SEO dla każdego PDF
Preview SEO dla każdego
Tytuł oryginału: SEO Made Easy: Everything You Need to Know About SEO and Nothing More Tłumaczenie: Bartosz Sałbut ISBN: 978-83-246-9466-2 Authorized translation from the English language edition: SEO Made Easy: Everything You Need to Know About SEO and Nothing More; ISBN 0789751232; by Evan Bailyn; published by Pearson Education, Inc, publishing as QUE Publishing. Copyright © 2014 by Pearson Education All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information storage retrieval system, without permission from Pearson Education Inc. Polish language edition published by HELION S.A.. Copyright © 2014. Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu niniejszej publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą kserograficzną, fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji. Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi ich właścicieli. Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autor oraz Wydawnictwo HELION nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności za ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce. Wydawnictwo HELION ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63 e-mail: [email protected] WWW: http://helion.pl (księgarnia internetowa, katalog książek) Drogi Czytelniku! Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres http://helion.pl/user/opinie/seodka_ebook Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję. Poleć książkę na Facebook.com Księgarnia internetowa Kup w wersji papierowej Lubię to! » Nasza społeczność Oceń książkę Mojej żonie Sashy, dzięki której jestem dzisiaj tym, kim jestem. Mojemu bratu Bradowi, który jest moim niezastąpionym partnerem w interesach i zawsze mnie wspiera. Podziękowania Chciałbym podziękować: Peterowi Shankmanowi — nigdy nie zapomnę, że moja kariera pisarska ruszyła z miejsca właśnie dzięki Tobie. Rickowi Kughenowi — fantastycznie się z Tobą współpracowało przy każdej kolejnej książce. Jestem wdzięczny losowi, że to Ty zostałeś moim redaktorem. Dziękuję za wiarę we mnie i wszystkie porady. Tinie Davison, Jessice Rippey, Corianne Burton, Lily Atherton i pozostałym członkom zespołu First Page Sage — bez Was nie osiągnąłbym tego, co osiągnąłem. Na Wasze ręce kieruję największe wyrazy uznania. Russellowi, mamie i tacie — dziękuję każdemu z Was za okazane mi wsparcie oraz za to, że jesteście tacy wspaniali. Zależy nam na Twojej opinii! Jako czytelnik tej książki jesteś dla nas jej najważniejszym recenzentem i krytykiem. Cenimy sobie Twoje zdanie i chcielibyśmy wiedzieć, co robimy dobrze, co mogliby- śmy robić lepiej oraz jakie tematy powinny poruszać nasze publikacje. Interesuje nas wszystko, co masz nam do przekazania. Chętnie zapoznamy się z Twoimi uwagami. Możesz zamieścić je bezpośrednio na stronie internetowej tej książki, pod adresem www.helion.pl/ksiazki/seodka.htm. Znajdziesz tam również ewentualną erratę do książki oraz opinie innych czytelników. Spis treści O autorze .......................................................................................................................................................7 Wprowadzenie ...............................................................................................................................................9 1 W Google liczy się przede wszystkim zaufanie ............................................................................................15 Ocena PageRank .........................................................................................................................16 Ocena TrustRank ........................................................................................................................19 Szopka Google ............................................................................................................................24 Jak określać TrustRank? .............................................................................................................25 TrustRank — uwagi końcowe ..................................................................................................30 2 Pięć składników optymalizacji w Google ....................................................................................................31 Składnik nr 1 — wybór słów kluczowych ..............................................................................32 Składnik nr 2 — tytuł strony .....................................................................................................37 Składnik nr 3 — odnośniki ........................................................................................................42 Składnik nr 4 — budowa adresu URL ....................................................................................48 Składnik nr 5 — czas ..................................................................................................................51 Uwagi końcowe ..........................................................................................................................53 