Publishing-Strategien für unabhängige Spiele-Entwickler: Kriterien und Leitfaden für die Wahl zwischen einem Publishingpartner oder einer Selbstveröffentlichung

236 Pages·2020·5.152 MB·German

by  Odile Limpach

Odile Limpach
Publishing-Strategien
für unabhängige
Spiele-Entwickler
Kriterien und Leitfaden für die Wahl
zwischen einem Publishingpartner
oder einer Selbstveröffentlichung
Publishing-Strategien für unabhängige
Spiele-Entwickler
Odile Limpach
Hrsg.
Publishing-Strategien
für unabhängige
Spiele- Entwickler
Kriterien und Leitfaden für die Wahl
zwischen einem Publishingpartner
oder einer Selbstveröffentlichung
Hrsg.
Odile Limpach
FB Kulturwiss. – Cologne Game Lab (CGL)
TH Köln – University of Applied Sciences
Köln, Deutschland
ISBN 978-3-658-29674-2 ISBN 978-3-658-29675-9 (eBook)
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29675-9
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Über die Co-Autoren
Thierry Baujard
ist Mitbegründer der Spielfabrique UG, einem deutsch-französischen Accelera-
tor in der Videospielindustrie. Er lebt seit 20 Jahren in Berlin und führt mehrere
Unternehmen in der Finanzierung von Kreativwirtschaften, insbesondere in den
Bereichen Film, Filmmusik, Musik-Tech, Mode-Tech und Videospiele. Seine Ex-
pertise besteht darin, die Beschleunigung der Finanzierung der Kreativ- und Digi-
talindustrie zwischen den europäischen Ländern zu erleichtern. Er hat einen MBA
von Bocconi in Italien und UCLA in den USA und ist Absolvent des Cycle of Eu-
ropean Studies der ENA.
Julian Broich
ist seit mehr als 20 Jahren in der deutschen Spieleindustrie tätig und hat an mehr
als 100 Projekten in verschiedenen Positionen gearbeitet, darunter einige preisge-
krönte und hochrangige Spiele. Seine ersten Schritte in der Spielebranche unter-
nahm er als Praktikant und arbeitete bereits 1996/1997 in Teilzeit als Spieltester für
Softgold/THQ. Bevor er im Mai 2018 zum Team von Headup Games kam, war
Julian als Product Manager und Head of Submission Management für Rondomedia
und Astragon tätig.
Konstantin Ewald
ist Partner und Head of Tech, Media and Comms bei Osborne Clarke, Deutsch-
land. Er berät führende Unternehmen der digitalen Medien- und Softwareindustrie
in ganz Europa und den USA in allen Fragen des digitalen Medien- und IT-Rechts
sowie bei IP/Technologie-bezogenen Transaktionen. Er ist Spezialist für E- und
M-Commerce-Recht sowie für Datenschutzfragen. Ein großer Teil seiner Praxis
arbeitet mit Mandanten im Bereich digitale Medien/Videospiele. Konstantin ver-
tritt regelmäßig große Entwickler und Publisher von Computer- und Handyspielen
V
VI Über die Co-Autoren
sowie andere Rechteinhaber, die Lizenzrechte für die Nutzung in interaktiven Soft-
wareprodukten besitzen. Er berät Kunden regelmäßig während der Produktent-
wicklungsphase und berät sie bei der Gestaltung von Spielen/Apps und anderen
digitalen Medienprodukten, um Klagen wegen Rechtsverletzungen zu vermeiden
und die Datenschutz- und Jugendschutzbestimmungen einzuhalten. Konstantin hat
das erste juristische Buch über mobile Apps veröffentlicht und ist Chefredakteur
von Deutschlands führendem Blog über rechtliche Aspekte von Spielen www.ga-
meslaw.org
Søren Lass
arbeitet seit 1998 in der Spieleindustrie in verschiedenen Business-D evelopment-
und Marketing-Funktionen für Publisher und Entwickler in Kopenhagen, Montreal
und Hamburg (u. a. Ubisoft). Heute arbeitet er als freiberuflicher Agent und Bera-
ter für Spieleentwickler, Publisher/Investoren und öffentliche Organisationen in
der Spieleindustrie. Er war an zahlreichen kleinen bis großen internationalen Pub-
lisher-, Lizenz- und Vertriebspartnerschaften beteiligt, darunter erfolgreiche Indie-
Spiele wie Awesomenauts und Expeditions: Viking und AAA-Marken wie Rain-
bow Six und Star Wars unter vielen anderen.
