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100 Pages·2017·30.78 MB·German
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ISSN 1864-1288 12. Jahrgang April 2018 Nr. 66 www.promotion-products.biz 02/18 FACHMAGAZIN FÜR HAPTISCHE WERBUNG | PRODUKTE UND IDEEN SPORT RUNNING BIKE TEAM ACCESSORIES m municationgroup.co m w.lach-co w w Bezug über den Werbemittelhandel oder Promotion-Partner www.promotextilien.de SPORT & OUTDOOR KIDS & TEENS OFFICE-ACCESSOIRES SWEETS & SNACKS NOVITÄTEN FINDEN SIE IHREN IDEALEN ANSCHLUSS allroundo – Das erste ALL-IN-ONE Ladekabel ® Kabel 50 cm alle gängigen Steckadapter: USB-A, 2x USB-C, Micro-USB und Lightning Endgröße: ø 6,5 cm +49 (0) 4131 777 896 0 | [email protected] www.vonmaehlen.com Hab dich nicht so! Oft ist an dieser Stelle von den positiven Aus- Keime aus der Luft filtern. Besser kann man die wirkungen haptischer Informationsvermittlung Vorzüge der eigenen Arbeit kaum unter Beweis geschrieben worden: Dass sich Produkte bes- stellen, als sie Kunden in veränderter Form am ser verkaufen, wenn sich ihre Verpackungen und eigenen Leib spüren zu lassen. Oberflächen gut anfühlen. Dass ein gewisses Ge- Die Ultramare-Kampagne war eine von 17 Bei- wicht mit einer bestimmten Wertigkeit assoziiert spielen aus aller Welt, die im Rahmen der Best wird. Oder dass man sich an den Absender von Practice-Sonderschau auf der diesjährigen HAP- Werbebotschaften besser erinnert, wenn man das TICA® live in Bonn vorgestellt wurden. Die „Erleb- Medium anfassen kann. Bei aller Begeisterung für niswelt Haptische Werbung“ (Nachbericht ab S. 18) die Haptik sollte jedoch nicht verschwiegen wer- mit ihren 193 Ausstellern, einer Sonderfläche zum den, dass es durchaus auch taktile Erfahrungen Fokusthema Nachhaltigkeit sowie einem breit- der Art „muss man nicht haben“ gibt: Wurzelbe- gefächerten Praxis- und Vortragsprogramm inkl. handlung beim Zahnarzt z.B. Eine Spinne im Na- Preisverleihung bot den mehr als 1.800 Besuchern cken. Barfuß im Park in Kaugummis treten. Oder jede Menge Eindrücke zum Kreativ- und Wirkungs- jemandem die Hände schütteln müssen, nachdem potenzial haptischer Werbung. Ob Fischaugenob- dieser in selbige gehustet hat. Weniger empfindli- jektiv oder Krümelkehrmaschine, Coca-Cola-Räu- che Menschen werden sagen: „Hab dich nicht so!“ chermännchen oder VfB Stuttgart-Gummistiefel, Ich bin geneigt, zu entgegnen: „Haptisch, ja. Aber ob Kosmetikpinsel für Veganer oder Socke für nicht so!“ – in Zeiten der Grippewelle wünscht man Facebook-Fans – die dargebotenen Produktideen sich dann doch manchmal mehr Distanz und we- zeigten, dass es in dem Markt eigentlich nichts niger haptische Erfahrungen. gibt, was es nicht gibt, und dass jedes Unterneh- Wie man einen haptisch positiven Beitrag zur men die Möglichkeit hat, gegenständliche Wer- Grippewelle leisten kann, hat derweil das schwe- beträger zu finden, die auf Einsatzzweck, Budget dische Unternehmen Ultramare vorgemacht (s. und Zielgruppe punktgenau abgestimmt werden „News“, S. 10). Der Hersteller von Luftfilteranlagen können. Vielfach