Otoban Dergisi Mart 2018

68 Pages·2017·5.44 MB·Turkish

Otokoç Otomotiv’in Kişisel Verilerin Korunması Traji trafikte otomotiv Semboller logolara, logolar
ciro hedefi Kanunu’nun getirdikleri pazarı nasıl büyür? markalara güç veriyor
8 milyar dolar
Av. ZEYNEP TEZCAN ÖZLEM KARACA AHMET ÇAĞAN
Tezcan Hukuk Bürosu Rönesans Mobile Çağan Akademi
Kurucu Avukat Yönetim Kurulu Başkanı Kurucu Direktör
OYDER - OTOMOTİV YETKİL İ SATICILARI D ERNEĞİ YAY IN ORG ANIDIR
8. OYDER
OTOMOTİV KONGRESİ
www.oyder-tr.org
105
“YENİ DÖNEM”
OTOMOTİV PERAKENDECİLİĞİ
Sayı: 105 MART 2018
myst_ilan_baski.pdf 1 21.03.2018 11:08
MYST
kalpleri kazandı!
Motoru ve turboyu tertemiz yaparak motorun ömrünü uzatan MYST, kolay kullanımı,
güvenilirliği ve satış sonrası desteğiyle yetkili servislerin kalbini kazandı.

C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
5 yılda 400'den fazla yetkili serviste
750.000’den fazla araçta
başarılı uygulama!
surteks.com
Otomotiv
Kongresi
geleceğe
ışık tutmaya
Otomotiv Yetkili Satıcıları Derneği
adına İmtiyaz Sahibi devam ediyor
Murat Şahsuvaroğlu
Genel Yayın Yönetmeni
Ahmet Çağan
[email protected]
Sorumlu Yazı İşleri Müdürü
Özgür Tezer
Değerli Meslektaşlarım,
Yayın Kurulu
Bu yıl sekizincisini gerçekleştireceğimiz OYDER Otomotiv Kongresi yine Türkiye’nin sektörel
Zeynep Fidan Soysal
bazda yaptığı en büyük organizasyonlardan biri olacak. 8 senedir gerçekleştirdiğimiz
Uğur Yalçınkaya
Kemal Altuğ Erciş kongrelerde sektörün geleceğine ışık tutacak gelişmeleri katılımcılar ile paylaşmaya devam
Murat Yeğin ediyoruz. Bu yıl da yine birbirinden değerli isimlerden perakendecilikteki gelişmeler, sektörde
Uğur Güven yaşanan dijitalleşme, mevcut ekonomik durum ve beklentiler ile gelecekte daha ne gibi
gelişmelerin yaşanmasını öngördüklerini bizlerle paylaşmalarını istedik.
Editör
Duygu Demir OYDER Yönetim Kurulu Başkanı Sayın Murat Şahsuvaroğlu’nun açılış konuşması ile başlayacak
olan kongrede, Ekonomi Bakanımız Sayın Nihat Zeybekci sektörümüze hakimiyeti dolayısıyla
genel değerlendirmeleri ile ekonominin temel dinamikleri ve gelecek beklentilerini katılımcılarla
Reklam Yönetmeni paylaşacak.
Aylin Gökçe
Tel: [phone]
Toplantılarımızda yeni teknolojilerin otomotiv sektöründe nasıl bir hareketlenme yaşattığına
[email protected]
birçok kez değinmiştik. İşte bu hareketlenmeleri Manheim Avrupa Kıdemli Satış ve Pazarlama
Direktörü Sayın Sebastian Fuchs “Otomotiv Perakendeciliğine Etki Eden Yeni Teknolojiler” başlığı
Yönetim Yeri
altında değerlendirecek.
Otomotiv Yetkili Satıcıları Derneği
Güzide Sok. No: 14/6 Şişikler Plaza
Sektörün önde gelen değerli marka yöneticileri Sayın Berk Çağdaş, Sayın Cengiz Eroldu ve
Sahrayıcedid - Kadıköy / İstanbul
Sayın Haydar Yenigün’ün katılacağı ve Haber Türk Otomotiv Editörü Sayın Hakan Özenen’in
Tel: [phone]
moderatörlüğünde gerçekleşecek panelde “Dünyada Otomotiv Perakendeciliği” başlığı altında
Faks: 0216 355 72 69
perakendeciliğin dünyadaki ve ülkemizdeki durumu konuşulacak, çok değerli yöneticilerimizin
www.oyder-tr.org
[email protected] geleceğe dair beklentileri ve görüşleri kongre katılımcılarımızla paylaşılacak.
