SEO zéro euro : Le référencement web en 4 étapes

230 Pages·2014·13.478 MB·French

by  Olivier Andrieu

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! Le référencement web en 4 étapes
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Le référencement web à la portée de tous
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Au sommaire
Introduct:i loensb asesd ur éférencem•e nBrte f historique • Google et
la concurrence• Référencement ou SEO?• Comment fonctionne un moteur de
recherche ? • Faut-il soumettre son site à Google ? • Objectif première page !
• Étape1 : lat echniq•u Aev ant de commencer • Les balises <hl> à <h6> •
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Q) Les balises <title>, meta description et meta keywords • Les mots en gras • Les
0 images • Les URL • Étap2e : lec ontentue xtu•e Mlé thodologie à adopter •
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w Choix des mots-clés • Rédaction et structuration du contenu • Optimisation du
<;t contenu• Les différentes formes d'un mot• La notion de requête principale• La
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0 casse des lettres • L'ordre et l'éloignement des mots • Une thématique unique
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par page• Langue et localisation du texte• Le plan du site• Étap3e : lesl ie•n s
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OI PageRank et indice de popularité • Attention à la sous-traitance ! • Étap4e :
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> les uivdiu référencem•e nPtos itionnement, trafic généré et ROI • Mise
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• Conclusi•o Lna règle des " 4C ,, • Internalisation ou sous-traitance 7 •
Les 12 points clés du référencement.
www.editions·eyrolles.com
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N°13825, 6e édition, 2014, 600 pages.
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N°85415, 2011, 50 pages (e-book).
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F. MARLI-NLe.g uiddee sl ienssp onsoriGsoéosg.lA ed Wordesn 1 50 questions/réponses.
N° 13892, 2014, 332 pages.
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N° 13750, 3e édition, 2014, 736 pages.
D. RocH-.Op timisseorn r éférencemWeonrtd Press.
N°13714, 2013, 220 pages.
1. CANIVET-BO-ULRerG éAfUéXr.e ncemmeonbti le.
N°13667, 2013, 456 pages.
1. CANIVET-BOetU JR.G-AHMUA.XR D-YL.a s tratédgeic eo nteneun p ratique.
N°13510, 2012, 176 pages.
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N°13370, 2012, 390 pages.
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N°12695, 2010, 336 pages.
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0 A. BoucH-EERr.g onomiwee b (3e éditioPno)u.rd essi tweesb e fficaces.
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@ N°13331, 2011, 160 pages.
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N°13279, 2011, 96 pages.
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E. SLoï-MMé.m entoS itewse b( 3e éditioLne)sb. o nnepsr atiques.
N°12802, 2010, 18 pages.
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(J) Le référencement web en 4 étapes
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EYROLLES
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ÉDITIONSE YROLLES
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75240 PariCse dex05
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Ena pplicadteil oaln o diu 1 1 mars19 57, ile sitn terddeir te produire intéogurp aalretmieenltl ement
lep réseonutv ragseu,rq uelqsueu ppoqrute c es oista,n ls' autorisdaelt É'idoint eouurd u Centre
Françadi'se xploitdautd iroonid etc opi2e0,, r ued esG randAsu gusti7n50s0,6 Paris.
© GroupEey roll2e01s4,, ISBN:9 78-2-212-14033-0
Avant-propos ........................................................................................ 5
Comment ce livre est-il structuré?. .............................................................. . 7
.
A' qui s'a d resse ce 1·i vre ?. ............................................................................... 8
Introduction
Les bases du référencement........................................................... 11
Bref historique 11
.............................................................................................
Google et la concurrence.............................................................................. 18
Référencement ou SEO? . .. .. . .. . .. .. .. . .. .. . . .. .. .. . . .. . .. . . .. . .. . . .. . .. . .. . . . .. . .. .. . . . .. .. . . . .. .. . . 20
Les différentes zones des SERP de Google .. . . .. . .. . . .. . .. . . .. . .. . .. . . . .. . .. . .. . . .. . .. . . .. . .. . 22
Comment fonctionne un moteur de recherche?........................................... 28
Faut-il soumettre son site à Google ? .. .. .. .. .. .. . .. .. .. . .. .. .. . .. ... .. . .. . .. .. . .. .. .. . .. .. .. . . 34
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Objectif première page ! ... . ... .. . .. .. .. . .. .. . . .. .. .. .. .. . .. .. .. . .. .. .. . .. ... .. . .. . .. .. . .. .. .. . .. .. .. . . 36
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w Le référencement, c'est un supermarché et un gâteau ! ................................ 37
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..... Étape 1
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>­ La technique. ......................................................................................... 43
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Avant de commencer................................................................................... 47
S E O Z É R O E U R O
Les balises <h1 > à <h6> ............................................................................... 57