gelobt wurde neben der guten hat einen Schal aus dem Material seiner Anlagen Atmosphäre auch die Möglichkeit, die Produkte produziert und an potenzielle Kunden verschickt, und Kampagnenbeispiele anzufassen und auszu- um darauf aufmerksam zu machen, dass die Ultra- probieren. Der Mensch ist eben doch ein Haptiker mare-Produkte auch im Dienste der Gesundheit – zumindest dann, wenn nicht gerade wieder Grip- eingesetzt werden und in Krankenhäusern & Co. pewelle ist. Del AZ_PP_1-3_h_75x290.indd 1 11.04.18 12:11 VIELEN DANK! Danke an alle Besucher und Aussteller, die mit uns auf der HAPTICA® live ’18 in die dritte Dimension des Marketings eingetaucht sind. 20. MÄRZ 2019 BONN, WCCB WIR SEHEN UNS AUF DER … Die Macher von Promotion Products HAPTICA®•HAPTICA® live HL18_2-1_Danke_AZ_PP.indd Alle Seiten 09.04.18 14:45 VIELEN DANK! Danke an alle Besucher und Aussteller, die mit uns auf der HAPTICA® live ’18 in die dritte Dimension des Marketings eingetaucht sind. 20. MÄRZ 2019 BONN, WCCB WIR SEHEN UNS AUF DER … Die Macher von Promotion Products HAPTICA®•HAPTICA® live HL18_2-1_Danke_AZ_PP.indd Alle Seiten 09.04.18 14:45 18 70 42 26 k c o st er utt h S e: ell u q d Bil INHALT 03 VORWORT 08 NEWS 12 NACHHALTIGKEIT: VERPACKUNGEN NEU GEDACHT 14 MESSEN & EVENTS 18 HAPTICA® LIVE ’18: FREUDE AM WERBEN 26 SPORT & OUTDOOR 38 ANGESAGT: DIE NEUE LUST AM BETONIEREN 42 KIDS & TEENS 08 52 HOCHSCHULMARKETING Markenbildung auf dem Campus 56 OFFICE-ACCESSOIRES 68 UNTERNEHMENSANSICHTEN IT-Unternehmen: „Haptische Werbung ist das kleine Einmaleins“ 70 SWEETS & SNACKS 38 80 START-UP: POTTKORN Popcorn-Kreationen für die Kundenansprache 82 NOVITÄTEN 96 PP GUIDE Werbeartikelhändler und -berater 98 IMPRESSUM/VORSCHAU PROMOTION PRODUCTS 03/18 82 8 NEWS Die neue europäische Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) tritt am 25. Mai 2018 inkraft. Spätestens seit dem Datenskandal bei Facebook und den wirtschaftli- chen Folgen, die dieser für den Internetgiganten über Jahre hinaus haben wird, ist jedem Unternehmer klar: Die Sicherheit der Kundendaten ist eine ernstzuneh- mende Angelegenheit, und es geht keinesfalls als Ka- valiersdelikt durch, damit schlampig umzugehen. Kun- denvertrauen ist eine der Währungen der Zukunft – und Unternehmen zahlen in dieses Vertrauen ein, wenn sie die DSGVO konsequent umsetzen. Besonders Clevere machen aus dieser Pflicht auch eine Kür und zeigen in e d Form von Giveaways wie dem Kryptonizer für sichere zer. PIN-Verschlüsselung, Webcam-Covers zum Verdecken oni der Kamera an Handy und Laptop oder Dokumenten- ypt hüllen, die vor dem illegalen Auslesen von RFID-Daten w.kr schützen, wie ernst sie es mit dem Datenschutz meinen. w w Becher mit Ronaldo spielt für Samsonite 5,8 JAHRE Knautschzone In diesem Frühjahr hat American Tourister einen Volltreffer gelandet: Passend zur Fußball-Weltmeisterschaft wurde Hello Stojo, goodbye Ein- SIND DEUTSCHE IHRER KAFFEETASSE Sport-Ikone Cristiano Ronaldo als Markenbotschafter für wegbecher – mit einem das junge, dynamische Label verpflichtet, das zu Samsonite echten