Ökonomie des Fußballs: Grundlegungen aus volks- und betriebswirtschaftlicher Perspektive PDF
Preview Ökonomie des Fußballs: Grundlegungen aus volks- und betriebswirtschaftlicher Perspektive
Peter Hammann, Lars Schmidt, Michael Welling (Hrsg.) Okonomie des FuBbalis Peter Hammann, Lars Schmidt, Michael Welling (Hrsg.) •• Okonomie des FuBballs Grundlegungen aus volks- und betriebswirtschaftlicher Perspektive Deutscher Universitats-Verlag Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet iiber <http://dnb.ddb.de> abrufbar. ISBN 978-3-322-90524-6 ISBN 978-3-322-90523-9 (eBook) 001 10.1007/978-3-322-90523-9 1. Auflage Februar 2004 Aile Rechte vorbehalten © Deutscher Universitiits-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 Softcover reprint of the hardcover 1s t edition 2004 lektorat: Ute Wrasmann / Frauke Schindler Der Deutsche Universitiits-Verlag ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. www.duv.de Das Werk einschlieBlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschutzt Jede Verwertung auBerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verla,9s unzuliissig und strafbar. Das gilt insbe sondere fur Vervielfiiltigungen, Ubersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen-und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wiiren und daher von jedermann benutzt werden dUrften. Umschlaggestaltung: Regine Zimmer, Dipl.-Designerin, Frankfurt/Main Gedruckt auf siiurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Geleitwort v Geleitwort "Okonomie des FuBballs" - Ein ambitionierter Titel fUr das ambitionierte Vorhaben, sich im Rahmen einer Veranstaltungsreihe an der Ruhr-Universitat Bochum aus wissenschaftlicher Perspektive mit einem 90miniitigen Spiel zwischen zwei Mannschaften auf (zumeist) griinem Rasen zu beschliftigen. Dass das Vorhaben erfolgreich abgeschlossen wurde zeigt der nun voriiegende Herausgeberband. Zunachst miichte ich den Herausgebem und Autoren des Ban des und ergiinzend den Organisatoren der zugrundeliegenden Voriesungsreihe zu einer, wie ich meine, sehr gelungenen Komposition von Beitriigen aus den unterschiedlichen Bereichen der FuBballbranche, meine Anerkennung aussprechen. Insbesondere den Herren Prof. Dr. Peter Hammann und Prof. Dr. Hannes Streim als "Kapitiinen" von jeweils gut funktionieren den Lehrstuh\mannschaften, und den Herren Dip!. Ok. Michael Welling und Dip!. Ok. Lars Schmidt als "Spielmacher" dieser Teams, gebiihrt groBes Lob, was die Organisation der Ver anstaltungsreihe, die Auswahl der Beitrage und die daraus resultierende vorliegende Publika tion angeht. Meinen herzlichen Gliickwunsch! Zum anderen freut es mich als Vorsitzender des Aufsichtsrats des VtL Bochum besonders, wenn bei einem solchen Projekt mit wissenschaftlichen, zumeist theoriegeleiteten Beitragen auch die Stimme der Praxis Gehor findet. Auch die damit gemeinsam demonstrierte regionale Verbundenheit beider Institutionen, der Ruhr-Universitat Bochum und des VtL Bochum, zeigt, dass eine solche Symbiose fUr beide Seiten fruchtbar ist. Dass eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit den okonomischen Aspekten unserer Sportart angebracht, ja zwingend notwendig ist, zeigt die Entwicklung der FuBballbranche in den letzten Jahren. Die zunehmende Medialisierung, die Entwicklung der TV- Rechtekosten, die zunehmende Bedeutung des Sponsoring und die Umstrukturierung zahlreicher Vereine in Kapitalgesellschaften sind nur einige, hliufig angefiibrte Indizien fUr eine steigende Professio naiisierung in unserer Branche. Auch der VtL Bochum ist aktiver Teil dieser dynarnischen Entwicklung: Die Wandlung von einem auf ehrenamtlicher Basis gefiihrten Verein zu einem Wirtschaftsuntemehmen mit hochqualifizierten Mitarbeitem ist llingst vollzogen. Auf Initiative des damaligen Prasidiums haben die Mitglieder eine neue Vereinssatzung verabschiedet und umgesetzt. Das operative Geschlift wird nun von einem bezahlten Vorstand gefiibrt, was angesichts der GroBenordnung unseres Vereins und der darnit verbundenen Arbeit nicht mehr anders machbar ist. Mit der Fertigstellung des VtL Bochum-Stadioncenter sind wir auch in der Infrastruktur und der Sponsorenbetreuung am Spieltag erstkiassig. Fiir unsere Arbeit im Amateur- und Jugendbe reich, eine entscheidende Saule zur Gestaltung der Zukunft des VtL Bochum, wurde in der VI Geleitwort letzten Saison das VtL Bochurn-Nachwuchszentrum erbaut und eingeweiht, das selbst hOchs ten Anforderungen entspricht. Rilckblickend auf meine sich iiber zwei Jahrzehnte erstreckende Amtszeit aIs Vorsitzender des Wirtschaftsrats, Prlisident des VtL Bochurn und in