Karsten Lehmann
studierte Kommunikations-, Marketing- und Politikwissenschaft in Essen. Er ist
seit rund 20 Jahren in der Spielebranche tätig und kennt das Tagesgeschäft von
Teams sowohl auf der Publisher- als auch auf der Produktionsseite von digitalen
Spielen. Karsten arbeitete viele Jahre in der Öffentlichkeitsarbeit und entwickelte
Kommunikationsstrategien für den gesamten Lebenszyklus von Spielen, ein-
schließlich aller Entwicklungs- und Veröffentlichungsphasen. Als Public Affairs
Director koordiniert er heute die Initiativen des deutschen Entwicklungsstudios
Ubisoft zur Stärkung der branchenbezogenen Ausbildung.
Imaad Manzar
entwickelt mit seinem Studio Fantastic Foe spielerische, emotionale und evoka-
tive Spiele. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Game Design, Sound
Design und User Research. Zuvor entwickelte er Virtual-Reality-Trainingsspiele
für Feuerwehrleute. Während seines Masterstudiums im Cologne Game Lab arbei-
tete er an Antura and the Letters, einem Open-Source-Handyspiel, das syrischen
Flüchtlingskindern das Lesenlernen erleichtern soll. Er war verantwortlich für die
Koordination der Veröffentlichung und der Kommunikation des Spiels. Bevor er in
die Spieleindustrie einstieg, war er Teil von Pakistans erster YouTube-Sketch-Co-
medy-Truppe und half, die Live-Elektronikmusikszene seiner Stadt anzustoßen.
Über die Co-Autoren VII
Zoran Roso
hat mit und für viele namhafte Entwickler, Publisher und Plattformbetreiber
gearbeitet, darunter Rockstar Games, 2k Games, Blizzard, Activision, PlayStation,
Bungie, YsNet, Massive Entertainment und Koch Media, um nur einige zu nennen,
und hat seine Spuren bei renommierten IPs wie GTA, World of Warcraft, Diablo,
Starcraft, Guitar Hero, Tony Hawk’s, Cabela, James Bond, Transformers, Prototyp,
Spider-Man, X-Men, Uncharted, Gran Turismo, God of War, The Last of Us und
viele mehr hinterlassen. Derzeit baut Zoran die deutsche Präsenz für Seriously
Digital Entertainment und deren Hit Freemium-Mobile Games-IP „Best Fiends“
auf und berät auch andere Kunden.
Pierre Schlömp
studierte Digital Games mit dem Fokus Game Design und arbeitete als digitaler
Marketing-Berater. Zu seinen Kunden gehörten die Allianz Versicherung und das
Projekt „Antura and the Letters“, ein mit Preisen ausgezeichnetes Lernspiel für
arabische Flüchtlinge. Er unterstützte das Projekt als Marketing-Leiter, Content
Producer und 2D-Artist. Als Game Designer und Autor war er an mehreren Projek-
ten beteiligt, die im Rahmen der Gamescom, Devcom, Digility, German Dev Days,
Next Level Festival oder im Max Ernst Museum Brühl ausgestellt und ausgezeich-
net wurden. Als Mitbegründer von TriTrie Games arbeitet er aktuell an „Jessika –
Underneath the System“, einem Full Motion Mystery Adventure das sich mit poli-
tischer Radikalisierung beschäftigt.
Recherche, Publisher-Liste und Korrekturlesen: Imaad Manzar und Pierre Sa-
scha Schlömp
Interviews und Layout: Pierre Sascha Schlömp
Mitglieder der Market Intelligence Workgroup @ CGL: Alexander Gerhards,
Arthur Kehrwald, Maurice Matz, Daniel Loria
Bild für Cover: Seren Besorak
Danksagung an die Co-Autoren und
Interviewpartner
Ich möchte mich bei allen Interviewpartnern und Co-Autoren bedanken, ohne de-
ren Beitrag dieses Buch nicht möglich gewesen wäre. Alle diese Personen widme-
ten den Interviews viel Zeit und teilten in aller Offenheit nicht nur ihre Ansichten
zum Publishing, sondern auch ihre Erfolge und Herausforderungen, um einen
transparenteren Blick auf unsere Branche zu ermöglichen und neue Talente zu för-
dern. Mein herzlicher Dank gilt auch den Co-Autoren, die sofort zugestimmt ha-
ben, qualitativ hochwertige Artikel mit tiefem Einblick in ihr Fachgebiet beizutra-
gen und zu liefern. Ich bin dankbar, Mitglied eines so engagierten und offenen
Netzwerks zu sein.
