Sponsoringkonzept für die MHMK

86 Pages·2011·1.06 MB·English

Sponsoringkonzept
für die MHMK
4. Semester MM/PR & Kommunikationsmanagement
MHMK Campus Köln,
Sommersemester 2011
Inhalt
 Ausgangslage
Definition
Studien zum Bildungssponsoring
Eigene Studie zum Sponsoring an staatlichen Hochschulen/privaten
Hochschulen
Experteninterviews
Benchmark
 Analyse der MHMK-Sponsoring Substanz
 Ziele/Zielgruppen
 Strategie
 Maßnahmen
 Budget- und Zeitplan
Ausgangslage
Auszüge aus der Studie des Lehrprojekt II
MM/PR/Kommunikationsmanagement im SS 2011 am
Campus Köln (komplette Auswertung im Anhang)
Gründe für ein
Hochschulsponsoring der MHMK
Die Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation plant,
Sponsoring als strategisches Element der Mittelakquisition zu etablieren,
um:
 Neue Einnahmequellen zu erschließen
 Neue außerordentliche Projekte zu realisieren
 Netzwerke aufzubauen
 Wissenstransfer zwischen Sponsor und Hochschule zu sichern
 Durch Imagetransfer eine stärkere Positionierung zu erreichen
Definition
„Sponsoring umfasst die Planung, Organisation, Durchführung und
Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld,
Sachmitteln oder Dienstleistungen durch Unternehmen zur Förderung
von Personen und/oder Organisationen im sportlichen, kulturellen
und/oder sozialen Bereich verbunden sind, um gleichzeitig Ziele der
Unternehmenskommunikation zu erreichen (Imagetransfer, Erhöhung
des Bekanntheitsgrades, Unterstützung klassischer Werbung)“
Manfred Bruhn (1999, S.21)
Das Lehrprojekt empfiehlt, auch
Spendenakquisition in die strategische
Überlegung zu integrieren!
„Spenden sind freiwillige Leistungen, die ohne Gegenleistung, aber in
der Regel mit einer gewissen Zweckbestimmung gegeben werden.“
Gabler (1997)
Bestehende Studien
Quelle: Stifterverband für die Deutsche Wissenschaft, Bildungsinvestitionen der Wirtschaft, Essen, 2011
Ergebnisse
bestehender Studie
 Sponsoring ist ein etabliertes Instrument im Kommunikationsmix der
Unternehmen: 70,9 Prozent der befragten Unternehmen setzen
Sponsoring als Kommunikationsinstrument ein
 16 Prozent des Kommunikationsbudgets entfallen auf
Sponsoringaktivitäten
 Zentrales Sponsoringfeld ist nach wie vor das Sportsponsoring
Aber:
Rund 60 Prozent der Unternehmen in Deutschland investieren in
Hochschulbildung!
 Insgesamt fördert die Wirtschaft Studierende und Hochschulen mit 2,2
Mrd. Euro
 Davon fließen aber nur rund 642 Mio. Euro in die Hochschulen
 Davon sind 2/3 finanzielle Zuwendungen
Initiieren einer eigenen
Studie
 Vorhandene Studien besitzen nicht genug Aussagekraft!
Deshalb:
Erstellung einer eigenen, ergänzenden Studie
 Onlinebefragung
 Einladung an 380 deutsche Hochschulen (privat/staatlich)
 Rücklauf 136, davon vollständig beantwortet 68
 Auswertung erfolgte pro Antwort
Teil 1:
Studie zum Sponsoring
an deutschen Hochschulen
Auszüge aus der Studie des Lehrprojekt II
MM/PR/Kommunikationsmanagement im SS 2011 am
Campus Köln (komplette Auswertung im Anhang)
Dauer des Sponsorings (N=90; n=90)
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
keine
weniger als ein ein bis drei drei bis sechs sechs bis neun mehr als neun
Sponsoring-
Jahr Jahre Jahre Jahre Jahre
aktivität
%-Nennung 8% 8,88% 5,55% 15,55% 37,77% 24,44%