meiner jetzigen Position aIs Vorsitzen der des Aufsichtsrats kann ich feststellen, dass sich vieIes gelindert hat. Was dennoch geblie ben ist, ist die Leidenschaft zu unserem Sport. Woche fUr Woche zieht es Hunderttausende in die Stadien urn dabei zu sein, wenn zwei Mannschaften auf einem ca. 80 x 120 Meter groBen Rasen urn Siege klimpfen. Millionen sitzen vor den Bildschinnen und verfolgen gebannt die Spielzilge ihrer Favoriten. Die Welt urn den Fu13baIl wird sich weiter andem, was aber bleibt sind die 90 Minuten auf dem Platz, in denen aIles andere in den Hintergrund riickt. Und das ist gut so! Werner Altegoer Vorsitzender des Aufsichtsrats VtL Bochurn 1848 Fu13baIlgemeinschaft e.V. Vorwort VII Vorwort Die 6konomisierung des Sports - und insbesondere der beliebtesten Sportart, dem FuBball - schreitet unaufhaltsam fort. Der Professionalitat des Spielbetriebs muss angesichts hohen wirtschaft\ichen Risikos auch eine Professionalisierung des Managements der Vereine folgen. Der Amateurstatus geniigt auf beiden Seiten nicht mehr. Es liegt daher nahe, dass sich auch die Wissenschaft - insbesondere die Wirtschaftswissenschaft - den okonomischen Aspekten der (Sport-)Vereinsfiihrung annimmt und versucht, Losungsvorschliige jenseits praktischer Konvention und Tradition zu erarbeiten. Dass sich vor allem dem (FuBball-)Sport besonders verbundene Wissenschaftler in erster Linie angesprochen filhlen, bedarf keiner Hervorhebung. 1m Wintersemester 2002/2003 hat die Fakultat fUr Wirtschaftswissenschaft der Ruhr Universitat Bochum einen ersten Versuch untemommen, mit eigenen Kriif'ten (ergiinzt durch besonders kompetente Gaste) und Mitgliedem der Fakultat fUr Sportwissenschaft, eine Be standsaufnahrne durchzufiihren, an der auch die Studierenden aktiv teilnehmen konnten. Der Bogen war weit gespannt: Er reichte von der Auslotung institutioneller Rahrnenbedingungen fUr den (FuBball-)Sport tiber die gesamtwirtschaftliche Sicht des Unterhaltungs-und Freizeit bereiches bis zu kapitalmarktorientierten Finanzierungsfragen und den Leistungsprozessen in Verein(sgesellschaft)en. Die im Anschluss an die Vortriige der Reihe stets besonders rege Diskussion hat viele ungeloste Probleme sichtbar gemacht, aber auch die nur bedingte Taug lichkeit der bisherigen Losungsvorschliige fUr das Vorgehen bei betriebswirtschaftlichen Ent scheidungen der Vereinsgeschiiftsfiihrungen. Auch wenn teilweise kontriir diskutiert wurde, konnte Einigkeit dariiber erzielt werden, dass weiterer Forschungs- und Analysebedarf gege ben ist. Die iiuBerst positive Resonanz im (Fach-)Kollegenkreis, von Praxisvertretem und Studieren den, meist verbunden mit dem Wunsch, die Vortragsinhalte und Diskussionsergebnisse zu ganglich zu machen, hat uns schlieBlich bewogen, diesen Herausgeberband zu veroffentli chen. Dem Bochumer Modell einer integrierten Wirtschaftswissenschaft folgend, urnfasst dieser Herausgeberband dabei sowohl volks- als auch betriebswirtschaftlich orientierte Bei triige, die zwar schwerpunktmiiBig von Wissenschaftlem verfasst sind, bei denen aber auch erfahrene Praxisvertreter zu Wort kommen. Ein so\Ches Projekt ist ohne Hilfe nicht zu bewerkstelligen, sondem immer Ergebnis vieler Hande Arbeit. FUr die gute Zusammenarbeit in allen Phasen danken wir dem VfL Bochum 1848 e.V., namentlich den Herren Altegoer und Schwenken, die uns nicht nur Einblicke in die tiigliche Arbeit bei einem FuBballbundesligisten ermoglichten, sondem uns wortwortlich mit Rat und Tat zur Verfiigung standen. Der Fondsgesellschaft DWS Investments, Deloitte & Touche sowie der Alwin-Reemtsma-Stiftung und Herm Dr. Seidler yom Institut fUr Unter- VIII Vorwort nehrnungsfilhrung und Untemehrnensforschung danken wir zudem filr die bei der Realisie rung gewiihrten Hilfen monetlirer und ideeller Art. Die schwere Bllrde des Formatierens und Koordinierens wurde mit groBer Akribie von Frau cando oec. Christiane Miinz und Herm Lars Strohschnieder getragen. In oftmals mUhevolier Kleinarbeit haben sie die einzelnen Beitrlige angepasst und mit groBem Engagement das liuBere Erscheinungsbild erarbeitet. SchlieBlich danken die Herausgeber allen Autoren filr die Zurverfilgungstellung und Oberarbeitung ihrer Beitrlige. Wir hoffen mit der Ver<iffentlichung filr Praxis und Wissenschaft Impulse gesetzt zu haben, die auch die Notwendigkeit der Kooperation hervorheben. Es sollte nicht verwundem, dass von nun an nicht nur (FuBball-) Spieler, Fans und Vereinsverantwortliche sagen k<innen: "FuBball ist unser Leben". Dies gilt auch filr die Mitglieder der wissenschaftlichen Gemein schaften, die offen diesem Motto mehr und mehr