PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE SABUN LUX (Studi di Pondok

59 Pages·2010·1.12 MB·Indonesian

PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND
IMAGE SABUN LUX
(Studi di Pondok Pesantren wahid Hasyim Yogyakarta)

SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora
Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta
Untuk Memenuhi Sebagian Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Strata Satu Ilmu Komunikasi

Disusun Oleh:

Nihayatul Mardiyah
NIM : 06730026

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORA
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA
YOGYAKARTA
2010

M O T T O

Hai anak-anak Adam sesungguhnya kami telah
menurunkan kepadamu pakaian untuk menutupi auratmu
dan pakaian indah untuk perhiasan. Dan pakaian takwa
itulah adalah yang paling baik. Yang demikian itu adalah
sebagian dari tanda-tanda kekuasaan Alloh, mudah-
mudahan mereka selalu ingat.
( Q.S Al a’roaaf : 26 )

Sesungguhnya dunia ini adalah perhiasan dan tidak ada
perhiasan di dunia dari pada wanita sholihah.
( HR. Ibnu Majah )

iv
HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya ini,
Ku persembahkan untuk…

Almamaterku:
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora
UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta

v
KATA PENGANTAR
ﻢﻴﺣﺮﻟا ﻦﻤﺣﺮﻟا ﷲا ﻢﺴﺑ

ﷲا ﻻإ ﻪﻟإ ﻻ نأ ﺪﻬﺷأو مﻼﺱﻹاو نﺎﻤیﻹا ﺔﻤﻌﻧ ﺎﻨﻄﻋأ ىﺬﻟا ﻦﻴﻤﻟﺎﻌﻟا بر ﷲﺪﻤﺤﻟا
ﺎﻨﻨﻴﻋأ ةﺮﻗو ﺎﻨﻌﻴﻔﺷو ﺎﻨﺒﻴﺒﺣ ﻰﻠﻋ مﻼﺴﻟاو ةﻼﺼﻟاو ﻪﻟﻮﺱرو ﻩﺪﺒﻋ اﺪﻤﺤﻡ نأ ﺪﻬﺷأو
ﻪﺘﻴﺑ ﻞهأ ﻰﻠﻋو مﻼﺱﻹا ﻦیﺪﺑ ءﺎﺟ ىﺬﻟا ﻢﻠﺱو ﻪﻴﻠﻋ ﷲا ﻰﻠﺹ ﺪﻤﺤﻡ ﺎﻧﻻﻮﻡو ﺎﻧﺪﻴﺱ
.ﻦﻴﻌﻤﺟأ ﻦﻴﻤﻠﺴﻤﻟا ﻊﻴﻤﺟو ﻪﺒﺤﺹو

Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat dan pertolongan-Nya. Sholawat serta salam semoga tetap
telimpahkan kepada Nabi Muhammad SAW, yang telah menuntun manusia
menuju jalan kebahagiaan hidup di dunia dan di akhirat.
Penyusunan skripsi ini merupakan kajian singkat tentang Pengaruh Brand
Ambassador terhadap Brand Image Sabu Lux di Pondok Pesantren Wahid Hasyim
Yogyakarta, penyusun menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak akan
terwujud tanpa adanya bantuan, bimbingan, dan dorongan dari berbagai pihak.
Oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati pada kesempatan ini penyusun
mengucapkan rasa terima kasih kepada
Ucapan terima kasih saya kepada :
1. Dra. Hj. Susilaningsih, M.A, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Humaniora UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.
2. Dra. Hj. Marfu’ah Sri Sanityastuti, M.Si, selaku ketua program studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Sunan Kalijaga
Yogyakarta sekaligus pembimbing skripsi yang telah berkenan
memberikan pengarahan, bimbingan, petunjuk, saran, kesabaran serta
waktunya dalam pembuatan skripsi ini hingga selesai.
vi
3. Seluruh Dosen pengajar Ilmu Komunikasi yang telah mengembangkan
ide-idenya dan telah memberi bekal yang cukup untuk menyelesaikan
skripsi serta seluruh Staff dan Pegawai Fakultas Ilmu Sosial dan
Humaniora UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta terima kasih atas bantuannya.
4. KH. Drs. Jalal Suyuti, S.H, selaku Pimpinan Pondok Pesantren Wahid
Hasyim Yogyakarta.
5. Arif Kurniawan selaku ketua Organisasi Santri Wahid Hasyim yang telah
memberikan ijin penelitian sekaligus telah memberikan data yang
dibutuhkan dalam menyelesaikan skripsi ini.
6. Babeh H. Mahmud, Ibu Hj. Marfia’tun, seluruh keluarga besarku yang
selalu menghiburku ‘n tak lupa lovely brother yang selalu menemaniku,
memberikan dukungan, motivasi dan doanya..love u fulllllllll dweehh......
7. Seluruh teman-teman IKOM angkatan 2006, atas bantuan dan motivasinya
untuk penulis menyelesaikan skripsi ini.
8. Semua pihak yang telah ikut berjasa dalam penyusunan skripsi ini yang
tidak mungkin disebutkan satu per satu.
Kepada semua pihak tersebut, semoga segala jasa dan amal baik yang
telah diberikan mendapatkan berkah dan perlindungan dari Allah SWT serta
mendapat limpahan rahmat dari-Nya, Amin.
Yogyakarta, 9 Juli 2010
Penyusun,

Nihayatul Mardiyah
NIM 06730026
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................... 0
SURAT PERNYATAAN ............................................................................ i
SURAT PERSETUJUAN PEMBIMBING ................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii
HALAMAN MOTTO .................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................ v
KATA PENGANTAR ................................................................................ vi
DAFTAR ISI ….……................................................................................. xi
DAFTAR TABEL ……………………………………………………….. xiv
DAFTAR LAMPIRAN………………………………………………….. xvi
ABSTRACT ……………………………………………………………… xvii

BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ……………………………… 1
B. Rumusan Masalah ......................................................... 7
C. Tujuan Penelitian ........................................................... 7
D. Kegunaan Penelitian ...................................................... 8
E. Telaah Pustaka .............................................................. 8
F. Landasan Teori .............................................................. 11
1. Pengertian Brand ………………………………. 11
2. Brand Ambassador………………………….... 13
3. Brand Image …………...……………….......... 21
4. Proses Pembentukan Brand Image ………....... 23
xi
G. Kerangka Pemikiran...................................................... 25
a. Definisi Konsepsional …………………................ 26
b. Definisi Operasional ……………………............... 27
H. Metode Penelitian ......................................................... 29
1. Desain Penelitian …………………………………. 29
2. Populasi dan Sampel ………................................... 30
3. Metode dan instrumen pengumpulan data ……..... 30
4. Validitas dan Reliabilitas Penelitian........................ 33
5. Hipotesis.................................................................. 36
6. Metode Analisis Data ……………………………. 37

BAB II GAMBARAN UMUM YAYASAN
A. Deskripsi Pondok Pesantren Wahid Hasyim ……….... 36
B. Latar belakang Santri…………………………... ......... 39
C. Aktifitas Santri ……………………............................. 43
BAB III PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP
BRAND IMAGE SABUN LUX ( STUDI DI PONDOK
PESANTREN WAHID HASYIM YOGYAKARTA)

A. Uji Instrumen Penelitian ................................................ 50
B. Analisis Hasil Penelitian ……………………………… 53
1. Deskripsi Responden …………………………….. 53
2. Analisis Data ……………………………………... 55
a. Tanggapan Responden untuk Variabel
Brand ambassador……………………………. 55
b. Tanggapan Responden untuk Variabel
xii