un modelo de desarrollo de tdt en españa sin experiencia analógica

601 Pages·2010·32.81 MB·Spanish

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad I

UN MODELO DE DESARROLLO DE TDT EN
ESPAÑA SIN EXPERIENCIA ANALÓGICA: VEO
TELEVISIÓN.

MEMORIA PARA OPTAR AL GRADO DE DOCTOR
PRESENTADA POR

María Ángeles Martín Pérez

Bajo la dirección del doctor

Hipólito Vivar Zurita

Madrid, 2010

ISBN: 978-84-693-8353-7 © María Ángeles Martín Pérez, 2010
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN

Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad I

UN MODELO DE DESARROLLO DE TDT EN
ESPAÑA SIN EXPERIENCIA ANALÓGICA:
VEO TELEVISIÓN

MEMORIA PARA OPTAR AL GRADO DE DOCTOR
PRESENTADA POR
Mª Ángeles Martín Pérez

Bajo la dirección del Doctor:
Hipólito Vivar Zurita

Madrid, 2010

Mª ÁNGELES MARTÍN PÉREZ

UN MODELO DE DESARROLLO DE TDT EN
ESPAÑA SIN EXPERIENCIA ANALÓGICA:
VEO TELEVISIÓN

TESIS DOCTORAL

DIRECTOR: DR. HIPÓLITO VIVAR ZURITA
CATEDRÁTICO DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN
AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD I

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN

Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad I

Madrid, 2010

“En televisión todo lo que vemos está en las formas, pero todo lo bueno de sus
programas viene del trabajo y el estudio de quienes la hacen, porque en esto no todo
está inventado y tal y como van las cosas cada vez hay menor espacio para la casualidad
y la improvisación” (Lorenzo Vilches).

A los que me acompañaron y ayudaron durante esta carrera de fondo.

Un modelo de desarrollo de TDT en España sin experiencia analógica: Veo Televisión

PALABRAS CLAVE
Medios de comunicación, Empresa audiovisual, Televisión Digital Terrestre, España,
Historia, Tecnología, Regulación, Programación, Audiencia, Publicidad.

RESUMEN

La transición de la radiodifusión analógica a la digital es un proceso complejo
con implicaciones económicas y sociales que van más allá de una mera migración
técnica y en la que intervienen numerosos agentes. En él, se posibilita la entrada de
nuevos operadores, algunos de los cuales, como Veo Televisión, se caracterizan por
tener naturaleza exclusivamente digital, no poder emitir en analógico durante el periodo
de transición y desarrollar un modelo de negocio sin experiencia previa en el mercado
televisivo.

Las acciones de posicionamiento estratégico desarrolladas por Veo Televisión
hasta el “switchover”, o cese definitivo de emisiones analógicas, podrán determinar su
viabilidad en un escenario digital cada vez más competitivo.

Pág. vii

Un modelo de desarrollo de TDT en España sin experiencia analógica: Veo Televisión

ÍNDICE

PALABRAS CLAVE…………………………………………………………...................... vii
RESUMEN…………………………………………………………………………………... vii

INTRODUCCIÓN. JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN................................. 1

1. Justificación del estudio…………………………………………………………………… 3
2. Objeto del estudio…………………………………………………………………………. 5
3. Preguntas de la investigación……………………………………………………………… 6
4. Hipótesis de la investigación………………………………………………………….…… 6
5. Objetivos de la investigación……………………………………………………………… 7
6. Metodología de la investigación…………………………………………………………... 8
6.1. Método del Estudio de Caso……………………………………………….................... 10
6.2. Método Delphi……………………………………………………………………….… 11
6.3. Método DAFO.………………………………………………………………………… 16
7. Fuentes bibliográficas………………………………………………………………….….. 18
8. Estructura de la investigación…………………………………………………................... 19

PRIMERA PARTE: ESTADO DE LA CUESTIÓN DE LA TELEVISIÓN DIGITAL
TERRESTRE EN ESPAÑA……………………………………………………….…….… 23

1. Evolución de la oferta televisiva…………………………………………………………... 25
1.1. Acercamiento a la historia de la televisión…………………………………………….. 25
1.2. El desarrollo tecnológico a disposición del crecimiento de la competencia…………… 31
1.2.1. Tecnologías de transmisión de televisión digital……….………………………….. 31
1.2.1.1. La televisión digital a través del satélite……………………………………….. 32
1.2.1.2. La televisión digital a través del cable óptico………………………………….. 34
1.2.1.3. La televisión digital a través de línea telefónica (ADSL)..…………………….. 37
1.2.1.4. La televisión digital a través de ondas hertzianas………………….……........... 40
1.2.1.5. Comparativa de las tecnologías de transmisión de televisión digital…….…….. 43

2. ¿Qué es la TDT?.........…………………………………………………………………….. 47
2.1. Televisión, digital, terrestre………………………………………………..................... 47
2.1.1. Optimización del uso del espectro radioeléctrico…………………………….……. 48
2.1.2. Fomento de los agentes relacionados con la industria audiovisual……................... 50
2.2. Ventajas de la TDT…………………………………………………………………….. 50
2.2.1. Mayor número de canales………………………………………………………….. 51
2.2.1.1. Operadores de cobertura nacional………………………………........................ 52
2.2.1.1.1. Corporación RTVE…….…………………………....................................... 53
2.2.1.1.2. Veo Televisión S.A..…….…………………………………………….…… 55
2.2.1.1.3. Sociedad Gestora Net TV………………………………………………….. 56
2.2.1.1.4. Sogecable…………………………………………………………………... 57
2.2.1.1.5. Gestora de Inversiones Audiovisuales La Sexta…………............................ 58
2.2.1.1.6. Gestevisión Telecinco……………………………………............................ 59
2.2.1.1.7. Antena 3 Televisión……………………………………............................... 60
2.2.1.2. Escenario global de los operadores con cobertura nacional…………………… 62
2.2.2. Menores costes de implantación e instalación……………………………………... 65
2.2.3. Gratuidad…………………………………………………………………………… 66
2.2.4. Interactividad………………………………………………………………………. 67
2.2.4.1. Servicios interactivos ofertados por los operadores nacionales………………... 73
2.2.4.1.1. Corporación RTVE………………………………………............................ 73
2.2.4.1.2. Veo Televisión S.A………………………………………………………… 75
2.2.4.1.3. Sociedad Gestora Net TV………………………………………………….. 75
2.2.4.1.4. Sogecable…………………………………………………………………... 75
2.2.4.1.5. Gestora de Inversiones Audiovisuales La Sexta…………............................ 76

Pág. ix