strategi pemenangan pasangan anies baswedan dan sandiaga uno pada pemilihan gubernur dki

103 Pages·2017·3.98 MB·Indonesian

STRATEGI PEMENANGAN PASANGAN ANIES BASWEDAN
DAN SANDIAGA UNO PADA PEMILIHAN GUBERNUR DKI
JAKARTA 2017 DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Skripsi

Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh
Gelar Sarjana Sosial (S.Sos)

Oleh
Deni Hidayat
NIM 1111051000023

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM
FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HUDAYATULLAH
JAKARTA
1439 H/2018

ABSTRAK
Nama : DENI HIDAYAT
NIM : 1111051000023
Judul : Strategi Pemenangan Pasangan Anies Baswedan dan Sandiaga Uno Pada
Pemilihan Gubernur DKI Jakarta 2017 di Media Sosial Instagram”

Pemilihan gubernur DKI Jakarta berlangsung sangat menarik. Pasangan Anies-Sandi

memanfaatkan media baru sebagai peluang utama mendapatkan pemilih yang potensial.
Namun disisi lain mereka meyusupkan kesan propaganda dalam media baru (instagram)
ketika kampanye berlansung. Propaganda di new media memiliki peran yang cukup penting
bagi proses demokratisasi. Tidak dipungkiri, bahwa media massa merupakan pilar penting
bagi demokrasi, karena dengan new media ini partisipasi politik masyarakat dapat didorong
secara optimal. media harus menjadi representasi kebenaran..
Berdasarkan konteks di atas, maka tujuan penelitian ini untuk menjawab pertanyaan
penelitian. Adapun pertanyaan dalam penelitian ini adalah Bagaimana strategi propaganda
tim media center Anies-Sandi pada pemilihan Gubernur DKI Jakarta 2017? Bagaimana tim
media center Anies-sandi memanfaatkan media sosial instagram sebagai sarana propaganda
dalam pemenangan pemilihan gubernur DKI Jakarta 2017?
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan teknik
analisis data deskriptif. Di mana data yang diperoleh melalui wawancara, observasi dan
dokumentasi yang penulis kumpulkan, olah serta sajikan dengan cara melaporkan data yang
telah terkumpul secara apa adanya lalu disimpulkan.
Strategi propaganda yang digunakan oleh pasangan Anies-Sandi dalam pemilihan
Gubernur DKI Jakarta adalah Stategi propaganda putih, yaitu penyebaran informasi berupa
ideologi dan gagasan yang bersandar pada sumber yang dapat dipertanggungjawabkan. Tim
media center Anies-Sandi menggunakan media Instagram sebagai wadah untuk
mengaplikasikan teknik-teknik propaganda dalam langkah memenangkan pasangan Anies-
Sandi.
Pemanfaatan media sosial instagram untuk mengaplikasikan tekhnik-tekhnik
propaganda yang dilakukan tim media sosial Anies-Sandi, dari beberpa teknik yang ada yaitu
name calling, glittering generalities, card stacking, plain folks, band wagon, dan testimonial
hampir semua digunakan oleh tim media sosial instagram Anies-Sandi untuk mengubah opini
masyarakat.
tekhnik yang sangat sering dan di fokuskan oleh tim media sosial adalah glittering
generalities, plain folks, band wagon, dan testimonial. Hal ini berdasarkan tujuan utama yang
diinginkan oleh tim media sosial instagram yaitu dengan mengedepankan kampanye-
kampanye positif sehingga sekaligus mengajarkan masyarakat bahwasannya kampanye hitam
itu tidak baik. Hal ini berpengaruh terhadap postingan-postingan yang akan dilakukan oleh
tim media sosila instagram Anies-Sandi. Sehingga tim harus memilih dengan teliti postingan
yang akan dilakukan. Untuk teknik name calling tim media sosial melakukannya dengan
samar-samar. Tim tidak langsung menyebut nama lawan ataupun kelompok lawan lainnya,
melainkan dengan menjatuhkan melalui kalimat-kalimat yang secara tidak langsung
mengarah pada lawan politiknya.

