Spis tre(cid:2)ci Wprowadzenie. (cid:4)wiat jest teatrem 15 CZ(cid:3)(cid:4)(cid:5) PIERWSZA. ZACZNIJ OD WOW! 21 1. Stwórz atrakcyjny produkt 23 2. (Przy)gotuj produkt na ogniu fascynacji 27 3. Wyjd(cid:8) ponad oczekiwania rynku 33 4. Uwaga na przeszkody 40 5. Nie gód(cid:8) si(cid:9) na mizeri(cid:9) 42 6. Wybierz dla swojego produktu (cid:7)atw(cid:6) do zapami(cid:9)tania nazw(cid:9) 46 7. Stylowe opakowanie dla niezapomnianego wra(cid:10)enia 50 CZ(cid:3)(cid:4)(cid:5) DRUGA. PRZYGOTOWANIA DO STARTU 55 8. We(cid:8) na siebie odpowiedzialno(cid:11)(cid:12) 57 9. My(cid:11)l o czym(cid:11) wi(cid:9)kszym! Nie… o jeszcze wi(cid:9)kszym! 60 10. Zdefiniuj cele swojej platformy 64 11. Stwórz prezentacj(cid:9) wynosz(cid:6)c(cid:6) 67 12. Skonfiguruj narz(cid:9)dzia tworzenia marki 71 13. Skompletuj za(cid:7)og(cid:9) 75 14. Zadbaj o (cid:11)wietne referencje 80 15. Zrób sobie (cid:11)wietne zdj(cid:9)cie portretowe 84 16. Opracowanie zestawu niezb(cid:9)dnika medialnego w trybie online 87 CZ(cid:3)(cid:4)(cid:5) TRZECIA. ZBUDUJ BAZ(cid:3) DOMOW(cid:6) 97 17. Zapoznanie z modelem platformy 99 18. Koncentracja wysi(cid:7)ków w trybie online 102 Kup książkę Poleć książkę 12 Spis tre(cid:11)ci 19. Strze(cid:10) si(cid:9) samozwa(cid:13)czych ekspertów mediów spo(cid:7)eczno(cid:11)ciowych 105 20. Rozpocznij pisanie nowego bloga (lub reaktywuj stary) 108 21. Sam twórz zawarto(cid:11)(cid:12) swojego bloga 115 22. Korzystaj z szablonu wpisu 117 23. Stwórz list(cid:9) pomys(cid:7)ów na artyku(cid:7)y 120 24. Twórz swoje wpisy szybciej 124 25. Twórz nagrania wideo z wywiadów 128 26. Nie zatrudniaj korektora 132 27. Chro(cid:13) swoj(cid:6) w(cid:7)asno(cid:11)(cid:12) intelektualn(cid:6) 134 28. Unikaj typowych b(cid:7)(cid:9)dów blogerów 138 29. Stwórz lepsz(cid:6) stron(cid:9) „O mnie” 142 30. Opracowanie stron docelowych 150 31. Tworzenie strony po(cid:11)wi(cid:9)conej wyst(cid:6)pieniom publicznym 155 32. Zapomnij o statystykach (na razie) 164 CZ(cid:3)(cid:4)(cid:5) CZWARTA. DOTRZE(cid:5) JAK NAJDALEJ 167 33. Po(cid:10)egnaj star(cid:6) form(cid:9) marketingu 169 34. Zrozum, co nie jest wa(cid:10)ne 173 35. Generowanie wi(cid:9)kszego ruchu na blogu 176 36. Tworzenie listy subskrybentów 182 37. Promuj swoje wcze(cid:11)niejsze wpisy 187 38. Publikuj wpisy go(cid:11)cinne 191 39. Podaruj kilka przedmiotów 194 40. Nie tra(cid:12) ju(cid:10) swoich czytelników 198 41. Zwró(cid:12) uwag(cid:9) na te dane 200 42. Zaprzyja(cid:8)nij si(cid:9) z Twitterem 203 43. Opanuj podstawy Twittera 207 44. Nie rezygnuj z Twittera! 215 45. Po(cid:11)wi(cid:9)(cid:12) trzydzie(cid:11)ci minut dziennie 219 46. Zbierz wi(cid:9)cej obserwatorów 221 47. Jak broni(cid:12) si(cid:9) przed klikni(cid:9)ciami na przycisk „Przesta(cid:13) obserwowa(cid:12)”? 