pengaruh periklanan, citra merek, norma subjektif, labelisasihalal, brand ambassador dan ...

18 Pages·2017·0.24 MB·English

PENGARUH PERIKLANAN, CITRA MEREK, NORMA SUBJEKTIF,
LABELISASIHALAL, BRAND AMBASSADOR DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIKWARDAH
(Studi pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta)
Jefry Bunjanto
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Email : [email protected]

ABSTRACT
This study aimed to analyze about the influence of advertising, brand image, subjective
norms, halal labeling, brand ambassador and the price on purchase decisions Wardah
cosmetics. The sample in this study was the student of Muhammadiyah University of Yogyakarta
which is a cosmetic product users Wardah. In this study the samples used were 210 respondents
were selected using non probability sampling with purposive sampling types. Test the quality of
the instruments used are validity and reliability with Cronbach alpha> 0.70. Anailisis tool used
is Multiple Linear Regression.
Based on the analysis that has been done, the result of magnitude influence of the six
variables through (adjusted R2) that is equal to 0.985 or 98.5% which means that 1.5% is
explained by other variables not included in the research. Advertising has a positive and
significant impact on purchasing decisions. Brand image has a positive and significant impact
on purchasing decisions. The subjective norm has a positive and significant effect on the
purchasing decision. Halal labeling has a positive and significant impact on purchasing
decisions. Brand ambassador has a positive and significant impact on purchasing decisions.
Perception Price has a positive and significant effect on purchasing decision. The regression
equation obtained is Y = 0.070X1 + 0,430X2 + 0,042X3 + 0,297X4 + 0,101X5 + 0,077X6 + e.
Keywords: Advertising, Brand Image, Subjective Norm, Labeling Halal, Brand Ambassador,
Perception Price and Purchase Decision.

1. PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Negara Indonesia yang memiliki produk kosmetik menghadapi tantangan
penduduk mayoritas agama Islam serius. Berdasarkan pengamatan Majelis
menganggap bahwa label halal itu penting, Ulama Indonesia, pada tahun 2015 pasar
hal tersebut berdampak pada kenyamanan kosmetik nasional diperkirakan tumbuh 8,3%
konsumen untuk mengkonsumsi suatu dengan nilai mencapai Rp. 13,9 triliun,
produk tersebut. Isu bahan halal dalam meningkat dibandingkan dengan tahun
sebelumnya (2014) yang sebesar Rp. 12,8 yangdilakukan pelanggan untuk memperoleh
triliun. Sepanjang periode 2010-2015 pasar produk atau jasa. Persepsi harga (price
industri kosmetik nasional meningkat rata- perceptions) berkaitan dengan bagaimana
rata mencapai 9,67% per tahunnya. informasiharga dipahami seluruhnya oleh
Menyadari terdapat banyaknya konsumen dan memberikan makna yang
peningkatanyang signifikan, maka dalambagi mereka. Pendekatan untuk
PT.Paragon Technology Innovation (PTI) memahami persepsi harga adalah
mengembangkan kosmetik Wardah yang pemrosesaninformasi, yang di kemukakan
menggunakan pelopor kosmetik halal di oleh Jacoby dan Olson (2000) dalam Kartika
Indonesia pada tahun 1995 dan sudah Sari (2012) konsumen dapat membuat
memiliki sertifikat Halal MUI. perbandingan antara harga yang ditetapkan
Pengembangan produk yang dilakukan oleh dengansebuah harga atau rentang harga yang
PTI telah berhasil merebut perhatian dari telah terbentuk dalam benak mereka
segmen wanita muslim, hal ini perlu bagi untukproduk tersebut.
