Políticas Google AdWords

186 Pages·2013·2.68 MB·Portuguese

Políticas Google AdWords

O que não pode fazer.

1ªEdição

Copyright © 2013 by Clinks – Agência Certificada Google AdWords -
E-book - Políticas Google AdWords – O que não pode fazer.
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Sumário

INTRODUÇÃO................................................................. 1
ABORTO ...................................................................... 2
AFILIAÇÃO IMPLÍCITA ....................................................... 4
AJUDA ACADÊMICA .......................................................... 7
ÁLCOOL ..................................................................... 10
APARELHOS DE TRÂNSITO ................................................ 13
ARBITRAGEM ............................................................... 16
ARMAS ...................................................................... 20
ATIVIDADES ILEGAIS DE HACKERS...................................... 22
BOTÃO VOLTAR ............................................................ 25
CAMPANHAS POLÍTICAS .................................................. 27
CASSINOS E JOGOS DE AZAR ............................................ 29
CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO ........................................... 32
CÓDIGOS PROMOCIONAIS ................................................ 35
COLETA DE INFORMAÇÕES ............................................... 37
DECLARAÇÕES DE ANUNCIANTES ........................................ 41
DIREITOS AUTORAIS ...................................................... 44
DIRETRIZES PARA WEBMASTERS ........................................ 47
DISCRIMINAÇÃO E VIOLÊNCIA ........................................... 50
DOCUMENTOS FALSIFICADOS ............................................ 53
DOMÍNIO RESERVADO .................................................... 55
DROGAS ILEGAIS .......................................................... 57
ESPAÇAMENTO ............................................................. 60
ESPÉCIES AMEAÇADAS ................................................... 63
ESPELHAMENTO E ENQUADRAMENTO .................................... 66
FOGOS DE ARTIFÍCIO ..................................................... 70
GANHAR DINHEIRO RÁPIDO ............................................. 73
INCENTIVOS DE INTERAÇÃO EM REDES SOCIAIS ...................... 76
INFORMAÇÕES PESSOAIS ................................................. 79
LETRAS MAIÚSCULAS ..................................................... 82
LINGUAGEM IMPRÓPRIA .................................................. 85
MALWARE .................................................................. 88
MARCAS REGISTRADAS ................................................... 91
MENSAGENS EM MASSA .................................................. 94
NOMES PRÓPRIOS ......................................................... 97
ORTOGRAFIA E GRAMÁTICA .............................................. 99
PÁGINA INTERMEDIÁRIA ................................................ 102
PHISHING ................................................................ 105
POLÍTICA E RELIGIÃO ................................................... 108
PONTUAÇÃO E SÍMBOLOS .............................................. 111
POP-UPS .................................................................. 114
PRÁTICAS SEXUAIS SEM CONSENTIMENTO OU COM MENORES DE
IDADE ..................................................................... 117
PRÁTICAS DE FATURAMENTO POUCO CLARAS ........................ 120
PRINCÍPIOS DO SOFTWARE ............................................ 123
PRODUTOS DE TABACO ................................................. 126
PRODUTOS E SERVIÇOS ILEGAIS ...................................... 129
PRODUTOS FALSIFICADOS ............................................. 132
PROMESSAS ENGANOSAS E IMPRECISAS ............................. 135
QUESTÕES DELICADAS ................................................. 138
RELEVÂNCIA, CLAREZA E PRECISÃO .................................. 141
REMARKETING ........................................................... 144
REPETIÇÃO ............................................................... 148
SANÇÕES COMERCIAIS ................................................. 150
SAÚDE E REMÉDIO ...................................................... 153
SEGURANÇA DO USUÁRIO .............................................. 156
SERVIÇOS SEXUAIS ADULTOS ......................................... 159
SOLICITAÇÃO DE DINHEIRO ........................................... 162
SPAM DE ANÚNCIO ...................................................... 165
URL DE DESTINO ....................................................... 168
URL DE VISUALIZAÇÃO ................................................ 172
VENDA DE ITENS GRATUITOS .......................................... 175
SERVIÇOS FINANCEIROS ............................................... 178
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Po líticas Google AdWords

I
NTRODUÇÃO

Teve seus anúncios de Links Patrocinados reprovados? Sua
conta Google AdWords foi suspensa?
O Google tem rígidas regras quanto ao uso do AdWords, saiba
como não violar os requisitos de publicidade da ferramenta e assim
não ter seu anúncio reprovado e/ou sua conta suspensa. A CLINKS,
no objetivo de levar informação relevante sobre Google AdWords,
preparou um E-book explicando pontualmente cada regra de uso
do Google AdWords. Essa iniciativa da CLINKS de explicar
detalhadamente cada Política Google AdWords é inédita no Brasil,
isso firma nosso objetivo de levar informação relevante sobre tudo
que envolva o AdWords.