3 Pozyskiwanie odnośników ..........................................................................................................................55 Dobre i złe sąsiedztwo ...............................................................................................................56 Pozyskiwanie odnośników — podstawy ...............................................................................57 Biblia pozyskiwania odnośników ............................................................................................65 4 Zaufanie zdobywa się z czasem ..................................................................................................................89 Piaskownica .................................................................................................................................89 Jak ocenić wartość odnośnika na podstawie czynników stażowych? ...............................93 Dojrzałość odnośników i ich szybka wymiana ......................................................................97 Poziomy braku zaufania ............................................................................................................98 Jak znaleźć starą stronę internetową wartą zakupu? .........................................................101 Proces nabywczy ......................................................................................................................105 Najczęściej spotykane pułapki ...............................................................................................107 5 Atomowa piłka .........................................................................................................................................109 Definicja atomowej piłki .........................................................................................................109 Jak zagrać atomową piłką? ......................................................................................................110 Pierwszy filar strategii atomowej piłki — świetne treści tworzone pod konkretnego odbiorcę ..................................................113 Drugi filar strategii atomowej piłki — autentyczny i spersonalizowany kontakt .........124 Trzeci filar strategii atomowej piłki — optymalizacja konwersji ......................................126 Unikanie kar przewidzianych aktualizacjami Pingwin i Panda .......................................128 6 SEO dla każdego 6 Monitorowanie postępów za pomocą Google Analytics i innych przydatnych narzędzi .............................131 Podstawy analityki internetowej ...........................................................................................131 Jak korzystać z Google Analytics ...........................................................................................136 Ocena prowadzonej kampanii SEO ......................................................................................142 7 Mity na temat optymalizacji w Google ......................................................................................................153 Mit nr 1 — pozycja w rankingu Google zależy od tego, co jest napisane na Twojej stronie ......................................................................................154 Mit nr 2 — pozycja w wynikach wyszukiwania zależy od ezoterycznego kodu strony ...............................................................................158 Mit nr 3 — na pozycję w rankingach Google wpływa ruch generowany na stronie ....159 Mit nr 4 — kampanie reklamowe typu PPC mają wpływ na pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania ....................................................160 Mit nr 5 — aby trafić do indeksu Google, trzeba samemu zarejestrować stronę ...........160 Mit nr 6 — pozycja w wynikach wyszukiwania zależy od oceny PageRank .................161 Mit nr 7 — zamieszczanie komentarzy na blogach i forach to skuteczna strategia pozyskiwania odnośników ..........................................................162 Mit nr 8 — Google tak często zmienia swój algorytm, aby nie dało się nadążyć za tymi zmianami .....................................................................163 Między prawdą a mitem .........................................................................................................164 8 Optymalizacja w białym i w czarnym kapeluszu ........................................................................................167 Optymalizacja w czarnym kapeluszu ...................................................................................168 Szara strefa optymalizacji, a właściwie jej mroczniejsza część ..........................................174 Szara strefa optymalizacji, tym razem część jaśniejsza ......................................................176 9 Optymalizacja w Yahoo! i Bingu ...............................................................................................................179 Wprowadzenie do