strategi kreatif produser dalam mempertahankan eksistensi program dakwah mamah&aa ber-aksi ...

110 Pages·2014·1.34 MB·Indonesian

STRATEGI KREATIF PRODUSER DALAM MEMPERTAHANKAN
EKSISTENSI PROGRAM DAKWAH MAMAH&AA BER-AKSI
DI STASIUN TELEVISI INDOSIAR

Skripsi
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi untuk Memenuhi
Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Penyiaran Islam (S.Kom.I)

Oleh :

INAYATUL FITRIAH
NIM. 1110051000102

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM
FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI
UIN SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
1435 H/2014 M
STRATEGI KREATIF PRODUSER DALAM MEMPERTAHANKAN
EKSISTENSI PROGRAM DAKWAH MAMAH&AA BER-AKSI
DI STASIUN TELEVISI INDOSIAR

Skripsi
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi untuk Memenuhi
Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Penyiaran Islam (S.Kom.I)

Oleh :

INAYATUL FITRIAH
NIM. 1110051000102

Dibawah Bimbingan

DR.H. Sunandar, M.Ag
NIP. 1962026 199403 1 002

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM
FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI
UIN SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA
1435 H/2014 M
PENGESAHAN PANITIA UJIAN

Skripsi ini berjudul STRATEGI KREATIF PRODUSER DALAM
MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PROGRAM DAKWAH
MAMAH&AA BER-AKSI DI STASIUN TELEVI INDOSIAR telah diujikan
dalam sidang munaqosah Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta pada tanggal 28 Agustus 2014, skripsi ini telah diterima
sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I)
pada Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam.
Jakarta, 28 Agustus 2014

Sidang Munaqosah

Ketua Merangkap Anggota Sekretaris Merangkap Anggota

Drs. Jumroni, M.Si Fita Fathurokmah, M.Si
NIP. 19630515 199203 1 006 NIP. 19830610 200912 2 001

Anggota

Penguji I Penguji II

Prof. Dr. H. M. Yunan Yusuf, MA Umi Musyarrofah, MA
NIP. NIP. 1971081 6199703 2002

Pembimbing

DR. H. Sunandar, M.Ag
NIP. 1962026 199403 1 002
LEMBAR PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa:
1. Skripsi ini merupakan hasil karya saya yang disajikan utnuk memenuhi
salah satu persyaratan untuk mendapat gelar Srajana Komunikasi
Penyiaran Islam (S.Kom.I) di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
2. Semua sumber yang saya gunakan dalam penulisan ini telah saya
cantumkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku di UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta.
3. Jika dikemudian hari terbukti bahwa karya ini bukan hasil karya saya ,
atau merupakan plagiat dari karya ilmiah orang lain, maka saya bersedia
menerima sanksi yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Jakarta, Agustus 2014

INAYATUL FITRIAH
ABSTRAK

Judul : Strategi Kreatif Produser Dalam Mempertahankan
Eksistensi Program Dakwah Mamah&Aa ber-Aksi di
Stasiun Televisi Indosiar.
Penulis /NIM : Inayatul Fitriah/ 1110051000102
Pembimbing : Dr. H. Sunandar, MA