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Po líticas Google AdWords

A
BORTO

No Brasil, o aborto é considerado uma prática
criminosa, que atenta contra a vida humana,
portanto, passível de punição pelo Código Penal
Brasileiro, em seus Artigos 124, 125 e 126. As
penas previstas podem variar entre um à dez
anos de reclusão, dependendo do Artigo em que
o réu for indiciado. Com base nisto, não fica
difícil concluir que os termos e condições do Google AdWords não
permitem links patrocinados relacionados com o tema “aborto”.
Desta maneira, ficam vetados os seguintes anúncios relacionados:
* Clínicas de aborto, por serem ilegais e clandestinas;
* Hospitais que praticam o aborto com autorização judicial. Outros
serviços de tais hospitais podem ser divulgados salvo se os anúncios e
as páginas do web site não fizerem quaisquer referências à prática do
aborto;
* Clinicas ou profissionais de aconselhamento de aborto que fazem
acompanhamento psicológico de gestantes que pretendem abortar;
* Clínicas ou profissionais de medicina que fazem avaliação médica e
acompanhamento do estado físico da paciente pré-aborto;

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* Organizações ou entidades de cunho político que são a favor do aborto
e da descriminalização deste, pois fica caracterizada a prática de
apologia ao crime;
* Venda de medicamentos abortivos;
* Receitas caseiras para provocar o aborto induzido.
ONGs e organizações que defendem o direito à vida, que rejeitam a
liberação do aborto de qualquer tipo, e de direitos humanos podem
anunciar nos links patrocinados. No entanto, as regras de conteúdo
do Google AdWords especificam que tais anúncios não podem utilizar
imagens chocantes ou linguagem apelativa como: “Aborto é
assassinato”.
O Google AdWords também não faz restrições acerca de anúncios
de Links Patrocinados relacionados a métodos contraceptivos de
barreira, como preservativos, nem tampouco métodos contraceptivos
hormonais, como as pílulas anticoncepcionais. Métodos intrauterinos de
contracepção, como a implantação de um Dispositivo Intra Uterino
(DIU), e cirurgias de esterilização, como a laqueadura e vasectomia,
também são permitidos.
O Google AdWords criou estas diretrizes de publicidade em respeito às
restrições legais relacionadas, além de por respeito às experiências de
seus usuários.

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Po líticas Google AdWords

A I
FILIAÇÃO MPLÍCITA

O Google não fornece detalhes quanto a que
fator específico que um anúncio de Link
Patrocinado foi reprovado. Muitos anunciantes
recebem um e-mail enviado pelo Google
afirmando que a conta possui violações da
política de publicidade. Se receber um e-mail
assim, não o ignore, pois você pode ter sua
conta desativada, caso a violação continue. A melhor forma de se evitar
tais problemas e posteriores dores de cabeça, é compreender a fundo
as políticas do AdWords para poder segui-las com rigor.
Uma destas regras é a proibição da Afiliação Implícita. Você sabe o que
significa isso? “Afiliação” tem a ver com tornar-se membro ou sócio de
um grupo. “Implícito” quer dizer subentendido, que está envolvido,
embora, não declarado de modo claro. Em publicidade, incluindo os links
patrocinados do Google AdWords, significa que uma empresa dá a
entender que possui alguma ligação ou parceria com outra, sendo que
tal declaração não tem procedência.
Por exemplo, digamos que você seja o proprietário de uma loja de
calçados. Você resolveu colocar todos os tênis da marca Nike, em
promoção. Você pode utilizar a marca Nike em seu anúncio? Não haverá
problemas se o anúncio for algo como: “Promoção de 20% de desconto
em todos os tênis da marca Nike”.

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Po líticas Google AdWords

Esta declaração não sugere nenhuma afiliação com a marca, exceto o
fato de você comercializar os produtos da Nike. Mas analise agora o
seguinte anúncio: “Oferta Especial da Nike. Todos os tênis com 20% de
desconto”. Note que a ideia subentendida no anúncio é que a oferta
procede da Nike, podendo até mesmo induzir o usuário a acreditar que o
link do anúncio o levará a uma página de destino criada pela própria
marca. Este tipo de sugestão enganosa, ainda que desintencional é
proibida pelo Google.

Algumas empresas tentam se valer de afiliações implícitas de forma tão
clara, que poderia ser apropriadamente chamado de “Afiliação Explícita”.
Expressões como “Indicado por” ou “Recomendado por” são proibidas.
Evidentemente se sua empresa realmente for indicada ou recomendada
por alguma outra empresa, isso seria permitido. Por exemplo, ao
acessar a página de notebooks e netbooks da Samsung , temos a frase
“A Samsung recomenda o Windows 7”. Se a Microsoft desejar fazer um
link patrocinado com o texto: “Compre o Windows 7 – Recomendado
pela Samsung”, o anúncio seria aprovado.

Veja alguns termos que sugerem afiliação implícita:

- Indicado por…
- Recomendado por…
- Oferta Especial de…
- Patrocinado por…

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