Twoja e-platforma : jak się wybić w świecie pełnym zgiełku

221 Pages·2013·17.393 MB·Polish

by  Michael S. Hyatt

Spis tre(cid:2)ci
Wprowadzenie. (cid:4)wiat jest teatrem 15
CZ(cid:3)(cid:4)(cid:5) PIERWSZA. ZACZNIJ OD WOW! 21
1. Stwórz atrakcyjny produkt 23
2. (Przy)gotuj produkt na ogniu fascynacji 27
3. Wyjd(cid:8) ponad oczekiwania rynku 33
4. Uwaga na przeszkody 40
5. Nie gód(cid:8) si(cid:9) na mizeri(cid:9) 42
6. Wybierz dla swojego produktu (cid:7)atw(cid:6) do zapami(cid:9)tania nazw(cid:9) 46
7. Stylowe opakowanie dla niezapomnianego wra(cid:10)enia 50
CZ(cid:3)(cid:4)(cid:5) DRUGA. PRZYGOTOWANIA DO STARTU 55
8. We(cid:8) na siebie odpowiedzialno(cid:11)(cid:12) 57
9. My(cid:11)l o czym(cid:11) wi(cid:9)kszym! Nie… o jeszcze wi(cid:9)kszym! 60
10. Zdefiniuj cele swojej platformy 64
11. Stwórz prezentacj(cid:9) wynosz(cid:6)c(cid:6) 67
12. Skonfiguruj narz(cid:9)dzia tworzenia marki 71
13. Skompletuj za(cid:7)og(cid:9) 75
14. Zadbaj o (cid:11)wietne referencje 80
15. Zrób sobie (cid:11)wietne zdj(cid:9)cie portretowe 84
16. Opracowanie zestawu niezb(cid:9)dnika medialnego w trybie online 87
CZ(cid:3)(cid:4)(cid:5) TRZECIA. ZBUDUJ BAZ(cid:3) DOMOW(cid:6) 97
17. Zapoznanie z modelem platformy 99
18. Koncentracja wysi(cid:7)ków w trybie online 102
Kup książkę Poleć książkę
12 Spis tre(cid:11)ci
19. Strze(cid:10) si(cid:9) samozwa(cid:13)czych ekspertów
mediów spo(cid:7)eczno(cid:11)ciowych 105
20. Rozpocznij pisanie nowego bloga (lub reaktywuj stary) 108
21. Sam twórz zawarto(cid:11)(cid:12) swojego bloga 115
22. Korzystaj z szablonu wpisu 117
23. Stwórz list(cid:9) pomys(cid:7)ów na artyku(cid:7)y 120
24. Twórz swoje wpisy szybciej 124
25. Twórz nagrania wideo z wywiadów 128
26. Nie zatrudniaj korektora 132
27. Chro(cid:13) swoj(cid:6) w(cid:7)asno(cid:11)(cid:12) intelektualn(cid:6) 134
28. Unikaj typowych b(cid:7)(cid:9)dów blogerów 138
29. Stwórz lepsz(cid:6) stron(cid:9) „O mnie” 142
30. Opracowanie stron docelowych 150
31. Tworzenie strony po(cid:11)wi(cid:9)conej wyst(cid:6)pieniom publicznym 155
32. Zapomnij o statystykach (na razie) 164
CZ(cid:3)(cid:4)(cid:5) CZWARTA. DOTRZE(cid:5) JAK NAJDALEJ 167
33. Po(cid:10)egnaj star(cid:6) form(cid:9) marketingu 169
34. Zrozum, co nie jest wa(cid:10)ne 173
35. Generowanie wi(cid:9)kszego ruchu na blogu 176
36. Tworzenie listy subskrybentów 182
37. Promuj swoje wcze(cid:11)niejsze wpisy 187
38. Publikuj wpisy go(cid:11)cinne 191
39. Podaruj kilka przedmiotów 194
40. Nie tra(cid:12) ju(cid:10) swoich czytelników 198
41. Zwró(cid:12) uwag(cid:9) na te dane 200
42. Zaprzyja(cid:8)nij si(cid:9) z Twitterem 203
43. Opanuj podstawy Twittera 207
44. Nie rezygnuj z Twittera! 215
45. Po(cid:11)wi(cid:9)(cid:12) trzydzie(cid:11)ci minut dziennie 219