Grafik Tasarım Bir diğer çok değerli konuğumuz ise ABD’den gelecek olan Sayın Jared Hamilton ödüllü
VH MEDYA bir girişimci ve aynı zamanda konusunda teknoloji odaklı kanaat önderidir. Kendisi dünya
Esentepe Mahallesi genelindeki etkinliklerde büyük topluluklara sosyal teknolojiler, dijital dünyada iş idaresi ve
Tevfik Erdönmez Paşa Sokak web teknolojilerinin geleceği konularında seminerler vererek adeta fanatik takipçilere sahip
Diker Apt. No:26/5 Şişli / İstanbul olmuştur.
Baskı Dünyanın en etkili 100 kadın fütüristi arasındaki tek Türk gelecek tasarımcısı, Türkiye’nin ilk kadın
Armoni Basım Matbaacılık Ambalaj San. fütüristi ve İş Avatarı Sayın Ufuk Tarhan insanın geleceğe dair kaygılarını, bu kaygıların nasıl
ve Tic. Ltd. Şti. Maltepe Mah. Litros Yolu
yönetilebileceğini ve geleceğin nasıl tasarlanabileceğini anlatacak. Gelecek kaygısından nasıl
2. Matbaacılar Sitesi 3. Kat No: 1NF16
uzaklaşıp yeni çıkışlar, çareler bulunabileceğini somut ve uygulanabilir bir biçim olan T-İnsan
Topkapı - Zeytinburnu / İstanbul
modeli üzerinden aktaracak.
Tel: [phone]
Baştan sona çok kıymetli konuşmacılarla, dolu dolu ve verimli geçecek olan OYDER Otomotiv
Yayın Türü
Kongresi’nde sizleri de aramızda görmekten mutluluk duyacağız.
Yerel Süreli Yayın, Ayda Bir Yayınlanır.
Tüm yayın hakkı OYDER'e ait olup kaynak göstermek suretiyle Güzel bir gün geçirmeniz dileğiyle...
alıntı yapılabilir. OTOBAN Dergi parayla satılmaz.
Saygılarımla
24x31cm YOLCULUKTA TANIRSIN OYDER DAMGA 3mm tasma.pdf 1 5.03.2018 16:09:45
Yerli üretici Karsan, Toplu taşımada Blockchain
Avrupa’yı taşıyor! dönüşüm başlatan teknolojisi artık
Amman’ın 100 otobüslük otomobilde
ihalesini Otokar kazandı
48 52 53
İÇİNDEKİLER
C
M
06 AHMET ÇAĞAN 14 Otokoç Otomotiv 16 Rönesans Mobile
Y
Semboller logolara, Genel Müdürü Yönetim Kurulu Başkanı
CM
logolar markalara GÖRGÜN ÖZDEMİR ÖZLEM KARACA
güç veriyor Otokoç Otomotiv’in ciro Traji trafikte otomotiv pazarı MY
hedefi 8 milyar dolar nasıl büyür? CY
CMY
K
18 Sektördeki daralmaya 24 Tezcan Hukuk Bürosu 30 Otomotiv sektörüne
rağmen Koluman’dan Av. Zeynep Tezcan 235 milyar TL’lik
yeni yatırım Kişisel Verilerin Korunması yatırım!
Kanunu’nun getirdikleri
34 TürkTraktör 38 Bosch, Ağa Bağlı 42 Kudret Önen
otomotivin kapılarını Mobilite Hizmetleri’ni başkanlık görevini
kadınlara araladı hayata geçirdi Haydar Yenigün’e
devretti!
4
24x31cm YOLCULUKTA TANIRSIN OYDER DAMGA 3mm tasma.pdf 1 5.03.2018 16:09:45
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Perspektif
Otobanı
AHMET ÇAĞAN
Çağan Akademi Kurucu Direktör
Semboller logolara,
logolar markalara
güç veriyor
Sosyolojinin ve psikolojinin göz önünde
bulundurulduğu satış ve pazarlama
stratejileri devrindeyiz. Artık iyi bir
logo ve marka, satış ve pazarlama
stratejilerinde son derece olumlu
etkiler yaratabiliyor.
