Principios de fotografía creativa aplicada

209 Pages·2012·15.066 MB·Spanish

by  Präkel

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P Principios de fotografía creativa aplicada
Este libro ofrece una introducción completa al apasionante mundo de la fotografía creativa aplicada. d
La estructura del libro conduce al lector desde las bases teóricas del hecho fotográfico, hasta la realización i
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de un brief profesional, todo ello acompañado de explicaciones sobre el modo de utilización de los a David Präkel
aspectos más técnicos. El objetivo de esta obra es la creación de imágenes, no solamente como método D
de expresión personal sino como práctica orientada hacia el mundo laboral.

Principios de fotografía creativa aplicada es una visión única de las prácticas profesionales en el a
ámbito de la industria de creación de imágenes. Constituye la introducción perfecta para quienes d
a
buscan un empleo en la industria, estudian o enseñan módulos prácticos en el marco de los estudios
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de artes visuales de base fotográfica, así como para todos aquellos que han llegado a la industria por
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otras vías y buscan una fuente informativa de apoyo. p
a
David Präkel nació y estudió en el norte del Reino Unido. Tras cursar Psicología en la University of a
Manchester, desarrolló una carrera variada y llena de éxitos en el ámbito de la fotografía periodística y v
la enseñanza. Ha impartido clases de fotografía a distintos grados educativos: en el medio universitario, ti
el escolar o en el prestigioso Kodak Imaging Training Centre de Harrow, Londres. En la actualidad, dirige a
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sus propios talleres de aprendizaje fotográfico en Northumberland (el Centre of Britain PhotoWorkshops
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Partnership). Sus prestigiosos libros sobre composición fotográfica, iluminación y fotografía en blanco c

y negro son idóneos para quienes desean iniciarse en la materia. a
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ISBN 978-84-252-2411-9
Editorial Gustavo Gili, SL
Rosselló 87-89, 08029 Barcelona
Tel. [phone] - Fax [phone] 788425224119 GG GG®
[email protected] - www.ggili.com
TITLE:FUNDS OF GREATIVE PHOTOGRAPH SIZE:200X230MM U264231 175# EPSON_ISO39_ HC2
Principios de fotografía creativa aplicada
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TITLE:FUNDS OF GREATIVE PHOTOGRAPH SIZE:200X230MM U264231 175# EPSON_ISO39_ HC2
Título original: The Fundamentals of
Creative Photography. Publicado
originariamente por AVA Publishing SA
Diseño gráfico: William Southward
Traducción de Cristina Zelich © de la traducción: Cristina Zelich
Diseño de la cubierta: Toni Cabré/ © AVA Publishing SA, 2010
Editorial Gustavo Gili, SL
para la edición castellana:
Fotografía de la cubierta:
© Editorial Gustavo Gili, SL, Barcelona,
Lincoln Luke Chanis
2011 (www.ggili.com)
ISBN: 978-84-252-2561-1 (digital PDF)
Cualquier forma de reproducción,
distribución, comunicación pública o
transformación de esta obra sólo puede
ser realizada con la autorización de sus
titulares, salvo excepción prevista por la
ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de
Derechos Reprográficos, www.cedro.org)
si necesita fotocopiar o escanear algún
fragmento de esta obra.
Editorial Gustavo Gili, SL
La Editorial no se pronuncia, ni expresa ni
implícitamente, respecto a la exactitud de
la información contenida en este libro, Rosselló 87-89, 08029 Barcelona,
razón por la cual no puede asumir ningún España. Tel. [phone]
tipo de responsabilidad en caso de error Valle de Bravo 21, 53050 Naucalpan,
u omisión. México. Tel. [phone]

