Sports marketing 2016-2017

521 Pages·2016·2.02 MB·English

by  Richard K. Miller and Kelli Washington

Sports Marketing
2016-2017

Richard K. Miller & Associates
————— since 1972 —————
SPORTS MARKETING
2016-2017
17th EDITION
RKMA MARKET RESEARCH HANDBOOK SERIES

By: Richard K. Miller and Kelli Washington
Published by:
Richard K. Miller & Associates
4132 Atlanta Highway, Suite 110
Loganville, GA 30052
(888) 928-RKMA (7562)
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————— since 1972 —————
SPORTS MARKETING
2016-2017
17th EDITION
RKMA MARKET RESEARCH HANDBOOK SERIES
Copyright © 2016 by Richard K. Miller & Associates
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ISBN Number (print edition): 9781577832270
ISBN Number (electronic edition): 9781577832331
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CONTENTS
PART I: THE U.S. SPORTS MARKET. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
1 MARKET ASSESSMENT.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
1.1 Annual Revenue. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
1.2 Economic Impact.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
1.3 Gate Revenue. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
1.4 Media Rights. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
2 SPORTS FANS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
2.1 Demographic Profile Of U.S. Sports Fans.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
2.2 Favorite Sports. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
2.3 Avid Fans.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
2.4 Fan Base By Gender.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
2.5 Female Fans. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
2.6 Fan Base By Age.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
2.7 Average Age By Sport.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
2.8 Youth Fans. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
2.9 Fan Base By Income.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
2.10 Fan Base By Ethnicity. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
2.11 African-American Fans. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
2.12 Hispanic-American Fans. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
3 PROFESSIONAL SPORTS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
3.1 Professional League Revenue. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
3.2 Sports Teams. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
3.3 Minor League Sports.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
4 ATHLETES.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
4.1 Favorite Athletes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
4.2 Athletes’ Salaries.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
4.3 Highest Paid Athletes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
4.4 Athlete Endorsements.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
4.5 Athlete Celebrities. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
4.6 Market Resources. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
5 PARTICIPATION & RECREATION. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
5.1 Conditioning and Fitness.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
5.2 Individual Sports. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
5.3 Racquet Sports. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
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5.4 Team Sports. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
5.5 Outdoor Sports. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
5.6 Water Sports. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
5.7 Market Resources. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
6 TOP SPORTS CITIES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
6.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
6.2 Avid Sports Fans City-by-City. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
6.3 Attending Spectator Sports Events. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
6.4 Fan Ranking By Sport. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
6.5 Top Minor League Markets. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
7 SPORTS BRANDS.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
7.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
7.2 Athlete Brands.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
7.3 Business Brands. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
7.4 Event Brands.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
7.5 Team Brands.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
PART II: SPORTS MARKET SEGMENTS.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
8 ADVERTISING & SPONSORSHIPS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
8.1 Market Assessment.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
8.2 Top Sports Advertisers. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
8.3 Advertising Agencies in Sports Marketing.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
8.4 Sports Sponsorships. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
8.5 Naming Rights.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
8.6 Jersey Rights.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
8.7 Market Resources. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
9 AGENTS & AGENCIES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
9.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
9.2 Top Agents and Agencies. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
9.3 Top Agencies By League. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
9.4 Market Resources. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
10 CONCESSIONS.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
10.1 Market Assessment.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
10.2 Concessionaires. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
10.3 Best Food At Stadiums And Arenas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
11 FANTASY SPORTS.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
11.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
11.2 Legality. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
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11.3 Market Assessment.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
11.4 Demographics. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
11.5 Season-Long Fantasy Sports. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
11.6 Daily Fantasy Sports. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
11.7 Fantasy Sports and Professional Sports Leagues.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
11.8 Market Resources. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
12 FITNESS & HEALTH CLUBS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
12.1 Fitness Activities. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
12.2 Fitness and Health Clubs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
12.3 Market Leaders. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
12.4 Market Resources. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
13 GAME PROMOTIONS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
13.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
13.2 Giveaways.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
13.3 Promotions and Events. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
13.4 All-You-Can-Eat Promotions. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
14 LICENSING. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
14.1 Professional Sports Properties. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
14.2 Top-Selling Professional Sports Jerseys.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
14.3 Top-Selling Professional Sports Team Merchandise.. . . . . . . . . . . . . . . . . 87
14.4 Collegiate Properties.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
14.5 Market Resources. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
15 MEMORABILIA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
15.1 Market Assessment.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
15.2 Sports Memorabilia Auctions.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
15.3 Sports Cards. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
15.4 Market Resources. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
16 SPORTING GOODS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
16.1 Spending At Sporting Goods Stores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
16.2 Sporting Goods Category Spending. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
16.3 Spending Distribution. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
16.4 Trends.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
16.5 Marketshare Leaders.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
16.6 Market Resources. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
17 SPORTS HALLS OF FAME & MUSEUMS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
17.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
