Organisation und Folgewirkung von Großveranstaltungen: Interdisziplinäre Studien zur FIFA Fussball-WM 2006™ PDF
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Stephan Bogusch · Annette Spellerberg Hartmut H. Topp · Christina West (Hrsg.) Organisation und Folgewirkung von Großveranstaltungen VS RESEARCH Stephan Bogusch · Annette Spellerberg Hartmut H. Topp · Christina West (Hrsg.) Organisation und Folgewirkung von Großveranstaltungen Interdisziplinäre Studien zur FIFA Fussball-WM 2006™ VS RESEARCH Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über <http://dnb.d-nb.de> abrufbar. 1. Auflage 2009 Alle Rechte vorbehalten © VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009 Lektorat: Dorothee Koch / Tatjana Rollnik-Manke VS Verlag für Sozialwissenschaften ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. www.vs-verlag.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes istohneZustimmungdes Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbeson - dere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Ein- speicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978-3-531-16196-9 Inhalt Vorwort 7 Stephan Bogusch/Annette Spellerberg/Hartmut H. Topp/Christina West Organisation und Folgewirkung von Großveranstaltungen - Interdisziplinäre Studien zur FIFA Fussball-WM 2006TM 9 1 Die Welt zu Gast bei Freunden - Deutschlands Image in der Welt Norbert Tödter/Melanie Bangerth Die FIFA Fussball-WM 2006 TM: ein Erfolgsfaktor für den Deutschland-Tourismus 23 Rainer Hartmann Touristische Profilierung und Markenentwicklung der zwölf Austragungsorte im Umfeld der FIFA Fussball-WM 2006TM 41 2 Deutschland nach der FIFA Fussball-WM 2006TM - ökonomische Effekte und Akzeptanz in der Bevölkerung Holger Preuß/Markus Kurscheidt/Norbert Schütte Konsummuster der Besucher von sportlichen Mega-Events. Zuschauerbefragungen zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2006TM 65 Malte Heyne/Wolfgang Maennig/Bernd Süßmuth Die intangiblen Effekte der Fußball-WM 2006TM in Deutschland - Eine Bewertung mit der Contingent-Valuation-Methode 83 6 Bogusch/Spellerberg/Topp/West 3 Wirkung und Akzeptanz des Verkehrsmanagements bei Großevents – der Fall FIFA Fussball-WM 2006TM Stephan Bogusch/Annette Spellerberg/Hartmut H. Topp/Christina West/ Katrin Wilbert Wirkung und Akzeptanz von Verkehrs- und Eventmanagement- Maßnahmen während der FIFA Fussball-WM 2006TM 103 Verena Franken/Stephan Pfennigschmidt TRANSIT – intermodale mobile Verkehrsinformationsdienste im Rahmen von Großveranstaltungen 153 4 FIFA Fussball-WM 2006TM als Katalysator für öko- logische und soziale Nachhaltigkeit im Breitensport Ulf Sieberg Wie nachhaltig war die FIFA Fussball-WM 2006TM? – Sportgroßveranstaltungen unter den Aspekten einer ökonomisch, öko- logisch und sozial nachhaltigen Entwicklung als Frage der Gerechtigkeit 173 Christina West/Jürgen Griesbeck Die andere Dimension des Spiels: streetfootballworld festival 06 – zur Rekonstruktion der Verknüpfung von Gewalt, Verwundbarkeit und Identität über Erinnerung, Gedächtnis, Kommunikation und Raum 191 Verzeichnis der Autoren 227 Vorwort Getreu ihrem Motto „Die Welt zu Gast bei Freunden“ war die FIFA Fussball- WM 2006™ in Deutschland nicht nur für Freundinnen und Freunde des Fußballs ein spannendes Ereignis, sondern auch für Wissenschaftler aus den verschiedens- ten Fachbereichen mit ihren jeweiligen Schwerpunkten und Forschungsmetho- den. In der vorliegenden Zusammenschau wird ein Überblick über Folgewirkun- gen und Effekte dieses Großereignisses gegeben, das als „Sommermärchen“ in Erinnerung geblieben ist. Bisher fehlte eine systematische Sammlung der Arbei- ten über eine Fußball-Weltmeisterschaft, die u. a. mit „Public Viewing“, „Green Goal™“, „streetfootballworld festival 06“ und innovativen Verkehrsmanage- mentmaßnahmen nachhaltig neue