Novum sagt mood TREU – SPITZENPOSITION VOR REGEN- gehört. Im Mittelpunkt der Kampagne steht neben dem Por- rooms Müllbergen den tugiesen die Kollektion Soundbox – Koffer im schicken Rillen- SCHIRMEN (2,5 JAHRE) UND KUGEL- Kampf an. Der patentier- design, das an die Struktur von Schallplatten erinnert. Auch te, faltbare To-go-Becher SCHREIBERN (FÜNF MONATE). die Farben Spicy Peach, Denim Blue, Deep Mint und Golden Quelle: Verticas lässt sich auf schmale Yellow sind echte Hingucker auf dem Kofferband. 4,4 cm zusammendrücken www.samsonite.com und passt so in jede Ta- sche. Wer also die mor- gendliche Kaffeedosis auf dem Weg zur Arbeit mit gu- tem Gewissen und Platz im Gepäck genießen möchte, findet im lebensmittelech- ten, BPA-freien Stojo den perfekten Begleiter. www.mood-rooms.de Der klassische Lippenpflegestift hat kugelige Konkurrenz bekommen: Für samtweiche Lippen greifen mittlerweile vie- le Kosmetikfans zu Pflegeprodukten in runder Verpackung. FranCos hat diesen Trend der beauty-affinen Zielgruppe buchstäblich von den Lippen abgelesen und seinem Pfle- gebalsam ein neues Design verpasst – mit Firmenaufdruck wird die kleine Kugel namens Ball zum Fashion-Statement und hippen Giveaway. www.francos-gmbh.de +++ Nach dem Aus für die Co-Reach sollen die in der Kategorie „Hersteller“ geehrt. Mit der Aus- Partner. Bereits zum zweiten Mal war cyber-Wear Mailingtage am 6. September 2018 in Frankfurt als zeichnung belohnt TransFair e.V. herausragendes von seinem Kunden Deutsche Bahn nominiert wor- Dialogmarketing- und Crossmedia-Kongressmesse Engagement für fairen Handel. +++ Das Lieferan- den. +++ André Wehrhahn gehört seit dem 1. Ap- wiederauferstehen. +++ Bei den Fairtrade Awards tenbewertungsportal EcoVadis kategorisierte cy- ril 2018 als CFO dem Vorstand von Faber-Castell 2018 wurde Brands Fashion mit dem zweiten Platz ber-Wear im Bereich CSR erneut als zuverlässigen (Stein) an. Der 47-Jährige verfügt über langjährige NEWS 9 DMERE SHPERZIWALIESTG FÜTRA NNSAACCCHHHHHAAELLTTNIIGG!EE Süße Entschuldigung Etwas schiefgegangen bei einem Auftrag? Kunde verärgert? Zeit, sich zu entschuldigen. Ein gutes Beschwerdemanagement gehört zum Kundenservice dazu, und mit einer charmanten Entschuldigung lässt sich Kundenbindung manchmal genauso gut betreiben wie mit einem pkwleewrifnweek.c tAh auobfcmgoelewirskiscsikmaemolt.kedenei tAeunf t–r azg.B. .B iens Foonrdmer esi nseyms Spcahthoiksoclha dseinndt enleebgeranm frmeusn. dlichen Worten auch bedTrOuPc-kQt ubaelrietäitts i nadbi v2i5d0u Seltlü ck GMTaeRshcOrh eaSnlsSm 3Eo5d0Se vl elLer AslacGgheieErdnRednSeO RTIMENT Knirps wird 90 K10U WRerZktEag Le IfEürF bEedRruZcEktIeT Taschen Ddiiees eMmin iJsachhrir mih-rK 9u0lt-mjäahrrkigee sK nBirepsste hfeeiner. tD iine gBreokßaenrn tPhreäitssegnrza du ndb egimen ieEßnt devienrebnr ahuochheenr. KubenLdbreEudcIrNkutc Eakbt Ma2b5 E01 0NS0t üGSctEkücNk, Elrienrnfgo eSlgrc shHgiarenmssc heHricafahuntpedt ,b ddeeegnra zanulnss a1em9rs2mt8e,es a nMlssoc hddeieerlbl Sbmaoi--t Addeellrne rKdwuinältgrsesc h–gir amhbä tfteaessn t avnuoicmchh