d'ancrage sociétal observées 373 Tableau 6.4 Facteurs communs aux deux situations d'ancrage de patrimoine observées 375 Tableau 6.5 Facteurs communs aux deux situations d'ancrage d'innovation observées 376 Tableau 6.6 Formes proximiques associées aux types d’ancrage 384 10
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