Yahoo! ......................................................................................................179 Nadchodzi Bing ........................................................................................................................180 Kilka słów na temat demografii .............................................................................................188 PPC, czyli duma Binga ............................................................................................................189 Zalety wyszukiwarki Bing ......................................................................................................190 10 Od nowych odwiedzających do płacących klientów .................................................................................193 Dizajn .........................................................................................................................................194 Zróżnicowanie ..........................................................................................................................198 Dane ...........................................................................................................................................203 Okazje ........................................................................................................................................206 11 Na styku mediów społecznościowych i SEO .............................................................................................211 Serwisy społecznościowe i przepływ informacji .................................................................213 Tworzenie znakomitych treści ...............................................................................................218 Promowanie treści w mediach społecznościowych ............................................................218 Uwagi końcowe ........................................................................................................................221 12 Budowanie firmy na fundamencie SEO .....................................................................................................223 Potęga pomysłu ........................................................................................................................223 SEO jako narzędzie rozkręcania firmy ..................................................................................229 Prowadzenie firmy ...................................................................................................................236 Skuteczna sprzedaż ..................................................................................................................239 Ujmująca obsługa klienta ........................................................................................................241 Zatrudnianie najlepszych ludzi .............................................................................................244 Odnieść sukces w biznesie to jak przeżyć w basenie z rekinami .....................................247 Uwagi końcowe ........................................................................................................................249 Skorowidz .................................................................................................................................................251 O autorze Evan Bailyn jest przedsiębiorcą internetowym oraz autorem książek Przechytrzyć Google oraz Przechytrzyć social media. Zasłynął jako ekspert ds. optymalizacji w wyszu- kiwarkach internetowych. Swoje umiejętności wykorzystał do stworzenia pięciu firm, które po pewnym czasie sprzedał. Wśród nich znalazła się firma prowadząca jedną z najpopularniejszych stron internetowych dla dzieci. Obecnie oferuje usługi marketingowe za pośrednictwem swojej firmy First Page Sage. Dzięki jego wsparciu klienci zbudowali przedsiębiorstwa warte wiele milionów dolarów, trafili na listę bestsellerów „New York Timesa”, zdobyli najważniejsze nagrody w świe- cie sportu lub wygrali najważniejsze wybory. Jako założyciel Evan Bailyn Foundation pomaga promować świadomość emocjonalną wśród dorosłych i dzieci. Evan pojawił się na antenie stacji telewizyjnych ABC i Fox News, a wzmianki na jego temat ukazały się w czasopismach: „Forbes”, „New York Times”, „Wall Street Journal”, „Advertising Age” oraz „Money Magazine”. Jest popularnym prelegentem, wielokrotnie przypadł mu w udziale zaszczyt otwierania ważnych konferencji. 