t M Z2ae0rikt0et5 n v, dearinss c hdöwesntueenrn-- DEigReUneC SKieb IdNru cDkeErUei TimS HCaHusLAND Thwtieegelueelt tswIenk enosioptt ve-fGahütetri os dhtneioeelcnl h 1diwm9e3ue 4Brtst eicpgrhaeeeti ec QhnTu trRiaaeledritgtiä tewiton unusrscndmhdei ra.s mrBtkeiees-, rSMuencaihdcrhw kwieesi eicKzhdneeeirr r p UPasnau mrtfeztniurtne pareäl hlpeSmpnter eRolnnte z.c d heotnpetpnsl ceahru ifezudunekdna ,us fedeiinne DUOEnEsKeROr-e TU BEMaXu zWmerwtEiofiLlzltiTears tZc.hUenL sIiEndB E aber auch bei anderen Produkten, die vor Neben groß angelegten Social Media- Weaiunecgthtee frSü hosnrctnheeü nRtzseecisnhe.i rbmDeakezl,e uid diueg nebhge öurreenindts sddeierite i22 00M11a12l Stbeuttrr adtstieeta gKgieuenlst m umnairdtk JeBu laobngillgääuesrms-lKiscoehod ipihteiroernaset rinou nnwedinee n wd Geaemr-- JINE TBZIOT -AQUUCAHL ITTAÄSTCHEN mit dem red dot design award ausgezeich- X.200 Lotus auf. net wurden. Knirps erfreut sich im Handel www.knirps.com DDaass JJooyytteexx--TTeeaamm sstteehhtt IIhhnneenn rEerrfashprisu nags i ns ii ndteiarnndaetinointea l mtäatiggennim Uinnttei rsnie humnte, ns iamues u+n+t+, qImui Fveenbrduaamr u2s0a1n8t vfeitiaesrtieti apmro +s+ig+n oTe (mBipeeledfie illdit) gerne beratend zur Verfügung. rdeepr eLrsopg isietinkdbreamnpchoes uanliqd udibe re rIncdipuist traisep. e+r+e+ eNt amchi, rfüenrsfjpäihsr iagse ss i Bdeiasntedheenni.t eI nm eanggneimr iZnutis asmi umnte,n marobleoirt qAunig acbuepnt iod ebse aG ODTeSn d(Gelloiqbaulo Omrgoalnoirc aTelixqtuilied Sutalpna- amliitq Wuiedr buelptaas scihmenes dpoelzoiarulimst Hquailbfaurs hpaotr seiscth l adtaisis Ine-t Tel. +49 28 72 - 95 06-0 sdiamrde) disotl odrieu mZa qhul idbeurs GpOoTreSs-tz elarttiifiisz ieert tveonl lBae vtridieibaee vteogllraa tviiodniasper coojenkste raou fr edniee cVtee rmedpeolruenhge vnoitna tTibas ucshaenn-, c2o0n1s7e greog reennüebcetre 2 m01p6o ruemh e8 ,n2i%ta atiubf u5s.0a2n4d gi ensetti elgiqeun-. dRiu cnkestä clikqeunu unnt,d qSucih ivremnedna mspueszaianlti svieitrats. +it+ia+m +++ E-Mail: [email protected] www.joytex.de 10 NEWS Mehr als 313.000 gemeldete Influenza-Fälle in Deutschland – der diesjährige Winter hatte es in sich, die Grippewelle war wochenlang The- ma in Medien und unter Kollegen. Dass man schlechte Zeiten auch für gute Botschaften nut- zen kann, zeigt eine Aktion des schwedischen Luftfilterherstellers Ultramare: Um die positi- ven Eigenschaften seiner Produkte zu zeigen, die u.a. in den Belüftungsanlagen von Kranken- häusern Keime aus der Luft filtern, ließ Ultra- mare einen Schal aus dem eigenen Filterma- terial fertigen und während der Grippezeit per Post an potenzielle Kunden verschicken. Die Empfänger konnten sich für einen kostenlosen Beratungstermin vormerken lassen – und be- kamen mit dem Schal eindrucksvoll vermittelt, in welchen Bereichen die Ultramare-Filter ihre Wirkung zeigen. www.ultramare.se/de Lizenz zum Spielen 130 Jahre Rösle 1888 von Spenglermeister Karl Theodor Rös- le gegründet, gehört das Unternehmen zwei Jahrhundertwenden später zu einem der in- Zum Kinostart der