Laju perkembangan teknologi informasi dan komunikasi di era globalisasi
sekarang ini sangatlah berpengaruh terhadap aspek-aspek kehidupan masyarakat
baik berbangsa bahkan beragama, Informasi merupakan kebutuhan penting dalam
kehidupan manusia. Program dakwah unggulan di stasiun Indosiar adalah
Program Mamah&Aa ber-Aksi, yaitu sebuah talkshow yang menghadirkan
narasumber atau tamu yang memiliki suatu keistimewaan untuk memberikan
inspirasi kepada pemirsa. Namun kurun waktu berjalan program Mamah&Aa ber-
Aksi itu mulai merosot dengan kurang nya minat khalayak untuk menonton
program tersebut. Kurangnya peminat khalayak utuk program tersebut adalah
suatu tantangan untuk mencari solusi bagaimana agar programnya tetap bertahan,
menarik minat pemirsa dan menaikkan popularitas juga rating program. Sehingga
bisa menghasilkan tayangan yang bermutu.
Berdasarkan latarbelakang diatas, Bagaimanakah tindakan kreatif atau
trik-trik yang diterapkan produser program Mamah&Aa ber-Aksi dalam upaya
mempertahankan eksistensi programnya di stasiun Indosiar?
Menurut Fred Wibowo, kunci sukses dari setiap program televisi sebagai
berkat perencanaan dan sikap kreatif menadi faktor yang paling penting dalam
memproduksi program televisi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif. Karena
penelitian ini membutuhkan observasi di lapangan, dan juga peneliti melakukan
wawancara kepada para narasumber yang berkaitan dengan peneltian ini. Adapun
metode yang digunakan adalah metode deskriptif, karena peneliti ingin
menjabarkan atau menggambarkan tindakan kreatif atau trik-trik yang diterapkan
produser program Mamah&Aa ber-Aksi dalam upaya mempertahankan eksistensi
programnya di stasiun Indosiar.
Setelah tahap demi tahapan penelitian terlaksana, maka diperoleh hasil
bahwa terdapat kesesuaian antara teori dengan praktik yang terjadi di lapangan. 13
elemen strategi kreatif Naratama yaitu target penonton, bahasa naskah, format
acara, punching line, gimmick funfare, clip hanger, tune and bumper, penataan
artistik, music and fashion, ritme dan birama acara, logo dan music track, untuk
i’d tune, general rehearsel, dan interactive program diterapkan oleh produser
Mamah&Aa ber-Aksi dalam upaya mempertahankan eksistensi program
Mamah&Aa ber-Aksi ditambah dengan beberapa strategi khusus lainnya yang
belum pernah peneliti jumpai sebelumnya.

Keyword : Strategi Kreatif, ProduserProgram Televisi, Mempertahankan
Eksistens
i
KATA PENGANTAR

Alhamdulilah, segala puji syukur kepada Allah SWT atas segala nikmat
dan karunia Nya yang tak terhingga bagi penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan penyususnan skripsi ini yang berjudul “Strategi Kreatif Produser
Dalam Mempertahankan Eksistensi Program Dakwah Mamah&Aa ber-Aksi di
Stasiun Televisi Indosiar.” ini dengan baik dan lancar.
Skripsi ini di ajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar
Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I). dalam penyusunan skripsi ini, penulis
menyadari banyak terdapat kesalahan, kekurangan dan keterbatasan ilmu yang
penulis miliki. Namun karena adanya semangat , doa dan bantuan dari berbagai
pihak yang membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Sudah sepatutnya
penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besar nya kepada semua pihak
yang telah membantu. Sebuah kata yang tulus penulis sampaikan kepada:
1. Dekan Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi H. Arief Subhan , MA,
Wakil Dekan I, Suparto, M.Ed. Ph.D, Wakil Dekan II, Drs Jumroni, M.Si,
Wakil Dekan III, Dr.Sunandar, MA.
2. Rachmat Baihaky,MA selaku Ketua Jurusan Komunikasi Penyiaran Islam.
3. Fita Fathurokhmah, M.Si selaku Sekretaris Jurusan Komunikasi Penyiaran
Islam.
4. Dr. H.Sunandar, MA. Selaku Dosen Pembimbing yang telah sabar dan
banyak membantu dan meluangkan waktu untuk membimbing penulis
ii
selama proses penyusunan skripsi. Semoga Allah SWT selalu memberikan
keberkahan kepada Beliau.
5. Mamah Hj. Euis Sustini dan Bapak H. Usep Saepudin yang telah banyak
membantu memberikan segala do’a, semangat baik materi dan non materi,
terimakasih sudah menjadi orang tua yang sempurna bagi penulis.
6. Kakak-kakak ku yang tercinta atas dukungan materi dan non materi yang
telah di berikan kepada penulis sehingga terselesainya skripsi ini.
7. Seluruh Dosen Pengajar Fakultas Ilmu Dakwah Dan Ilmu Komunikasi
UIN SyarifHidyatullah Jakarta.
8. Staff Tata Usaha, Perpustakaan dan Karyawan UIN SyarifHidayatullah
Jakarta.
9. Sahabat KPI D angkatan 2010, Rika Alisha, Anggy Agustin, Cory Carlina
, Erfa Dwi Jayanti, Izzatunnisa, Arista Rahma, Dwi Novita, Isyana
Tunggal Dewi, Itta Bahsyita Firman, Intan Purwatih, Karlia Zainun,
Nurmalisa,dkk terimakasih atas tawa dan tangis yang diberikan selama ini,
semoga kebahagian akan turut serta dalam langkah kita kedepan nanti.
10. Andriyansyah dan Elfandi Agustin yang telah menemani dan memberi
semangat
11. Teman teman DnK TV Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi dan Pak
Dedy yang telah memberikan banyak ilmu yang sangat bermanfaat bagi
penulis.
12. Pak Danindra Nur Purnamasidhi selaku produser program Mamah&Aa
ber-Aksi yang telah bersedia meluangkan waktu untuk penulis
iii
13. Seluruh crew program Mamah&Aa ber-Aksi yang telah membantu dan
melancarkan penulis.
Harapan penulis semoga skripsi ini memberikan manfaat bagi pembaca,
khususnya mahasiswa Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam Fakultas Ilmu
Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidyatullah Jakarta.
Demikian pengantar dalam penelitian ini, akhir kata penulis berharap
skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi siapapun yang membacanya.

