running bike team accessories

100 Pages·2017·30.78 MB·German

ISSN 1864-1288 12. Jahrgang April 2018 Nr. 66 www.promotion-products.biz 02/18
FACHMAGAZIN FÜR HAPTISCHE WERBUNG | PRODUKTE UND IDEEN
SPORT
RUNNING BIKE TEAM ACCESSORIES
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Hab dich nicht so!
Oft ist an dieser Stelle von den positiven Aus- Keime aus der Luft filtern. Besser kann man die
wirkungen haptischer Informationsvermittlung Vorzüge der eigenen Arbeit kaum unter Beweis
geschrieben worden: Dass sich Produkte bes- stellen, als sie Kunden in veränderter Form am
ser verkaufen, wenn sich ihre Verpackungen und eigenen Leib spüren zu lassen.
Oberflächen gut anfühlen. Dass ein gewisses Ge- Die Ultramare-Kampagne war eine von 17 Bei-
wicht mit einer bestimmten Wertigkeit assoziiert spielen aus aller Welt, die im Rahmen der Best
wird. Oder dass man sich an den Absender von Practice-Sonderschau auf der diesjährigen HAP-
Werbebotschaften besser erinnert, wenn man das TICA® live in Bonn vorgestellt wurden. Die „Erleb-
Medium anfassen kann. Bei aller Begeisterung für niswelt Haptische Werbung“ (Nachbericht ab S. 18)
die Haptik sollte jedoch nicht verschwiegen wer- mit ihren 193 Ausstellern, einer Sonderfläche zum
den, dass es durchaus auch taktile Erfahrungen Fokusthema Nachhaltigkeit sowie einem breit-
der Art „muss man nicht haben“ gibt: Wurzelbe- gefächerten Praxis- und Vortragsprogramm inkl.
handlung beim Zahnarzt z.B. Eine Spinne im Na- Preisverleihung bot den mehr als 1.800 Besuchern
cken. Barfuß im Park in Kaugummis treten. Oder jede Menge Eindrücke zum Kreativ- und Wirkungs-
jemandem die Hände schütteln müssen, nachdem potenzial haptischer Werbung. Ob Fischaugenob-
dieser in selbige gehustet hat. Weniger empfindli- jektiv oder Krümelkehrmaschine, Coca-Cola-Räu-
che Menschen werden sagen: „Hab dich nicht so!“ chermännchen oder VfB Stuttgart-Gummistiefel,
Ich bin geneigt, zu entgegnen: „Haptisch, ja. Aber ob Kosmetikpinsel für Veganer oder Socke für
nicht so!“ – in Zeiten der Grippewelle wünscht man Facebook-Fans – die dargebotenen Produktideen
sich dann doch manchmal mehr Distanz und we- zeigten, dass es in dem Markt eigentlich nichts
niger haptische Erfahrungen. gibt, was es nicht gibt, und dass jedes Unterneh-
Wie man einen haptisch positiven Beitrag zur men die Möglichkeit hat, gegenständliche Wer-
Grippewelle leisten kann, hat derweil das schwe- beträger zu finden, die auf Einsatzzweck, Budget
dische Unternehmen Ultramare vorgemacht (s. und Zielgruppe punktgenau abgestimmt werden
„News“, S. 10). Der Hersteller von Luftfilteranlagen können. Vielfach gelobt wurde neben der guten
hat einen Schal aus dem Material seiner Anlagen Atmosphäre auch die Möglichkeit, die Produkte
produziert und an potenzielle Kunden verschickt, und Kampagnenbeispiele anzufassen und auszu-
um darauf aufmerksam zu machen, dass die Ultra- probieren. Der Mensch ist eben doch ein Haptiker
mare-Produkte auch im Dienste der Gesundheit – zumindest dann, wenn nicht gerade wieder Grip-
eingesetzt werden und in Krankenhäusern & Co. pewelle ist. Del
AZ_PP_1-3_h_75x290.indd 1 11.04.18 12:11
VIELEN
DANK!
Danke an alle Besucher und Aussteller, die
mit uns auf der HAPTICA® live ’18 in die
dritte Dimension des Marketings eingetaucht sind.
20. MÄRZ 2019 BONN, WCCB
WIR SEHEN UNS AUF DER …
Die Macher von
Promotion Products
HAPTICA®•HAPTICA® live
HL18_2-1_Danke_AZ_PP.indd Alle Seiten 09.04.18 14:45
VIELEN
DANK!