Maßstäbe für sportliche Großereignisse gesetzt hat. Mit einem interdisziplinären Symposium „Ein Jahr danach - Große Studien zur FIFA Fussball-WM 2006™“ sollte die Gelegenheit zu einer Synopse größe- rer Studien gegeben werden. Im Juli 2007 wurden im Fritz-Walter-Stadion in Kaiserslautern einige der interessantesten Studien zur FIFA Fussball-WM 2006™ vor internationalem Fachpublikum präsentiert und eingehend diskutiert. Touristische und ökonomische sowie Imageeffekte und Nachhaltigkeit waren inhaltliche Schwerpunkte umfangreicher empirischer Erhebungen. Beiträge zu begleitenden Maßnahmen und Events wurden in die Konferenz einbezogen, das Green Goal™ und das alternative streetfootballworld festival 06 in Berlin. Dieses Buch wäre nicht zustande gekommen ohne die vom Bundesministe- rium für Wirtschaft und Technologie geförderte Studie zu „Verkehrsmanagement FIFA Fussball-WM 2006™ - Konzept, Akzeptanz, Wirkung, Übertragbarkeit“, die an der Technischen Universität Kaiserslautern durchgeführt wurde. Beson- ders danken möchten wir den Partnern vom Ministerium und vom TÜV Rhein- land, Rüdiger Wolf, Hans Gerster und Reinhard Littmann. Das Projekt wurde vom imove-Institut Mobilität und Verkehr unter dem früheren Leiter Hartmut Topp und dem Lehrgebiet Stadtsoziologie unter Leitung von Annette Spellerberg an der Technischen Universität Kaiserslautern durchgeführt. Für die sehr gute Zusammenarbeit danken wir den Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen Stefan Bo- gusch, Christina West, Katrin Wilbert und Torsten von Einem. Die Ergebnisse unserer Arbeit haben wir in dem Symposium in den großen Zusammenhang vieler anderer Studien zur Fußball-Weltmeisterschaft gestellt. Über das große - auch internationale - Interesse haben wir uns sehr gefreut. Wir möchten uns bei allen Referenten und Referentinnen herzlich bedanken für die 8 Vorwort Beiträge und die reibungslose Zusammenarbeit bei der Herausgabe des Buches. Ein herzlicher Dank gilt vor allem Holger Preuß, der mit seinen guten Kontakten Türen für uns aufstoßen konnte. Christina West hat in professioneller Weise die Redaktion übernommen und uns dadurch sehr unterstützt - weit über die Projekt- laufzeit hinaus. Auch ihr möchten wir an dieser Stelle sehr herzlich danken. Annette Spellerberg Hartmut Topp Organisation und Folgewirkung von Großveranstaltungen - Interdisziplinäre Studien zur FIFA Fussball-WM 2006™ Stephan Bogusch/Annette Spellerberg/Hartmut H. Topp/Christina West Die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland war ein voller Erfolg für den Sport und die Partylaune zu Hause oder beim public viewing. Die sich erge- benden Möglichkeiten und Herausforderungen bei der Organisation sowie die zu erwartenden Effekte und Folgewirkungen des Großereignisses sind bisher wis- senschaftlich jedoch nicht systematisch zusammengestellt worden. Mit dem interdisziplinären Symposium „Ein Jahr danach - Große Studien zur FIFA Fuss- ball-WM 2006™“ wollten die Veranstalterinnen und Veranstalter1 die Gelegen- heit zu einer solchen Synopse geben. Am Freitag, den 06.07.2007, wurden im Fritz-Walter-Stadion in Kaiserslautern einige der interessantesten Studien zur FIFA Fussball-WM 2006™ vor internationalem Fachpublikum präsentiert und eingehend diskutiert. Insbesondere die Teilnehmerinnen und Teilnehmer2 aus Österreich und der Schweiz - die Gastgeber der UEFA EURO 2008™ - und die Berater der FIFA Fußball-WM 2010 in Südafrika nutzten das Symposium als informative Diskussionsplattform. Bei der abschließenden Podiumsdiskussion debattierten die Raumplanerin Kirsten Mangels (TU Kaiserlautern), der WM 2006-Koordinator der Bundesre- gierung Jürgen Rollmann, der WM-Koordinator der Stadt Kaiserslautern Erwin Saile und Ulf Sieberg vom Ökolöwe - Umweltbund Leipzig e.V. die Effekte der FIFA Fussball-WM 2006™ für Verwaltung, Stadtentwicklung, Infrastruktur und Kunst im öffentlichen Raum. Trotz extrem unterschiedlicher Positionen bezüg- lich der Umsetzung des „Green Goal™“, das ehrgeizige Umweltkonzept der Bundesregierung Deutschland, herrschte über dessen Katalysatorwirkung Einig- keit - das Thema Umweltschutz wird hoffentlich auch für die Zukunft bei sport- lichen Großveranstaltungen stärker in den Vordergrund gerückt (vgl. Beiträge Sieberg und Bogusch/Spellerberg/Topp/West/Wilbert in diesem Band). 