46. Zbierz wi(cid:9)cej obserwatorów 221
47. Jak broni(cid:12) si(cid:9) przed klikni(cid:9)ciami na przycisk
„Przesta(cid:13) obserwowa(cid:12)”? 227
48. Wykorzystaj Twittera do promowania swojego produktu 231
Kup książkę Poleć książkę
Spis tre(cid:11)ci 13
49. Stwórz fan page na Facebooku 235
50. Zastosuj spójn(cid:6) strategi(cid:9) kreowania marki 239
51. B(cid:6)d(cid:8) przygotowany do wykorzystania mediów tradycyjnych 241
CZ(cid:3)(cid:4)(cid:5) PI(cid:6)TA. ZAANGA(cid:7)UJ SWOJE PLEMI(cid:3) 247
52. Zdob(cid:6)d(cid:8) wi(cid:9)ksz(cid:6) liczb(cid:9) komentarzy 249
53. Nie odpowiadaj na wszystkie komentarze 252
54. Niech rozmowa b(cid:9)dzie na poziomie 254
55. Opracowanie polityki regu(cid:7) komentowania 257
56. Stosuj zasad(cid:9) 20-do-1 260
57. Monitoruj swoj(cid:6) mark(cid:9) 262
58. Bro(cid:13) swojego wizerunku 265
59. Nie dokarmiaj trolli 273
60. Zarabianie na blogu 275
WNIOSKI. Zrób pierwszy krok 279
DODATEK A. Zgodno(cid:11)(cid:12) z wytycznymi FTC 281
DODATEK B. Pomys(cid:7)y dla powie(cid:11)ciopisarzy 287
Zasoby 291
Podzi(cid:9)kowania 295
O autorze 297
Skontaktuj si(cid:9) z autorem 299
Kup książkę Poleć książkę
14 Spis tre(cid:11)ci
Kup książkę Poleć książkę
WPROWADZENIE
(cid:4)wiat jest teatrem
Ponad cztery wieki temu William Szekspir napisa(cid:2): „(cid:11)wiat jest teatrem1”,
a dzi(cid:5) jego s(cid:2)owa s(cid:7) prawdziwsze ni(cid:6) kiedykolwiek wcze(cid:5)niej. Je(cid:5)li masz
co(cid:5) do powiedzenia — czy to za po(cid:5)rednictwem bloga, wyst(cid:7)pienia, ksi(cid:7)(cid:6)-
ki, piosenki, scenariusza, kazania lub sztuki scenicznej — jeste(cid:5) na scenie.
Je(cid:5)li masz co(cid:5) do sprzedania — niezale(cid:6)nie od tego, czy rozmawiasz z klien-
tem twarz(cid:7) w twarz, czy stoisz przed wielkim t(cid:2)umem, czy mo(cid:6)e sprzedajesz
w internecie — tak(cid:6)e znajdujesz si(cid:3) na scenie.
Jednak ta scena nigdy nie by(cid:2)a bardziej zat(cid:2)oczona. Przebywanie na niej
nie ma wi(cid:3)kszego znaczenia, je(cid:5)li to nie na Tobie koncentruje si(cid:3) (cid:5)wiat(cid:2)o
reflektorów lub je(cid:5)li widownia jest pusta.
Ta ksi(cid:7)(cid:6)ka opowiada o tym, jak przyci(cid:7)gn(cid:7)(cid:4) publiczno(cid:5)(cid:4), w(cid:2)(cid:7)czy(cid:4) naj-
ja(cid:5)niejsze reflektory i piel(cid:3)gnowa(cid:4) relacje oparte na pasji i lojalno(cid:5)ci, dzi(cid:3)-
ki którym Twoja publiczno(cid:5)(cid:4) b(cid:3)dzie z Tob(cid:7) do ostatniego wiersza, ostatniej
sceny czy ostatniego aktu. Nie chodzi tu o dopieszczanie w(cid:2)asnego ego lub
pozostanie w centrum zainteresowania. Chodzi o to, aby przekazywa(cid:4) co(cid:5)
warto(cid:5)ciowego i znajdywa(cid:4) najskuteczniejsze sposoby przekazywania tych
warto(cid:5)ci, tak aby mogli z niej skorzysta(cid:4) tak(cid:6)e inni ludzie.
