SEO Prático: Seu site na primeira página das buscas

170 Pages·2015·3.19 MB·Portuguese

by  Adriano Almeida

© CasadoCódigo
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CasadoCódigo
Agradecimentos
Escrever um livro não é tarefa fácil. São várias reescritas, conceitos que na
sua cabeça são claros, mas na hora de escrever, sempre escapa um detalhe,
umtópicoimportante,umapalavramalcolocada.AíqueentramaCléoSilva
e a Vivian Matsui. A primeira lendo o livro de cabo a rabo e fazendo uma
miniciosarevisãotécnicaemtodooconteúdoeasegundaporcorrigirminhas
atrocidadescomonossoidioma.
Alémdisso,osprofissionaisquemeapoiamdiariamentenaCaelum,Casa
doCódigoeAlura,trêsempresasdasquaisfaçopartecomorgulho.
Eporúltimoemaisimportante,paraaSuzana,LHeJoséOrlando(pais)e
irmãos,quejáestãocomigopordécadassempremeensinandocoisasnovas.
Também gostaria de deixar minha lembrança póstuma ao grande Luca
Bastos, grandíssimo desenvolvedor de software que deixou um enorme
legadonacomunidadedeTInacional.
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CasadoCódigo
Prefácio
Quando comecei a estudar SEO, as meta tags, inclusive a extinta keywords,
eramsuficientesparafazercomqueaspáginasdeumsiteficassembemposi-
cionadasnasSERPs(SearchEngineResultsPages). Naquelaépoca,osalgo-
ritmosdebuscasdoGoogleedosoutrosbuscadoresnãoeramtãocomplica-
dos,oslinksconseguidosde“farmlinks”eramumabenção,poistambémte
colocavamnaprimeiraposiçãoemmuitopoucotempo.Eramuitofácil!Por
contadessafacilidade,mergulheidecabeçanaárea.Liatudoqueencontrava
em blogs, seguia as pessoas de SEO no Twitter, comprei livros. No entanto,
as empresas ainda não confiavam no retorno do serviço, pois infelizmente
nãosetemgarantiasnoSEO,nãotemcomoprometerparaoclientequesua
páginavaificaremprimeirocomalgumasalteraçõesnosite.
Masotempopassoueessecenáriomudouemuito. Aindabem! Asem-
presas estão preocupadas com sua posição nos sites de buscas, elas querem
quesuamarca,produtoouserviçosejamvistoseacessadosporessagrande
parcela de internautas - pelo menos 92% das pessoas que usam a internet
fazempesquisasantesdecompraralgumacoisanainternet.
Noentanto,hojeemdiatemosváriosdesafios,acomeçarpelaconcorrên-
ciaeasmudançasdosalgoritmosdebusca. OGooglemesmotemde500a
600 pequenas alterações no seu algortmo por mês, porém as que mais pre-
ocupam os SEOs são as de bichos como Panda e Penguin. Dessas mais im-
portantesatualizações,sónoanode2014,foramdivulgadas15.Jáperdimeses
detrabalhoporcausadeumadessasatualizaçõesenãofoiporpunição,mas
em como o Google decidiu beneficiar o máximo possível seus usuários em
relaçãoaoqueelesbuscam.
Mesmoassim,nãodesanimei.AáreadeSEOéfantásticaeéincrívelcomo
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CasadoCódigo
a cada dia você se depara com situações e resultados de ações e estratégias
quevocêaplicou.Issoésatisfatório.Vernofinalquevocêbateu30%alémdas
metas estipuladas, que conseguiu vender 300% a mais que no ano anterior
porcontadosacessosorgânicos.Eomelhor,nãoépago!Vocênãopagapara
aparecer nos resultados orgânicos, logo seu lucro pode ser maior do que se
investiremresultadospagos,jáquevocêtemquepagarporessesacessos.
Omelhoreoquefacilitaaindamais,équehojeemdiatemosacessosa
informaçõesque,quandoeucomecei,nãoeramtãosimplesdeencontrar!Os
bonslivrosdisponíveiserameminglês,oGooglenãodivulgavamuitosuasat-
ualizações,tinha-sepoucosblogssobreoassuntoe,doslivrosemportuguês,
omaterialnãoeratãobom. Diferentedesselivro,queapresentaumaótima
didáticaeéumótimopontodepartidaparavocêqueseinteressouporSEO.
Useesselivrocomochecklisteaprofunde-semaisaindanosassuntos. Faça
comoeufiz,pesquise,sigaaspessoascertasnasredessociais,leiaosblogse
leiaesselivrodecaboarabo!
SEOéinfluenciadoportudoqueéfeitonosite,desdeodesignatéain-
fraestruturaetambéminfluenciadoportodosquetrabalhamnele.Aproveite
esse novo conhecimento para catequisar seus colegas no assunto e seja um
especialistanaárea. Nomercado,éumaáreapoucoexploradaebonsprofis-
