Strukturgleichungsmodellierung: Eine anwendungsorientierte Einführung in die Kausalanalyse mit Hilfe von AMOS, SmartPLS und SPSS

399 Pages·2014·11.51 MB·German

by  Rolf Weiber

Springer-Lehrbuch
Rolf Weiber • Daniel Mühlhaus
Strukturgleichungs-
modellierung
Eine anwendungsorientierte Einführung
in die Kausalanalyse mit Hilfe von AMOS,
SmartPLS und SPSS
Zweite, erweiterte und korrigierte Auflage 2014
Prof.Dr.RolfWeiber Dr.DanielMühlhaus
ProfessurfürMarketing ProfessurfürMarketing
InnovationundE-Business InnovationundE-Business
UniversitätTrier UniversitätTrier
Trier,Deutschland Trier,Deutschland
ISBN978-3-642-35011-5 ISBN978-3-642-35012-2(eBook)
DOI10.1007/978-3-642-35012-2
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Vorwort zur zweiten Auflage
DasvorliegendeLehrbuchhat–trotzderallgemeinalskomplexangesehenenThematik–
eineerfreulichpositiveAufnahmegefunden.AufgrundderentsprechendenNachfrageund
denvielenAnregungen,HinweisenundFragen,diewirvonunserenLesern,Studierenden
und Kollegen erhalten haben, haben wir uns entschlossen, eine zweite und erweiterte
Auflageherauszugeben.
Neben Aktualisierungen, kleineren Erweiterungen in den bisherigen Kapiteln und
Korrekturen haben wir im Teil III des Buches ein neues Kap. 17 zu „Zentrale An-
wendungsprobleme der Kausalanalyse“ aufgenommen. Dabei werden vor allem mit der
„Gemeinsamen Methodenvarianz“ und der „Multikollinearitätsproblematik“ zwei The-
menfelder adressiert, die in vielen Lehrbüchern eher stiefmütterlich behandelt werden,
obwohl sie bei praktischen Anwendungen häufig von großer Bedeutung sind. Zusätz-
lichdazuwurdenvierweitereSpezialfelderinkomprimiertenKurzkapitelnbehandelt,die
demLeseralsAusgangspunktfüreineintensivereAuseinandersetzungmitdiesenThemen
dienenkönnen.
EinbesondererDankgiltHerrnDr.FrankBuckler,dereineAkutalisierungundkritische
Durchsicht des Kap. 16 „Universelle Strukturgleichungsmodelle (USM)“ vorgenommen
hat.IngleicherWeisedankenwirHerrnUniv.-Prof.Dr.ChristianM.RinglevonderTech-
nischenUniversitätHamburg-Harburg, dervieleHinweiseundAnregungenzuKap.15
„KausalanalysemitPLS“gegebenundaktuelleLiteraturhinweisegelieferthat.
AuchbeiderErstellungderzweitenAuflagewurdenwirdurch„helfendeHände“unter-
stützt:UnserDankgiltdabeizunächstdenLesernfürdievielenhilfreichenAnregungen,die
sieüberdieInternetseitegeleistethaben.DieseHinweisehabenunsgeholfen,kleinereKor-
rekturenvorzunehmenunddientenalsAnregungzurAusgestaltungdesneuenKapitels
„Zentrale Anwendungsprobleme der Kausalanalyse“. Herrn Dipl.-Kfm. Michael Bathen
gilteinbesondererDankfürdiegründlicheundfruchtbareDurchsichtdesManuskripts.
ErhatnichtnurbeiderKorrekturderFehlergeholfen,sondernauchdiemühsameArbeit
derErstellungderendgültigenLayout-Fassungübernommen.Weiterhinhabenunsinsbe-
sonderediestudentischenHilfskräfteamLehrstuhlunterstützt.Stellvertretendgenanntsei
hierFrauB.Sc.LindaBecker,dievorallembeiderTransformationdereinzelnenKapitel
in eBook-fähige Dateien mitgewirkt und die kapitelbezogenen Literaturverweise erstellt
V
VI VorwortzurzweitenAuflage
hat.FrauBeateKastergilteinbesondererDankfürdasKorrekturlesen,dassichaufgrund
mehrmaligerÜberarbeitungenleidergehäufthat.
Wir hoffen, dass die vorliegende 2. Auflage auch weiterhin für die Lehre im Master-
und Promotionsstudium dem Anwender hilfreiche Dienste erweisen kann und die neu
aufgenommenenInhaltedemAnfängerdasVerständnisderoftmalsals„komplex“wahr-
genommenen Materie helfen können. Da die Vereinfachung von Sachverhalten und die
KomprimierungvonInhaltenunerlässlichfürdieAusgestaltungeinessolcheneinführen-
denLehrbuchssind,dabeiaberimmerauchzuEinschränkungeninderGültigkeitführen,
gehen alle daraus resultierenden Ungenauigkeiten sowie die in der Druckfassung noch
verbliebenenMängelselbstverständlichzuunserenLasten.
