Английский язык для менеджеров по PR и рекламе

344 Pages·01.036 MB·344\344

by  Захарова, Елена Викторовна.

Курс иностранного языка
Е.В. Захарова, Л.В. Ульянищева
АНГЛИЙСКИЙ
ЯЗЫК
для менеджеров по PR и рекламе
Учебное пособие
Допущено Министерством образования и науки РФ
в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений,
обучающихся по гуманитарным и социально"экономическим
направлениям подготовки бакалавров и магистров,
а также по гуманитарно"социальным специальностям
подготовки дипломированных специалистов
2(cid:1)е издание, стереотипное
Москва, 2011
УДК 811.111(084.122.5)(075.8)
ББК 81.2Англ(cid:9)923
З(cid:9)38
Рецензенты:
Н.М. Фирсова — доктор филологических наук, профессор РУДН,
академик МАН ВШ;
В.В. Барабаш — кандидат филологических наук, доцент РУДН
Захарова, Елена Викторовна.
З(cid:1)38 Английский язык для менеджеров по PR и рекламе : учеб.
пособие для студ. высш. учеб. заведений / Е.В. Захарова,
Л.В. Ульянищева. — 2(cid:9)е изд., стер. — М. : Издательство
«Омега(cid:9)Л», 2011. — 344с. + CD.— (Курс иностранного языка).
ISBN 978(cid:9)5(cid:9)370(cid:9)01811(cid:9)4
I. Ульянищева, Людмила Викторовна.
Агентство CIP РГБ
Учебное пособие подробно освещает специфику английского языка в
сфере PR и рекламы. Книга состоит из трех разделов и приложения (аудио(cid:9)
диск с записями тематических диалогов и текстов, начитанных носителя(cid:9)
ми языка). Аудиоматериал снабжен лексическими упражнениями на про(cid:9)
верку понимания прослушанных текстов и диалогов, имеющими целью раз(cid:9)
витие коммуникативных навыков.
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся на гума(cid:9)
нитарных специальностях высших учебных заведений, а также для всех,
кому необходимо освоение специальной лексики, открывающей доступ к
оригинальным источникам и дающей возможность осуществлять профес(cid:9)
сиональное общение в сфере PR и рекламы.
Учебное издание
Редактор Д.В. Балтрушайтис
Корректор Н.П. Власенко
Компьютерная верстка О.Г. Горюновой
Формат 60 × 88/16. Печать офсетная. Печ. л. 21,5.
Тираж 1000 экз. Заказ
ООО «Издательство «Омега(cid:9)Л»
111123, г. Москва, Шоссе Энтузиастов, д. 56
Тел., факс: (495) 228(cid:9)64(cid:9)58, 228(cid:9)64(cid:9)59
www.omega(cid:9)l.ru
© Захарова Е.В., Ульянищева Л.В., 2010
© Оформление.
ISBN 978(cid:1)5(cid:1)370(cid:1)01811(cid:1)4 ООО «Издательство «Омега(cid:9)Л», 2011
CCCCCOOOOONNNNNTTTTTEEEEENNNNNTTTTTSSSSS
Chapter I
WORKING WITH THE MEDIA
Unit 1. Media Dependence on Public Relations................................5
Unit 2. Public Relations Dependence on the Media........................10
Unit 3. Areas of Friction..................................................................15
Unit 4. Effective Media Relations....................................................31
Unit 5. Crisis Communication.........................................................40
Unit 6. Tips and Background Materials ...........................................52
Unit 7. Meeting the Press................................................................65
Unit 8. Getting on the Editorial Page ..............................................93
Chapter II
ADVERTISING
Unit 9. Advantages and Disadvantages of Advertising....................111
Unit 10. Types of Public Relations Advertising ..............................144
Unit 11. The Basics of a Print Ad...................................................177
Chapter III
SPEAKERS AND SPEECHES
Unit 12. Speakers ..........................................................................221
Unit 13. The Nature of a Speech ...................................................255
Unit 14. Semispeeches...................................................................272
Unit 15. Speechwriting..................................................................291
Literature.............................................................................................315
Appendix
Assignments: Part I. Dialogues.......................................................316
Part II. Texts.............................................................319
Script: Part I. Dialogues.......................................................331
Part II. Texts.............................................................335
ПППППРРРРРЕЕЕЕЕДДДДДИИИИИСССССЛЛЛЛЛОООООВВВВВИИИИИЕЕЕЕЕ
Учебное пособие освещает специфику английского языка в сфере
PR. Особое внимание авторы уделяют изучению языковых особенно(cid:9)
стей в таких актуальных разделах PR, как сотрудничество со средства(cid:9)
ми массовой информации, работа со спичрайтерами и ораторами,
проведение деловых встреч и конференций, а также в рекламе.
Книга состоит из трех частей, каждая из которых включает несколь(cid:9)
ко разделов. Тексты разделов снабжены примечаниями и развернутой
системой упражнений. Аутентичные тексты написаны живым языком,
не перегруженным сложными лексико(cid:9)грамматическими оборотами.