pemasar untuk meningkatkan keyakinan Produk Wardah mengandung bahan baku
konsumen muslim terhadap kosmetik yang aman dan halal yang diciptakan untuk
Wardah. Guna meningkatkan keyakinan dan kenyamanan dan ketenangan wanita yang
keputusan pembelian masyarakat muslim, menggunakannya. Citra awal Wardah
maka brand ambassador sangatlah diperlukan sebagai kosmetik ditunjukan untuk wanita
dalam upaya mengikuti perkembangan muslim telah berkembang ke segmentasi
zaman. Menurut Amri Novan (2015)Brand pasar yang lebih luas, Wardah percaya
ambassador adalah seorang pribadi yang bahwa menjadi cantik itu universal.Wardah
dikenal masyarakat karena prestasinya di merupakan pionir produk kosmetik halal di
suatu bidang dan digunakan dalam Indonesia. Pada tahun 2014 Wardah berhasil
menyampaikan pesan iklan yang memperoleh penghargaan Top Brand
dimaksudkan untuk menarik perhatian Awards 2014. Dua produk andalan Wardah
sehingga mempengaruhi konsumen sasaran. yaitu bedak wajah dan lipstick yang cukup
Brand ambassador biasanya adalah orang- diminati oleh wanita Indonesia dari berbagai
orang yang telah banyak dikenal publik, kalangan usia. Salman Subakat yang
misalnya penyanyi, aktris, aktor, atlet dan merupakan Direktur Marketing Wardah
lainnya. Brand ambassador ini kemudian mengungkapkan bahwa kosmetik halal tidak
dapat menjadi semacam jembatan antara hanya ditujukan kepada konsumen muslim
konsumen dan suara perusahaan karena semata, tetapi juga konsumen non-muslim.
konsumen tentunya lebih percaya pada suara Citra halal Wardah maka produk tersebut
konsumen dibandingkan dengan suara pasti aman dan baik untuk digunakan.
perusahaan. Selain itu, persepsi harga di Pangsa pasar wardah pun tiap tahunnya
mata konsumen sangat berpengaruh dalam mengalami peningkatan. Pada tahun 2014
proses keputusan pembelian. Menurut telah mencapai 30% lebih tinggi jika
Monroe (2005) dalam Kartika Sari (2012) dibandingkan dengan tahun-tahun
harga merupakan pengorbanan ekonomis sebelumnya.
1.2.Rumusan Masalah Penelitian satu kegiatan yang paling terlihat
Rumusan masalah dalam penelitian ini dari pemasaran.
berdasarkan pada latar belakang masalah, b. Citra merek
peneliti ingin mengetahui dampak yang di merupakan daya ingat yang
timbulkan konsumen masyarakat Indonesia skematis dari sebuah merek (brand)
terhadap keputusan pembelian dalam mengenai apa yang orang pikirkan
menyikapi momen produk berlabel halal. dan rasakan ketika mendengar atau
oleh karena itu, pertanyaan akan dirumuskan melihat sebuah nama merek
yaitu: ”Apakah terdapat pengaruh (Hawkins dan Motherbaugh, 2013).
periklanan, citra merek, norma subjektif, c. Norma subyektif
labelisasi halal, brand ambassador, persepsi adalah presepsi atau
harga terhadap keputusan pembelian produk pandangan seseorang atau pengaruh
kosmetik Wardah? dari orang-orang sekitar yang
direferensikan terhadap kepercayaan-
1.3.Hipotesis kepercayaan orang lain yang akan
Berdasarkan rumusan masalah penelitian memperngaruhi niat (Solomon,
maka hipotesisnya adalah sebagai berikut : 2013). Norma subyektif lebih
periklanan, citra merek, norma subjektif, mengacu pada presepsi dimana
labelisasi halal, brand ambassador, persepsi individu atau atau grup tertentu
harga mempunyai pengaruh secara setuju atau tidak atas perilakunya
signifikan terhadap keputusan pembelian dan motivasi yang diberikan oleh
produk kosmetik wardah. mereka kepada individu untuk
berperilaku tertentu.