Trier,Januar2014 RolfWeiber
DanielMühlhaus
Vorwort zur ersten Auflage
StrukturgleichungsmodellesindinallenWissenschaftsdisziplinenvongrößterBedeutung,
da sie das Standardinstrument zur empirischen Prüfung von Hypothesensystemen dar-
stellen.DabeistehenoftmalsdieBeziehungenzwischenhypothetischenKonstrukten(sog.
latentenVariablen)imFokusdesInteresses. DadieseGrößenjedochnichtbeobachtbar
sind,müssensiezunächsteinerMessungüberdieKonstruktiongeeigneterMessmodelle
zugänglichgemachtwerden. AusdiesemGrundstehtbeiderStrukturgleichungsmodel-
lierung vor dem Prozess des „reinen Analysierens“ die Konzeptionierung der latenten
Konstrukte,derenOperationalisierungundGüteprüfung.DadieAnalysevonStrukturglei-
chungssystemenzudemnebenderintensivenAuseinandersetzungmitderTheorie(z.B.
beiderAbleitungvonHypothesen,derKonstruktionundSpezifikationvonMessmodellen)
auchdieVerwendungvonspezifischerAnalysesoftwareerfordert, bestehengroßteilser-
heblicheZugangsbarrierenzudieserThematik,sodasseineKluftzwischengutgeschulten
bzw.mathematischvorgebildetenExpertenundgrundsätzlichinteressiertenAnwendern
entsteht.TrotzdergroßenBedeutungderStrukturgleichungsmodellierungfürdieWissen-
schaftsindnurwenigeLehrbücherverfügbar.DiesewenigenLehrbüchersindweitgehend
dadurchgekennzeichnet, dasssieeinerseitsmeiststarkmethodenorientiertundeherfür
denmathematischversiertenLesergeschriebensindundandererseitsdieunterschiedlichen
methodischenAspekte(z.B.LISREL-versusPLS)häufignurisoliertbehandeln.
VordiesemHintergrundwurdedasvorliegendeBuchfürdenAnwendergeschrieben
und„einsteigergerecht“konzipiert,indemesgeringstmöglicheAnsprücheanmathemati-
sche Vorkenntnisse stellt. Dabei wurde besonderer Wert auf die Verzahnung zwischen
Theorie bzw. Sachlogik und mathematischer Methodik gelegt und der wissenschaft-
liche Prozess der Strukturgleichungsmodellierung in allen Stufen erläutert: von der
Konzeptualisierung theoretischer Konstrukte über die Spezifikation von Messmodellen,
die Reliabilitäts- und Validitätsprüfung mit Hilfe der konfirmatorischen Faktorenanaly-
se bis hin zur Prüfung von kausalen Wirkhypothesen mittels Kovarianzstrukturanalyse
und Partial Least Squares. Weiterhin wurde der Anwendungsorientierung ein hoher
Stellenwertbeigemessen:AlleAnalysenwerdenaneinemdurchgehendenFallbeispielkon-
kret und transparent durchgeführt sowie zusammenfassende Handlungsempfehlungen
und weiterführende Literaturhinweise gegeben. In Teil III des Buches werden zusätz-
VII
VIII VorwortzurerstenAuflage
lich weiterführende oder als „advanced“ zu bezeichnende Verfahrensvarianten wie die
Mehrgruppen-Kausalanalyse,MIMIC-ModelleunduniverselleStrukturgleichungsmodel-
leeinsteigergerechtbehandelt.
Das didaktische Grundkonzept wurde bewusst an dem Buch von Back-
haus/Erichson/Plinke/Weiber:MultivariateAnalysemethoden,12.Aufl.,Berlinu.a.2008,
orientiert, da dieses Buch in der Vergangenheit erfolgreich zur Reduktion von Anwen-
dungsbarrierenimBereichderMultivariatenAnalysemethodenbeitragenkonnteundsich
mittlerweilesowohlinderuniversitärenLehrealsauchinderPraxisbewährthat.
Die Erstellung eines solchen Buches – das dann wie so oft doch umfassender als zu-
nächst geplant ausfällt – erfordert zumeist mehr als nur die Arbeit derjenigen Autoren,
die abschließend „in der ersten Reihe stehen“. Unser Dank gilt deshalb zunächst Herrn
Dr. Frank Buckler, der das Kapitel zu universellen Strukturgleichungsmodellen kritisch
kommentiertunddasFallbeispielmitNEUSRELgerechnethat.Weiterhinhabenunsins-
besonderedieMitarbeiteramLehrstuhlfürBetriebswirtschaftslehre,insb.Marketingund
InnovationanderUniversitätTrier,HerrDipl.-Soz.ChristianFrey,HerrDipl.-Kfm.Ro-
bert Hörstrup und Herr Dipl.-Kfm. Tobias Wolf durch die kritische Lektüre einzelner
Textpassagen,das„Nachrechnen“derModelleundfruchtbareDiskussionenunterstützt.
Ein besonderer Dank gilt Frau cand. rer. pol. Julia Krimgen und Herrn cand. rer. pol.
Philip Jonathan Wegmann, die in mühseliger Kleinarbeit die Formatierung des Buches
übernommensowieAbbildungenunddieendgültigeDruckvorlageerstellthaben.