Realverfilmung von „Jim Knopf und Lukas ternational führenden Hersteller von Küchen- der Lokomotivführer“ hat Warner Bros. Consumer Products werkzeugen, Kochgeschirr, Grillgeräten und den sympathischen Weltenbummlern aus Lummerland jede BBQ-Accessoires. Im Jubiläumsjahr wartet Menge Linzenzprodukte mit auf die Reise gegeben. Modell- Rösle u.a. mit robusten Antihaftversiegelun- eisenbahnhersteller Märklin erweckt die Themenwelt im Be- gen, einem Sortiment neuer und überarbei- reich Spielwaren z.B. mit einem Spielset, bestehend aus der teter Silikon-Küchenhelfer, Schneidbrettern, Dampflok Emma, die mit Licht und Sound ausgestattet ist so- einem universalen Scheren-Set und bunt de- wie den Spielfiguren Jim, Lukas und einer kleinen Lok Molly koriertem Kinderbesteck auf. zum Leben. Das Merchandise-Unternehmen MMmedia trans- www.roesle.de portiert Jim Knopf mit Lunchboxen, Frühstücksbrettern sowie einem Mini-Brettspiel und einem Puzzle in den Alltag der Fans. Bei McDonald’s Deutschland bekommen die Fans Jim Knopf-Spielzeugbeilagen im kultigen Happy Meal®. Komplet- tiert wird das Lizenzensemble rund um Jim Knopf von einer umfangreichen Promotion-Kampagne der Deutschen Bahn. www.warnerbrosconsumerproducts.de Mit der Gründung der Marke WertArt bringt der Wertheimer Hersteller bedruckter Ver- packungslösungen, Horn Wertheim, jetzt handgefertigte Wanduhren auf den Markt, die individuell gebrandet werden können. Die von Künstlern gestalteten Uhren sind ab sofort im Webshop unter www.wertart. de erhältlich, mit dem Kauf Fittle heißt das erste auf 3D- jeder Uhr wird ein Druck basierende Braille-Puzzle der soziales, ökolo- Welt, mit dem Blinde in Indien Lesen gisches oder lernen und so leichter Arbeit finden gesellschaft- sollen. Gemeinsam mit Indiens führen- liches Pro- dem Institut für Augenheilkunde L V jekt unter- PEI und Ravensburger hat Serviceplan stützt, das Health & Life die innovative Lernhilfe der jeweilige entwickelt. Die Modelle lassen sich von Künstler aus- der Fittle-Webseite herunterladen und gewählt hat. per 3D-Druck ausdrucken. www.wertart.de www.facebook.com/wamediagmbh +++ 120-jähriges Bestehen feiert der Süßwa- Branchenmagazins Druck & Medien haben ter- Als offizieller Partner des Kochwettbewerbs „Die renhersteller Salzburg Schokolade (A-Grödig). minic-Geschäftsführer Wolfgang Rolla du Rosey Jungen Wilden“ stattete Karlowsky Fashion auch Das Unternehmen fertigt u.a. bis heute exklusiv zum „Drucker des Jahres“ gewählt. Die Leser in diesem Jahr die Finalisten mit Kochjacken aus. für die Marke Mirabell von Mondelez die echten begründeten ihre Wahl u.a. mit der „hohen Quali- An die Spitze der europäischen Nachwuchstalente Salzburger Mozartkugeln. +++ Die Leser des tät der Produkte“ und „innovativem Denken“. +++ kochte sich der Österreicher Roland Pieber. +++

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Februar 2018 im Colosseum-. Theater ausrichtete: In diesem Jahr feiert die Werbeartikelagen- tur aus der Ruhrgebietsmetropole ihr 25-jähriges
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