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TITLE:FUNDS OF GREATIVE PHOTOGRAPH SIZE:200X230MM U264231 175# EPSON_ISO39_ HC2
Principios de fotografía creativa aplicada
David Präkel
GG®
Traducción de Cristina Zelich
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Índice general
(cid:88) Introducción
1 2 3
Fundamentos Comunicación Fotografía aplicada
fotográficos 036 062
010
Índice general Elementos formales: Alfabetismo visual Tipos de fotografía
004 composición 040 066
014
Introducción La propiedad de la imagen Fotografía comercial
006 Principios de diseño 042 y publicitaria
018 069
La lectura de la imagen
Consideraciones técnicas 044 Fotografía editorial
022 076
Deconstrucción
Exposición y reciprocidad 046 Fotografía de deporte
025 080
Semiótica: el estudio de los
El lenguaje de la fotografía signos Fotografía de arquitectura
028 050 082
Combinar todos los elementos Influencias Fotografía de sociedad
032 054 084
Creatividad e intención Hablando de fotografía: Fotografía de naturaleza
034 el lenguaje técnico 089
056
Fotoperiodismo
Hablando de fotografía: 092
el lenguaje artístico
058 Fotografía de moda
100
Hablando de fotografía:
el lenguaje emocional Trabajar en fotografía
060 106
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004/005
4 5 6
Profesionalidad El brief Flujo de trabajo
112 136 166
Estudios El cliente Flujo de trabajo fotográfico Conclusión
116 140 170 192
Glosario
Aprendizaje del Un lenguaje común Flujo de trabajo básico: 194
ayudante de fotógrafo 142 antes del disparo Bibliografía y webgrafía
118 172 196
¿Hasta dónde puede llegar
Índice temático
Conseguir trabajo la creatividad del fotógrafo? Flujo de trabajo básico:
198
122 144 la toma Agradecimientos y créditos
Portfolios Exigencias en los resultados 174 fotográficos
125 146 Flujo de trabajo básico: 200
La ética profesional
la transferencia
Autopromoción Gestión del tiempo y fecha de 201
176
130 entrega
150 Flujo de trabajo básico:
Representantes
el procesado
y agentes Aspectos legales
178
132 152
Flujo de trabajo básico:
Asociaciones profesionales Suplantación y plagio
la edición
134 154
180
Permisos
Flujo de trabajo básico:
154
optimizar el resultado
Trabajo en equipo 182
162
Flujo de trabajo básico:
Prácticas de trabajo seguras archivar
164 184
Flujo de trabajo básico:
catalogación y gestión de
recursos digitales
186
El impacto de la tecnología
digital
188
Productos del flujo de trabajo
190
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TITLE:FUNDS OF GREATIVE PHOTOGRAPH SIZE:200X230MM U264231 175# EPSON_ISO39_ HC2
(cid:87) Índice general
Introducción
Sin título
Greg Chandler
Todas las imágenes que
aparecen en este quiosco
de revistas o bien proceden de
un banco de imágenes o bien
han sido creadas por encargo.
Los fotógrafos crean imágenes
para una amplia variedad
de medios.
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006/007
La fotografía es una forma de expresión artística. Para Principios de fotografía creativa aplicada debe empe-
muchos fotógrafos, es donde el sujeto empieza y aca- zar con la comprensión de los principios fundamen-
ba. Su objetivo es perfeccionar una visión personal, tales de la técnica fotográfica, así como de los ele-
sea cual sea el tema, es decir, crear la imagen más her- mentos formales de la composición y del diseño.
mosa, conmovedora o comunicativa posible. Cada Desde el inicio, este libro adopta el punto de vista de
cual establece sus metas. La recompensa, salvo en los que la fotografía es un lenguaje con un vocabulario y
casos de los concursos fotográficos, es la satisfacción una gramática, y de que los fotógrafos modernos
personal y, tal vez, el reconocimiento. Sin embargo, el deben adquirir soltura con este lenguaje para com-
mundo actual saturado de imágenes está lleno de prender las necesidades de los clientes y para crear
fotografías creadas con motivaciones muy distintas. una iconografía que sea a la vez expresiva y comuni-
Esta fotografía no tiene que ver con la expresión per- cativa para el observador. El capítulo 1 del libro
sonal. La mayoría de quienes se dedican a la fotogra- observa de cerca el modo en que los aspectos técni-
fía como profesión se ven envueltos en este proceso cos de la fotografía pueden ser utilizados de forma
que es la creación intencionada de imágenes para el expresiva y con intencionalidad.
uso de otros. La creatividad es un valor ya que sólo las
La comunicación es la clave para el éxito de la foto-
imágenes únicas y sorprendentes conseguirán aflorar
grafía creativa. El segundo capítulo se centra en el
a la superficie de la masa iconográfica y ser memora-
alfabetismo visual, en los propietarios y usuarios de
bles, pero esto es la creatividad individual puesta al
una imagen, y en cómo éstos influyen en su conteni-
servicio de los otros.
do. Mediante el uso de ejemplos seleccionados cui-