1 Veranstaltet wurde das Symposium durch die Verkehrswissenschaftler Prof. Dr. Hartmut H. Topp und Dipl.-Ing. Stephan Bogusch sowie den Stadtsoziologinnen Prof. Dr. Annette Spellerberg und Christina West M. A. (alle TU Kaiserslautern) in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Holger Preuß (Jo- hannes Gutenberg-Universität Mainz) 2 In allen nachfolgenden Bezeichnungen für soziale, Berufs- oder Interessensgruppen sind Frauen und Männer gleichberechtigt eingeschlossen. 10 Organisation und Folgewirkung von Großveranstaltungen Ein weiteres Highlight der Konferenz war der Film „Die andere Dimension des Spiels“, welcher in kurzen Sequenzen noch einmal die Stimmung während der Straßenfußballweltmeisterschaft in Berlin-Kreuzberg einfing. Das von der international agierenden social-profit-organisation streetfootballworld aus Berlin veranstaltete „festival 06“ war integraler Bestandteil des von der Bundesregie- rung durchgeführten offiziellen Kunst- und Kulturprogramms der FIFA Fussball- WM 2006™. Deutschland feierte auch hier Premiere - zum ersten Mal wurde während einer Fußball-Weltmeisterschaft auch eine Straßenfußballweltmeister- schaft veranstaltet. Und es bleibt nicht das letzte Mal: mit der FIFA Fussball- WM 2006™ wird die andere Dimension des Spiels in Form der Straßenfußball- weltmeisterschaft integraler Bestandteil aller zukünftigen FIFA Fußball- Weltmeisterschaften, wobei das Festival seine Identität behalten soll (vgl. Bei- trag West/Griesbeck in diesem Band). Mit der vorliegenden Publikation wollen die Herausgeber die eingangs er- wähnte Lücke schließen, indem sie die großen Studien und Projekte, die während der FIFA Fussball-WM 2006™ durchgeführt wurden, Wissenschaftlern, Planern, Organisatoren und Koordinatoren von Großereignissen oder einfach interessier- ten Lesern in systematischer Form zugänglich machen. Dabei werden sowohl die positiven, nachhaltigen Effekte als auch verpasste Chancen in den einzelnen Bereichen diskutiert. In acht Beiträgen stellen die insgesamt 18 Autorinnen und Autoren die Ergebnisse ihrer Forschungen aus den Bereichen Tourismus, Marke- ting, Akzeptanzforschung, Sportökonomie, Verkehr, Soziologie, Informatik, Breitensport und Gewalt- und Gedächtnisforschung vor. Die verschiedenen Per- spektiven auf die FIFA Fussball-WM 2006™ lassen sich in vier Themenfeldern gliedern. Im Abschnitt „Die Welt zu Gast bei Freunden - Deutschlands Image in der Welt“ wird die nachhaltige Imagewirkung für Deutschland und seine Produkte über die zwei Untersuchungen von Norbert Tödter zusammen mit Melanie Ban- gerth (DZT) sowie Rainer Hartmann (Hochschule Bremen) dargelegt. Aufge- zeigt werden auch die verpassten Gelegenheiten bei der Imagebildung. Mit den Beiträgen von Holger Preuß (Johannes Gutenberg-Universität Mainz) zusammen mit Markus Kurscheidt (Ruhr-Universität Bochum) und Nor- bert Schütte (Johannes Gutenberg-Universität Mainz) sowie Malte Heyne (Han- delskammer Hamburg) zusammen mit Wolfgang Maennig (Universität Ham- burg) und Bernd Süßmuth (Technische Universität München) wird im zweiten Abschnitt „Deutschland nach der FIFA Fussball-WM 2006™ - ökonomische Effekte und Akzeptanz in der Bevölkerung“ ein differenziertes Bild über den vieldiskutierten „Gewinn“ der FIFA Fussball-WM 2006™ in Deutschland ge- zeichnet.
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