Print in Motion: Qualität und Mehrwert der Onlinevideoangebote deutscher Tageszeitungen

496 Pages·2018·7.113 MB·German

by  Johannes R. Gerstner (auth.)

Johannes R. Gerstner
Print in Motion
Qualität und Mehrwert
der Onlinevideoangebote deutscher
Tageszeitungen
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Johannes R. Gerstner
Print in Motion
Qualität und Mehrwert
der Onlinevideoangebote deutscher
Tageszeitungen
Johannes R. Gerstner
Potsdam, Deutschland
Dissertation Universität Leipzig, 2016
u.d.T.: Johannes R. Gerstner: „Qualität und Mehrwert der Onlinevideoangebote deutscher
Tageszeitungen.“
ISBN 978-3-658-20578-2 ISBN 978-3-658-20579-9 (eBook)
https://doi.org/10.1007/978-3-658-20579-9
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Meinem Vater
Inhalt
1 EINFÜHRUNG UND ZIEL DER ARBEIT ............................................................. 1
2 THEORETISCHER HINTERGRUND .................................................................... 5
Die „Krise der Zeitungen“ und ihre Folgen .......................................................... 5
2.1.1 Wirtschaftliche Situation der Tageszeitung................................................... 5
2.1.1.1 Symptome und Folgen des Medienwandels .......................................... 5
2.1.1.2 Auflagen- und Reichweitenverluste deutscher Tageszeitungen ........ 7
2.1.1.3 Wirtschaftliche Rezession deutscher Tageszeitungen .......................... 8
2.1.1.4 Die Anzeigen-Auflagen-Spirale ............................................................. 10
2.1.2 Gesellschaftliche Aufgabe von Massenmedien........................................... 12
2.1.2.1 Öffentlichkeit als demokratische Grundbedingung ........................... 12
2.1.2.2 Gesellschaftliche Funktion der deutschen Tageszeitungen ............... 14
2.1.3 Stellung der Tageszeitung in der publizistischen Landschaft .................. 16
2.1.3.1 Anzeigenblätter und andere kostenlose Printmedien ........................ 18
2.1.3.2 Privatrechtlicher Rundfunk .................................................................... 20
2.1.3.3 Öffentlich-rechtlicher Rundfunk ........................................................... 22
2.1.3.4 Bürgermedien und Blogs ........................................................................ 23
2.1.4 Zwischenfazit ................................................................................................... 24
Konvergenz als Chance .......................................................................................... 25
2.2.1 Konvergenz und Crossmedialität ................................................................. 26
2.2.1.1 Definitorische Annäherung an die Konvergenz .................................. 26
2.2.1.2 Definitorische Annäherung an die Crossmedialität ........................... 28
2.2.2 Crossmedia-Strategien von Tageszeitungen ............................................... 30
2.2.2.1 Geschichte der Crossmedia-Strategien deutscher Tageszeitungen .. 30
2.2.2.2 Strategisches Handeln in ungewissen Märkten .................................. 32
2.2.2.3 Betriebswirtschaftliche Aspekte der Crossmedia-Strategie ............... 34
2.2.2.4 Redaktionsorganisatorische Aspekte der Crossmedia-Strategie ...... 37
2.2.3 Crossmedia-Strategien aus Deutschland und der Welt ............................. 39
2.2.4 Zwischenfazit ................................................................................................... 44
Onlinevideos als konvergenter Inhalt .................................................................. 45
2.3.1 Onlinevideos: Definition und Abgrenzung ................................................. 45
VIII Inhalt
2.3.1.1 Onlinevideos ............................................................................................. 45
2.3.1.2 Die Übertragung ...................................................................................... 46
2.3.1.3 Abgrenzung von IPTV ............................................................................ 46
2.3.1.4 Onlinevideos auf Angebotsebene: Web-TV ......................................... 46
2.3.1.5 Videoportale ............................................................................................. 47
2.3.1.6 Mediatheken ............................................................................................. 48
2.3.1.7 Sonstige Onlineangebote ........................................................................ 49
2.3.2 Nutzung von Onlinevideos ........................................................................... 49
2.3.3 Onlinevideos von Tageszeitungen................................................................ 53
2.3.3.1 Forschung zu Onlinevideos deutscher Tageszeitungen .................... 53
2.3.3.2 Struktur von Onlinevideos deutscher Tageszeitungen ...................... 56
2.3.3.3 Quellen der Onlinevideos deutscher Tageszeitungen ........................ 57
2.3.3.4 Form und Inhalt der Onlinevideos deutscher Tageszeitungen ........ 58
2.3.3.5 Videonetzwerke ....................................................................................... 60
Überblick Forschungsdesign ................................................................................. 63
2.4.1 Modul 1 (Inhaltsanalyse): Identifikation der Grundgesamtheit .............. 63
2.4.2 Modul 2 (Befragung): Rahmenbedingungen der Produktion .................. 65
2.4.3 Modul 3 (Inhaltsanalyse): Inhalte der Onlinevideoangebote ................... 65
2.4.4 Modul 4 (Auswertung): Qualität des Onlinevideoangebotes ................... 66