Je(cid:5)li jeste(cid:5) pocz(cid:7)tkuj(cid:7)cym (lub ju(cid:6) z sukcesami) pisarzem, artyst(cid:7), mu-
zykiem, mówc(cid:7), sprzedawc(cid:7), kandydatem na urz(cid:7)d publiczny — kimkol-
wiek, kto ma co(cid:5) do powiedzenia lub do sprzedania — chcia(cid:2)bym pomóc Ci
dosta(cid:4) si(cid:3) na scen(cid:3) i zosta(cid:4) zauwa(cid:6)onym po to, aby sukces wykraczaj(cid:7)cy
poza marzenia z Twoich naj(cid:5)mielszych fantazji sta(cid:2) si(cid:3) Twoim udzia(cid:2)em.

1 Ze sztuki Szekspira zatytu(cid:2)owanej Jak wam si(cid:2) podoba w przek(cid:2)adzie Stanis(cid:2)awa
Bara(cid:8)czaka — przyp. t(cid:3)um.
Kup książkę Poleć książkę
16 Wprowadzenie
NOWA SCENA
Prawdopodobnie nigdy wcze(cid:5)niej o mnie nie s(cid:2)ysza(cid:2)e(cid:5), chyba (cid:6)e jeste(cid:5) w ja-
ki(cid:5) sposób zwi(cid:7)zany ze (cid:5)wiatem wydawniczym lub obserwujesz mojego blo-
ga. Nie jestem wszak celebryt(cid:7), nie prowadz(cid:3) w(cid:2)asnego talk show w telewizji
kablowej, nie nagra(cid:2)em piosenki, która trafi(cid:2)a na pierwsze miejsce na listach
przebojów, ani nie startuj(cid:3) w wy(cid:5)cigu o jakikolwiek urz(cid:7)d. (Dzi(cid:3)ki Bogu…).
Jednak mimo wszystko ja mam ju(cid:6) co(cid:5), czego Ty potrzebujesz — co(cid:5),
czego mocno pragniesz, je(cid:5)li liczysz na osi(cid:7)gni(cid:3)cie sukcesu w swojej dzie-
dzinie. Tym czym(cid:5) jest platforma.
W najprostszym rozumieniu tego s(cid:2)owa platforma jest podestem, na
którym musisz stan(cid:7)(cid:4), aby by(cid:4) s(cid:2)yszanym. To Twoja scena. Jednak w prze-
ciwie(cid:8)stwie do sceny teatralnej w dzisiejszych czasach platformy nie buduje
si(cid:3) z drewna lub betonu ani nie stawia na trawiastym wzgórzu. Dzisiaj plat-
formy buduje si(cid:3) z ludzi. Kontaktów. Relacji. Fanów.
Twoja platforma jest (cid:5)rodkiem, dzi(cid:3)ki któremu mo(cid:6)esz dotrze(cid:4) do Two-
ich aktualnych lub potencjalnych fanów. W(cid:5)ród narz(cid:3)dzi wykorzystywa-
nych do budowy platformy mo(cid:6)e znajdowa(cid:4) si(cid:3) strona internetowa firmy,
blog, profile w serwisach takich jak Twitter i Facebook, kana(cid:2) wideo w try-
bie online lub podkast. Równie dobrze (cid:5)rodek ten mo(cid:6)e zawiera(cid:4) prezen-
tacje wyst(cid:3)pów, nagrania z koncertów muzycznych lub rozrywkowych. By(cid:4)
mo(cid:6)e w tej samej kategorii znajduj(cid:7) si(cid:3) tak(cid:6)e informacje na temat Twoich
wyst(cid:3)pów w tradycyjnych mediach — w prasie codziennej lub periodykach
albo w audycjach radiowych. Najprawdopodobniej b(cid:3)dzie to kombinacja
wszystkich tych elementów.