Gündelik yaşantılarımızın neredeyse her dönemler düşünülünce yazı yerine neden
anında karşımıza çıkan semboller var. sembollerin daha çok tercih edilebileceği
Harfler, rakamlar, el izleri, hayvanlar, anlaşılabilir. Oysa zaman, teknoloji ve bilim
bitkiler ya da su gibi doğal figürler… ilerledikçe sembollere duyulan ihtiyaç
azalmadı, tersine daha da arttı.
Kimileri çok tanıdık, kimileri içinse
bazen yıllarca süren şifre çözümlemeleri Logo ve markanın önemi
gerekiyor. En basitinden “1”, rakam olarak
ele alınınca evrensel bir matematiksel İyi bir markada; söylenişi kolay bir adla
değeri ifade etse de hepimizin anladığından birlikte, başkalarıyla karıştırılma riski düşük,
öte, toplumlara, kişilere hatta zamana göre belirli alanlar için ayrım gözeten, her yerde
bile değişen başka anlamları da olduğu kolayca bulunamayacak, ürünün yalnızca
biliniyor. sınırlı özelliklerini temsil etmenin ötesinde
işlevsel, estetik, akılda kalıcı ve evrensel
Semboller sanatla buluşunca, detaylar özellikler tercih ediliyor.
büyüleyici, çekici, sarsıcı bazen itici bile
olabiliyor. Üstelik sembolleri kategorilere Bir şirket logosu hazırlanırken de çağın
yerleştirmeye çalışmak, sübjektif sonuçları mesajlarını doğru ve evrensel biçimde
ortaya çıkarabiliyor. Bir sembolün birden iletebilen, kalıcı olabilecek, aynı zamanda
fazla anlamı var ancak bütün bu anlamları da göz zevkine hitap eden özelliklere sahip
aynı anda yansıtmak yerine bazen sadece olması isteniyor. Ancak ne kadar çağdaş
belirli bir anlamı temsil etmek amaçlanıyor. bir logo bulunursa bulunsun artık her şey
Çünkü yeryüzünde farklı uygarlıklar, farklı o kadar çabuk değişiyor ve yenileniyor
inançlar, kültürler ortaya çıkmış, gelişmiş ve ki, en teknolojik, en güçlü firmaların bile
birbirlerini etkilemişler. aynı logoyu kullanmaya devam etseler
dahi ucundan köşesinden güncellemeler
Kültürler arası etkileşimde büyük paya yapması gerekebiliyor. Bu güncellemeler
sahip olan ticaret, sembollerin ayırt edici bazen sadece yazının veya logonun
özelliğinin kullanılmasına ihtiyaç duyulan rengiyken, bazen tamamen sembol
en kadim faaliyetlerden biri. Önceleri değiştiriliyor, bazen de teknik ve teknolojik
ürünlerin özellikleri öne çıkarılarak rakipler ihtiyaçlardan dolayı küçük dokunuşlar
birbirinden farklılaşmak istedi, çeşitlilik yapılıyor.
arttıkça bu ihtiyaç bir zorunluluğa dönüştü.
Okuma yazmanın kimi zümrelere ait bir Artık duyduğumuzda bile kolayca nasıl
ayrıcalık olduğu veya yaygın olmadığı olduğunu hatırladığımız ünlü firmaların
6
logolarındaki değişikliklere örnek arasında yer alır. İşte tam bu noktada, logolarını taklit etme yolunu tercih
olarak; YouTube’un play tuşunu öne algıları yönlendirme çabaları bir iş sahası ederek, ilgili pazarda kendilerine bir
çıkarması, Vodafone’un kalın beyaz çizgi olarak karşımıza çıkar ve “ikna gücü” patika açmayı başarabiliyor.
yerine ince bir çizgiyi tercih etmeye denilen kavram devreye girer.