La balise <title> ............................................................................................ 65
La balise meta description............................................................................. 70
La balise meta keywords............................................................................... 75
Les mots en gras (balise <strong>)................................................................ 79
Les images.................................................................................................... 83
Les adresses (URL)........................................................................................ 89
Petit bilan .. .. . .. .. .. . .. .. . .. .. .. . . .. . .. .. .. . .. .. . .. .. .. . .. .. .. .. . .. .. .. . .. .. .. . .. .. .. . .. . . .. . .. . . .. . .. . . .. .. . . 95
Étape 2
Le contenu textuel.............................................................................. 97
Méthodologie à adopter............................................................................... 97
Choix des mots-clés...................................................................................... 98
Rédaction et structuration du contenu. ......................................................... 109
Le contenu est capital, le contenu optimisé est visiblement capital ! .............. 111
Faut-il souvent répéter un mot? ................................................................... 114
Les différentes formes d'un mot ................................................................... 115
La notion de requête principale (RP) ............................................................. 116
La casse des lettres ....................................................................................... 116
Vl
<lJ L'ordre et l'éloignement des mots ................................................................. 116
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1.>­... Une thématique unique par page ................................................................. 117
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.-t Langue du texte ........................................................................................... 117
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@ Localisation du texte. .................................................................................... 119
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L'optimisation SEO d'un texte. ...................................................................... 119
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0 Le plan du site: une arme souvent essentielle pour le référencement.. .......... 146
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Petit bilan ..................................................................................................... 147
2
T A B L E D E S M A T I ÈR E S
Étape 3
Les liens 149
..................................................................................................
Liens internes et réputation 149
...........................................................................
Les liens sortants présents dans les pages 152
......................................................
Backlinks, Page Rank et indice de popularité 153
..................................................
Attention à la sous-traitance ! 179
.......................................................................
Petit bilan 180
.....................................................................................................
Étape 4
Le suivi du référencement. 181
..............................................................
Positionnement, trafic généré et ROI 181
............................................................
La mise en place de liens de tracking 186
............................................................
Le (not provided), fléau du webmarketeu r 187
....................................................
L'analyse du trafic, le futur du positionnement 189
..............................................
Les outils pour webmasters fournis par les moteurs 189
.......................................
Petit bilan 192
.....................................................................................................
Conclusion 193
.............................................................................................
La règle des « 4C » : Contenu, Code, Conception et Célébrité ...................... 193
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Internalisation ou sous-traitance? 204
0 ................................................................
1.>­...
w Les 12 points clés du référencement 205
.............................................................
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...... Annexe
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>­ Webographie 209
a. ........................................................................................
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La boîte à outils du référenceur 209
.....................................................................
3
S E O Z É R O E U R O
Les indispensables de la recherche d'information et du référencement. ......... 215
Les blogs officiels des moteurs de recherche ................................................. 218
Les forums dédiés à la recherche d'information et au référencement.. ........... 219
Les associations de référenceur s 219
....................................................................
Les baromètres du référencement 220
................................................................
Les lexiques sur les moteurs de recherche et le référencement 221
......................
Index 223
.........................................................................................................
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