1.4. Tujuan Penelitian d. Labelisasi Halal
Penelitian ini bertujuan menguji model Makna kata halal berasal dari
yang di harapkan dapat memprediksi bahasa Arab yang berarti
keputusan pembelian pada produk kosmetik “melepaskan” dan “tidak terikat”,
wardah Menguji dan menganalisis pengaruh secara etimologi halal berarti hal-hal
periklanan , citra merek, norma subjektif, yang boleh dan dapat dilakukan
labelisasi halal, brand ambassador, persepsi karena bebas atau tidak terikat
harga terhadap keputusan pembelian produk dengan ketentuan-ketentuan yang
kosmetik Wardah. melarangnya (Girindra, 2008).
e. Brand Ambassador
2. METODE PENELITIAN Menurut Amri Novan
2.1. Definisi Oprasional Variabel (2015)Brand ambassador adalah
a. Periklanan seorang pribadi yang dikenal
Menurut Sampurno (2011), masyarakat karena prestasinya di
periklanan adalah bentuk komunikasi suatu bidang dan digunakan dalam
nonpersonal ditunjukan kepada menyampaikan pesan iklan yang
kelompok sasaran melalui berbagai dimaksudkan untuk menarik
media untuk mempromosikan perhatian sehingga mempengaruhi
produk. Iklan merupakan salah satu konsumen sasaran.
komponen yang dominan dalam f. Persepsi Harga
mempengaruhi sikap konsumen Persepsi harga (price
untuk melakukan proses jual beli perceptions) berkaitan dengan
suatu produk serta iklan adalah salah bagaimana informasiharga dipahami
seluruhnya oleh konsumen dan Penelitian ini terdapat dua jenis uji
memberikan makna yang dalambagi kualitas instrumen sebagai berikut:
mereka. Pendekatan untuk 1. Uji Validitas
memahami persepsi harga adalah Menurut Imam Ghozali
pemrosesaninformasi, yang di (2011) uji validitas merupakan
kemukakan oleh Jacoby dan Olson pengujian yang menunjukan
(2000). konsumen dapat membuat sah atau tidak validnya suatu
perbandingan antara harga yang kuisioner. Suatu kuisioner
ditetapkan dengansebuah harga atau dikatakan valid jika pertanyaan
rentang harga yang telah terbentuk di kuisinoner mampu untuk
dalam benak mereka untukproduk mengungkapkan sesuatu yang
tersebut. akan diukur oleh kuisioner
tersebut. Kriteria yang
2.2. Populasi dan Sampel digunakan adalah pearson
Populasi dalam penelitian ini adalah correlation yang dimana
kosmetik Wardah. Sampel dari penelitian ini dengan skala 0,05 akan taraf
adalah para mahasiswi Universitas signifikansi kurang dari 0,05
Muhammadiyah Yogyakarta (UMY) dari maka poin instrument tersebut
berbagai fakultas dan program studi dengan dianggap gugur/ tidak dipakai.
ketentuan responden yaitu mahasiswi yang 2. Uji Reliabilitas.
sudah menggunakan produk Wardah. Menurut Imam Ghozali
(2011) uji reliabilitas adalah
2.3.Metode Analisis Data alat untuk mengukur suatu
a. Uji Kualitas Instrumen dan Data kuisioner yang merupakan
Suatu penelitian indicator dari variabel atau
membutuhkan analisi data dan konstruk. Suatu kuisioner
interpretasi yang bertujuan untuk dikatakan reliabel jika jawaban
menentukan dan menghasilkan seseorang terhadap pertanyaan
jawaban-jawaban dari berbagai adalah konsisten atau stabil
pertanyaan peneliti dalam guna dari waktu ke waktu. Suatu
mengungkap fenomena sosial yang konstruk atau variabel
ada. Analisis data merupakan proses dikatakan reliabel jika
penyederhanaan data ke dalam memberikan nilai Cronbach
bentuk yang lebih mudah di pahami Alpha > 0,07 (Nunnaly, 1994).
dan di interpretasikan. Analisis data Pengujian Reliabititas diolah
yang di lakukan adalah dengan menggunakan program
metode kuantitatif. Dalam metode software SPSS 23.