KTO
Tak jak to bywa(cid:2)o w minionych czasach, tak(cid:6)e i dzi(cid:5) sukces zale(cid:6)y nie tyle
od tego, co wiesz lub co masz, ale od tego, kogo znasz. I to w(cid:2)a(cid:5)nie te zna-
jomo(cid:6)ci s(cid:7) j(cid:7)drem Twojej platformy. Mo(cid:6)e dysponujesz ju(cid:6) tym — lub uwa-
(cid:6)asz, (cid:6)e dysponujesz — co mo(cid:6)na nazwa(cid:4) tym istotnym czym(cid:6). Musisz jed-
nak sprawi(cid:4), aby Twój g(cid:2)os wybi(cid:2) si(cid:3) ponad zgie(cid:2)k tysi(cid:3)cy innych g(cid:2)osów.
Musisz tak(cid:6)e by(cid:4) w stanie zaprezentowa(cid:4) komu(cid:5) Twoje genialne co(cid:6). Ja po-
mog(cid:3) Ci znale(cid:9)(cid:4) te znajomo(cid:6)ci, wykorzystuj(cid:7)c równanie na sukces.
Mo(cid:6)esz si(cid:3) zastanawia(cid:4), dlaczego mia(cid:2)by(cid:5) czyta(cid:4) to, co mam do powie-
dzenia. Oto dlaczego. Na moim blogu pojawia si(cid:3) miesi(cid:3)cznie ponad czte-
rysta tysi(cid:3)cy internautów. Ponadto mam ponad pi(cid:3)(cid:4)dziesi(cid:7)t tysi(cid:3)cy subskry-
bentów codziennych wpisów na blogu. Tak naprawd(cid:3) ta ksi(cid:7)(cid:6)ka opiera si(cid:3)
Kup książkę Poleć książkę
(cid:4)wiat jest teatrem 17
w du(cid:6)ej cz(cid:3)(cid:5)ci na wielu spo(cid:5)ród moich artyku(cid:2)ów na temat sieci spo(cid:2)eczno-
(cid:5)ciowych. Tak wielu ludzi proponowa(cid:2)o mi, abym zebra(cid:2) wszystkie przemy(cid:5)le-
nia na ten temat w jednym miejscu, (cid:6)e w ko(cid:8)cu napisa(cid:2)em ksi(cid:7)(cid:6)k(cid:3) (uzupe(cid:2)-
niaj(cid:7)c wpisy pewnymi istotnymi dodatkami). Mam tak(cid:6)e ponad sto tysi(cid:3)cy
obserwatorów na Twitterze i pi(cid:3)tna(cid:5)cie tysi(cid:3)cy fanów na Facebooku.
Takie wyniki uda(cid:2)o mi si(cid:3) osi(cid:7)gn(cid:7)(cid:4) w ci(cid:7)gu ostatnich sze(cid:5)ciu lat.
Jako osoba, której uda(cid:2)o si(cid:3) zbudowa(cid:4) relacje z wieloma osobami, mo-
g(cid:3) Ci(cid:3) zapewni(cid:4), (cid:6)e konstrukcja platformy nie polega ju(cid:6) na dobijaniu si(cid:3)
do ró(cid:6)nych „kluczników”, wydawaniu tysi(cid:3)cy dolarów na konsultantów lub
opanowaniu ró(cid:6)nych skomplikowanych technologii.
By(cid:4) mo(cid:6)e co(cid:5) takiego by(cid:2)o potrzebne pi(cid:3)(cid:4) lat temu. Ale nie dzisiaj. Tech-
nologie mediów spo(cid:2)eczno(cid:5)ciowych wszystko zmieni(cid:2)y. Teraz, po raz pierw-
szy w historii, osoby nie b(cid:3)d(cid:7)ce celebrytami — zwykli ludzie, tacy jak ja czy
Ty — mog(cid:7) zosta(cid:4) zauwa(cid:6)eni i wiele ugra(cid:4) w tym (cid:5)wiecie wype(cid:2)niaj(cid:7)cym
si(cid:3) coraz g(cid:2)o(cid:5)niejszym zgie(cid:2)kiem.
RÓWNANIE
Kilka dni temu otrzyma(cid:2)em e-mail od pocz(cid:7)tkuj(cid:7)cej autorki, która próbo-
wa(cid:2)a znale(cid:9)(cid:4) swoje miejsce w(cid:5)ród milionów konkuruj(cid:7)cych ze sob(cid:7) pisarzy.
