PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP

137 Pages·2016·13.4 MB·Indonesian

PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN
GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
LAMPU LED PHILIPS
(Studi Kasus pada Konsumen Lampu LED Philips di Kecamatan Minggir,
Kabupaten Sleman)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta
untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan guna Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi

Disusun Oleh :

Muhammad Shalahuddin Azmi
NIM 11408144045

PROGRAM STUDI MANAJEMEN-JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
2016
PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN
GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
LAMPU LED PHILIPS
(Studi Kasus pada Konsumen Lampu LED Philips di Kecamatan Minggir,
Kabupaten Sleman)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta
untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan guna Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi

Disusun Oleh :

Muhammad Shalahuddin Azmi
NIM 11408144045

PROGRAM STUDI MANAJEMEN-JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
2016

i

MOTTO

“Sesungguhnya Allah tidak merubah keadaan suatu kaum sehingga mereka
merubah keadaan yang ada pada diri mereka sendiri.”
(Q.S. Ar-Ra’d: 11)

“Urip iku Urup.”
(Anonim)

“Jika kamu berbuat baik (berarti) kamu berbuat baik bagi dirimu sendiri dan
jika kamu berbuat jahat, maka kejahatan itu untuk dirimu sendiri pula.”
(Q.S. Al-Isra’: 7)

“Ilmu adalah lebih baik dari kekayaan, karena kekayaan harus dijaga,
sedangkan ilmu menjaga kamu.”
(Ali bin Abi Thalib)

“Jika kamu tidak dapat menahan lelahnya belajar, maka kamu harus sanggup
menahan perihnya kebodohan.”
(Imam Syafi’i)

v
HALAMAN PERSEMBAHAN

Dengan mengucap syukur kehadirat Allah Subhanahu wa Ta’ala, karya ini
saya persembahkan untuk :

1. Bapak Fuadi dan Ibu Siti Fathimah, ayah dan ibu yang selalu memberikan kasih
sayang, do’a, dan dukungan sampai saat ini.
2. Fathan Hanief dan Rasyid Halimi, yang selalu memberikan dukungan dan
menjadi kakak yang baik.
3. Hasuna Mirati dan Syahidna Husain, yang selalu memberikan dukungan dan
menjadi adik yang baik.
4. Keluarga dan teman-teman, yang juga selalu memberikan dukungan sampai saat
ini.
5. Almamaterku tercinta, Universitas Negeri Yogyakarta.

vi
PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN
GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
LAMPU LED PHILIPS
(Studi Kasus pada Konsumen Lampu LED Philips di Kecamatan Minggir,
Kabupaten Sleman)

Oleh: Muhammad Shalahuddin Azmi
11408144045

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh green product
terhadap keputusan pembelian pada konsumen lampu LED Philips di Kecamatan
Minggir, Kabupaten Sleman, (2) pengaruh green advertising terhadap keputusan
pembelian pada konsumen lampu LED Philips di Kecamatan Minggir, Kabupaten
Sleman, (3) green brand terhadap keputusan pembelian pada konsumen lampu LED
Philips di Kecamatan Minggir, Kabupaten Sleman, dan (4) pengaruh green poduct,
green advertising, dan green brand terhadap keputusan pembelian pada konsumen
lampu LED Philips di Kecamatan Minggir, Kabupaten Sleman.
Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian deskriptif kuantitatif, dimana
instrumen penelitian ini berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen lampu LED Philips di Kecamatan Minggir, Kabupaten Sleman. Teknik
pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Sampel yang diambil dalam
penelitian ini sebanyak 195 orang. Uji validitas instrumen menggunakan
Confirmatory Factor Analysis, sedangkan uji reliabilitasnya menggunakan Alpha
Cronbach. Analisis regresi berganda digunakan untuk uji hipotesis penelitian ini.
Hasil dari penelitian ini adalah: (1) green product berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian dengan nilai regresi sebesar 0,366 dan tingkat
signifikansinya 0,000. (2) Green advertising berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian dengan nilai regresi sebesar 0,167 dan tingkat signifikansinya 0,011. (3)
Green brand berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai regresi
sebesar 0,155 dan tingkat signifikansinya 0,041. (4) Green poduct, green advertising,
dan green brand secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000, lebih kecil dari 0,05 (p<0,05), dan
besarnya adjusted R2 green product, green advertising, dan green brand terhadap
keputusan pembelian adalah sebesar 0,345.

Kata kunci: green poduct, green advertising, green brand, keputusan pembelian.

vii
THE INFLUENCE OF GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, AND
GREEN BRAND ON PURCHASE DECISION OF PHILIPS LED LIGHTING.
(A Case Study on Philips LED Lighting Consumer in Minggir, Sleman)

By: Muhammad Shalahuddin Azmi
11408144045

ABSTRACT

This research aimed to know: (1) the influence of green product on purchase
decision on consumer of Philips LED lighting in Minggir, Sleman, (2) the influence of
green advertising on purchase decision on consumer of Philips LED lighting in
Minggir, Sleman, (3) the influence of green brand on purchase decision on consumer
of Philips LED lighting in Minggir, Sleman, and (4) the influence of green product,
green advertising, and green brand on purchase decision on consumer of Philips
LED lighting in Minggir, Sleman.
This research was categorized as descriptive research where the research
instrument was in the form of questionnaire. The population of this research was the
consumer of Philips LED lighting in Minggir, Sleman. The technique of the sample
collection was purposive sampling method. The samples which were collected were
195 persons. The validity test used Confirmatory Factor Analysis, and then the
reliablity test used Alpha Cronbach. the multiple regression analysis was used to
conduct the hypothesis test in this research.
The result of the research showed that: (1) green product positively
influenced on purchase decision with the regression value was 0,366 and the
significance level was 0,000. (2) Green advertising positively influenced on purchase
decision with the regression value was 0,167 and the significance level was 0,011. (3)
Green brand positively influenced on purchase decision with the regression value
was 0,155 and the significance level was 0,041. (4) green product, green advertising,
and green brand simultaneously gave positive influence on purchase decision with
the significance level was 0,000, less than 0,05 (p<0,05), and the adjusted R2 of the
green product, green advertising, and green brand on purchase decision was 0,345.

Keywords: green product, green advertising, green brand, purchase decision.

viii
KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmatNya, sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Pengaruh Green Product, Green
Advertising, dan Green Brand terhadap Keputusan Pembelian Lampu LED Philips
(Studi Kasus pada Konsumen Lampu LED Philips di Kecamatan Minggir, Kabupaten
Sleman)”. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat yang harus dipenuhi untuk
memeroleh gelar Sarjana Ekonomi pada Jurusan dan Program Studi Manajemen,
Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Yogyakarta .
Selama menyusun skripsi ini, penulis telah banyak mendapatkan bimbingan,
dukungan, dan bantuan dari berbagai pihak. Maka dalam kesempatan ini dengan
segala kerendahan hati, penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada :
1. Prof. Dr. Rochmat Wahab, M.Pd., M.A., Rektor Universitas Negeri Yogyakarta.
2. Dr. Sugiharsono, M.Si., Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
3. Nurhadi, M.M., Wakil Dekan 1 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri
Yogyakarta, sekaligus selaku dosen pembimbing yang telah memberikan
bimbingan dan pengarahan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik.
4. Setyabudi Indartono, Ph.D., Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta.
5. Agung Utama, M.Si. dan Penny Rahmawaty, M.Si., selaku narasumber dan ketua
penguji yang telah memberikan masukan selama penyusunan skripsi ini.
ix