o marketing político americano da guerra fria

255 Pages·2006·4.62 MB·Portuguese

CIBELE MARA DUGAICH

O MARKETING POLÍTICO AMERICANO DA
GUERRA FRIA:
DISCURSO, MISTIFICAÇÃO E MÍDIA

UNICAMP
Instituto de Estudos da Linguagem
2001
CIBELE MARA DUGAICH

O MARKETING POLÍTICO AMERICANO DA
GUERRA FRIA:
DISCURSO, MISTIFICAÇÃO E MÍDIA

Tese apresentada no Programa de
Lingüística do Instituto de Estudos da
Linguagem da Universidade Estadual de
Campinas como requisito parcial para
obtenção do título de Doutor em
Lingüística.

Orientadora: Profª Drª Eni de Lourdes
Puccinelli Orlandi (DL/IEL/UNICAMP)

UNICAMP
Instituto de Estudos da Linguagem
2001

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Profª Drª Eni de Lourdes Puccinelli Orlandi – Orientadora

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Profª Drª Anna Maria Grammatico Carmagnani

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Profº Dr. Luiz Antonio Ferreira

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Profª Drª Suzy Lagazzi-Rodriguês

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Profª Claúdia Regina Castellanos Pfeiffer

Campinas, 5 de dezembro de 2001.
A Deus,
por infinitamente tudo...
Aos Meus Pais:
Brazilina e Alberto,
Alfredo e Rosa, irmãos de minha mãe e meus pais por
amor,
arquitetos da minha formação —por tudo que sempre
significarão em minha vida;

Ao Meu Amor, por tudo;

À Camila, meu anjo, meu amor mais puro,
por ser o meu amanhã;

Ao Lilico,
meu anjo eterno, meu eterno amor,
pela luz do seu sorriso.

Aos meus alunos,
meus grandes interlocutores.
Minha lembrança especial

Aos meus tios e pais por amor, Alfredo Ladeiro e Rosa
Ladeiro, irmãos de minha mãe, por tudo que me
ensinaram a buscar e, principalmente, pelo legado desta
saudade e desta lembrança querida, “Obrigada bastante".
Ao meu pai, Alberto Dugaich Sobrinho, por ter-me feito
entender o quanto eu era especial no seu coração.
À minha mãe, Brazilina Ladeiro Dugaich, por tudo que
fez por mim; pela rara lição de coragem, por ter esperado
que este sonho se realizasse, pela mais doce saudade e pela
mais linda lembrança, “Obrigada”.
AGRADECIMENTOS