227 48. Wykorzystaj Twittera do promowania swojego produktu 231 Kup książkę Poleć książkę Spis tre(cid:11)ci 13 49. Stwórz fan page na Facebooku 235 50. Zastosuj spójn(cid:6) strategi(cid:9) kreowania marki 239 51. B(cid:6)d(cid:8) przygotowany do wykorzystania mediów tradycyjnych 241 CZ(cid:3)(cid:4)(cid:5) PI(cid:6)TA. ZAANGA(cid:7)UJ SWOJE PLEMI(cid:3) 247 52. Zdob(cid:6)d(cid:8) wi(cid:9)ksz(cid:6) liczb(cid:9) komentarzy 249 53. Nie odpowiadaj na wszystkie komentarze 252 54. Niech rozmowa b(cid:9)dzie na poziomie 254 55. Opracowanie polityki regu(cid:7) komentowania 257 56. Stosuj zasad(cid:9) 20-do-1 260 57. Monitoruj swoj(cid:6) mark(cid:9) 262 58. Bro(cid:13) swojego wizerunku 265 59. Nie dokarmiaj trolli 273 60. Zarabianie na blogu 275 WNIOSKI. Zrób pierwszy krok 279 DODATEK A. Zgodno(cid:11)(cid:12) z wytycznymi FTC 281 DODATEK B. Pomys(cid:7)y dla powie(cid:11)ciopisarzy 287 Zasoby 291 Podzi(cid:9)kowania 295 O autorze 297 Skontaktuj si(cid:9) z autorem 299 Kup książkę Poleć książkę 14 Spis tre(cid:11)ci Kup książkę Poleć książkę WPROWADZENIE (cid:4)wiat jest teatrem Ponad cztery wieki temu William Szekspir napisa(cid:2): „(cid:11)wiat jest teatrem1”, a dzi(cid:5) jego s(cid:2)owa s(cid:7) prawdziwsze ni(cid:6) kiedykolwiek wcze(cid:5)niej. Je(cid:5)li masz co(cid:5) do powiedzenia — czy to za po(cid:5)rednictwem bloga, wyst(cid:7)pienia, ksi(cid:7)(cid:6)- ki, piosenki, scenariusza, kazania lub sztuki scenicznej — jeste(cid:5) na scenie. Je(cid:5)li masz co(cid:5) do sprzedania — niezale(cid:6)nie od tego, czy rozmawiasz z klien- tem twarz(cid:7) w twarz, czy stoisz przed wielkim t(cid:2)umem, czy mo(cid:6)e sprzedajesz w internecie — tak(cid:6)e znajdujesz si(cid:3) na scenie. Jednak ta scena nigdy nie by(cid:2)a bardziej zat(cid:2)oczona. Przebywanie na niej nie ma wi(cid:3)kszego znaczenia, je(cid:5)li to nie na Tobie koncentruje si(cid:3) (cid:5)wiat(cid:2)o reflektorów lub je(cid:5)li widownia jest pusta. Ta ksi(cid:7)(cid:6)ka opowiada o tym, jak przyci(cid:7)gn(cid:7)(cid:4) publiczno(cid:5)(cid:4), w(cid:2)(cid:7)czy(cid:4) naj- ja(cid:5)niejsze reflektory i piel(cid:3)gnowa(cid:4) relacje oparte na pasji i lojalno(cid:5)ci, dzi(cid:3)- ki którym Twoja publiczno(cid:5)(cid:4) b(cid:3)dzie z Tob(cid:7) do ostatniego wiersza, ostatniej sceny czy ostatniego aktu. Nie chodzi tu o dopieszczanie w(cid:2)asnego ego lub pozostanie w centrum zainteresowania. Chodzi o to, aby przekazywa(cid:4) co(cid:5) warto(cid:5)ciowego i znajdywa(cid:4) najskuteczniejsze sposoby przekazywania tych warto(cid:5)ci, tak aby mogli z niej