Strategický marketing

101 Pages·2010·1.04 MB·Danish

by  Tomas Buble

0
1
0
2
Strategický marketing
Í
N
Á
K
I
N
D
O
P

É
K
C
I
N
O
R
T
K
E
L David Matoušek
E

A

Y
M
É
T
S
Y
S

Í
N
(cid:398)
A
M
R
O
F
N
I
SSTTRRAATTEEGGIICCKKÝÝ MMAARRKKEETTIINNGG
[email protected]
22001100
LLIITTEERRAATTUURRAA
Základní
1. Jakubíková, D. (2008). Strategický marketing.
22. KKoottlleerr, PP., && AArrmmssttrroonngg, GG. ((22000033)). MMaarrkkeettiinngg.
3. Blažková, M. (2007). Marketingové řízení a plánování pro malé a střední
firmy.
Rozšiřující
1. Lal, R., Queich, J., & Rangan, V. K. (2005). Marketing Management Text .
and Cases.
2. Peng, M.W. (2006). Global Strategy.
MMAARRKKEETTIINNGG ??
SSttrr. 1111
• Marketing znamená uvědomělé, na trh
orientované vedení firmy a organizace, kdy
zákazník je do jisté míry alfou a omegou
podnikatelského procesu. (Jakubíková, 2007)
• MMaarrkkeettiinngg jjee řříízzeennýý ssoocciiáállnníí pprroocceess,, vv pprrůůbběěhhuu
kterého jednotlivci a skupiny uspokojují své
ppoottřřeebbyy aa ppřřáánníí ssmměěnnoouu hhooddnnoott ss oossttaattnníímmii..
(Kottler, 2005, vol.př.)
SSttrraatteeggiicckkýý mmaarrkkeettiinngg::
• „Udržet principy zdravého rozumu a
lineární loggikyy také na úrovni TOP
managementu.“
SSTTRRAATTEEGGIIEE??
Str. 21
Strategos: Staré ŘŘecko
uumměěnníí ggeenneerráállůů - uumměěnníí pplláánnoovvaatt aa řřííddiitt
AArrtt ooff WWaarr
SSuunn TTzzuu:: ((550000 ppřř..nn..ll..))
„Poznejte sebe a poznejte svého nepřítele
Další informace: Wikipedia / Strategy, Wikipedia/Artofwar
SSTTRRAATTEEGGIIEE??
- SSysttemattiickkýý plláán kkrokkůů kk ddosažženíí cíílle
- Umět předvídat to, co udělají ti ostatní
SSTTRRAATTEEGGIIEE??
Str. 20
• PPro sttanoveníí sttrattegiie jjsou záásaddníí ddvěě ottáázkky
KKddee jjssmmee??
Kde chceme býýt?
SSTTRRAATTEEGGIIEE ggrraaffiicckkyy
Vývoj podnikatelských
koncepcí