sionaisaindasãoraridades.
Então,boasortenasuanovajornada!Esperoque,comoeu,vocêconsiga
sedestacar.ComeceicomoumaanalistadeSEOemumaagênciaemBH,hoje
trabalhoparaoterceiromaiore-commercedomundocomoespecialistade
SEO.Esperoesbarrarcomvocêalgumdianessemundoderesultadosorgâni-
cos,mudançasedesafioscontínuos.Apostoquevocênãovaisearrepender.
Oqueestáesperandoparacomeçar?!
Cléo(@cleomorgause)-EspecialistadeSEOnoWalmart.com
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CasadoCódigo
Sobre o autor
AdrianoAlmeidaéCEOdaEditoraCasadoCódigodesde2012,antesdisso
foidesenvolvedorweb,trabalhandoemdiversossitesesistemasemdiferentes
linguagenseframeworks,comoJava,PHP,RubyonRailsetc. Durantetoda
a carreira (que começou em 2002), sempre se interessou por como os bus-
cadores funcionam e ficava encantado a cada novidade que aparecia nesse
sentido.
Trabalhou no projeto de SEO de diversos sites, incluindo o da Caelum
(http://www.caelum.com.br) , GUJ (http://www.guj.com.br) e o da própria
Casa do Código (http://www.casadocodigo.com.br) , tendo em todas elas
conseguidorankearemprimeirolugarparadiversaspalavras-chavescruciais
paraosnegócios.Trabalhoutambémnaimplantaçãodoprojetodoportalda
SecretariadaSaúdedoEstadodeSãoPaulo,incluindoseutrabalhodeSEO.
Além disso, é coautor do livro de Lógica de Programação, também
lançadopelaCasadoCódigo,comointuitodeensinaraspessoasaprogra-
maremecomeçaremadarosprimeirospassosnessevastouniverso.
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CasadoCódigo
Sobre o livro
EscreversobreSEOnãoétarefafácil.Aspossibilidadessãoimensas,asnovi-
dades constantes e muitas coisas não podem ser afirmadas com precisão.
Tudo depende. Esse é o mundo das otimizações para as engines de busca
eéelequevocêvaiaprenderadomarnaspróximaspáginas.
Euprepareiesselivrodeformaqueelesejaextremamentepráticoeque
logonosprimeiroscapítulosvocêtenhaconhecimentosuficienteparasaber
comoesseuniversofunciona,entendersuaimportânciaejásairaplicandoos
conceitosaprendidosemsuasprópriaspáginas.
Para isso, eu dividi o livro em algumas partes. Logo no começo, pre-
cisamos definir uma base inicial de conhecimento. Temos que saber como
asbuscasfuncionam,oqueélevadoemconsideraçãoeoquenãoéquando
umapessoaprocurapordeterminadoassunto.
Apartirdesseconhecimento,estamospreparadosparacomeçarumpro-
jeto de SEO. Vamos estudar o processo de Keyword Research para um site
culinário. Vamos desenvolver esse estudo, desde a etapa zero até colocar-
mosnoarumsiteparaajudarpessoasacozinharemetambémparavender
umserviçode“chefemdomicílio”.Passaremospelosdesafiostradicionaisde
qualquer projeto de SEO. Identificaremos palavras-chaves importantes para
nós,faremosumaanálisecompetitivaevamoscolocarumaprimeiraversão
donossositenoar.
Aqui você vai aprender a configurar as principais ferramentas que vão
auxiliá-lonotrabalhodeSEO:GoogleAnalytics,WebmasterToolsdoGoogle
edoBing.
Passada essa etapa, vamos partir para melhorias pontuais. Vamos ver
como fazer as otimizações on-page. Passaremos por um longo checklist de
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CasadoCódigo
otimizaçõesquevocêvaipoderimplementaremsuaspáginascomumpouco
deconhecimentodeHTML.Aliás,essechecklistfoipensadodeumamaneira
quevocêpossaadotá-loemtodososprojetosquefizer.
Vamosfazertambémotimizaçõesoff-page,quesãomaneirassaudáveisde
promoverseusite,tornando-orelevantedentrodeumdeterminadoassunto.
Nesseuniverso,estáenglobadotambémofamigeradolinkbuilding,masvocê
veráquenãoésóisso.Existemuitomaisquepodeserfeitoeofaremos.
Dequebra,vamosvertambémdiversasotimizaçõestécnicasquepodem
influenciarnorankeamentodosseussites.Velocidadedecarregamento,con-
figuraçãoadequadado robots.txt,redirecionamentosemuitomais.
Mas,antesdetudoisso,precisamosdobásico.Vocêprecisasaberporque
asbuscasnainternetsãotãoimportantesecomoelasfuncionam. Dica: não
éumasimplespesquisanumbancodedados:).
Preparadoparacomeçar?Entãovamoslá!
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