skorzysta(cid:4) tak(cid:6)e inni ludzie. Je(cid:5)li jeste(cid:5) pocz(cid:7)tkuj(cid:7)cym (lub ju(cid:6) z sukcesami) pisarzem, artyst(cid:7), mu- zykiem, mówc(cid:7), sprzedawc(cid:7), kandydatem na urz(cid:7)d publiczny — kimkol- wiek, kto ma co(cid:5) do powiedzenia lub do sprzedania — chcia(cid:2)bym pomóc Ci dosta(cid:4) si(cid:3) na scen(cid:3) i zosta(cid:4) zauwa(cid:6)onym po to, aby sukces wykraczaj(cid:7)cy poza marzenia z Twoich naj(cid:5)mielszych fantazji sta(cid:2) si(cid:3) Twoim udzia(cid:2)em. 1 Ze sztuki Szekspira zatytu(cid:2)owanej Jak wam si(cid:2) podoba w przek(cid:2)adzie Stanis(cid:2)awa Bara(cid:8)czaka — przyp. t(cid:3)um. Kup książkę Poleć książkę 16 Wprowadzenie NOWA SCENA Prawdopodobnie nigdy wcze(cid:5)niej o mnie nie s(cid:2)ysza(cid:2)e(cid:5), chyba (cid:6)e jeste(cid:5) w ja- ki(cid:5) sposób zwi(cid:7)zany ze (cid:5)wiatem wydawniczym lub obserwujesz mojego blo- ga. Nie jestem wszak celebryt(cid:7), nie prowadz(cid:3) w(cid:2)asnego talk show w telewizji kablowej, nie nagra(cid:2)em piosenki, która trafi(cid:2)a na pierwsze miejsce na listach przebojów, ani nie startuj(cid:3) w wy(cid:5)cigu o jakikolwiek urz(cid:7)d. (Dzi(cid:3)ki Bogu…). Jednak mimo wszystko ja mam ju(cid:6) co(cid:5), czego Ty potrzebujesz — co(cid:5), czego mocno pragniesz, je(cid:5)li liczysz na osi(cid:7)gni(cid:3)cie sukcesu w swojej dzie- dzinie. Tym czym(cid:5) jest platforma. W najprostszym rozumieniu tego s(cid:2)owa platforma jest podestem, na którym musisz stan(cid:7)(cid:4), aby by(cid:4) s(cid:2)yszanym. To Twoja scena. Jednak w prze- ciwie(cid:8)stwie do sceny teatralnej w dzisiejszych czasach platformy nie buduje si(cid:3) z drewna lub betonu ani nie stawia na trawiastym wzgórzu. Dzisiaj plat- formy buduje si(cid:3) z ludzi. Kontaktów. Relacji. Fanów. Twoja platforma jest (cid:5)rodkiem, dzi(cid:3)ki któremu mo(cid:6)esz dotrze(cid:4) do Two- ich aktualnych lub potencjalnych fanów. W(cid:5)ród narz(cid:3)dzi wykorzystywa- nych do budowy platformy mo(cid:6)e znajdowa(cid:4) si(cid:3) strona internetowa firmy, blog, profile w serwisach takich jak Twitter i Facebook, kana(cid:2) wideo w try- bie online lub podkast. Równie dobrze (cid:5)rodek ten mo(cid:6)e zawiera(cid:4) prezen- tacje wyst(cid:3)pów, nagrania z koncertów muzycznych lub rozrywkowych. By(cid:4) mo(cid:6)e w tej samej kategorii znajduj(cid:7) si(cid:3) tak(cid:6)e informacje na temat Twoich wyst(cid:3)pów w tradycyjnych mediach — w prasie codziennej lub periodykach albo w audycjach radiowych. Najprawdopodobniej b(cid:3)dzie to kombinacja wszystkich tych elementów. KTO Tak jak to bywa(cid:2)o w minionych czasach, tak(cid:6)e i dzi(cid:5) sukces zale(cid:6)y