Jakarta, Agustus 2014

Inayatul Fitriah

iv
DAFTAR ISI

ABSTRAK ......................................................................................................... i
KATA PENGANTAR ....................................................................................... ii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... v

BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ...................................................................... 1
B. Batasan dan Rumusan Masalah ............................................. 5
C. Tujuan Penelitian .................................................................. 6
D. Manfaat Penelitian ................................................................ 6
E. Kajian Pustaka ....................................................................... 7
F. Metodologi Penelitian ........................................................... 9
G. Sistem Penulisan. .................................................................. 13
BAB II KAJIAN TEORITIS
A. Pengertian Strategi Kreatif .................................................... 15
1. Strategi Kreatif ................................................................ 15
2. Tinjauan Tentang Strategi Kreatif Produksi Program
Siaran Televisi. ................................................................ 19
B. Pengertian Produser .............................................................. 24
1. Produser .......................................................................... 24
2. Tinjauan Tentang Tugas Produser Dalam Produksi
Siaran Televisi ................................................................. 25
3. Media Massa Televisi ..................................................... 26
v
C. Pengertian Program ............................................................... 29
D. Format Program Televisi....................................................... 31
E. Dakwah Melalui Media Televisi ........................................... 34
F. Pengertian Eksistensi ............................................................ 37
BAB III GAMBARAN UMUM
A. Profil Stasiun Televisi Indosiar ............................................. 38
B. Profil Program Mamah&Aa Ber-Aksi .................................. 42
C. Profil Produser Program Mama&Aa ber-Aksi ...................... 50
BAB IV ANALISIS PENELITIAN
A. Langkah–Langkah Strategi Kreatif Produser Program
Mamah&Aa ber-Aksi ............................................................ 53
1. Target Penonton .............................................................. 53
2. Bahasa Naskah ................................................................ 56
3. Format Acara ................................................................... 58
4. Punching Line ................................................................. 62
5. Gimmick and Funfare ..................................................... 63
6. Clip Hanger ..................................................................... 64
7. Tune and Bumper ............................................................ 66
8. Penataan Artistik ............................................................. 67
9. Music and Fasion ............................................................ 68
10. Ritme dan Birama Acara ................................................. 70
11. Logo dan Music Track untuk ID Tune .......................... 70
12. General Rehearsel (GR) .................................................. 71
13. Interactive Program ........................................................ 72
vi