ini, tanggapan atau jawaban b. Uji Hipotesis dan Analisis Data
responden merupakan data yang Menurut Rahmawati (2014)
akan di ukur dengan suatu skala Suatu penelitian membutuhkan
sehinnga hasilnya akan berbentuk analisis data dan interpretasinya
data angka. Selanjutnya, angka atau yang bertujuan menjawab
skor tersebut diolah menggunakan pertanyaan-pertanyaan peneliti
metode statistik dengan tujuan dalam rangka mengungkap
mempermudah proses analisis data. fenomena tertentu. Uji hipotesis
bertujuan untuk mengetahui
apakah variabel bebas X5 = Brand
(independent) berpengaruh secara Ambassador
signifikan terhadap variabel terikat X6 = Harga
(dependent) serta analisis data b1, b2, sampai b6 = Koefisien
adalah proses penyederhanaan data regresi
kedalam bentuk yang lebih mudah e = error
dibaca dan diinterpretasikan. 1. Uji Signifikan Parameter
Metode yang dipilih untuk individual (Uji t)
menganalisis data harus sesuai Uji ini digunakan untuk
dengan pola penelitian dan variabel menunjukan apakah pengaruh
yang akan diteliti. dalam variabel independen (X ,
1
Metode yang di gunakan X ,…..X ) secara individual
2 n
untuk menguji hipotesis yang menerangkan berpengaruh
diajukan dalam penelitian ini signifikan terhadap variabel
adalah teknik analisis regresi linear dependen (Y). kriterianya
berganda. Analisis regresi linier penagmbilan keputusannya sebagai
berganda adalah hubungan secara berikut:
linear antara dua atau lebih a. Jika nilai signifikasi > 0,05
variabel independen (X , X ,….X ) maka variabel
1 2 n
dengan variabel dependen (Y). independennya secara
Analisis ini untuk mengetahui arah parsial tidak berpengaruh
hubungan antara variabel signifikan terhadap variabel
independen dengan variabel dependen, sehingga
dependen apakah masing-masing hipotesis ditolak.
variabel independen berhubungan b. Jika nilai signifikasi ≤ 0,05
positif atau negatif dan untuk maka variabel
memprediksi nilai dari variabel independennya secara
dependen apabila nilai variabel parsial berpengaruh secara
independen mengalami kenaikan signifikan terhadap variabel
atau penurunan. Data yang dependen sehingga hipotesis
digunakan biasanya berskala diterima.
interval atau rasio.
Persamaan regresi linear berganda 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
sebagai berikut: a. Uji Validitas
Y = b X + Setelah kuesioner telah
1 1
b X +b X +b X +b X +b dinyatakan valid. Ringkasan hasil uji
2 2 3 3 4 4 5 5
X + e validitas dan reliabilitas yang
6 6
Keterangan : dilakukan adalah sebagai berikut.
Y = Keputusan
Tabel 4. 1 Uji Validitas
Pembelian Produk Kosmetik Wardah
X = Periklanan
1
X2 = Citra Merek
X3 = Norma
Subjektif
X4 = Labelisasi
Halal
Variabel Buti (r Sig Taraf Keterang
r hitung Sig an
)
Periklanan 1 0,915 0,00 0,05
2 0,934 0 0,05
3 0,918 0,00 0,05 Valid
4 0,879 0 0,05
0,00 Berdasarkan hasil uji
0 validitas di atas, maka diketahui
0,00 semua butir pertanyaan memiliki
0 nilai r-hitung > r-tabel dengan
Citra Merek 1 0,906 0,00 0,05 taraf signifikasi 0,05 maka semua
2 0,909 0 0,05 butir pertanyaan pada penelitian
3 0,891 0,00 0,05 ini dinyatakan valid dan mampu
4 0,886 0 0,05 mewakili variabel yang akan
5 0,873 0,00 0,05 diteliti.
6 0,883 0 0,05 Valid 1. Uji Reliabilitas
7 0,896 0,00 0,05 Uji reliabilitas merupakan
8 0,859 0 0,05 pengujian yang digunakan untuk
9 0,912 0,00 0,05 mengukur suatu kuisioner yang
10 0,893 0 0,05 merupakan indicator dari variabel
11 0,881 0,00 0,05 atau konstruk. Suatu instrumen
12 0,860 0 0,05 dikatakan reliabel atau handal
0,00 jika jawaban seseorang terhadap
0 pernyataan/pertanyaan adalah
0,00 konsistensi atau stabil dari waktu
0 ke waktu. Mengetahui tingkat
0,00 reliabilitas item digunakan rumus
0 Alpha Cronbach’s. Suatu
0,00 instrument dinyatakan reliabel
0 jika nilai Cronbach's Alpha>
0,00 0,07 (Imam Ghozali. 2011).