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INHALT
03 VORWORT
08 NEWS
12 NACHHALTIGKEIT: VERPACKUNGEN NEU GEDACHT
14 MESSEN & EVENTS
18 HAPTICA® LIVE ’18: FREUDE AM WERBEN
26 SPORT & OUTDOOR
38 ANGESAGT: DIE NEUE LUST AM BETONIEREN
42 KIDS & TEENS 08
52 HOCHSCHULMARKETING
Markenbildung auf dem Campus
56 OFFICE-ACCESSOIRES
68 UNTERNEHMENSANSICHTEN
IT-Unternehmen: „Haptische Werbung
ist das kleine Einmaleins“
70 SWEETS & SNACKS
38
80 START-UP: POTTKORN
Popcorn-Kreationen für die Kundenansprache
82 NOVITÄTEN
96 PP GUIDE
Werbeartikelhändler und -berater
98 IMPRESSUM/VORSCHAU PROMOTION PRODUCTS 03/18
82
8 NEWS
Die neue europäische Datenschutz-Grundverordnung
(DSGVO) tritt am 25. Mai 2018 inkraft. Spätestens seit
dem Datenskandal bei Facebook und den wirtschaftli-
chen Folgen, die dieser für den Internetgiganten über
Jahre hinaus haben wird, ist jedem Unternehmer klar:
Die Sicherheit der Kundendaten ist eine ernstzuneh-
mende Angelegenheit, und es geht keinesfalls als Ka-
valiersdelikt durch, damit schlampig umzugehen. Kun-
denvertrauen ist eine der Währungen der Zukunft – und
Unternehmen zahlen in dieses Vertrauen ein, wenn sie
die DSGVO konsequent umsetzen. Besonders Clevere
machen aus dieser Pflicht auch eine Kür und zeigen in
e
d Form von Giveaways wie dem Kryptonizer für sichere
zer. PIN-Verschlüsselung, Webcam-Covers zum Verdecken
oni der Kamera an Handy und Laptop oder Dokumenten-
ypt hüllen, die vor dem illegalen Auslesen von RFID-Daten
w.kr schützen, wie ernst sie es mit dem Datenschutz meinen.
w
w
Becher mit Ronaldo spielt für Samsonite
5,8 JAHRE
Knautschzone
In diesem Frühjahr hat American Tourister einen Volltreffer
gelandet: Passend zur Fußball-Weltmeisterschaft wurde
Hello Stojo, goodbye Ein- SIND DEUTSCHE IHRER KAFFEETASSE Sport-Ikone Cristiano Ronaldo als Markenbotschafter für
wegbecher – mit einem das junge, dynamische Label verpflichtet, das zu Samsonite
echten Novum sagt mood TREU – SPITZENPOSITION VOR REGEN- gehört. Im Mittelpunkt der Kampagne steht neben dem Por-
rooms Müllbergen den tugiesen die Kollektion Soundbox – Koffer im schicken Rillen-
SCHIRMEN (2,5 JAHRE) UND KUGEL-
Kampf an. Der patentier- design, das an die Struktur von Schallplatten erinnert. Auch
te, faltbare To-go-Becher SCHREIBERN (FÜNF MONATE). die Farben Spicy Peach, Denim Blue, Deep Mint und Golden
Quelle: Verticas
lässt sich auf schmale Yellow sind echte Hingucker auf dem Kofferband.
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und passt so in jede Ta-
sche. Wer also die mor-
gendliche Kaffeedosis auf
dem Weg zur Arbeit mit gu-
tem Gewissen und Platz im
Gepäck genießen möchte,
findet im lebensmittelech-
ten, BPA-freien Stojo den
perfekten Begleiter.
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Der klassische Lippenpflegestift hat kugelige Konkurrenz
bekommen: Für samtweiche Lippen greifen mittlerweile vie-
le Kosmetikfans zu Pflegeprodukten in runder Verpackung.
FranCos hat diesen Trend der beauty-affinen Zielgruppe
buchstäblich von den Lippen abgelesen und seinem Pfle-
gebalsam ein neues Design verpasst – mit Firmenaufdruck
wird die kleine Kugel namens Ball zum Fashion-Statement
und hippen Giveaway.
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+++ Nach dem Aus für die Co-Reach sollen die in der Kategorie „Hersteller“ geehrt. Mit der Aus- Partner. Bereits zum zweiten Mal war cyber-Wear
Mailingtage am 6. September 2018 in Frankfurt als zeichnung belohnt TransFair e.V. herausragendes von seinem Kunden Deutsche Bahn nominiert wor-
Dialogmarketing- und Crossmedia-Kongressmesse Engagement für fairen Handel. +++ Das Lieferan- den. +++ André Wehrhahn gehört seit dem 1. Ap-
wiederauferstehen. +++ Bei den Fairtrade Awards tenbewertungsportal EcoVadis kategorisierte cy- ril 2018 als CFO dem Vorstand von Faber-Castell
2018 wurde Brands Fashion mit dem zweiten Platz ber-Wear im Bereich CSR erneut als zuverlässigen (Stein) an. Der 47-Jährige verfügt über langjährige
NEWS 9
DMERE SHPERZIWALIESTG FÜTRA NNSAACCCHHHHHAAELLTTNIIGG!EE
Süße Entschuldigung
Etwas schiefgegangen bei einem Auftrag? Kunde verärgert? Zeit, sich zu entschuldigen. Ein
gutes Beschwerdemanagement gehört zum Kundenservice dazu, und mit einer charmanten
Entschuldigung lässt sich Kundenbindung manchmal genauso gut betreiben wie mit einem
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10 NEWS
Mehr als 313.000 gemeldete Influenza-Fälle in
Deutschland – der diesjährige Winter hatte es
in sich, die Grippewelle war wochenlang The-
ma in Medien und unter Kollegen. Dass man
schlechte Zeiten auch für gute Botschaften nut-
zen kann, zeigt eine Aktion des schwedischen
Luftfilterherstellers Ultramare: Um die positi-
ven Eigenschaften seiner Produkte zu zeigen,
die u.a. in den Belüftungsanlagen von Kranken-
häusern Keime aus der Luft filtern, ließ Ultra-
mare einen Schal aus dem eigenen Filterma-
terial fertigen und während der Grippezeit per
Post an potenzielle Kunden verschicken. Die
Empfänger konnten sich für einen kostenlosen
Beratungstermin vormerken lassen – und be-
kamen mit dem Schal eindrucksvoll vermittelt,
in welchen Bereichen die Ultramare-Filter ihre
Wirkung zeigen.
