PDF SALGADO PAZMIÑO, ALEX XAVIER

168 Pages·2017·6.95 MB·Spanish

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE DISEÑO ARQUITECTURA Y ARTES
CARRERA DE DISEÑO DE MODAS
Proyecto Integrador previo a la obtención del Título de Ingeniero en
Procesos y Diseño de Modas

“Diseño de chaquetas sastre masculinas con bordados en la ciudad de
Ambato”

Autor: Salgado Pazmiño, Alex Xavier
Profesor Guía: Ing. Guamán, Carlos Alberto

Ambato – Ecuador
Diciembre, 2016
CERTIFICACIÓN DEL TUTOR

En mi calidad de Tutor del Trabajo de Integrador sobre el tema:
“Diseño de Chaquetas Sastre Masculinas con Bordados en La Ciudad de Ambato”
Del alumno Alex Xavier Salgado Pazmiño, Estudiante de la Carrera de Diseño de
Modas de la Facultad de Diseño, Arquitectura y Artes de la Universidad Técnica de
Ambato, considero que dicho proyecto integrador reúne los requisitos y méritos
suficientes para ser sometidos a evaluación del jurado examinador designado por el H.
Consejo Directivo de la Facultad.

Ambato, Diciembre de 2016

EL TUTOR

……………………….
Ing. Carlos Alberto Guamán

ii
AUTORÍA DEL TRABAJO

Los criterios emitidos en el Proyecto Integrador “Diseño De Chaquetas Sastre
Masculinas con Bordados en la Ciudad de Ambato”, como también los contenidos,
ideas, análisis, conclusiones, y propuestas son de responsabilidad de mi persona, como
autor de este trabajo de grado.

Ambato, Diciembre 2016

EL AUTOR

………………………………
Alex Xavier Salgado Pazmiño
C.I. 180480925-7
iii
DERECHOS DE AUTOR

Autorizo a la Universidad Técnica de Ambato, para que haga de este Proyecto
Integrador o parte de él un documento disponible para su lectura, consulta y procesos de
investigación, según las normas de la Institución.

Cedo los derechos patrimoniales de mi Proyecto Integrador, con fines de difusión
pública, además apruebo la reproducción de esta tesis, dentro de las regulaciones de la
Universidad, siempre y cuando esta reproducción no suponga ganancia económica y se
realice respetando mis derechos de autor.

Ambato, Diciembre 2016

EL AUTOR

………………………………
Alex Xavier Salgado Pazmiño
C.I. 180480925-7
iv
APROBACION DEL TRIBUNAL DE GRADO

Los Miembros del Tribunal de Examinador aprueban el Proyecto Integrador sobre el
tema:
“Diseño de Chaquetas Sastre Masculinas con Bordados en la Ciudad de Ambato”, del
Sr. Alex Xavier Salgado Pazmiño, estudiante de la carrera de Ingeniería en Procesos y
Diseño de Modas, de conformidad con el Reglamento de Graduación para obtener el
título terminal de Tercer Nivel de la Universidad Técnica de Ambato.

Ambato, Diciembre 2016
Para constancia firman:
………………………………………
Presidente
NOMBRE:
C.I.
………………………………… ……………………………
Miembro del Tribunal Miembro del Tribunal
NOMBRE: NOMBRE:
C.I. C.I.

v
DEDICATORIA

Dedico este proyecto a Dios, mis
padres, hermanos y sobrino por

regalarme la oportunidad estudiar la

carrera que más amo, son quienes
forman parte de mi historia apoyando

mis ideas, compartiendo mis éxitos y

aprendiendo de mis tropiezos, velando
siempre mi bienestar. He aprendido que
en la vida si luchas con ahínco las

metas se cumplen y los desafíos se

logran.

Gracias por estar siempre a mi lado.

vi
AGRADECIMIENTOS

Estoy eternamente agradecido con Dios,
con mis padres por el esfuerzo brindado,

de ellos he aprendido la valentía de

seguir adelante. A mi padre Rigoberto
Salgado y mi madre Georgina Pazmiño

por ser mi apoyo en esta vida son lo que

más amo, mis hermanos Gabriela y
Joshua por siempre brindarme ánimos.
Gracias a mi Abu Georgina Rosero por

acompañarme.