(cid:11)wiat wydawnictw ksi(cid:7)(cid:6)kowych jest jednym z tych, w których panuje naj-
wi(cid:3)kszy zgie(cid:2)k. Autorka listu jest doskona(cid:2)ym przyk(cid:2)adem kogo(cid:5), kto wierzy,
(cid:6)e jej dzie(cid:2)o (to co(cid:6)) powinno by(cid:4) wystarczaj(cid:7)cym elementem zapewniaj(cid:7)-
cym osi(cid:7)gni(cid:3)cie sukcesu. Jej przes(cid:2)anie by(cid:2)o typowe — jako przewodnicz(cid:7)-
cy zarz(cid:7)du wydawnictwa Thomas Nelson Publishers co tydzie(cid:8) dostaj(cid:3) wiele
tego rodzaju listów. Kobieta pisa(cid:2)a:
Dwaj szanowani agenci literaccy stwierdzili, (cid:6)e bardzo spodoba(cid:2)a im si(cid:3)
moja ksi(cid:7)(cid:6)ka i oferta, dlatego s(cid:7) gotowi do reprezentowania mnie, ale do-
piero wtedy, gdy uda mi si(cid:3) zgromadzi(cid:4) rzesz(cid:3) fanów i obserwatorów na
serwisach spo(cid:2)eczno(cid:5)ciowych liczon(cid:7) w tysi(cid:7)cach. Ten warunek wprawia
mnie w konsternacj(cid:3). Czy dobra ksi(cid:7)(cid:6)ka ju(cid:6) nie wystarczy? Czy pisarze s(cid:7)
obecnie skazani na sp(cid:3)dzanie wi(cid:3)kszo(cid:5)ci swojego czasu pracy na dzia(cid:2)aniach
maj(cid:7)cych przyci(cid:7)gn(cid:7)(cid:4) subskrybentów bloga?
Odpowied(cid:9) na pierwsze pytanie brzmi: nie. Dobry produkt nie jest ju(cid:6)
jedynym wyznacznikiem. Jest podstaw(cid:7), ale nie wystarczy do osi(cid:7)gni(cid:3)cia
sukcesu. Odpowied(cid:9) na drugie pytanie jest z kolei twierdz(cid:7)ca. Tak. Trzeba
podj(cid:7)(cid:4) aktywne dzia(cid:2)ania zmierzaj(cid:7)ce do uzyskania jak najwi(cid:3)kszej warto-
(cid:5)ci zmiennej kto w równaniu na sukces. Aby odnie(cid:5)(cid:4) sukces w dzisiejszym
Kup książkę Poleć książkę
18 Wprowadzenie
(cid:5)rodowisku biznesowym, potrzebujesz dwóch komponentów: atrakcyjnego
produktu oraz solidnej platformy.
Obecnie nie wystarczy ju(cid:6) stworzy(cid:4) atrakcyjny produkt, zmajstrowa(cid:4)
jaki(cid:5) przekonuj(cid:7)cy komunikat, skomponowa(cid:4) pi(cid:3)kny kawa(cid:2)ek, napisa(cid:4) cu-
down(cid:7) powie(cid:5)(cid:4) lub walczy(cid:4) w imi(cid:3) jakiej(cid:5) istotnej sprawy. Ta prawda jest
obecnie bardziej prawdziwa ni(cid:6) kiedykolwiek wcze(cid:5)niej. Dlaczego? Z dwóch
powodów:
1. Nigdy wcze(cid:2)niej nie trzeba by(cid:3)o walczy(cid:4) z wi(cid:5)ksz(cid:6) konkuren-
cj(cid:6). Czy robi(cid:2)e(cid:5) ostatnio jakie(cid:5) zakupy w sieci? Ja niedawno szuka(cid:2)em
telewizora z p(cid:2)askim ekranem w serwisie Amazon i po podaniu w wyszu-
kiwarce odpowiedniej frazy otrzyma(cid:2)em 19 069 wyników! To (cid:5)mieszne,
ale tak w(cid:2)a(cid:5)nie wygl(cid:7)da obecnie rzeczywisto(cid:5)(cid:4), z jak(cid:7) masz do czynienia,
je(cid:5)li starasz si(cid:3) przekaza(cid:4) informacje o czym(cid:5), co próbujesz sprzeda(cid:4).