Тем не менее тексты дают полное представление о языковых особен(cid:9)
ностях данной сферы PR, что делает их интересными для читателя.
Пособие содержит специальное приложение — аудиодиск с запи(cid:9)
сями диалогов и текстов, начитанных носителями языка. Аудиомате(cid:9)
риал снабжен лексическими упражнениями на проверку понимания
прослушанных текстов и диалогов, имеющими целью развитие у сту(cid:9)
дентов коммуникативных навыков. В приложение входят 10диало(cid:9)
гов и 10 текстов на следующие темы: проведение конференций, сим(cid:9)
позиумов, деловых встреч, а также реклама.
(cid:9)
(cid:1) (cid:2) (cid:3) (cid:4) (cid:5) (cid:6) (cid:7) (cid:8)
(cid:10) (cid:11) (cid:7) (cid:12) (cid:9) (cid:13) (cid:14) (cid:8) (cid:10) (cid:9) (cid:5) (cid:2) (cid:8) (cid:5) (cid:2) (cid:6) (cid:8) (cid:15) (cid:6) (cid:16) (cid:9) (cid:3)
UUUUUNNNNNIIIIITTTTT 11111
MMMMMEEEEEDDDDDIIIIIAAAAA DDDDDEEEEEPPPPPEEEEENNNNNDDDDDEEEEENNNNNCCCCCEEEEE OOOOONNNNN PPPPPUUUUUBBBBBLLLLLIIIIICCCCC RRRRREEEEELLLLLAAAAATTTTTIIIIIOOOOONNNNNSSSSS
Public relations people work with the media in many ways. This unit
discusses how to prepare for press interviews, organize а news conference,
conduct а media tour, and write such materials as fact sheets, press kits, and
op(cid:9)ed articles.
The unit begins with а review of how reporters and public relations people
аrе mutually dependent upon each other for accomplishing their respective
goals. It also mentions areas of friction that often contribute to an adversarial
atmosphere. An important part of the relationship is based оn mutual trust
and credibility. For your part, you must always provide accurate, timely, and
comprehensive information. Only in this way can any medium do its job of
informing readers, listeners, or viewers about matters of importance to them.
Public relations sources provide most of the information used in the media
today. А number of research studies have substantiated this, including the
finding that today’s reporters and editors spend most of their time processing
information, not gathering it.
1,200 New York Times, Washington Post front pages were studied as far
back as 1973 and it was found that 58.2 percent of the stories came through
routine bureaucratic channels (official proceedings, news releases, and
conferences or other planned events). Just 25.2 percent were the products of
investigative journalism, and most of these were produced by interviews, the
result of routine access to spokespersons. As the report said, “The reporter
cannot depend on legwork alone to satisfy his paper’s insatiable demand for
news. Не looks to official channels to provide him with newsworthy material
day after day”.
6 CHAPTER I. WORKING WITH THE MEDIA
А New York public relations firm, Jericho Promotions, sent questionnaires
to 5,500 journalists worldwide and got 2,432 to respond. Of that number,
38percent said they get at least half of their story ideas from public relations
people. The percentage was higher among editors of lifestyle, entertainment,
and health sections of newspapers but much lower among metropolitan
reporters, who spent most of their time covering “hard” news.
In other words, public relations materials save media outlets the time,
money, and effort of gathering their own news.
(cid:1) Notes:
New York Times — ежедневная газета. Считается наиболее влия(cid:9)
тельной и информированной в стране. Придерживается про(cid:9)
грессивных взглядов и славится достаточно беспристрастной
оценкой событий. Издается в Нью(cid:9)Йорке. Основана в 1851 г.
Washington Post — ежедневная утренняя газета. Издается в Ва(cid:9)
шингтоне. Основана в 1877 г. Одно из самых влиятельных либе(cid:9)
ральных изданий в стране.
(cid:1) Vocabulary:
accomplish one’s goal — достичь своей цели
adversarial — враждебный, недоброжелательный
be dependent upon smb. — зависеть от к.(cid:9)л.
comprehensive — исчерпывающий
contribute to smth. — способствовать ч.(cid:9)л.
credibility — взаимный
fact sheet — подборка данных, «объективка»
friction — разногласие
insatiable — неуемный, жадный, ненасытный
media outlets — местные телестудии, радиостанции, редакции,
«точки» средств массовой информации
medium — средство
mutual — обоюдный, взаимный
op(cid:9)ed page/article — полоса газеты, где публикуются статьи, от(cid:9)
ражающие точку зрения на какой(cid:9)либо вопрос, колонка чита(cid:9)
телей
press kit — пресс(cid:9)подборка, информационная подборка для прес(cid:9)
сы (набор рекламно(cid:9)информационных материалов)
process information — обрабатывать информацию
provide information — предоставлять информацию
UNIT 1. MEDIA DEPENDENCE ON PUBLIC RELATIONS 7
respective — соответственный
routine — обычный
satisfy demand — удовлетворить спрос
story — газетный материал, сообщение в печати
substantiate — подтвердить данными
timely — своевременный
Exercises
1) Find the English equivalents in the text. Use them in sentences of your
own:
источники; с вашей стороны; читатели, слушатели и зрители;
по всему миру; первая страница газеты; мероприятия; разме(cid:9)
щать материал в газете; из этого количества; по крайней мере;
освещать события.
