Nos Bastidores do Google: tudo o que sei sobre marketing aprendi com o Google

364 Pages·2012·3.34 MB·Portuguese

by  Aaron Goldman

Sumário

Abertura
Créditos
Dedicatória
Agradecimentos
Pessoas
Lugares
Coisas
Observações
Orientações
Prefácio
INTRODUÇÃO
Procure-me no Google
Google Unplugged
A base do Google
A essência do Google
Google e amor
Google e temor
O hábito do Google
GURLs do Google
A prova do Google
Google-se

Capítulo 1 - Regras de relevância

São tantas decisões...
Tudo é relativo
São as suas necessidades
Agulhas de relevância no palheiro
iRelevante
Filtrado, não misturado
Encontre o seu filtro
Filtre os spams

Capítulo 2 - Beneficie-se da sabedoria das multidões

Fazendo a diferença
Você coça as minhas costas e eu coço as suas
O poder de coçar as costas alheias
Nem todos os links são criados igualmente
Não propague spams
Garantia de qualidade das multidões
Apresse-se
Uma superplataforma
A sobrevivência da melhor plataforma
A ajuda está a caminho
Expresse-se
Nós somos a comunidade
Incluindo-se na comunidade
Posicione-se

Capítulo 3 - Mantenha a simplicidade

Empalidecendo até sumir
O poder do fácil
Dicas verbais
A regra da simplicidade
Uma abordagem descontraída
O homem das cavernas
Todos querem o simples
Coce a sua própria coceira
Não seja estúpido

Capítulo 4 - A importância da atitude mental

Novos hábitos não morrem fácil
Moldando a mente
O desenvolvimento da necessidade
Ponto de retorno
A fotografia do oceano azul
Visualize os lucros
Imagem é tudo
Tudo se resume a redes
Notícias velhas
Comercialize isso
Plantando as sementes do comércio

Capítulo 5 - Esteja onde o seu público está

Em breve em uma internet perto de você
Johnny Appleseed
Um degrau por vez
Exército de um
A política do marketing
Quer ser meu vizinho?
Eu estarei por perto
Aja de acordo com o discurso

Capítulo 6 - Não interrompa

Divirta-se
Escrevendo por linhas tortas
O tempo é essencial
Atingindo o seu alvo
Você tem o necessário?
Sapatos voadores
Dê-lhes bons tuítes

Capítulo 7 - Aja como o conteúdo

Nós confiamos no conteúdo
Política das portas abertas
O valor da honestidade
Entrando na ação
Acesso concedido
Acesso rápido
Aja como conteúdo ou morra
Dê uma amostra

Capítulo 8 - Teste tudo

Faça como o Google
Varie as várias variáveis
Leve a ideia ao ambiente off-line
Dando uma virada no seu marketing
Gostou do molho?
Quer provar?
Instrumentos do trabalho
Momentos SEMinais
Dando o poder ao povo
Cultura de testes

Capítulo 9 - Monitore tudo

Não perca o sinal
A música continua a mesma
É tudo ou nada
Obedeça à sinalização
Um caso grave de vício em URL
As boas URLs serão recompensadas
RURLeta russa
Introdução ao monitoramento
Cotações e vínculos
Causando uma boa impressão
Dar o crédito a quem o crédito é devido
Verificação do crédito

Capítulo 10 - Deixe que os dados decidam
Homem versus máquina
Mais dados, mais problemas
Nem tudo é diversão e jogos
O que Don Draper faria?
O mundo maluco da propaganda
Porque eu quero tudo ou nada
Demanda de dados
Lisa, nós mal a conhecemos
Nós nos conhecemos?
Confiança e familiaridade
Dividindo a riqueza
Uma aventura “altamente direcionada”
Dito e feito
A Blue cai?

Capítulo 11 - Marcas podem ser respostas

Um grande insulto
O poder do um
O poder da marca
No fim das contas...
Conscientes dos anúncios
Não é o tamanho do texto no anúncio que conta
Super-história
Entre em contato com alguém
Questione tudo
As respostas de amanhã

Capítulo 12 - A sua poposição proposição única de vendas é crítica

PUV: ame-a ou deixe-a
Slogan esnobe
A competição dos slogans
Os 25 melhores
No auge da PUV
Encaixote-me
É isso aí
Na saboneteira
Com o lado ensolarado para cima
Quadros de referência
O branding pelos quatro quadros

Capítulo 13 - A sua concorrência é maior do que você pensa

Leão em pele de cordeiro
Invisível ao radar
Antes e depois
Reinventando a concorrência
A fúria das amazonas
O panorama competitivo no mundo das buscas
Bens de consumo competitivos
Mais do que apenas um nome de domínio bonito
A confederação da Federated
Navegando no mar azul

Capítulo 14 - Você pode aprender muito com uma consulta

Vamos personalizar
Incluindo a consulta no QI
Os informantes do SEM
O poder da consulta
A fada da consulta

Capítulo 15 - O sexo vende

Bing Bang
O sexo não é barato
Venha para o papai
Todos os formatos e tamanhos
O axioma da AXE
Se não puder vencê-los, junte-se a eles
Fique esperto
Na cama
Capítulo 16 - O altruísmo vende

O branco do arroz
O discurso na prática
Os matizes da maldade
O mundo está mudando
Tão bom quanto possível
Imagine all the people (Um tributo a John Lennon)
Se você tiver, ostente
Jogada tripla
A integridade no marketing
Alimentando a besta
Boas vibrações

Capítulo 17 - Mostre o que você tem

O que são alguns pontos decimais (na classificação de Dewey)?
Esse é o seu exemplar, certo?
Virando as páginas da história
Digitalize ou perca
Não fique aí parado
Relaxe
Não queime os miolos
Seja encontrado
Objete ao objeto
Ative seus ativos
O sorriso que todos conhecem
Imagine as possibilidades
Via de mão dupla
Você tem experiência?
Questões acadêmicas

Capítulo 18 - Quanto mais espaço de prateleira, melhor

Vou muito bem, obrigado por perguntar
Um por todos e todos por um?
É só uma questão de matemática
Felizes juntos
Quanto mais melhor
Vá a todo lugar
O mundo passa pela sua tela
A tela de cada um
A prateleira criativa

Capítulo 19 - Crie uma grande história para a sua empresa

O Google é o que o Google faz
É tudo de graça
Uma aula de história
Relações públicas na cultura pop
Me engane que eu gosto
Atingindo o alvo
Uma história de sucesso
A felicidade não se compra – será?
Inserindo o culto na cultura
Encantando os clientes
Atenção ao anúncio
Promovendo mudanças

Capítulo 20 - Não conte apenas com o marketing de ferramenta de busca

O dia em que o inferno congelou
Não deixe a avareza trair a sensatez
Investindo no negócio
Bing em todo lugar
Surfando pelos canais
O homem ROBO
Busca socializada
Acelere sua máquina de dinheiro
Multitarefas
Silos e feudos
Nós superaremos isso
Capítulo 21 - Cuidado para não ficar obsoleto

O que os aplicativos vão substituir?
Aplicando o aplicativo
Eu vou querer o mesmo que ele
Achado não é roubado
Um pressentimento
Uma recomendação para você
É sério, pode me chamar de Siri
A nova galinha dos ovos de ouro
Eu nem ligo para o dinheiro
Vale tudo
O que o seu aplicativo tem a ver comigo?

Conclusão