pengaruh gambar peringatan kesehatan dan risiko yang dipersepsikan terhadap minat beli

133 Pages·2015·3.44 MB·English

PENGARUH GAMBAR PERINGATAN KESEHATAN DAN
RISIKO YANG DIPERSEPSIKAN TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN ROKOK
(Studi Kasus Pada Konsumen Rokok Sampoerna A Mild Di Kota Yogyakarta)

SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta untuk
Memenuhi Sebagian Persyaratan guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Disusun Oleh :
Catur Nugroho
12808142002

PROGRAM STUDI MANAJEMEN
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
2015

PERSEMBAHAN
Karya tulis ini kupersembahkan kepada :
 Allah SWT Yang Maha Pengasih dan Penyayang, Puji syukur atas segala
rahmat dan karunia-Nya.
 Bapak Suyono dan Ibunda Suyatmi tercinta terima kasih untuk kasih saying
dan do’a serta rasa cinta yang selalu mengharapkan keberhasilanku.
 Kakak – kakakku tersayang tetaplah tersenyum, karena kita laksana mata
rantai yang tersusun indah yang takkan terlepas menyenandungkan do’a
untuk kebahagian istana keluarga kita.
 Ketiga keponakaanku Arjuna, Rafardan dan Rafanda yang selalu
memberikan kelucuan dengan tingkah polahmu yang membuatku selalu
tertawa.
 Vina Yuliantti yang selalu memberikan motivasi dan doa untuk
menyelesaikan skripsi ini.
 Untuk teman baikku Aditya Sulis Martopo, Windarta serta teman – teman
penghuni kost Suradi yang selalu membantu dan memberikan semangat
untukku. Semoga Allah membalas semua yang telah kalian berikan
kepadaku.

vi
MOTTO
Ojo kuminter mundak keblinger,
ojo cidro mundak ciloko
Jangan merasa paling pandai agar tidak salah arah,
jangan suka berbuat curang agar tidak celaka
(Punakawan Semar)
Ilmu itu lebih baik dari pada harta. Ilmu akan menjaga engkau dan engkau
menjaga harta. Ilmu itu penghukum (hakim) sedangkan harta terhukum. Kalau
harta itu akan berkurang apabila dibelanjakan, tetapi ilmu akan bertambah
apabila dibelanjakan. (Sayidina Ali Bin Abi Thalib)
Memang benar orang lain akan berpengaruh terhadap kesuksesan maupun
kegagalan anda. Tetepi tetap saja 90% itu tergantung pada diri kamu sendiri.

v
PENGARUH PERINGATAN GAMBAR KESEHATAN DAN RISIKO
YANG DIPERSEPSIKAN TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN ROKOK
(Studi Kasus Pada Konsumen Rokok Sampoerna A Mild Di Kota
Yogyakart)

Oleh:

Catur Nugroho
12808142002

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh peringatan
gambar kesehatan pada iklan terhadap minat beli konsumen, (2) peringatan
gambar kesehatan pada kemasan peringatan bahaya merokok terhadap minat
beli konsumen, (3) pengaruh resiko yang dipersepsikan terhadap minat beli
konsumen, dan (4) pengaruh peringatan gambar kesehatan pada iklan,
peringatan gambar kesehatan pada kemasan, dan resiko yang dipersepsikan
terhadap minat beli konsumen.
Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian
ini adalah seluruh mahasiswa pria di Fakulatas Ekonomi Universitas Negeri
Yogyakarta. Metode pengambilan sampelnya adalah purposive sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan dengan
kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data
yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) ada pengaruh negatif
gambar peringatan kesehatan pada iklan berpengaruh terhadap minat beli
konsumen. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar -3,999 dengan nilai
signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien
regresi mempunyai nilai negatif sebesar -0,129; (2) ada pengaruh negatif
gambar peringatan kesehatan pada kemasan terhadap minat beli konsumen.
Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar -4,075 dengan nilai
signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05) dan koefisien regresi mempunyai
nilai negatif sebesar -0,136; (3) ada pengaruh negatif resiko yang
dipersepsikan (X3) terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan
dengan nilai t hitung sebesar -4,353 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000
(0,000<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai negatif sebesar -0,311;
dan (4) ada pengaruh gambar peringatan kesehatan pada iklan, gambar
peringatan kesehatan pada kemasan, dan risiko yang dipersepsikan
berpengaruh terhadap minat beli kosumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai F
hitung sebesar 43,431 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai
signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05).