0
Tabel 4. 2 Uji Reliabilitas
0,00
0
Norma 1 0,933 0,00 0,05
Subjektif 2 0,945 0 0,05 Valid
3 0,929 0,00 0,05
0
0,00
0
Labelisasi 1 0,930 0,00 0,05
Halal 2 0,942 0 0,05 Valid
3 0,912 0,00 0,05
0
0,00
0
Brand 1 0,899 0,00 0,05
Ambassador 2 0,931 0 0,05
3 0,916 0,00 0,05 Valid
4 0,893 0 0,05
0,00
0
0,00
0
Persepsi 1 0,936 0,00 0,05
Harga 2 0,966 0 0,05 Valid
3 0,924 0,00 0,05
lama penggunaan produk koCsmroentbika ch Keterangan
No Variabel
Wardah, program studi, dan taalhpuhna
angkatan1 darPi esreikolraannagn respon0d,9en3.2 Reliabel
Deskriptif karasteristik responde
pada pe2n eliCtiaitnr a Mineir ekd igun0a,k9a7n5 Reliabel
adalah sebagai berikut:
3 Norma 0,929 Reliabel
a. Karakteristik Responden
Subjektif
Berdasarkan Umur
4 Labelilasi 0,918 Reliabel
Berdasarkan hasil penyebaran
Halal
kuesioner yang telah diberikan
kepada 210 responden, diperoleh
data yang di kelompokan
berdasa5r kanB raunmd ur respo0n,d9e3n1 Reliabel
penelitian. AmDbaatass adkoarr asteristik
responden berdasarkan jenis
kelamin dapat dilihat pada tabel
berikut.
Tabel 4. 3 D6is tribPuerssie Rpseis ponden 0,936 Reliabel
BerdasarkHanar gUam ur
Kategori Freku Persent
7 eKnesip utusaans e (%) 0,954 Reliabel
Pembelian
Sumber: data yang diolah tahun 2017 20 Tahun 73 34,8%
21 Tahun 114 54,3%
Hasil uji reliabilitas 22 Tahun 23 11,0%
menunjukkan semua variabel Total 210 100,0%
dalam penelitian memiliki nilai Sumber : data primer yang diolah 2017
koefisien Alpha Cronbach> 0,07
Berdasarkan tabel diatas,
maka dapat disimpulkan bahwa
maka dapat diketahui bahwa
semua variabel dalam penelitian ini
karakteristik responden
dinyatakan reliabel sehingga dapat
berdasarkan umur mahasiswi
digunakan sebagai instrument
Universitas Muhammadiyah
dalam penelitian.
Yogyakarta (UMY), sebagian
A. Hasil Penelitian (Uji Hipotesis)
besar adalah responden termasuk
1. Distribusi Frekuensi
dalam kategori 21 tahun yaitu
Distribusi frekuensi adalah
sebanyak 114 responden
tabel tentang kelompok data yang
(54,3%).
terdiri dari kolom kelas, frekeuensi
b. Karakteristik Responden
dan prosentase. Tujuan data
Berdasarkan Uang Saku Setiap
distribusi frekuensi yaitu untuk
Bulan
memudahkan dalam penyajian
Berdasarkan hasil penyebaran
data, mudah pahami, dan dibaca
kuesioner yang telah diberikan
sebagai bahan informasi (Alni dkk,
kepada 210 responden, diperoleh
2014). Data dikelompokkan antara
data yang di kelompokan
lain jenis kelamin, usia responden,
berdasarkan uang saku setiap
pendapatan/uang saku perbulan,
bulannya responden penelitian. Data dependen. Menguji pengaruh dari
karasteristik responden berdasarkan periklanan, norma subjektif,
jenis kelamin dapat dilihat pada tabel labelisasi halal, brand ambassador
berikut. dan persepsi harga terhadap
Tabel 4. 4 keputusan pembelian produk
Distribusi Responden Berdasarkan Uang kosmetik Wardah digunakan
Saku Setiap Bulan analisis regresi linier berganda.