başlaması, Shell’in 1900’den 1999’a dek Deneyimli iletişimcilerin, algı yönetiminde
hem sembolünün biçiminde hem de Sosyolojinin ve psikolojinin göz önünde uzmanlaşanların ve vizyonu geniş
yazısında değişiklik yapması ve sonra bulundurulduğu satış ve pazarlama tasarımcıların sınırları belirlediği bir
yazıyı tamamen kaldırması, Renault’nun stratejileri devrindeyiz. Artık iyi bir logo dönemde yaşarken her sembolü,
ilk logosunun bugünkü ile artık hiç ve güçlü bir markanın satış ve pazarlama markayı tüm detaylarıyla anlamak
benzemiyor olması veya Fiat’ın hem stratejilerinde olumlu etki yarattığını mümkün olamayabilir. İsteklerimizin
şekil hem de renk tercihlerini tamamen söylemek mümkün. Hatta kimi ürünlerde peşinden giderken beraberinde
değiştirmesi gösterilebilir. hedef kitle üzerinde oluşturduğu kaliteyi de önemsiyorsak, biraz da olsa
bağımlılık hissinden bile söz edilir oldu. ihtiyaçlarımızla ilgili ayırt edici özellikler
Bilinçaltımız bizi yönlendirir hakkında bilgi sahibi olmalıyız. Ne de olsa
Dünyaca ünlü şirketler markaları için devir araştırma devri.
Alışverişlerde birbirine alternatif en doğru logoyu bulabilmek adına
birçok ürünle karşılaştığımızda seçim milyonlarca dolar bütçe ayırabiliyor.
yaparken farkında olmadan bilinçaltının Küçük ölçekli firmaların, zekice
yönlendirmeleriyle hareket ederiz. İç tasarlanmış logolar sayesinde zaman
sesimiz, o anki duygu ve düşüncelerimizle zaman büyük ölçekli firmalarla rekabet
birlikte bizi yönlendirir. Renkler ve şekiller edebildiğini bile görebiliyoruz. Bazı [email protected]
de seçimlerimizde belirleyici etkenler küçük ölçekli firmalar ise ünlü şirketlerin www.caganakademi.com.tr
7
8
NİHAT ZEYBEKCİ MURAT ŞAHSUVAROĞLU
T.C. Ekonomi Bakanı OYDER Yönetim Kurulu Başkanı ve
Denizli Milletvekili Şahsuvaroğlu Otomotiv Genel Müdürü
Sanayici, İş Adamı; Marmara Üniversitesi Murat Şahsuvaroğlu 1974 yılında
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Erzurum'un Horasan ilçesine bağlı
Bölümü'nü bitirdi. İstanbul Üniversitesi Azap köyünde dünyaya geldi. Ticaret
Uluslararası İlişkiler Bölümü'nde yüksek hayatına; 15 yaşında Erzurum ve
lisans yapmıştır. bölgesinde Ford araç ve yedek parçalarını
pazarlayan aile şirketi; Azaplı Ticaret'te
Özel sektörde üst düzey yönetici olarak başlayan Şahsuvaroğlu, meslek
çalıştı. 1994'te kendi şirketini kurdu. yaşantısını İstanbul’da sürdürdü. Murat
Denizli Platform Sözcülüğü, Denizli Sanayi Şahsuvaroğlu halen Ford bayiliğini
Odası Meslek Grubu Üyeliği, Denizli İstanbul Pendik’te bulunan Plazasında
Tekstil ve Konfeksiyon İhracatçılar Birliği devam ettirmektedir.
Başkanlığı, Denizli Belediye Başkanlığı,
Avrupa Konseyi Yerel Yönetimler Yüksek öğrenimini İngiltere’de
Kongresi Türkiye Heyeti Başkanlığı, tamamlayan Şahsuvaroğlu, Şahsuvaroğlu
Türkiye Belediyeler Birliği Başkan Vekilliği Otomotiv-Turizm ve Sigorta Şirketleri
ve Başkanlığı görevlerinde bulunmuştur. Yönetim Kurulu Başkan Yardımcılığı
görevinin yanı sıra Şahsuvaroğlu
24. Dönemde Denizli Milletvekili seçildi. Otomotiv Genel Müdürlüğünü de
AK PARTİ Merkez Karar ve Yönetim sürdürmektedir.
Kurulu Üyesi oldu. Sanayi,Ticaret,
Enerji, Tabii Kaynaklar, Bilgi ve Teknoloji Grubun turizm sektörüne girmesindeki
Komisyonu Başkanlığı yaptı. 61, 62, 63 çalışmaları da yöneten Murat
ve 65. Hükümetlerde Ekonomi Bakanı Şahsuvaroğlu, Budapeşte/Macaristan
olarak görev aldı. Halen bu görevi ve İstanbul’da iki şehir otelini 2010 yılı
sürdürmektedir. başında faaliyete sokup grup bünyesine
katmıştır. Uzun yıllar OYDER'in çeşitli
Çok iyi düzeyde İngilizce ve Almanca kademelerinde görev alan Şahsuvaroğlu
bilen Zeybekci, evli ve 4 çocuk babasıdır. 2017 yılında OYDER'e Başkan olarak
seçilmiştir.