Kata kunci: Peringatan Gambar Kesehatan, Risiko yang
Dipersepsikan, Minat Beli
vii
THE EFFECT OF WARNING PICTURE OF HEALTH AND
PERCEIVED OF RISK TOWARDS PURCHASE
INTENTION CONSUMER CIGARETTE

By:
Catur Nugroho
NIM. 12808142002
ABSTRACT

This study aims to determine: (1) the effect of warning picture of health in
advertising towards purchase intention consumer, (2) the effect of warning
picture of health on the packaging warning of the dangers of smoking towards
purchase intention consumer, (3) the effect of risk perceived towards purchase
intention consumer, and (4) the effect of the picture warnings of health on
advertising, health warnings on the packaging image and perceived risk towards
purchase intention consumer.
This research is a survey research. The population in this study were all
male students at Fakultas Economics State University of Yogyakarta. Sample
collection method is purposive sampling with a sample size of 100 people. Data
were collected by questionnaires that have been tested for validity and reliability.
The data analysis technique used is multiple regression.
The results showed that: (1) there is a negative influence picture health
warnings on advertising influence towards purchase intention consumer. This is
evidenced from the t value of -3.999 with a significance value of 0.000 less than
0.05 (0.000<0.05), and the regression coefficient has a negative value of -0.129;
(2) there is a negative influence picture health warnings on packaging towards
purchase intention consumer. This is evidenced by the t value of -4.075 with a
significance value of 0.000 (0.000<0.05) and the regression coefficient has a
negative value of -0.136; (3) there is a risk that the perceived negative influence
towards purchase intention consumer. This is evidenced by the t value of -4.353
with a significance value of 0.000 (0.000<0.05) and the regression coefficient has
a negative value of -0.311; and (4) there is picture health warnings on
advertisements, pictures of health warnings on the packaging, and the perceived
risk of an effect towards purchase intention consumer. This is evidenced by the
calculated F value of 43.431 with a significance of 0.000. Hence the significance
value less than 0.05 (0.000<0.05).

Keywords: Picture Warning Health, Perceived Risk, Purchase Intention
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT karena berkat rahmat dan karunia-Nya,
sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi yang berjudul “Pengaruh Kualitas
Produk, Citra Merek dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Produk Jamu Tolak Angin PT. Sido Muncul “(Studi Kasus Pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta) dapat terselesaikan. Skripsi ini
disusun sebagai salah satu syarat yang harus dipenuhi untuk memperoleh gelar
Sarjana Ekonomi pada Jurusan dan Program Studi Manajemen, Fakultas
Ekonomi, Universitas Negeri Yogyakarta.
Skripsi ini tidak akan berhasil tanpa peran serta dan dukungan dari
berbagai pihak. Oleh karena itu, ucapan terimakasih, disampaikan kepada:
1. Prof. Dr. Rochmat Wahab, M. Pd, MA. Rektor Universitas Negeri
Yogyakarta.
2. Dr. Sugiharsono, M. Si, Dekan Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri
Yogyakarta.
3. Nurhadi, MM, Wakil Dekan I Fakultas Ekonomi Universitasn Negeri
Yogyakarta. Setyabudi I, Ph. D, Ketua Jurusan Program Studi
Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Yogyakarta.
4. Setyabudi I, Ph. D, Ketua Jurusan Program Studi Manajemen, Fakultas
Ekonomi, Universitas Negeri Yogyakarta.
ix
5. Dyna Helina, M, Si, Selaku Dosen Pembimbing yang telah meluangkan
waktu untuk memberikan bimbingan, motivasi, dan pengarahan, dalam
menyusun skripsi.
6. Agung Utama, M. Si, selaku Dosen Narasumber yang telah
memberikan banyak masukan dan pertimbangan agar skripsi ini lebih
sempurna.
7. Arif Wibowo MEI, Selaku Dosen Ketua Penguji dan selaku Dosen
Pembimbing Akademik yang telah memberikan pertimbangan dan
masukan serta memberikan semangat guna menyempurnakan
penulisan skripsi.
8. Dosen Program Studi Manajemen yang telah memberikan ilmu yang
bermanfaat.
9. Seluruh Staf Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas
Negeri Yogyakarta.
10. Seluruh teman-teman manajemen PKS angkatan 2012, terimakasih
atas kebersamaan dan dukungannya selama ini.
11. Segenap pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
memberikan semangat, pengetahuan dan bantuannya dari awal sampai
akhir penyusun menyelsaikan jenjang kuliah.
Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dan
ketidaksempurnaan dalam penulisan skripsi ini. Oleh karena itu, kritik dan saran
x