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Lizenz zum Spielen 130 Jahre Rösle 1888 von Spenglermeister Karl Theodor Rös-
le gegründet, gehört das Unternehmen zwei
Jahrhundertwenden später zu einem der in-
Zum Kinostart der Realverfilmung von „Jim Knopf und Lukas ternational führenden Hersteller von Küchen-
der Lokomotivführer“ hat Warner Bros. Consumer Products werkzeugen, Kochgeschirr, Grillgeräten und
den sympathischen Weltenbummlern aus Lummerland jede BBQ-Accessoires. Im Jubiläumsjahr wartet
Menge Linzenzprodukte mit auf die Reise gegeben. Modell- Rösle u.a. mit robusten Antihaftversiegelun-
eisenbahnhersteller Märklin erweckt die Themenwelt im Be- gen, einem Sortiment neuer und überarbei-
reich Spielwaren z.B. mit einem Spielset, bestehend aus der teter Silikon-Küchenhelfer, Schneidbrettern,
Dampflok Emma, die mit Licht und Sound ausgestattet ist so- einem universalen Scheren-Set und bunt de-
wie den Spielfiguren Jim, Lukas und einer kleinen Lok Molly koriertem Kinderbesteck auf.
zum Leben. Das Merchandise-Unternehmen MMmedia trans- www.roesle.de
portiert Jim Knopf mit Lunchboxen, Frühstücksbrettern sowie
einem Mini-Brettspiel und einem Puzzle in den Alltag der
Fans. Bei McDonald’s Deutschland bekommen die Fans Jim
Knopf-Spielzeugbeilagen im kultigen Happy Meal®. Komplet-
tiert wird das Lizenzensemble rund um Jim Knopf von einer
umfangreichen Promotion-Kampagne der Deutschen Bahn.
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Mit der Gründung der Marke WertArt bringt
der Wertheimer Hersteller bedruckter Ver-
packungslösungen, Horn Wertheim, jetzt
handgefertigte Wanduhren auf den Markt,
die individuell gebrandet werden können.
Die von Künstlern gestalteten Uhren sind
ab sofort im Webshop unter www.wertart.
de erhältlich, mit dem Kauf Fittle heißt das erste auf 3D-
jeder Uhr wird ein Druck basierende Braille-Puzzle der
soziales, ökolo- Welt, mit dem Blinde in Indien Lesen
gisches oder lernen und so leichter Arbeit finden
gesellschaft- sollen. Gemeinsam mit Indiens führen-
liches Pro- dem Institut für Augenheilkunde L V
jekt unter- PEI und Ravensburger hat Serviceplan
stützt, das Health & Life die innovative Lernhilfe
der jeweilige entwickelt. Die Modelle lassen sich von
Künstler aus- der Fittle-Webseite herunterladen und
gewählt hat. per 3D-Druck ausdrucken.
www.wertart.de www.facebook.com/wamediagmbh
+++ 120-jähriges Bestehen feiert der Süßwa- Branchenmagazins Druck & Medien haben ter- Als offizieller Partner des Kochwettbewerbs „Die
renhersteller Salzburg Schokolade (A-Grödig). minic-Geschäftsführer Wolfgang Rolla du Rosey Jungen Wilden“ stattete Karlowsky Fashion auch
Das Unternehmen fertigt u.a. bis heute exklusiv zum „Drucker des Jahres“ gewählt. Die Leser in diesem Jahr die Finalisten mit Kochjacken aus.
für die Marke Mirabell von Mondelez die echten begründeten ihre Wahl u.a. mit der „hohen Quali- An die Spitze der europäischen Nachwuchstalente
Salzburger Mozartkugeln. +++ Die Leser des tät der Produkte“ und „innovativem Denken“. +++ kochte sich der Österreicher Roland Pieber. +++