На повестке дня PR: культура, искусство, литература (60,00 руб.)

2 Pages·00.177 MB·Russian

by  Коханая Ольга Евгеньевна

Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
О.Е. Коханая, доктор культурологии, профессор,
зав. кафедрой связей с общественностью
Московского государственного университета
культуры и искусств (МГУКИ)

На повестке дня PR: культура, искусство, литература
В эпоху постиндустриального общества «старое классовое деление на
владеющих и не владеющих собственностью сменяется на владеющих и не
владеющих информацией» (Ален Турен). Поэтому своевременная и
качественная «доставка» общественно значимой информации,
информирование тех, кому это может пригодиться, правильное восприятие
полученной информации – это основные факторы эффективности,
выживаемости, конкурентоспособности не только отдельного индивидуума в
обществе, но и общества в целом, например, российского народа, российской
культуры. Поэтому проведение PR-акций – мероприятий, предоставляющих
информацию, является важным элементом в расширении базы знаний
определенных групп общества в сфере культуры, литературы, искусства.
Эффективные PR-программы ориентированы на формирование и поддержание
отношений со специально определенными общественными целевыми
группами.
Например, определена целевая группа – город; выделена проблема:
приобщение горожан к культуре. Задача PR -а – сдвинуть общественное мнение
в определенном направлении. Достаточно успешными стали акции в Москве:
«День музеев», «Ночь в музее», «Всей семьей на выставку» (бесплатный вход
всех желающих), «Ночь в библиотеке», которые с успехом подхвачены
российскими регионами. Такими же центрами притяжения театралов других
российских городов (целевая группа PR) являются ежегодные театральные
фестивали: Международный Санкт-Петербургский фестиваль детских
любительских театров Североевропейских стран, Всероссийские фестивали
детских театров в Вологде, Брянске, Калуге, г.Тобольске Тюменской обл., г.
Щелыково Костромской обл. и мн. др.
В апреле 2012г. в государственной библиотеке им. Н.А. Некрасова
(г.Москва) впервые была проведена «Ночь в библиотеке», с привлечением
известных поэтов, писателей, конкурса молодых поэтов и проч., собравшая 1,5
тыс. человек. Тут же шла запись в библиотеку новых читателей. Это
мероприятие явилось началом проекта по привлечению к чтению населения. В
библиотеке создана группа социального проектирования, перед которой
поставлена задача – превратить библиотеку в поликультурный центр по
приобщению горожан к культуре. 20 ноября 2012 г. планируется проведение
поэтической арт-ночи, где выступят в форме некоего театрализованного
представления («арт-сейшн») молодые поэты, музыканты, дизайнеры,
специалисты в области социальной рекламы, они представят свое творчество,
креативные разработки. Известные актеры представят их новые работы в кино,
литераторы осуществят презентацию своих новых книг… Подобные PR-акции
1
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
по возвращению читателя в библиотеку, горожанина в сферу культуры
планируются ежемесячно. С помощью PR действительно возможно многое,
особенно если правильно определить контингент и цели, при этом социальная
миссия связей с общественностью и социальная ответственность могут быть не
менее высоки, чем культура, искусство и литература, к которым они
разворачивает внимание российской общественности.

Секция «Социальные функции и социальная ответственность рекламы и
связей с общественностью»
Тел. [phone];
84955700255;
84955703566;
84993748797.

2