17.2 Largest Halls of Fame. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
17.3 List Of Sports Museums. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
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18 SPORTS TRAVEL. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
18.1 Market Assessment.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
18.2 Favorite Cities For Sports Travel.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
18.3 Youth Sports Travel.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
18.4 Baseball Spring Training. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
18.5 Sports-Specialist Travel Agencies.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
19 STADIUMS & ARENAS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
19.1 Sports Facility Construction.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
19.2 Professional Sports Stadiums and Arenas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
19.3 Naming Rights.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
19.4 Personal Seat Licenses.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
19.5 Premium Seating.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
20 SPEEDWAYS.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
20.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
20.2 Major Speedways. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
21 TICKETING. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
21.1 Market Assessment.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
21.2 Secondary Ticketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
21.3 Dynamic Pricing.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
21.4 Moving Unsold Ticket Inventory.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
21.5 Mobile Ticketing.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
21.6 Ticketing Through Social Networks.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
21.7 Market Resources. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
PART III: SPORTS MEDIA.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
22 SPORTS TELEVISION BROADCASTING.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
22.1 Sports Network Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
22.2 Broadcast Rights Agreements.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
22.3 Major Sports Networks. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
22.4 Sport-Specific Networks. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
22.5 League Networks.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
22.6 Regional Sports Networks.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
22.7 RSN Ratings. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
22.8 Sports Programming On Cable Networks. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
22.9 College Sports Broadcasts. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
22.10 European Sports Networks. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
23 SPORTS RADIO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
23.1 Sports Radio Stations. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
23.2 Sports Radio Networks. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
23.3 The Sports Radio Audience.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
SPORTS MARKETING 2016-2017
• 8 •
23.4 Advertising.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
23.5 Sports on Satellite Radio.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
23.6 Live Broadcast Baseball. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
24 SPORTS PERIODICALS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
24.1 Market Assessment.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
24.2 Circulation. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
24.3 List of Sports Periodicals.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
25 NEWSPAPER SPORTS SECTIONS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
25.1 How Fans Obtain Sports News. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
25.2 Sports Section Readership. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
25.3 Sports Editors. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
26 SPORTS ONLINE. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
26.1 Market Assessment.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
26.2 Sports Websites. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
26.3 Sports Website Visitor Demographics.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162
26.4 Major League Sports Streaming Packages.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
26.5 Live Sports Online.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
26.6 Independent Sports Sites. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
26.7 Sports Activities On Social Networks.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
27 MOBILE. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
27.1 Sports Video Via Mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
27.2 Enhancing The Stadium Experience.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
27.3 Stadium Networks. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
27.4 MLB Wireless Connectivity. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170
PART IV: MAJOR EVENTS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172
28 COLLEGE FOOTBALL PLAYOFF & BOWL GAMES.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
28.1 College Football Playoff.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
28.2 Bowl Games. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
28.3 Broadcast Rights And Viewership.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
28.4 Bowl Games Payout. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
28.5 Sponsors. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
29 FIFA WORLD CUP.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
29.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
29.2 World Cup 2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
29.3 Women’s World Cup 2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
29.4 Economic Impact.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
SPORTS MARKETING 2016-2017
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29.5 Broadcast Rights.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
29.6 Sponsors. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
30 INDIANAPOLIS 500.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
30.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
30.2 Spectators And Economic Impact. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
30.3 Television Viewership. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
31 KENTUCKY DERBY. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
31.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
31.2 Attendance. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
31.3 Broadcast TV.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
31.4 Sponsors. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
32 NBA FINALS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
32.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
32.2 TV Viewership. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
32.3 Economic Impact.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
33 NCAA FINAL FOUR.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
33.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
33.2 Spectators. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
33.3 Broadcast Rights.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
33.4 TV Viewership. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187
33.5 March Madness Ads. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187
33.6 Online. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
33.7 Economic Impact.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
34 OLYMPIC GAMES.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
34.1 Television Broadcast Rights. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
34.2 Prime-Time TV Audiences.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
34.3 Opening and Closing Ceremonies.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190
34.4 Venue and Infrastructure Spending.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190
34.5 United States Olympic Committee.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
34.6 Market Resources. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192
35 RUGBY WORLD CUP. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
35.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
35.2 Rugby World Cup 2015.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
35.3 Sponsors. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
36 STANLEY CUP. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
36.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
36.2 TV Viewership. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
36.3 Economic Impact.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
SPORTS MARKETING 2016-2017
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