No es fácil encontrar un título que describa en su glo- dadosamente, se mostrará al lector cómo diseccio-
balidad este tipo de fotografía. Una generación ante- nar una imagen —cómo deconstruirla— para leer su
rior de lectores reconocería y comprendería el térmi- significado, y comprender cuál es la intención del
no “fotografía aplicada”. Hoy en día, este término fotógrafo y la finalidad de la imagen y el mensaje.
resulta demasiado limitado para expresar con preci- Esta sección también aportará una introducción fácil-
sión y abarcar lo que significa la creación moderna de mente comprensible para la semiótica —estudio de los
imágenes y el uso de éstas. La fotografía aplicada signos—. Además, se fijará en las influencias y en el
también tiene connotaciones de creación de imáge- contexto. Una parte vital del trabajo en las industrias
nes científicas y de imágenes que son un mero regis- de producción de imágenes creativas consiste en
tro, lo que sin duda no es el tema que trata este libro. describir detalladamente y de forma sucinta lo que
La palabra “aplicada”, sin embargo, también puede se ve o lo que se intenta crear. El capítulo concluye
significar el uso de imágenes fotográficas creativas con una mirada al modo en que el lenguaje técnico,
para otros propósitos, por lo general, comerciales, artístico y emocional puede ser utilizado con preci-
aunque no necesariamente deba ser así. Hemos deci- sión.
dido hablar aquí de fotografía “de creación aplicada”.
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(cid:87) Índice general
Introducción
Así pues, ¿en qué ámbito de las industrias creativas En la fotografía creativa, el cliente es quien tiene el
podemos plantearnos trabajar? El tercer capítulo trata control. Por ello, el fotógrafo necesita comprender
de varios sectores de la industria fotográfica creativa, tanto lo que se requiere de él como lo que él mismo
incluido el de la publicidad y comercial —las similitu- puede ofrecer. El capítulo 5 se centra en el brief. Este
des y diferencias que existen en la toma de fotografías consenso entre cliente y fotógrafo puede ser formal
destinadas a la publicación—. La fotografía de moda es o informal e incluye aspectos importantes, como, por
una de las profesiones más demandadas y también ejemplo, delimitar hasta dónde puede llegar la crea-
una de las de más difícil acceso. Aunque en muchas tividad del fotógrafo; el formato adecuado para pre-
áreas de la fotografía creativa el cliente será una mar- sentar el trabajo terminado; y el tratamiento de los
ca, una organización o una publicación, los encargos aspectos legales y contractuales. Este apartado tam-
también pueden proceder de personas individuales. bién aborda el modo como se trabaja con otros pro-
La fotografía de sociedad —encargos privados de retra- fesionales, así como el tema de la seguridad.
tos de individuos, familias y grupos— supone otra for-
Comprender el flujo de trabajo fotográfico es clave
ma de relación con el cliente, generalmente, individua-
para llegar a la comprensión de la creación de imá-
lizada, y sólo es apta para algunos fotógrafos. Tampoco
genes en el ámbito de las industrias creativas. El últi-
el fotoperiodismo y la fotografía de actualidad son
mo capítulo del libro explica el flujo de trabajo bási-
para todo el mundo. Existen otros muchos papeles en
co, desde la planificación previa hasta el disparo
la industria en los que se trabaja no ya activamente rea-
pasando por las ventajas de la gestión. A través de
lizando imágenes, sino con fotografías en el contexto
casos prácticos, se abordarán las posibles aplicacio-
de una galería o de un banco de imágenes. Estos pa-
nes de flujo de trabajo básico específicas de cada
peles íntimamente relacionados y que requieren una
sector.
comprensión total del proceso fotográfico creativo se
tratarán también en este libro.
Tomar parte en las industrias creativas suele compor-
tar una implicación comercial y, por lo tanto, profesio-
nal. El capítulo 4 trata de cómo desarrollar un enfoque
profesional, conseguir una educación adecuada y
adquirir experiencia. Será necesario conocer el modo
de vender y promocionar el propio talento para con-
seguir trabajo, por lo que dicho capítulo explica cómo
crear un portfolio (en papel o en la red) que transmita
los mensajes apropiados y atraiga los encargos ade-
cuados. Cuando un fotógrafo consigue establecerse,
puede ser importante unirse a un equipo profesional
o contratar a un agente que le represente y negocie
en su nombre con los clientes.
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Cámara de placas
Michelle Wood
La enseñanza de la fotografía,
ya sea en escuelas de formación
profesional o en la universidad,
ofrece la posibilidad de
desarrollar la creatividad
individual, dominar toda una
gama de equipo profesional
y probar distintos estilos y
técnicas.
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