Co-Autoren
Thierry Baujard, Spielfabrique 360° UG (haftungsbeschränkt)
Konstantin Ewald, Osborne Clarke Rechtsanwälte Steuerberater Partnerschaft mbB
Søren Lass, Business Development Consultant (Berater für Unternehmensent-
wicklung)
Karsten Lehmann, Ubisoft Blue Byte GmbH
Imaad Manzar, Fantastic Foe UG (haftungsbeschränkt)
Zoran Roso, Seriously Digital Entertainment
Pierre Schlömp, Tritrie Games UG (haftungsbeschränkt)
Interviewpartner
Marcus Bäumer, Bäumer, Berger, Nikutta GbR
Julian Broich, Headup GmbH
Jason Della Rocca, Execution Labs
IX
X Danksagung an die Co-Autoren und Interviewpartner
Benjamin Feld, Mixtvision Mediengesellschaft mbH
Thomas Friedmann, Funatics Software GmbH, Deutschland
Onat Hekimoglu, Slow Bros. UG (haftungsbeschränkt)
Linda Kruse, Good Evil GmbH
Katharina Kühn, Golden Orb UG (haftungsbeschränkt)
Boris Lehfeld, 2nd Wave GmbH
Michael Liebe, Booster Space GmbH
Pascal Müller, Mooneye UG
Christian Patorra, Sluggerfly GmbH
Mailand Pingel, Massive Miniteam GmbH
Markus Wilding, Private Division, Take-Two Interactive, Inc.
Imaad Manzar und Pierre Schlömp verdienen eine besondere Erwähnung, da sie
dieses Projekt durch ihre Recherche, Strukturierung, ihr Korrekturlesen, Lektorat,
ihre Layout-Arbeit und wertvolles Feedback maßgeblich unterstützt haben. Aus-
serdem danke ich herzlich Prof. Dr. Gundolf S. Freyermuth für seine wertwollen
Ratschläge und freundlichen Ermutigungen.
Ein ganz besonderer Dank gilt Christian, Juliette, Jean und Roger für ihre Ge-
duld und Unterstützung.
Vorwort von Karsten Lehmann
„Es gibt keine einheitliche Definition von Publishing für Videospiele. Die Defini-
tion ist in erster Linie durch die aktuellen Marktakteure und die verschiedenen
Dienstleistungen, die sie anbieten, geprägt. Es kann Positionierung, Kommunika-
tion, Community-Management, Lokalisierung, Qualitätssicherung, Finanzierung
und vieles mehr umfassen.“ So schreiben die Autoren dieses Buches in der Einlei-
tung zu ihrer Veröffentlichung.
Tatsächlich ist es eine Herausforderung, eine universelle Erklärung für das Pu-
blishing von Videospielen zu liefern. Ebenso richtig und verständlich ist es, dass
die einzelnen Marktteilnehmer jeweils ihre eigene subjektive Sicht auf das Publis-
hing im Segment Videospiele haben. Eine Standarddefinition ist auch meiner Mei-
nung nach nicht notwendig. Aus Sicht der jungen Kreativen – an die sich das Buch
richtet – fasst das Game Publishing alles zusammen, was dazu beiträgt, dass ihr
Spiel von möglichst vielen Menschen konsumiert wird. Wie erfährt ein möglicher
Spieler von dem neuen Werk eines unabhängigen Entwicklers? Wie erfahren po-
tenzielle Spieler von dem neuen Game und wie erreicht das Spiel die Konsumen-
ten? Was ist der beste Weg, um User in Fans umzuwandeln und eine Community
aufzubauen, die es kaum erwarten kann, das nächste Spiel des Studios in die Finger
zu bekommen?
Dieses Buch soll eine erste Orientierung für diejenigen geben, die daran inte-
ressiert sind, Indie-Studio-Unternehmer zu werden bzw. ein Indie-Studio für die
Entwicklung von Videospielen zu gründen.
Orientierungshilfen sind in einem so dynamischen Markt wie der digitalen
Spieleindustrie sehr willkommen. Die Marktzahlen (die in diesem Buch bereits im
ersten Kapitel erwähnt werden) machen deutlich, dass von Jahr zu Jahr mehr und
mehr neue Spiele veröffentlicht werden. Es gibt eine enorme Vielfalt an Games und
XI