Theodor Adorno e a Crítica à indústria cultural

296 Pages·2004·6.31 MB·Portuguese

by  Francisco Rüdiger

FRANCISCO RUDIGER
THEODOR ADORNO E A
CRÍTICA À INDÚSTRIA CULTURAL
comunicação e teoria crítica da sociedade

Nestes tempos sombrios, marca
dos por análises fragmentadas e
fragmentadoras, em que se proclama
aexplosãodasvelhastotalidades- das
velhasnarrativas, paraseusarojargão
atual -eisumensaioqueretomaa boa
tradição dialética sem concessões à
flacidez intelectual vigente. E com um
traço de ousadia: recupera como
categoria de análise a noção de
indústria cultural.
Seguindo sugestão de Habermas,
oautorassume, complenaconsciência
dos riscos, a tarefa de reconstruir as
proposições criticas que se inscrevem
naquela categoria, ainda que
soterradas sob o peso de leituras
parciais equivocadas.
Com o propósito de retomar o
sentido original, critico e dialético do
conceito, Francisco Rúdiger realiza
ampla e cuidadosa leitura da Teoria
Critica. O autorcentra sua análise em
Adorno, considerado fora de moda,
apocalípticoenostálgicodaaltacultura
burguesa, segundo os ideólogos do
neopopulismo de mercado e os
defensoresdo relativismovalorativo no
plano cultural.
Questão essencial: a indústria
cultural não se confunde com as
empresas produtoras e nem com as
técnicasde difusão dos bens culturais,
dizendo respeito, antes de tudo, à
extensão das relações mercantis ao
conjunto da vida social, nas condições
decrescentemonopolizaçãodocapital.
Hoje se vive o estágio final de um
processo em que, segundo Adorno, o
mundo inteiro é forçado a passar pelo
filtro da máquina publicitária que se
tornou a indústria cultural,
desaparecendo a diferença entre
cultura e vida prática.
Theodor Adorno
e a crítica
à indústria cultural
Comunicação e teoria crítica da sociedade
Th1s One
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
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UrbanoZilles(Presidente)
DiretordaEDIPUCRS:
AntoninhoMuzaNaime
Francisco Riidiger
Theodor Adorno
e a crítica
à indústria cultural
Comunicação e teoria crítica da sociedade
Coleção Comunicação - 19
3a Edição
REVISTA E ATUALIZADA
Porto Alegre, 2004
©EDIPUCRS,2aedição2002;3aedição: 2004
Capa: SamirMachadodeMachado
Preparaçãodeoriginais: EuricoSaldanhadeLemos
Editoraçãoecomposição: Suliani Editografia
Revisãodenormas: AnaíZubikCamargode Souza
Revisão:doautor
Impressãoeacabamento:GráficaEPECE
ColeçãoComunicação-vol. 19
Coordenadordacoleção: FranciscoMenezesMartins
DadosInternacionaisdeCatalogaçãonaPublicação(CIP)
R916t Riidiger,Francisco
Theodor Adorno e a crítica à indústria cultural: co
municaçãoe teoria crítica da sociedade/Francisco Rii
diger. -3. ed. rev. eatual.-PortoAlegre: EDIPUCRS,
2004.
288p.-(ColeçãoComunicação ; 19)
A primeira e segunda edição foram publicadas com
o título: Comunicação e teoria crítica da sociedade:
fundamentosdacríticaàindústriacultural emAdorno.
ISBN85-7430-480-8
1. Comunicação de Massa - Aspectos Culturais. 2.
Indústria Cultural. 3. Adorno. Theodor W. - Crítica e
Interpretação. 4. Cultura e Mídia. 5. Cultura e Sociolo
gia. I.Título. II. Título: Comunicaçãoe teoriacríticada
sociedade: fundamentos da crítica à indústria cultural
emAdorno. III. Série.
CDD 301.16
301.2
FichaCatalográficaelaboradapelo
SetordeProcessamentoTécnicodaBC-PUCRS
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Sumário
Prefácio à3! edição/7
Apresentação/9
1 Premissasda crítica à indústria cultural/ 19
1.1 Capitalismoe cultura moderna/20
1.2 Fetichismoe fantasmagoria/35
1.3 A sociedade administrada/44
2 Elementosoriginadores da problemática/63
2.1 Os intelectuais e acrise dacultura/64
2.2 Benjamin, Kracauere Bloch/75
3 Perspectivas da concepção adorniana/95
3.1 Réplicas à visão progressista/95
3.2 Culturae barbárie tecnológica/ 110
4 A dialéticada arte: utopia e tragédia/ 127
4.1 A arte na era da técnica/ 130
4.2 Técnica, arte e entretenimento/ 141
5 Culturae ideologia: o véu tecnológico/ 165
5.1 Tecnicismoe reificação/ 166
5.2 Esquematismoe mercantilização/ 186
6 Destinaçõesdo sujeito: regressãoeassujeitamento/ 199
6.1 Resistênciae assujeitamento/200
6.2 A regressãodaconsciência/215
7 Programa de pesquisa: premissase discurso do método/237
7.1 Linhas gerais de investigação/239
7.2 Ciênciasocial críticae culturade mercado/253
7.3 Limitesdacrítica à indústriacultural /262
Conclusão/269
Referências/281