2) Find the words in the text which describe or mean the following:
1. firm belief, confidence —
2. regular and usual —
3. always wanting more of smth. —
4. people who have been chosen to speak officially for а group,
organisation or government —
5. an occasion when а famous person is asked questions about their
life, experiences, оr opinions for а newspaper, magazine, television
program etc. —
3) Translate the following word(cid:1)combinations into Russian:
to provide information
to gather
to process
media tour
outlets
advisories
investigative journalism
report
work
accurate information
timely
comprehensive
8 CHAPTER I. WORKING WITH THE MEDIA
4) Match the words. Use them in sentences of your own:
fact advisories
op(cid:9)ed sheet
media kits
press articles
routine channels
news demand
insatiable release
5) Match the words which are close in their meaning:
a goal disagreement
adversarial objective
friction hostile
to respond almost
nearly to reach
6) Match the words having the opposite meaning:
trust waste
accurate lack of faith
timely inopportune
metropolitan inexact
save local
7) Complete the following sentences from the text and translate them into
Russian:
1. Just 25.2 percent were the products of …
2. Of that number, 38 percent said that …
3. The percentage was higher among editors of lifestyle, …
8) Complete the sentences with the following words (information; friction;
trust; sources; media; adversarial; credibility):
1. Public relations __________ provide most of the __________
used in the __________ today.
2. It also mentions the areas of __________ that often contribute to
an __________ atmosphere.
UNIT 1. MEDIA DEPENDENCE ON PUBLIC RELATIONS 9
3. An important part of the relationship is based on mutual
__________ and __________.
9) Insert prepositions where necessary (on; for; of; to; upon; with):
1. The chapter begins __________ a review __________ how
reporters and public relations people are mutually dependent
__________ each other __________ accomplishing their respective
goals.
2. It also mentions __________ areas __________ friction that
often contribute __________ an adversarial atmosphere.
3. The reporter cannot depend __________ legwork alone to satisfy
his paper’s insatiable demand __________ news.
10) Answer the following questions:
1. What are the main points of the chapter?
2. Are reporters and public relations people mutually dependent upon
each other?
3. What is an important part of their relationship based on?
4. What sort of information should be provided?
5. What have a number of research studies substantiated?
11) Can you explain the following?
“The reporter cannot depend оn legwork alone to satisfy his paper’s
insatiable demand for news. Не looks to official channels to provide
him with newsworthy material day after day”.
12) Agree or disagree:
Make sure to use the following expressions:
Yes, that’s true
There I agree completely
I don’t think that’s quite right
I’m afraid I don’t agree
That’s not quite so...
As far as I know...
1. Public relations sources provide most of the information used in
the media today.
2. Public relations materials save media outlets time, money, and
effort of gathering their own news.
10 CHAPTER I. WORKING WITH THE MEDIA
13) Try to give the main idea of the text in one sentence.
14) Render the following item in English:
Отношения со средствами массовой информации или прес(cid:9)
сой, пожалуй, являются самой важной и цельной частью паб(cid:9)
лик рилейшнз.
Отношения со средствами массовой информации по сути
представляют собой двусторонний процесс. Это — связь между
организацией и прессой, радио и телевидением. С одной сто(cid:9)
роны, организация предоставляет информацию и по просьбе
средств массовой информации создает им режим благоприят(cid:9)
ствования, с другой стороны, средства массовой информации
предпринимают шаги для выпуска комментариев и новостей.
Взаимное доверие и уважение между организацией и средства(cid:9)
ми массовой информации являются необходимой основой для
хороших отношений.
Даже в век радио и телевидения общественное мнение все
еще главным образом формируется под воздействием того, что
люди читают в национальной, местной и отраслевой печати. Не(cid:9)
обходимо уважать неприкосновенность и традиционную сво(cid:9)
боду прессы, которая в значительной степени определяет ее зна(cid:9)
чимость, однако все это не мешает искать сотрудничества с прес(cid:9)
сой для дальнейшего решения проблем паблик рилейшнз.
UUUUUNNNNNIIIIITTTTT 22222
PPPPPUUUUUBBBBBLLLLLIIIIICCCCC RRRRREEEEELLLLLAAAAATTTTTIIIIIOOOOONNNNNSSSSS DDDDDEEEEEPPPPPEEEEENNNNNDDDDDEEEEENNNNNCCCCCEEEEE OOOOONNNNN TTTTTHHHHHEEEEE MMMMMEEEEEDDDDDIIIIIAAAAA
The purpose of public relations is to inform, shape opinions and attitudes,
and motivate. This can be accomplished only if people receive messages
constantly and consistently.
The media, in all their variety, аrе cost(cid:9)effective channels of commu(cid:9)
nication in an information society. They are the multipliers that enable
millions of people to receive а message at the same time. Through the miracle
of satellite communications, the world is а global village of shared
information.