3 MODUL 1: ERHEBUNG DER GRUNDGESAMTHEIT .................................... 69
Erkenntnisinteresse ................................................................................................. 69
Methodische Umsetzung von Modul 1 ................................................................ 72
3.2.1 Forschungsdesign von Modul 1 .................................................................... 73
3.2.1.1 Empirische Anlage von Modul 1 ........................................................... 74
3.2.1.2 Festlegung von Grundgesamtheit und Analyseeinheiten ................. 75
3.2.2 Operationalisierung ........................................................................................ 78
3.2.2.1 Dimensionen ............................................................................................. 78
3.2.2.2 Empirische Umsetzung mittels Codebuch ........................................... 81
3.2.2.3 Technisches Vorgehen ............................................................................. 87
3.2.2.4 Pretest und Reliabilität ............................................................................ 88
3.2.2.5 Durchführung der Untersuchung ......................................................... 89
Inhalt IX
Ergebnisse von Modul 1 ......................................................................................... 90
3.3.1 Webangebote deutscher Tageszeitungen .................................................... 90
3.3.2 Onlinevideoangebote deutscher Tageszeitungen ...................................... 92
Zusammenfassung .................................................................................................. 96
4 MODUL 2: BEFRAGUNG DER VERANTWORTLICHEN ............................... 97
Erkenntnisinteresse ................................................................................................. 97
Methodische Umsetzung von Modul 2 ................................................................ 99
4.2.1 Forschungsdesign .......................................................................................... 100
4.2.1.1 Empirische Anlage von Modul 2 ......................................................... 100
4.2.1.2 Festlegung von Grundgesamtheit und Analyseeinheiten ............... 100
4.2.2 Operationalisierung ...................................................................................... 104
4.2.2.1 Dimensionen und Variablen ................................................................ 104
4.2.2.2 Empirische Umsetzung mittels Fragebogen ...................................... 112
4.2.2.3 Technisches Vorgehen ........................................................................... 114
4.2.2.4 Pretest ...................................................................................................... 116
4.2.2.5 Durchführung der Befragung .............................................................. 120
Ergebnisse von Modul 2 ....................................................................................... 122
4.3.1 Grunddaten .................................................................................................... 122
4.3.1.1 Angaben zu den Befragten ................................................................... 122
4.3.1.2 Reichweiten der Medien ....................................................................... 124
4.3.1.3 Beschaffenheit des Onlinevideoangebotes ......................................... 127
4.3.2 Rahmenbedingungen von Produktion und Verbreitung ........................ 131
4.3.3 Machart der Videos ....................................................................................... 136
4.3.4 Strategie und Ziele des Onlinevideoangebotes......................................... 139
4.3.5 Persönliche Einstellungen der Befragten ................................................... 143
Zusammenfassung von Modul 2 ........................................................................ 146
5 MODUL 3: INHALTSANALYSE DER ANGEBOTE ....................................... 151
Erkenntnisinteresse ............................................................................................... 151
Methodische Umsetzung von Modul 3 .............................................................. 154
5.2.1 Forschungsdesign von Modul 3 .................................................................. 154
5.2.1.1 Empirische Anlage von Modul 3 ......................................................... 156
X Inhalt
5.2.1.2 Festlegung von Grundgesamtheit und Analyseeinheiten ............... 157
5.2.2 Operationalisierung ...................................................................................... 160
5.2.2.1 Dimensionen und Variablen ................................................................ 160
5.2.2.2 Empirische Umsetzung mittels Codebuch ......................................... 180
5.2.2.3 Technisches Vorgehen ........................................................................... 185
5.2.2.4 Pretest, Codiererschulung und Reliabilität ........................................ 188
5.2.2.5 Durchführung der Untersuchung ....................................................... 202
Ergebnisse von Modul 3 ....................................................................................... 205
5.3.1 Anzahl der Videos ......................................................................................... 205
5.3.2 Eigenständige Videoinhalte und Mehrfachverwendung ........................ 206