Kata Kunci: Anies, Media, Instagram, Propaganda, Sandi.
i
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim, segala puji dan syukur peneliti panjatkan kepada
Allah SWT karena atas nikmat dan karuniaNya penelitian skripsi ini dapat
berjalan dengan baik tanpa halangan yang berarti. Shalawat serta salam juga tidak

lupa peneliti jujungkan kepada nabi besar Muhammad SAW.
Begitu banyak kesan dan manfaat yang dirasakan oleh peneliti saat
menyelesaikan skripsi ini. Peneliti tidak hanya mendapatkan ilmu tetapi juga
mendapatkan pelajaran bahwa tidak ada kesuksesan tanpa usaha dan kerja keras. Selain
itu, peneliti menjadi lebih terbuka dalam berpikir baha Islam adalah agama yang begitu
menjunjung tinggi perbedaan serta penuh cinta kepada seluruh manusia.
Penelitian skripsi ini tentu memiliki beragam tantangan dalam pengerjannya.
Namun, dengan adanya dukungan dan semangat dari berbagi pihak, peneliti dapat
menyelesaikan skripsi ini dengan sebaik-baiknya. Karena itu, dalam kesempatan ini
peneliti ingin mengucapkan terimakasih yang tak terhingga kepada:
1. Orangtua tercinta, Andestrial dan Anisah yang sangat luar biasa
memerjuangkan peneliti untuk bisa meraih pendidikan setinggi-
tingginya, memberikan kasih sayang dan do’a yang tak terhingga
sehingga peneliti bisa menyelesaikan skripsi ini dengan baik seta
kakak dan adik-adik tercinta, Irfandu, Mutia Saputri, M. Rafli
Ardian, Elsa Gustiana, dan Leni Mardiah yang menjadi salah satu
alasan agar peneliti tetap semangat untuk menyelesaikan skripsi
2. Dr. H. Arief Subhan, M.A. sebagai Dekan Fakultas Ilmu dakwah dan
Ilmu Komunikasi.
3. Dr. Suparto, M.Ed, Ph.D sebagai Wakil Dekan I, Dr. Roudhonah M.A
sebagai Wakil Dekan II, dan Dr. Suhaimi M.Si sebagai Wakil Dekan III,
ii | P age
Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah
Jakarta.
4. Drs. Masran, M.A. sebagai Ketua Jurusan Komunikasi dan Penyiaran
Islam, Fita Fathurokhmah, M.Si sebagai Sekertaris Jurusan Komunikasi

dan Penyiaran Islam Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi.
5. Drs. Sihabudin Noor, MA. sebagai Dosen Pembimbing yang telah begitu
bijaksana memberikan ilmunya kepada peneliti di tengah kesibukan yang
padat, serta membimbing peneliti dengan sabar agar skripsi ini selesai
dengan baik dan juga manfaat.
6. Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi yang telah
mengajari dan memberi Ilmu kepada peneliti. Mohon maaf apabila ada
kesalahan kata atau sikap yang menyinggung selama perkuliahan.
7. Seluruh karyawan dan staf Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi
serta pengelola perpustakaan yang telah memberikan layanan yang baik
kepada peneliti.
8. Radit , Achmad Munawar , dan Tim media sosial Instagram Anies-
Sandi yang telah bersedia membantu peneliti untuk menyelesaikan
skripsi ini di tengah kesibukan yang sangat padat.
9. Semua orang yang terlibat dalam penyelesaian skripsi ini yang tidak
dapat disebutkan satu persatu. Semoga Amal dan kebaikan kalian
selalu diijabah oleh Allah SWT.
10. Keluarga besar Himpunan Mahasiswa Jurusan Komunikasi
Penyiaran Islama yang selalu mendukung dan mensupport peneliti
dalam menyusun skripsi ini.
ii | P age
11. Keluarga besar Himpunan Mahasiswa Islam Fakultas Ilmu Dakwah
dan Ilmu Komunikasi ( HMI KOMFAKDA) yang selalu siap
mendengar keluhan peneliti, dan selalu menjadi pendengar yang
baik, terima kasih atas dukungan, perhatiannya kepada peniliti.

12. Kakanda dan Yunda KAHMI Fakultas Ilmu Dakwah dan
Komunikasi yang selalu memberi bimbingan dan saran yang sangat
membantu peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini.
13. Semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan
skripsi ini yang tidak bisa disebutkan satu persatu.