folgen. Peter Hammann Lars Schmidt Michael Welling Inhaltsverzeichnis IX Inhaltsverzeichnis Geleitwort Werner Altegoer ........................................................................................................................ V Vorwort Peter HammanniLars Schmidt/Michael Welling ..................................................................... vn InhaItsverzeichnis ................................................................................................................... IX Teil I: Einordnung einer "Okonomie des FuOballs" Einffihrender Uberblick zur Okonomie des FuBballs Lars Schmidt/Michael Welling ................................................................................................... 3 Institutionelle Rahmenbedingungen und Gegenstandsbereiche iikonomischer Forschung zum FuBball in Deutschland Marie-Luise Klein ................................................................................................................... 11 Stand und Perspektiven iikonomischer Forschung zum FuBball Eine dogmenhistorische Anniherung Markus Kurscheidt ................................................................................................................... 25 Teil II: Gesamtwirtschaftliche Implikationen des FuOballs und okonomische Methodik als Analyseinstrument Die regionaiwirtschaftliche Bedeutung des Profi-FuBballs am Beispiel des VfL Bochum 1848 e.V. Werner Willms .......................................................................................................................... 61 Okonomische Implikationen des Bosman-Urteils Arnd Busche ............................................................................................................................. 87 Fiirdert die 3-Punkte-Regel den offensiven FuBball? Jochen Hundsdoerfer ................ ............................................................................................. 105 x Inhaltsverzeichnis Teil III: Rechtliche und finanzwirtschaftliche Implikationen des Profi-FuBballs Prilfung der wirtschaftlichen Leistungsflhigkeit im deutschen LizenzfuDball Eine betriebswirtschaftlich fundierte Analyse? Christian Klimmer .................................................................................................................. 133 Jahresabschluss und Prilfung nach der Lizensierungsordnung: Grundlagen und Gegentlberstellung mit den handelsrechtlichen Vorschriften Alfred Thyl/ ............................................................................................................................. 163 Going Public von FuDballclubs Stephan Paul/Stefan Sturm ..................................................................................................... 193 Betriebswirtschaftliche Investitionsbeurteilung im ProfifuDball-Miiglichkeiten und Grenzen Nils Crasselt ........................................................................................................................... 219 Oberlegungen zur Entlohnung von ProfifuDballern mit Aktienoptionen Lars Schmidt ........................................................................................................................... 241 Teil IV: Absatz- und Produktionsprozesse im Profi-FuBball Grundlagen der Absatz-und Produktionsprozesse bei Produkten der Teamsportindustrie - dargestellt am Beispiel des Gutes FuOballspiel Michael Welling ..................................................................................................................... 269 Der FuDballmarkt in Deutschland und seine Bearbeitung durch Agenturen Andreas Parensen .................................................................................................................. 307 Eine zielgruppenorientierte Marketingkonzeption mr FuDballclubs Peter Hammann ...................................................................................................................... 331 Auswirkungen der Integrativitlit auf die Qualitlitspolitik von FuOballclubs Martin Reckenfelderbtiumer ................................................................................................... 357 Die (Fu8ball-)Vereinsmarke - Konzeptionelle Grundlagen und ausgewiihlte Besonderheiten der Markenmhrung von FuOballvereinen Michael Welling ..................................................................................................................... 391 Das Merchandisingkonzept von Bayer 04 Leverkusen Wi/fried Busch ........................................................................................................................ 419
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