Kategori Frekue Persenta a. Koefisiensi determinasi (R2)
nsi se (%) Uji koefisiensi determinasi
digunakan untuk mengetahui
< Rp. 1.500.000 3 1,4% sumbangan pengaruh secara
Rp. 1.500.000 - Rp. 42 20,0% serentak variabel-variabel bebas
2.000.000 terhadap variabel terikat (Imam
Rp. 2.000.000 - Rp 100 47,6% Ghozali, 2011). Koefisiensi
2.500.000 determinasi dapat dilihat dari nilai
Rp. 2.500.000 - Rp. 49 23,3% adjusted R2 dimana untuk
3.000.000 mengintrepresentasikan besarnya
> Rp. 3.000.000 16 7,6% nilai koefisiensi determinasi diubah
Total 210 100,0% ke dalam bentuk presentase. Sisa
Sumber : data primer yang diolah 2017 dari total (100%) yang artinya
dijelaskan oleh variabel lain yang
Berdasarkan tabel diatas
tidak dimasukan ke dalam model
dapat diketahui bahwa karakteristik
penelitian. Dasar pengambilan
responden berdasarkan uang saku keputusan nilai R2< 0,10 (buruk
setiap bulanmahasiswi Universitas ketepatannya), nilai R2 0,11-0,30
Muhammadiyah Yogyakarta (rendah ketepatannya), nilai R2
(UMY), sebagian besar adalah
0,31-0,50 (cukup ketepatannya)
responden termasuk dalam kategori dan nilai R2> 0,50 (tinggi
Rp. 2.000.000 - Rp 2.500.000 yaitu
ketepatannya).
sebanyak 100 responden (47,6%).
Nilai uji koefisiensi determinasi

dapat dilihat pada tabel berikut:
2. Analisis Regresi Berganda dan
Tabel 4. 5 Nilai Square
Uji Hipotesis
Analisis regresi linear Std.
berganda digunakan untuk Error
R
mengetahui ada tidaknya pengaruh Mod Adjust of the
R Squa
antara variabel independen (X) el ed R estima
re
terhadap variabel dependen (Y). te
Pada analalisis linear berganda
terdapat lebih dari satu variabel ,99 ,624
independen yang akan diuji (Imam 1 2a ,985 ,985
Ghozali, 2011). Analisis regresi Sumber : data primer yang diolah 2017
linear berganda dapat digunakan Berdasarkan tabel diatas
untuk mengetahui ada atau diperoleh nilai Adjusted R2 sebesar
tidaknya pengaruh variabel 0,985 atau 98,5 %. Hal ini
independen terhadap variabel menunjukan bahwa sumbangan
pengaruh variabel independen mempunyai pengaruh secara
terhadap variabel dependen sebesar bersama-sama terhadap variabel
98,5%, sedangkan sisanya sebesar independen (Imam Ghozali, 2011).
2,5% dipengaruhi atau dijelaskan Jika nilai sig < dari taraf signifikasi
oleh variabel lain yang tidak 0,05 dan F hitung > dari F tabel
dimasukan dalam model penelitian. berarti terdapat pengaruh secara
b. Uji F bersama-sama antara variabel
Uji F pada dasarnya independen (X) terhadap variabel
menunjukan apakah semua dependen (Y). hasil uji F dapat
variabel independen yang ada dilihat pada tabel berikut:
dalam model penelitian Tabel 4. 6 Uji F (Simultan)
Sum of Mean Sig.