2. Ludzie s(cid:6) obecnie bardziej rozpraszani ni(cid:7) kiedykolwiek wcze-
(cid:2)niej. Nie chodzi ju(cid:6) tylko o to, (cid:6)e dost(cid:3)pnych jest wi(cid:3)cej produktów.
Wzros(cid:2)a tak(cid:6)e liczba mediów przekazu. Mamy do wyboru wi(cid:3)cej filmów.
Wi(cid:3)cej kana(cid:2)ów telewizyjnych. Wi(cid:3)cej aplikacji, stacji radiowych, pod-
kastów i gier wideo. Wi(cid:3)cej serwisów informacyjnych, blogów, no i jest
jeszcze — jak(cid:6)eby inaczej — Facebook i Twitter. Innymi s(cid:2)owy: uwaga lu-
dzi jest zasobem ograniczonym i wszystkie inne media walcz(cid:7)ce o Two-
jego przysz(cid:2)ego klienta s(cid:7) Twoj(cid:7) konkurencj(cid:7).
Takie do(cid:5)wiadczenie mo(cid:6)e by(cid:4) zniech(cid:3)caj(cid:7)ce — tak jak demobilizuj(cid:7)ca
by(cid:2)a jego (cid:5)wiadomo(cid:5)(cid:4) dla pocz(cid:7)tkuj(cid:7)cej autorki, która zwróci(cid:2)a si(cid:3) do mnie.
Tyle (cid:6)e ja widz(cid:3) w tym szans(cid:3). Nigdy wcze(cid:5)niej nie by(cid:2)o tak wielu sposobów
dotarcia do ludzi! Wystarczy tylko podj(cid:7)(cid:4) w(cid:2)a(cid:5)ciwe dzia(cid:2)ania. I tak w natu-
ralny sposób przechodzimy do zagadnienia budowy platformy.
Istniej(cid:7) co najmniej trzy korzy(cid:5)ci zwi(cid:7)zane z umiej(cid:3)tnym konstruowa-
niem i starannym piel(cid:3)gnowaniem Twojej platformy:
1. Platforma zapewnia dostrzegalno(cid:2)(cid:4). S(cid:2)owo platforma jest meta-
for(cid:7) sceny, o której wspomina(cid:2)em wcze(cid:5)niej. Jest pomostem, na którym
znajdujesz si(cid:3) ponad t(cid:2)umem. Dzi(cid:3)ki temu wszyscy mog(cid:7) Ci(cid:3) zobaczy(cid:4).
Taki pomost liczy si(cid:3) zw(cid:2)aszcza teraz, gdy zewsz(cid:7)d otacza nas zgie(cid:2)k (cid:5)wia-
ta, w którym coraz wi(cid:3)cej osób i organizacji walczy o nasz(cid:7) uwag(cid:3).
2. Platforma zapewnia wzmocnienie sygna(cid:3)u. Dzi(cid:3)ki niej Twój g(cid:2)os
wybije si(cid:3) ponad ryk t(cid:2)umu. Ha(cid:2)as. Przed pojawieniem si(cid:3) nowoczesnych
systemów nag(cid:2)o(cid:5)nienia kaznodzieje i politycy wspinali si(cid:3) na jakie(cid:5) wy-
Kup książkę Poleć książkę
(cid:4)wiat jest teatrem 19
soko po(cid:2)o(cid:6)one miejsce, aby ich g(cid:2)os dociera(cid:2) do wszystkich zgromadzo-
nych. Nowoczesne systemy d(cid:9)wi(cid:3)kowe wykorzystuj(cid:7) naturaln(cid:7) akustyk(cid:3)
i sprawiaj(cid:7), (cid:6)e g(cid:2)os dociera do dziesi(cid:7)tków tysi(cid:3)cy ludzi. Dzisiaj nowo-
czesne media — a zw(cid:2)aszcza media spo(cid:2)eczno(cid:5)ciowe — stanowi(cid:7) okazj(cid:3),
aby jeszcze bardziej zwi(cid:3)kszy(cid:4) zasi(cid:3)g Twojego „g(cid:2)osu”.