nie tyle od tego, co wiesz lub co masz, ale od tego, kogo znasz. I to w(cid:2)a(cid:5)nie te zna- jomo(cid:6)ci s(cid:7) j(cid:7)drem Twojej platformy. Mo(cid:6)e dysponujesz ju(cid:6) tym — lub uwa- (cid:6)asz, (cid:6)e dysponujesz — co mo(cid:6)na nazwa(cid:4) tym istotnym czym(cid:6). Musisz jed- nak sprawi(cid:4), aby Twój g(cid:2)os wybi(cid:2) si(cid:3) ponad zgie(cid:2)k tysi(cid:3)cy innych g(cid:2)osów. Musisz tak(cid:6)e by(cid:4) w stanie zaprezentowa(cid:4) komu(cid:5) Twoje genialne co(cid:6). Ja po- mog(cid:3) Ci znale(cid:9)(cid:4) te znajomo(cid:6)ci, wykorzystuj(cid:7)c równanie na sukces. Mo(cid:6)esz si(cid:3) zastanawia(cid:4), dlaczego mia(cid:2)by(cid:5) czyta(cid:4) to, co mam do powie- dzenia. Oto dlaczego. Na moim blogu pojawia si(cid:3) miesi(cid:3)cznie ponad czte- rysta tysi(cid:3)cy internautów. Ponadto mam ponad pi(cid:3)(cid:4)dziesi(cid:7)t tysi(cid:3)cy subskry- bentów codziennych wpisów na blogu. Tak naprawd(cid:3) ta ksi(cid:7)(cid:6)ka opiera si(cid:3) Kup książkę Poleć książkę (cid:4)wiat jest teatrem 17 w du(cid:6)ej cz(cid:3)(cid:5)ci na wielu spo(cid:5)ród moich artyku(cid:2)ów na temat sieci spo(cid:2)eczno- (cid:5)ciowych. Tak wielu ludzi proponowa(cid:2)o mi, abym zebra(cid:2) wszystkie przemy(cid:5)le- nia na ten temat w jednym miejscu, (cid:6)e w ko(cid:8)cu napisa(cid:2)em ksi(cid:7)(cid:6)k(cid:3) (uzupe(cid:2)- niaj(cid:7)c wpisy pewnymi istotnymi dodatkami). Mam tak(cid:6)e ponad sto tysi(cid:3)cy obserwatorów na Twitterze i pi(cid:3)tna(cid:5)cie tysi(cid:3)cy fanów na Facebooku. Takie wyniki uda(cid:2)o mi si(cid:3) osi(cid:7)gn(cid:7)(cid:4) w ci(cid:7)gu ostatnich sze(cid:5)ciu lat. Jako osoba, której uda(cid:2)o si(cid:3) zbudowa(cid:4) relacje z wieloma osobami, mo- g(cid:3) Ci(cid:3) zapewni(cid:4), (cid:6)e konstrukcja platformy nie polega ju(cid:6) na dobijaniu si(cid:3) do ró(cid:6)nych „kluczników”, wydawaniu tysi(cid:3)cy dolarów na konsultantów lub opanowaniu ró(cid:6)nych skomplikowanych technologii. By(cid:4) mo(cid:6)e co(cid:5) takiego by(cid:2)o potrzebne pi(cid:3)(cid:4) lat temu. Ale nie dzisiaj. Tech- nologie mediów spo(cid:2)eczno(cid:5)ciowych wszystko zmieni(cid:2)y. Teraz, po raz pierw- szy w historii, osoby nie b(cid:3)d(cid:7)ce celebrytami — zwykli ludzie, tacy jak ja czy Ty — mog(cid:7) zosta(cid:4) zauwa(cid:6)eni i wiele ugra(cid:4) w tym (cid:5)wiecie wype(cid:2)niaj(cid:7)cym si(cid:3) coraz g(cid:2)o(cid:5)niejszym zgie(cid:2)kiem. RÓWNANIE Kilka dni temu otrzyma(cid:2)em e-mail od pocz(cid:7)tkuj(cid:7)cej autorki, która próbo- wa(cid:2)a znale(cid:9)(cid:4) swoje miejsce w(cid:5)ród milionów konkuruj(cid:7)cych ze sob(cid:7) pisarzy. (cid:11)wiat