Model Df F
Square Square
Regression 5195,970 6 865,995 2225,653 0,000b
Residual 78,987 203 0,389
Total 5274,957 209
Sumber : data primer diolah 2017 keputusan
Berdasarkan tabel diatas, pembelian.
dapat diketahui bahwa nilai F
hitung sebesar F hitung 2225,653 > c. Uji t
dengan probabilitas sebesar 0,000 Uji t dilakukan untuk
pada taraf signifikasi ≤ 0,05. Maka menguji pengaruh dari masing-
dapat disimpulkan bahwa variabel masing variabel independen
independen berpengaruh secara terhadap variabel dependen secara
simultan terhadap variabel parsial (Imam Ghozali, 2011). Uji t
independen. yaitu suatu pengujian untuk
Menerima Ha: jika probabilitas (p) mengetahui signifikasi pengaruh
≤ 0,05 artinya variabel bebas secara parsial
periklanan, citra menerangkan pengaruh terhadap
merek, norma variabel terikat.
subjektif, labelisasi Pengujian hipotesis
halal, brand berdasarkan hasil output pada tabel
ambassador dan di bawah ini khususnya pada
persepsi harga secara bagian nilai kolom t hitung dengan
simultan maupun taraf signifikasi < 0,05. Hasil
parsial memiliki pengujian hipotesis dapat dilihat
pengaruh yang pada tabel berikui ini :
signifikan terhadap Tabel 4. 7 Hasil Uji Regresi Linear
Berganda
Variabel B t hitung Sig Keterangan
Periklanan 0,070 2,181 0,030 Signifikan
Citra Merek 0,430 8,280 0,000 Signifikan
Norma 0,042 2,096 0,037 Signifikan
Subjektif
Lebelisasi 0,297 10,554 0,000 Signifikan
Halal
Brand 0,101 3,747 0,000 Signifikan
Ambassador
Persepsi 0,077 2,370 0,019 Signifikan
Harga
Sumber : Data primer diolah 2017 otomatis akan mampu
meningkatkan keputusan
Y=0,070X +0,430X +0,042X +0,297X +0, pembelian mahasiswi Universitas
1 2 3 4
101X +0,077X +e Muhammadiyah Yogyakarta
5 6
1. Periklanan (X ) (UMY).
1
Berdasarkan uji regresi 3. Norma Subjektif (X )
3
parsial, diperoleh nilai t-hitung Berdasarkan uji regresi
sebesar 2,181 koefisien regresi parsial, diperoleh nilai t-hitung
(beta) 0,070 dengan probabilitas sebesar 2,096 koefisien regresi
(p) = 0,030. Berdasarkan hasil olah (beta) 0,042 dengan probabilitas
data dimana nilai probabilitas (p) ≤ (p) = 0,037. Berdasarkan hasil olah
0,05 dapat disimpulkan bahwa data dimana nilai probabilitas (p) ≤
periklanan berpengaruh positif dan 0,05 dapat disimpulkan bahwa
signifikan terhadap keputusan norma subjektif berpengaruh
pembelian. Ini menunjukkan positif dan signifikan terhadap
semakin baik periklanan dari keputusan pembelian. Ini
produk kosmetik Wardah secara menunjukkan semakin baik norma
otomatis akan mampu subjektif dari produk kosmetik
meningkatkan keputusan Wardah secara otomatis akan
pembelian mahasiswi Universitas mampu meningkatkan keputusan
Muhammadiyah Yogyakarta pembelian mahasiswi Universitas
(UMY). Muhammadiyah Yogyakarta
2. Citra Merek (X ) (UMY).
2
Berdasarkan uji regresi 4. Labelisasi Halal (X )
4
parsial, diperoleh nilai t-hitung Berdasarkan uji regresi
sebesar 8,280 koefisien regresi parsial, diperoleh nilai t-hitung
(beta) 0,430 dengan probabilitas sebesar 10,554 koefisien regresi
(p) = 0,000. Berdasarkan hasil olah (beta) 0,297 dengan probabilitas
data dimana nilai probabilitas (p) ≤ (p) = 0,000. Berdasarkan hasil olah
0,05 dapat disimpulkan bahwa citra data dimana nilai probabilitas (p) ≤
merek berpengaruh positif dan 0,05 dapat disimpulkan bahwa
signifikan terhadap keputusan lebelisasi halal berpengaruh positif
pembelian. Ini menunjukkan dan signifikan terhadap keputusan
semakin baik citra merek dari pembelian. Ini menunjukkan
produk kosmetik Wardah secara semakin baik lebelisasi halal dari