Evli ve üç çocuk sahibi olan Şahsuvaroğlu
iyi derecede İngilizce bilmektedir.
9
OYDER
CENGİZ EROLDU HAYDAR YENİGÜN
DR. BERK ÇAĞDAŞ
Tofaş Türk Otomobil Fabrikası A.Ş. Ford Otosan
Renault Mais CEO ve Genel Müdürü
CEO’su Genel Müdürü
1967 yılında İstanbul’da doğdu. Kabataş İstanbul Üniversitesi İşletme Ford Otosan Genel Müdürü Sn.Haydar
Erkek Lisesi’ni bitirdikten sonra, Fakültesi'nden 1988 yılında mezun Yenigün, 1964 yılında İstanbul’da doğdu.
İstanbul Teknik Üniversitesi’nden olan Cengiz Eroldu, 1993-1995 Yıldız Teknik Üniversitesi, Mühendislik
Endüstri ve İşletme Mühendisi olarak yılları arasında İtalya'da LUISS Fakültesi, Makina Mühendisliği
mezun oldu. Lisans Üstü ve Doktora Üniversitesi'nde MBA programını Bölümü’nden 1987 yılında mezun oldu.
çalışmalarını sırasıyla; İTÜ Fen Bilimleri tamamlamıştır. Eroldu, iş yaşamına Aynı yıl Ford Otosan’da çalışmaya
Enstitüsü, Chicago Üniversitesi Booth 1989 yılında Koç Holding'de Denetim başlamıştır.
School of Business (ABD) ve Harvard Uzmanı olarak başlamıştır.
Business School (ABD)’de tamamlayan Ford Otosan kariyeri boyunca; Üretim
Dr.Berk ÇAĞDAŞ, Kurumsal Finansman, 1995 yılında Tofaş'a Muhasebe ve Metod Mühendisi ve Proje Mühendisi,
Hazine Yönetimi, Stratejik Risk Endüstriyel Kontrol Müdür Yardımcısı Üretim Müdürlüğü görevleri yaptı.
Yönetimi, Otomotiv Sektörü ve bunlara olarak atanan Eroldu, 2001-2008 yılları 1998 yılından itibaren Kocaeli fabrikası
bağlı yan alanlarda uzmandır. arasında Muhasebe ve Endüstriyel projesinde çalışmaya başlamıştır.
Kontrol Müdürlüğü, Bütçe ve Kontrol
Körfezbank’ta Bölüm Başkanlığı Müdürlüğü ve 2008-2015 arasında 2007 yılında, Ford Otosan Kocaeli
ve Genel Müdür Yardımcısı, Doğuş da Mali Direktörlük görevlerini yerine Fabrika Müdürü – Genel Müdür
Otomotiv’de Genel Müdür ve CFO getirmiştir. Eroldu, Ocak 2015'te Tofaş Yardımcısı görevine atanmıştır.
görevlerinde bulunan Dr.Berk ÇAĞDAŞ, Yönetim Kurulu Üyesi ve CEO olarak
2016 Eylül ayında Oyak Grubu'na bağlı, atanmıştır. Son olarak 2012 yılının Şubat ayında
Renault MAİS A.Ş.’ne Genel Müdür ve Ford Otosan Genel Müdürü ve Yönetim
CEO olarak transfer oldu ve halen bu Kurulu Üyesi olarak atandı.
görevi yürütmektedir.
Evli ve bir erkek çocuk babasıdır. OSD
(Otomotiv Sanayicileri Derneği) Yönetim
Kurulu Başkanı ve aynı zamanda KSO
(Kocaeli Sanayi Odası) Yönetim Kurulu
Üyesi, TÜSİAD (Türk Sanayicileri ve
İş Adamları Derneği) Üyesi, DEİK (Dış
Ekonomik İlişkiler Kurulu) Türkiye ABD
İş Konseyi Yürütme Kurulu Başkan
Yardımcısı ve YASED (Uluslararası
Yatırımcılar Derneği) Yönetim Kurulu
Üyesidir.
10