À Profa. Dra. Eni Puccinelli Orlandi, de quem tive o privilégio de ser aluna, orientanda e amiga, que
transformou o árduo percurso de compreensão a Análise de Discurso em um fascinante universo de descobertas,
que me ensinou a crescer em todos os sentidos;
Ao Prof. Dr. Eduardo Roberto Junqueira Guimarães, de quem tive o privilégio de ser orientanda
acadêmica, pelo exemplo de um mestre impecável. Agradeço ainda ao Edu por ter presidido minha Banca de
Qualificação na área de Semântica, pelo constante apoio e sugestões importantes.
Ao Prof. Dr. Kanavillil Rajagopalan que, já na graduação da PUC-SP, me ensinou a compreender além
do texto, por ter presidido minha Banca de Qualificação na área da Pragmática, pelo incentivo sempre amigo.
À Profª Drª Suzi Lagazzi-Rodrigues e à Profª Drª Cláudia R. Castellano Pfiffer pela leitura atenta no
meu Exame de Qualificação da área de Semântica.
À Profª Drª Cláudia Pfiffer pela leitura cuidadosa do meu Exame de Qualificação deste trabalho.
Ao Prof. Dr. John Robert Schimitz que, já na graduação da PUC-SP, me ensinou a compreender os
valores da Cultura Americana por participar da minha Banca de Qualificação de área de Pragmática.
Ao Prof. Dr. Luiz Antônio Ferreira, por ter feito parte da minha Banca de Qualificação da área de
Pragmática e no Exame de Qualificação deste estudo, pela carinhosa leitura, pela imensurável contribuição, pelo
incentivo, pelo apoio e, sobretudo por sua singular amizade.
Ao Prof. Renato Ortiz, pelas agradáveis discussões sobre mídia e herói, pela especial atenção e pelo
incentivo.
Aos Professores Doutores Paul Henry, Maurice Turnier, Jean Marandini, Noam Fairclough, Francine
Mazire, Denise Maldidier e Jaqueline Authier, pelas orientações e sugestões que dedicaram a mim desde a fase de
elaboração do seu projeto que culminou neste trabalho.
A todos os meus professores, porque deles recebi o exemplo de buscar o saber, porque com eles aprendi
que ensinar é uma forma de se renovar.
Ao CNPq, pelo apoio financeiro, que contribuiu significativamente para a realização desta pesquisa.
Aos amigos, colegas e funcionários da Universidade Paulista — UNIP – da Pró-reitoria de Pesquisa e
Pós-graduação; do Instituto de Ciências Sociais e Comunicação, do Instituto de Ciências Jurídicas; do Centro de
Línguas da Faculdade de Filosofia e Ciências e Letras da Universidade de São Paulo, Pró-reitoria de
Pesquisa e Pós-graduação do Centro Universitário Ibero-Americano, pela colaboração e incentivo e, sobretudo,
pela compreensão demonstrada neste final de percurso.
Aos amigos e funcionários do Instituto de Estudos da Linguagem, em especial à Rose; do Centro de
Línguas da USP, em especial à Eliane Nascimento; da UNIP, em especial ao Gilmar Carvalho, ao Ricardo da
Cunha e ao Luiz Carlos Gregório, pela especial colaboração nas diferentes etapas desta jornada, meu muito
obrigada.
A todos os amigos que tive a felicidade de conquistar durante estes anos na UNICAMP, cito-os pela
seqüência com que fizeram parte da minha história: Frida, Solange, Alice, Bethânea, Maete, Carolina, Zé, Suzi,
Mônica, Onice, Luiz Borges, Marisa, Rosangêla, Claudia Pfeifer, Clarinda, Tânia e Telma, pelo espírito de
companheirismo que sempre uniu o nosso grupo.
Aos amigos, Deusa Maria de Souza e John Milton, pelo espírito de companheirismo neste momento tão
único. À Deusa, em especial, por sempre se fazer presente e pelo incentivo de valor tão singular.
À Ana Paula da Silva e à Patrícia Meza Costa, assistentes de pesquisa e amigas, pelo dedicado trabalho
na edição das fotos e, principalmente, pela amizade. À Ana Paula, mais uma vez, pelo acentuado espírito de
cooperação que tornou possível a edição deste estudo ⎯ meu real braço direito.
Aos meus alunos, que, direta ou indiretamente, sempre significaram a importância do meu próprio
aprendizado, pelo incentivo e compreensão que me dedicaram não apenas neste momento, mas ao longo deste
percurso.
Aos amigos e colaboradores Márcio Nascimento, pela valiosa e especial cooperação.
À grande amiga, Jesuina Rago ⎯ Jê, pela atenciosa assistência na observação da mídia, especialmente,
pela valiosa amizade.
Ao meu querido amigo e irmão, Nicola Rago Júnior, Nicolinha, pela presença, pelo incentivo e pelo
carinho.
À querida amiga e irmã, Fátima Aparecida de Mello Protti, pelas valiosas discussões sobre o sentido,
visto pela perspectiva da psicologia, pela sua atenta interlocução sobre minha dúvidas sobre mim mesma.
À Eusa Pereira Terra, grande amiga e irmã, pelo apoio, pela amizade, pelo incentivo e, principalmente,
por ser sempre presente.
Ao Pascoal Luiz Tambucci, companheiro sempre e atento interlocutor, por ter me permitido refletir
sobre questões essenciais de um outro lugar, pela sua absoluta cumplicidade, pelas leituras, pelas essenciais
sugestões, meu mais especial obrigada.
À minha mãe, Brazilina Ladeiro Dugaich, por ter consolidado o alicerce de minha formação, por sua
estrutura e coragem, pela colaboração e pelas importantes sugestões sobre o contexto desta tese que ela viveu, pela
dedicação e pelo amor e, sobretudo, por sua presença maior.
Ao meu tio, Alício Ladeiro, Lilico, agradeço pela felicidade de tê-lo e peço que me desculpe pelas ausências
que talvez ele possa não ter entendido.
À Vanessa Ferreira, minha querida sobrinha e amiga, pela doçura e pelo amor.
À Camila Pereira Terra Fuzeiro, meu anjo, meu sol, meu amanhã, agradeço pela felicidade de poder
amá-la e de me saber amada por ela e peço que me perdoe por todos os momentos em que não pude estar mais
perto.
À Kelinha por esse amor e carinho tão absolutos.
À querida amiga Fabiana Valeria da Silva Tavares, Fabi, pela amizade, pelo incentivo e pela leitura
atenta e cuidadosa que dedicou a este trabalho, ao aprimorá-lo com sua revisão.
E, finalmente a todos aqueles que de alguma forma, quer pela presença, pela argüição, pelo interesse, pelo apoio,
pela palavra amiga ou até mesmo pelo silêncio contribuíram para que este estudo pudesse ser concluído, meu
“muito obrigada”.