8 SEO dla każdego Wprowadzenie Jeżeli masz jakieś inne książki na temat optymalizacji w wyszukiwarkach internetowych, wyrzuć je. Wszystkie one stanowią elementy masowej dezinformacji. Dezinformacja panuje na rynku od wielu lat, w rezultacie czego ludzie nie potrafią skutecznie pod- nosić atrakcyjności swoich stron. A właściciele Google aż zacierają ręce z radości… W tej książce przedstawię prawdziwe, skuteczne i wypróbowane sposoby, dzięki któ- rym od dziewięciu lat moje strony regularnie pojawiają się na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania w Google i dzięki którym jestem dziś milionerem. W moim stosunku do Google jest jednocześnie coś z miłości i coś z nienawiści. Z jednej strony fascynuje mnie geniusz tej firmy i regularność wprowadzania przez nią innowacji zmieniających oblicze komunikacji i organizacji społecznej. Z drugiej strony nato- miast firma Google zrobiła wszystko, co tylko mogła, aby utrudnić mi publikowanie stron niezwykle bogatych w treści, oryginalnych i naprawdę zasługujących na dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Na początek chciałbym powiedzieć jedną rzecz: nie zajmuję się optymalizacją w czarnym kapeluszu. Osobom nieobeznanym z żargonem optymalizacyjnym wyjaśniam: nie stosuję żadnych nieetycznych taktyk i nie podejmuję żadnych działań, które miałyby na celu wyłącznie nakłonienie Google do przypisania moim stronom niezasłużonej wartości. Wybrałem inną drogę. Dokładnie zapoznałem się z regułami gry narzuca- nymi przez Google — tymi, które wyszukiwarka za wszelką cenę stara się przed nami ukryć — i na co dzień rzetelnie przestrzegam ich w mojej pracy. Aby przechytrzyć Google, wiele osób zatrudnia matematycznych geniuszy. Warto jednak podkreślić, że w pozycjonowaniu stron WWW zupełnie nie o to chodzi. Należy skoncentrować się na intencjach firmy Google związanych z jej wyszukiwarką, do- kładnie poznać powszechnie akceptowane zasady SEO (optymalizacji w wyszukiwar- kach internetowych), a także cierpliwie testować wszystkie metody zgodne i niezgodne z narzuconymi regułami, aż uda się w końcu znaleźć przepis doskonały. Gromadzenie tego rodzaju doświadczeń może trwać latami, na szczęście lektura tej książki nie powinna Ci zająć więcej niż tydzień. 10 SEO dla każdego Przygodę z wyszukiwarkami zacząłem w 2004 roku, kiedy to zrezygnowałem ze stu- diów prawniczych i postanowiłem założyć własną firmę świadczącą usługi w zakresie doradztwa dla studentów i kandydatów na studia. Bardzo szybko okazało się, że nie potrafię pozyskiwać klientów. Wyszukiwarki internetowe cieszyły się już dość dużą popularnością i wydawało się oczywiste, że w przyszłości ludzie będą korzystać z nich w poszukiwaniu dosłownie wszystkiego, z usługami doradztwa dla studentów włącznie. Wtedy postanowiłem skupić się właśnie na nich. Nie miałem za dużo pieniędzy, więc kolejnych osiem miesięcy spędziłem przed ekranem komputera, czytając o SEO na forum internetowym webworkshop.net. Gdy przygotowywałem się do pisania tej książki, stwierdziłem, że forum to nadal istnieje, nie ma już jednak takiej energii jak dawniej. W 2005 roku, kiedy bywałem tam codziennie od godziny 23. do 4. nad ranem, roiło się na nim od amatorów i rzekomych ekspertów, którzy wspólnymi siłami starali się ustalić, dlaczego jedne strony trafiają na czołowe miejsca w wynikach wyszuki- wania, a inne nie mieszczą się w pierwszym tysiącu. Krążyło tam tyle bezsensownych porad świadczących o niewiedzy ich autorów, że spokojnie można by nimi wypełnić Bibliotekę Kongresu Stanów Zjednoczonych. Od czasu do czasu trafiały się jednak perełki. Zamiast zachodzić w głowę i zastanawiać się, które z publikowanych tam informacji można uznać za wiarygodne, a które nie, postanowiłem skupić się na poznawaniu ludzi piszących na tym forum. Wpisywałem w Google nazwy użytkownika, którymi się posługiwali, a następnie zaglądałem na ich strony internetowe i sprawdzałem, czy osiągają one dobre pozycje w wynikach wyszukiwania słów kluczowych, pod któ- rych kątem je optymalizowano. Stron większości użytkowników, w tym moderato- rów forum, albo w ogóle nie dało się znaleźć, albo ledwie mieściły się one w pierwszej pięćdziesiątce wyników. Niemniej kilku stronom udało się trafić do pierwszej dzie- siątki. Przyczepiłem się do ich właścicieli jak rzep do psiego ogona. W desperackiej próbie przejęcia całej posiadanej przez nich wiedzy przeczytałem wszystkie posty, jakie kiedykolwiek zamieścili na forum. Po pewnym czasie do czegoś doszedłem — znalazłem powtarzające się określenia, takie jak „tekst odnośników” czy „znaczniki tytułu strony”. Wówczas spisałem własny krótki zbiór działań, które według moich przypuszczeń powinny uszczęśliwić Google. W tamtym momencie miałem na koncie około 6 tysięcy dolarów — ostatnie pieniądze z tej kwoty zaczynałem już powoli przeznaczać na bilet powrotny na Long Island, gdzie mógłbym zamieszkać w domu rodziców i zacząć szukać standardowej, etato- wej pracy. Wówczas bałem się przede wszystkim tego, że skończą mi się pieniądze. 650 dolarów wydałem na zakup i budowę strony internetowej dla mojej firmy zaj- mującej się doradztwem. Kolejne 500 dolarów wydałem na zakup kilku innych stron, którymi chciałem się trochę pobawić, aby poznać zależności zachodzące między róż- nymi witrynami. Przestudiowałem dokumenty na temat pozycjonowania stron stwo- rzone przez założycieli Google, na podstawie których zrodził się pomysł na wyszu- kiwarkę, wiedziałem zatem, że za najlepszy wyznacznik wartości strony internetowej uważają oni jej relacje z innymi stronami. Gdyby strony internetowe były ludźmi, to
The list of books you might like