wydawnictw ksi(cid:7)(cid:6)kowych jest jednym z tych, w których panuje naj- wi(cid:3)kszy zgie(cid:2)k. Autorka listu jest doskona(cid:2)ym przyk(cid:2)adem kogo(cid:5), kto wierzy, (cid:6)e jej dzie(cid:2)o (to co(cid:6)) powinno by(cid:4) wystarczaj(cid:7)cym elementem zapewniaj(cid:7)- cym osi(cid:7)gni(cid:3)cie sukcesu. Jej przes(cid:2)anie by(cid:2)o typowe — jako przewodnicz(cid:7)- cy zarz(cid:7)du wydawnictwa Thomas Nelson Publishers co tydzie(cid:8) dostaj(cid:3) wiele tego rodzaju listów. Kobieta pisa(cid:2)a: Dwaj szanowani agenci literaccy stwierdzili, (cid:6)e bardzo spodoba(cid:2)a im si(cid:3) moja ksi(cid:7)(cid:6)ka i oferta, dlatego s(cid:7) gotowi do reprezentowania mnie, ale do- piero wtedy, gdy uda mi si(cid:3) zgromadzi(cid:4) rzesz(cid:3) fanów i obserwatorów na serwisach spo(cid:2)eczno(cid:5)ciowych liczon(cid:7) w tysi(cid:7)cach. Ten warunek wprawia mnie w konsternacj(cid:3). Czy dobra ksi(cid:7)(cid:6)ka ju(cid:6) nie wystarczy? Czy pisarze s(cid:7) obecnie skazani na sp(cid:3)dzanie wi(cid:3)kszo(cid:5)ci swojego czasu pracy na dzia(cid:2)aniach maj(cid:7)cych przyci(cid:7)gn(cid:7)(cid:4) subskrybentów bloga? Odpowied(cid:9) na pierwsze pytanie brzmi: nie. Dobry produkt nie jest ju(cid:6) jedynym wyznacznikiem. Jest podstaw(cid:7), ale nie wystarczy do osi(cid:7)gni(cid:3)cia sukcesu. Odpowied(cid:9) na drugie pytanie jest z kolei twierdz(cid:7)ca. Tak. Trzeba podj(cid:7)(cid:4) aktywne dzia(cid:2)ania zmierzaj(cid:7)ce do uzyskania jak najwi(cid:3)kszej warto- (cid:5)ci zmiennej kto w równaniu na sukces. Aby odnie(cid:5)(cid:4) sukces w dzisiejszym Kup książkę Poleć książkę 18 Wprowadzenie (cid:5)rodowisku biznesowym, potrzebujesz dwóch komponentów: atrakcyjnego produktu oraz solidnej platformy. Obecnie nie wystarczy ju(cid:6) stworzy(cid:4) atrakcyjny produkt, zmajstrowa(cid:4) jaki(cid:5) przekonuj(cid:7)cy komunikat, skomponowa(cid:4) pi(cid:3)kny kawa(cid:2)ek, napisa(cid:4) cu- down(cid:7) powie(cid:5)(cid:4) lub walczy(cid:4) w imi(cid:3) jakiej(cid:5) istotnej sprawy. Ta prawda jest obecnie bardziej prawdziwa ni(cid:6) kiedykolwiek wcze(cid:5)niej. Dlaczego? Z dwóch powodów: 1. Nigdy wcze(cid:2)niej nie trzeba by(cid:3)o walczy(cid:4) z wi(cid:5)ksz(cid:6) konkuren- cj(cid:6). Czy robi(cid:2)e(cid:5) ostatnio jakie(cid:5) zakupy w sieci? Ja niedawno szuka(cid:2)em telewizora z p(cid:2)askim ekranem w serwisie Amazon i po podaniu w wyszu- kiwarce odpowiedniej frazy otrzyma(cid:2)em 19 069 wyników! To (cid:5)mieszne, ale tak w(cid:2)a(cid:5)nie wygl(cid:7)da obecnie rzeczywisto(cid:5)(cid:4), z jak(cid:7) masz do czynienia, je(cid:5)li starasz si(cid:3) przekaza(cid:4) informacje o czym(cid:5), co próbujesz sprzeda(cid:4). 