Dengan segala kekurangan dan keterbatasan peneliti dalam menyelesaikan
skripsi ini, semoga apa yang telah peneliti lakukan dan hasilan dapat membuahkan
manfaat serta memberikan nilai kebaikan khususnya bagi peneliti maupun
pembaca sekalian. Dan semoga dapat menjadi suatu amalan kebaikan dalam
bidang dakwah dan komunikasi di kampus UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

Jakarta, 17 April 2018

Deni Hidayat
ii | P age
DAFTAR ISI

ABSTRAK.......................................................................................................................................................... i
KATA PENGANTAR....................................................................................................................................... ii
DAFTAR ISI...................................................................................................................................................... v

DAFTAR GAMBAR ....................................................................................................................................... vi
BAB 1 PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG MASALAH.................................................................................................... 1
B. PEMBATASAN DAN PERUMUSAN MASALAH.......................................................................... 5
C. TUJUAN DAN MANFAAT PENELITIAN....................................................................................... 6
D. METODELOGI PENELITIAN........................................................................................................... 7
E. PEDOMAN PENULISAN.................................................................................................................. 10
F. TINJAUAN PUSTAKA..................................................................................................................... 11
G. SISTEMATIIKA PENULISAN......................................................................................................... 12
BAB II KERANGKA TEORI
A. PENGERTIAN STRATEGI....................................................................................................................14
B. KONSEPTUALISASI PROPAGANDA
1) Pengertian proganda............................................................................................................... 15
2) Perbedaan propaganda dengan kampanye.............................................................................. 21
3) Jenis-jenis propaganda............................................................................................................ 23
4) Teknik-teknik propaganda...................................................................................................... 28
5) Prinsip propaganda melalui media sosial............................................................................... 34
C. KONSEPTUALISASI MEDIA SOSIAL
1) Definisi media sosial.............................................................................................................. 36
2) Karakteristik media sosial...................................................................................................... 37
3) Jenis-jenis media sosial.......................................................................................................... 39
D. ETIKA POLITIK DALAM ISLAM.................................................................................................... 41
BAB III GAMBARAN UMUM PROFIL CALON GUBERNUR DKI JAKARTA 2017
A. PROFIL ANIES RASYID BASWEDAN............................................................................................. 46
B. PROFIL SANDIAGA SALAHUDIN UNO......................................................................................... 47
C. VISI MISI PROGRAM ANIES-SANDI.............................................................................................. 49
D. PROGRAM KERJA UNGGULAN..................................................................................................... 50
BAB IV TEMUAN DAN ANALISIS DATA
A. STRATEGI PROPAGANDA TIM ANIES-SANDI PADA PEMILIHAN GUBERNUR
DKI JAKARTA 2017........................................................................................................................... 51
B. PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROPAGANDA
DALAM PEMENANGAN PEMILIHAN GUBERNUR DKI JAKARTA 2017............................... 60
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. KESIMPULAN.................................................................................................................................. 83
B. KRITIK DAN SARAN...................................................................................................................... 84
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN-LAMPIRAN
v
DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 : Postingan yang Menggambarkan Tim Menggunakan

Propaganda Putih .................................................................... 53
Gambar 2 : Perilaku Pengguna Internet di Indonesia .................................. 57
Gambar 3 : Peresmian Slogan Kampanye “Maju Kotanya,
Bahagia Warganya” .................................................................. 59
Gambar 4 : Contoh Postingan Name Calling .............................................. 60
Gambar 5 : Contoh Postingan Gllitering Generalitties ............................... 61
Gambar 6 : Contoh Postingan Card Stacking .............................................. 63
Gambar 7 : Contoh Postingan Plain Folks ................................................... 65
Gambar 8 : Contoh Postingan Band Wagon ............................................... 67
Gambar 9 : Contoh Postingan Testimonial Tokoh ....................................... 69
Gambar 10 : Contoh Postingan Testimonial Artis ......................................... 71
Gambar 11 : Contoh Postingan Testimonial Artis ......................................... 72
Gambar 12 : Contoh Postingan Name Calling melanggar UU ITE ............... 74
Gambar 13 : Contoh Postingan Glittering Generalitties Kontra Dengan
Etika Islam ................................................................................. 78
vi