A mi tía Sarita Pazmiño por apoyarme

incondicionalmente, a mi primo Daniel
Moreta quien es un gran ejemplo a
seguir, a mi querida y siempre recordada

amiga Judy Salazar quien me enseñó la
valía de luchar por mis sueños. Un grato
agradecimiento al Mtr. Ab. Andrés Espín

Barroso por creer en mi talento, por

enseñarme que hay que levantarse con
una sonrisa pues todo es pasajero,
mostrándome lo asombroso que es vivir y

que proyectarse desafíos es muy

importante para existir.

Gracias por formarme como hombre
para la vida.

vii
ÍNDICE GENERAL
PÁGINAS PRELIMINARES

PORTADA……………………………………………………………………………….i
APROBACIÓN DEL TUTOR…………………………………………..………....…..ii
AUTORÍA………...………………………………………………………………....….iii
APROBACION DEL TRIBUNAL DE GRADO………………….…….……......…..iv
DEDICATORIA………………………………………………………......………....….v
AGRADECIMIENTO……………………………………………………….……..…..vi
ÍNDICE……………………………………………………………………………...…vii
PÁGINAS PRELIMINARES……………………………………………………..….viii
ÍNDICE DE CONTENIDOS………………………………………………..........……ix
ÍNDICE DE TABLAS Y GRÁFICOS……………………...……………...…………..x
RESÚMEN EJECUTIVO………………………………………………………..…….xi
ABSTRACT………………………………………………………………….……...…xii

viii
ÍNDICE DE CONTENIDOS
CAPÍTULO I
1. Investigación ........................................................................................................................ 2
1.1 Problema/ Oportunidad de Diseño detectada ...................................................................... 2
1.2 Objetivos ............................................................................................................................. 2
1.3 Justificación ........................................................................................................................ 2
1.4 Contextualización ............................................................................................................... 4

CAPÍTULO II
2. Marco referencial ................................................................................................................. 8
2.1. Equipo de formación y experiencia / organigrama ............................................................ 8
2.2.2 Diseño Identitario .......................................................................................................... 27
2.2.3 Culturas ancestrales ....................................................................................................... 29
2.2.4 Semiótica de la cultura jama coaque .............................................................................. 46
2.2.5 Manufactura ................................................................................................................... 46
2.2.6 Alfarería ......................................................................................................................... 58
2.3. Alianzas estratégicas ........................................................................................................ 62
2.4 Análisis estratégico (FODA) ............................................................................................. 63
2.4.1. Fortalezas ...................................................................................................................... 63
2.4.2. Debilidades ................................................................................................................... 63
2.4.3. Oportunidades ............................................................................................................... 63
2.4.4. Amenazas ...................................................................................................................... 64
2.4.5. Evaluación de los puntos fuertes y débiles, las oportunidades y las amenazas. ........... 64
2.5. Perfil del cliente ............................................................................................................... 65
2.6 Descripción del mercado objetivo ..................................................................................... 66
2.7 Pronóstico del mercado potencial ..................................................................................... 67
ix
2.8 Marcas Referentes ............................................................................................................. 67

CAPÍTULO III
3. Marco Metodológico ........................................................................................................... 73
3.1. Estudio del Mercado ........................................................................................................ 73
3.1.1 Segmentación del mercado ............................................................................................ 84
3.2 Tendencias del mercado .................................................................................................... 86
3.2.1 Análisis de tendencias .................................................................................................... 86
3.3 Brief………………………………………………………………………………………88
3.4 Benchmarking ................................................................................................................... 88
3.5 Marketing .......................................................................................................................... 89
3.5.1 Objetivo general de marketing ....................................................................................... 89
3.5.2 Objetivo específico de marketing .................................................................................. 89
3.5.3 Estrategia marketing mix ............................................................................................... 89

CAPÍTULO IV
4 Desarrollo Del Producto ...................................................................................................... 92
4.1 Marco General Del Proyecto De Diseño ........................................................................... 92
4.1.1 Identidad del producto ................................................................................................... 92
4.1.2 Descripción del producto ............................................................................................... 94
4.1.3 Necesidad del Mercado .................................................................................................. 94
4.1.4 Estrategias del desarrollo del proyecto .......................................................................... 94
4.1.5 Modelo de negocio ......................................................................................................... 95
4.1.6 Canal de distribución ..................................................................................................... 95
4.1.7 Concepto de marca ......................................................................................................... 95
4.1.8 Estrategias de marca ...................................................................................................... 96
4.1.9 Relación ......................................................................................................................... 96
x