2. Ludzie s(cid:6) obecnie bardziej rozpraszani ni(cid:7) kiedykolwiek wcze- (cid:2)niej. Nie chodzi ju(cid:6) tylko o to, (cid:6)e dost(cid:3)pnych jest wi(cid:3)cej produktów. Wzros(cid:2)a tak(cid:6)e liczba mediów przekazu. Mamy do wyboru wi(cid:3)cej filmów. Wi(cid:3)cej kana(cid:2)ów telewizyjnych. Wi(cid:3)cej aplikacji, stacji radiowych, pod- kastów i gier wideo. Wi(cid:3)cej serwisów informacyjnych, blogów, no i jest jeszcze — jak(cid:6)eby inaczej — Facebook i Twitter. Innymi s(cid:2)owy: uwaga lu- dzi jest zasobem ograniczonym i wszystkie inne media walcz(cid:7)ce o Two- jego przysz(cid:2)ego klienta s(cid:7) Twoj(cid:7) konkurencj(cid:7). Takie do(cid:5)wiadczenie mo(cid:6)e by(cid:4) zniech(cid:3)caj(cid:7)ce — tak jak demobilizuj(cid:7)ca by(cid:2)a jego (cid:5)wiadomo(cid:5)(cid:4) dla pocz(cid:7)tkuj(cid:7)cej autorki, która zwróci(cid:2)a si(cid:3) do mnie. Tyle (cid:6)e ja widz(cid:3) w tym szans(cid:3). Nigdy wcze(cid:5)niej nie by(cid:2)o tak wielu sposobów dotarcia do ludzi! Wystarczy tylko podj(cid:7)(cid:4) w(cid:2)a(cid:5)ciwe dzia(cid:2)ania. I tak w natu- ralny sposób przechodzimy do zagadnienia budowy platformy. Istniej(cid:7) co najmniej trzy korzy(cid:5)ci zwi(cid:7)zane z umiej(cid:3)tnym konstruowa- niem i starannym piel(cid:3)gnowaniem Twojej platformy: 1. Platforma zapewnia dostrzegalno(cid:2)(cid:4). S(cid:2)owo platforma jest meta- for(cid:7) sceny, o której wspomina(cid:2)em wcze(cid:5)niej. Jest pomostem, na którym znajdujesz si(cid:3) ponad t(cid:2)umem. Dzi(cid:3)ki temu wszyscy mog(cid:7) Ci(cid:3) zobaczy(cid:4). Taki pomost liczy si(cid:3) zw(cid:2)aszcza teraz, gdy zewsz(cid:7)d otacza nas zgie(cid:2)k (cid:5)wia- ta, w którym coraz wi(cid:3)cej osób i organizacji walczy o nasz(cid:7) uwag(cid:3). 2. Platforma zapewnia wzmocnienie sygna(cid:3)u. Dzi(cid:3)ki niej Twój g(cid:2)os wybije si(cid:3) ponad ryk t(cid:2)umu. Ha(cid:2)as. Przed pojawieniem si(cid:3) nowoczesnych systemów nag(cid:2)o(cid:5)nienia kaznodzieje i politycy wspinali si(cid:3) na jakie(cid:5) wy- Kup książkę Poleć książkę (cid:4)wiat jest teatrem 19 soko po(cid:2)o(cid:6)one miejsce, aby ich g(cid:2)os dociera(cid:2) do wszystkich zgromadzo- nych. Nowoczesne systemy d(cid:9)wi(cid:3)kowe wykorzystuj(cid:7) naturaln(cid:7) akustyk(cid:3) i sprawiaj(cid:7), (cid:6)e g(cid:2)os dociera do dziesi(cid:7)tków tysi(cid:3)cy ludzi. Dzisiaj nowo- czesne media — a zw(cid:2)aszcza media spo(cid:2)eczno(cid:5)ciowe — stanowi(cid:7) okazj(cid:3), aby jeszcze bardziej zwi(cid:3)kszy(cid:4) zasi(cid:3)g Twojego „g(cid:2)osu”. 