5.3.3 Dauer der Videos ........................................................................................... 206
5.3.4 Ereignisdatum, Publikationsdatum und Aktualität ................................. 208
5.3.5 Darstellungsformen ...................................................................................... 215
5.3.6 Fehler ............................................................................................................... 221
5.3.7 W-Fragen ........................................................................................................ 228
5.3.8 Quellen ............................................................................................................ 230
5.3.9 Bildliche Gestaltungsmittel .......................................................................... 235
5.3.10 Geografie der Videos .................................................................................... 238
5.3.11 Themen ........................................................................................................... 250
5.3.11.1 Zusammenfassung von Modul 3 ......................................................... 262
6 MODUL 4: QUALITÄT UND MEHRWERT ..................................................... 267
Publizistische Qualität und die Publikumsperspektive .................................. 268
6.1.1 Beispiele angewandter Qualitätsforschung ............................................... 269
6.1.2 Qualität als theoretisches Konstrukt .......................................................... 279
6.1.2.1 Verschiedene Perspektiven der Qualität ............................................ 280
6.1.2.2 Normen, Werte und Standards von Qualität ..................................... 285
6.1.3 Operationalisierung der Dimensionen und Variablen ............................ 294
6.1.3.1 Vielfalt ...................................................................................................... 295
6.1.3.2 Relevanz .................................................................................................. 297
6.1.3.3 Professionalität ....................................................................................... 298
6.1.3.4 Citizen Value .......................................................................................... 301
Inhalt XI
6.1.3.5 Consumer Value ..................................................................................... 303
6.1.3.6 Die Qualitätsdimensionen im Überblick ............................................ 305
6.1.4 Qualität, Citizen Value und Consumer Value .......................................... 306
6.1.4.1 Vielfalt ...................................................................................................... 307
6.1.4.2 Relevanz .................................................................................................. 311
6.1.4.3 Professionalität ....................................................................................... 317
6.1.4.4 Bewertung der publizistischen Qualität ............................................. 321
6.1.4.5 Bewertung des Citizen Values ............................................................. 325
6.1.4.6 Bewertung des Consumer Values ....................................................... 327
Producer Value ...................................................................................................... 329
6.2.1 Theoretischer Hintergrund .......................................................................... 331
6.2.1.1 Die Ökonomie des rationalen Handelns ............................................ 332
6.2.1.2 Der Rational-Choice-Ansatz als Mehr-Ebenen-Modell .................... 334
6.2.1.3 Unternehmen als rationale Akteure .................................................... 339
6.2.2 Operationalisierung der Dimensionen und Variablen ............................ 341
6.2.2.1 Onlinevideoproduktion als Mehr-Ebenen-Modell ........................... 341
6.2.2.2 Verschiedene Typen von korporativen Akteuren ............................. 346
6.2.2.3 Ziele der korporativen Akteure ........................................................... 348
6.2.2.4 Rationalität des Handelns ..................................................................... 352
6.2.3 Bestimmung des Producer Values .............................................................. 353
6.2.3.1 Ökonomische Ziele ................................................................................ 353
6.2.3.2 Gesellschaftliche Ziele ........................................................................... 355
6.2.3.3 Journalistische Ziele ............................................................................... 358
6.2.3.4 Producer Value insgesamt .................................................................... 360
7 FAZIT ...................................................................................................................... 367
Konvergenz als Treiber ........................................................................................ 367
Theoretischer Referenzrahmen von Qualität und Mehrwert ......................... 369
Die Qualität und der Mehrwert .......................................................................... 373
Handlungsempfehlungen .................................................................................... 380
Impulse für die Journalismusforschung ............................................................ 385
VERZEICHNIS DER VERWENDETEN LITERATUR UND QUELLEN .................... 387