Wir hoffen, dass das Buch insbesondere für die Lehre im Master- und Promotions-
studium dem Anwender hilfreiche Dienste erweisen kann und die meist als „komplex“
wahrgenommene Materie der Strukturgleichungsmodellierung für den Einsteiger ver-
ständlich aufbereitet. Da Vereinfachungen immer auch zu Einschränkungen in der
Gültigkeit führen, gehen alle daraus resultierenden Ungenauigkeiten sowie die in der
DruckfassungnochverbliebenenMängelselbstverständlichzuunserenLasten.
Trier,imJuli2009 RolfWeiber
DanielMühlhaus
Internetplattform
www.strukturgleichungsmodellierung.de
Das vorliegende Buch wird durch eine Internetplattform unterstützt, die dem Leser di-
verseUnterstützungsleistungenbietet.ImEinzelnenzählenhierzuinsbesonderefolgende
Serviceleistungen:
• SGM-Beispieldateien
FürdasindiesemBuchbehandelteFallbeispielsowiefüralleweiterenBeispielewerden
unterdiesemRegisteralleSyntax-,Daten-undOutputdateienzuAMOS,SmartPLSund
SPSSbereitgestellt.AußerdemsindalleimRahmenderBeispielevomAnwenderselbst
durchzuführendenBerechnungeninentsprechendenExcel-Dateienhinterlegt.
• SGM-Glossar
Unter diesem Register ist ein Glossar mit den zentralen Begriffen zur Strukturglei-
chungsmodellierunghinterlegt,dasdemLesereinenschnellenÜberglickzuwichtigen
Begriffenbietet.
• SGM-Vertiefungen
Zu ausgewählten Themen werden unter diesem Register kapitelbezogen vertiefen-
de Hinweise und Erläuterungen des Buches gegeben (z. B. Mehrgleichungssystem
desFallbeispiels; BerechnungvonMIMIC-ModellenmitSmartPLSundVergleichzu
AMOS). Hier werden auch Dateien mit Verfahrenserweiterungen und Analysen zu
ErweiterungendesFallbeispielsgegeben.
• SGM-Support
Unter diesem Register findet der Leser das Gesamt-Literaturverzeichnis sowie das
Gesamt-StichwortverzeichnisdesBuches. WeiterhinhabenwirhiereineZusammen-
stellungallerimBucherläutertenGütemaßefürreflektivesowieformativeMessmodelle
und zu Beurteilungskriterien für den Gesamtfit eines Kausalmodells hinterlegt. Für
Dozenten werden zusätzlich alle Abbildungen des Buches als PowerPoint-Datei zur
Verfügunggestellt.DerLesererhälthierauchHinweiseaufmöglicheKorrekturenzum
BuchundkannübereinKontaktformulardenAutorenauchFeedbackzumBuchgeben.
IX
Zielsetzung und Aufbau des Buches
(A)ZielsetzungenundCharakteristikadesBuches
ObwohlStrukturgleichungsmodelleinallenWissenschaftsdisziplinenvongrößterBedeu-
tung sind, da sie das Standardinstrument zur empirischen Prüfung von Hypothesensys-
temen darstellen, bestehen dennoch meist große Zugangsbarrieren zu diesem durchaus
„leistungsstarken“Methodenbündel,diez.B.bedingtsinddurch
• VorbehaltegegenüberdenmathematischenDarstellungen;
• aufdenerstenBlickabschreckendhoheKomplexitätderThematik
(sowohlwasdenTheorie-alsauchdenMethodenbereichbetrifft);
• mangelndeKenntnisderMethodenundihrerAnwendungsmöglichkeiten.
IngesamtistbeiderStrukturgleichungsmodellierungeineKluftfestzustellenzwischengut
geschulten bzw. mathematisch vorgebildeten Experten und grundsätzlich interessierten
Anwendern, die bisher nur unzureichend durch das Angebot an geeigneter Fachlitera-
tur überwunden wird. Mit dem vorliegenden Buch verfolgen die Autoren insbesondere
folgende Ziele: Zum einen soll die obige Kluft durch eine anwendungsorientierte und
fürdenEinsteigergeeigneteDarstellungderMaterieüberwundenwerden.Zumanderen
sollderallgemeineProzessderStrukturgleichungsmodellierungaufgezeigtwerden,dereine
engeVerzahnungzwischentheoretischenbzw. sachlogischenÜberlegungenmitmetho-
dischenEntscheidungenerfordert. WeiterhinwerdendieunterschiedlichenAnsätzeder
Strukturgleichungsanalyse,dieinderFachliteraturweitgehendisoliertdargestelltwerden,
indiesemBuchimZusammenhangbetrachtet, umsodemAnwenderdieEntscheidung
zwischen alternativen Methodenoptionen (z. B. formative versus reflektive Messmodel-
le; LISREL-versusPLS-Ansatz; ModellvergleichversusMehrgruppen-Kausalanalyse)zu
erleichternunddieZusammenhängezuverdeutlichen.
Zur Erreichung dieser Ziele ist ein Text entstanden, der sich insbesondere an Stu-
dierende im Master- und Promotionsstudium wendet und folgende Charakteristika
aufweist:
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