3. Platforma gwarantuje budowanie relacji mi(cid:5)dzyludzkich. Plat- formy mediów tradycyjnych daj(cid:7) szans(cid:3) na swoist(cid:7) intymno(cid:5)(cid:4) — ale tyl- ko jednostronn(cid:7). „Znasz” gospodarza talk show, artyst(cid:3) na scenie lub prelegenta na konferencji. Natomiast media spo(cid:2)eczno(cid:5)ciowe przenio- s(cid:2)y to do(cid:5)wiadczenie na zupe(cid:2)nie nowy poziom. Sprawi(cid:2)y, (cid:6)e mo(cid:6)liwa jest intymno(cid:5)(cid:4) obustronna — dwustronne zaanga(cid:5)owanie. W efekcie mo(cid:6)esz mie(cid:4) lepszy ni(cid:6) kiedykolwiek wcze(cid:5)niej kontakt ze swoimi fana- mi, klientami i sympatykami. *** Teraz, gdy rozumiesz ju(cid:6) podstawowe koncepcje sk(cid:2)adaj(cid:7)ce si(cid:3) na definicj(cid:3) platformy, wyja(cid:5)ni(cid:3), jak zamierzam pomóc Ci w budowie solidnej, trwa(cid:2)ej platformy dla Ciebie, Twoich produktów, us(cid:2)ug lub Twojej sprawy. Z pierwszej cz(cid:3)(cid:5)ci zatytu(cid:2)owanej „Zacznij od Wow!” dowiesz si(cid:3), jak stwo- rzy(cid:4), nazwa(cid:4) i opakowa(cid:4) przekonuj(cid:7)cy produkt (to co(cid:6)). Je(cid:5)li nie zrobisz te- go w(cid:2)a(cid:5)ciwie, wszystko inne nie ma znaczenia. Kiedy ju(cid:6) opanujesz te pod- stawy, mo(cid:6)esz wyp(cid:2)yn(cid:7)(cid:4) na g(cid:2)(cid:3)bokie wody (i przej(cid:5)(cid:4) do kto). Cz(cid:3)(cid:5)(cid:4) „Przygotowania do startu” obejmuje szerok(cid:7) tematyk(cid:3) — od two- rzenia narz(cid:3)dzi s(cid:2)u(cid:6)(cid:7)cych do budowy wizerunku marki do przygotowania zestawu referencyjnego i stworzenia internetowego zestawu dla mediów. Nast(cid:3)pnie przejdziemy do cz(cid:3)(cid:5)ci trzeciej zatytu(cid:2)owanej „Zbuduj baz(cid:3) domow(cid:7)” (gdzie zajmiemy si(cid:3) szczegó(cid:2)ami budowania solidnej strony do- mowej), a nast(cid:3)pnie do cz(cid:3)(cid:5)ci czwartej, nosz(cid:7)cej tytu(cid:2) „Dotrze(cid:4) jak najdalej”, któr(cid:7) po(cid:5)wi(cid:3)cimy tematyce blogowania, wykorzystania profili Twittera i Facebooka. Ksi(cid:7)(cid:6)k(cid:3) zako(cid:8)czymy cz(cid:3)(cid:5)ci(cid:7) pi(cid:7)t(cid:7) — „Zaanga(cid:6)uj swoje plemi(cid:3)” — gdzie znajdziesz cenne informacje na temat zagadnienia monitorowania stanu wizerunku marki i wchodzenia w bliskie relacje z odbiorcami Two- ich tre(cid:5)ci. Platforma zosta(cid:2)a pomy(cid:5)lana tak, aby by(cid:2)a ksi(cid:7)(cid:6)k(cid:7) maksymalnie przy- jazn(cid:7) czytelnikowi. Mo(cid:6)esz przeczyta(cid:4) ca(cid:2)o(cid:5)(cid:4) od deski do deski albo znale(cid:9)(cid:4) temat, który Ci(cid:3) najbardziej interesuje, i skoncentrowa(cid:4) si(cid:3) na wybranym rozdziale. (Przypuszczam, (cid:6)e wielu z Was natychmiast przeskoczy do ostat- niego rozdzia(cid:2)u zatytu(cid:2)owanego „Zarabianie na blogu”). Kup książkę Poleć książkę