3. Platforma gwarantuje budowanie relacji mi(cid:5)dzyludzkich. Plat-
formy mediów tradycyjnych daj(cid:7) szans(cid:3) na swoist(cid:7) intymno(cid:5)(cid:4) — ale tyl-
ko jednostronn(cid:7). „Znasz” gospodarza talk show, artyst(cid:3) na scenie lub
prelegenta na konferencji. Natomiast media spo(cid:2)eczno(cid:5)ciowe przenio-
s(cid:2)y to do(cid:5)wiadczenie na zupe(cid:2)nie nowy poziom. Sprawi(cid:2)y, (cid:6)e mo(cid:6)liwa
jest intymno(cid:5)(cid:4) obustronna — dwustronne zaanga(cid:5)owanie. W efekcie
mo(cid:6)esz mie(cid:4) lepszy ni(cid:6) kiedykolwiek wcze(cid:5)niej kontakt ze swoimi fana-
mi, klientami i sympatykami.
***
Teraz, gdy rozumiesz ju(cid:6) podstawowe koncepcje sk(cid:2)adaj(cid:7)ce si(cid:3) na definicj(cid:3)
platformy, wyja(cid:5)ni(cid:3), jak zamierzam pomóc Ci w budowie solidnej, trwa(cid:2)ej
platformy dla Ciebie, Twoich produktów, us(cid:2)ug lub Twojej sprawy.
Z pierwszej cz(cid:3)(cid:5)ci zatytu(cid:2)owanej „Zacznij od Wow!” dowiesz si(cid:3), jak stwo-
rzy(cid:4), nazwa(cid:4) i opakowa(cid:4) przekonuj(cid:7)cy produkt (to co(cid:6)). Je(cid:5)li nie zrobisz te-
go w(cid:2)a(cid:5)ciwie, wszystko inne nie ma znaczenia. Kiedy ju(cid:6) opanujesz te pod-
stawy, mo(cid:6)esz wyp(cid:2)yn(cid:7)(cid:4) na g(cid:2)(cid:3)bokie wody (i przej(cid:5)(cid:4) do kto).
Cz(cid:3)(cid:5)(cid:4) „Przygotowania do startu” obejmuje szerok(cid:7) tematyk(cid:3) — od two-
rzenia narz(cid:3)dzi s(cid:2)u(cid:6)(cid:7)cych do budowy wizerunku marki do przygotowania
zestawu referencyjnego i stworzenia internetowego zestawu dla mediów.
Nast(cid:3)pnie przejdziemy do cz(cid:3)(cid:5)ci trzeciej zatytu(cid:2)owanej „Zbuduj baz(cid:3)
domow(cid:7)” (gdzie zajmiemy si(cid:3) szczegó(cid:2)ami budowania solidnej strony do-
mowej), a nast(cid:3)pnie do cz(cid:3)(cid:5)ci czwartej, nosz(cid:7)cej tytu(cid:2) „Dotrze(cid:4) jak najdalej”,
któr(cid:7) po(cid:5)wi(cid:3)cimy tematyce blogowania, wykorzystania profili Twittera
i Facebooka. Ksi(cid:7)(cid:6)k(cid:3) zako(cid:8)czymy cz(cid:3)(cid:5)ci(cid:7) pi(cid:7)t(cid:7) — „Zaanga(cid:6)uj swoje plemi(cid:3)”
— gdzie znajdziesz cenne informacje na temat zagadnienia monitorowania
stanu wizerunku marki i wchodzenia w bliskie relacje z odbiorcami Two-
ich tre(cid:5)ci.
Platforma zosta(cid:2)a pomy(cid:5)lana tak, aby by(cid:2)a ksi(cid:7)(cid:6)k(cid:7) maksymalnie przy-
jazn(cid:7) czytelnikowi. Mo(cid:6)esz przeczyta(cid:4) ca(cid:2)o(cid:5)(cid:4) od deski do deski albo znale(cid:9)(cid:4)
temat, który Ci(cid:3) najbardziej interesuje, i skoncentrowa(cid:4) si(cid:3) na wybranym
rozdziale. (Przypuszczam, (cid:6)e wielu z Was natychmiast przeskoczy do ostat-
niego rozdzia(cid:2)u zatytu(cid:2)owanego „Zarabianie na blogu”).
Kup książkę Poleć książkę