motivasi menonton dan tayangan just alvin di metro tv

19 Pages·2011·0.27 MB·Indonesian

BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah

Motivation atau motivasi adalah dorongan sesorang berbuat sesuatu yang sesuai dengan
keinginan, kebutuhan, dan kekuranganya. Keinginan, kebutuhan, dan kekurangan sesorang
berbeda dengan orang lain, dari waktu ke waktu dan dari tempat ke tempat, sehingga
karenanya motivasi itu berbeda dalam intensitasnya. Demikian pula intensitas tanggapan
sesorang terhadap suatu komunikasi.
Motivasi menonton tayangan televisi mahasiswa dipengaruhi oleh faktor dari dalam
diri individu (intrinsik) dan faktor yang datang dari luar diri individu (ekstrinsik). faktor
intrinsik yang diduga berpengaruh terdiri atas beberapa variabel yaitu usia, jenis kelamin,
tingkat pendapatan dan etnis. Sedangkan faktor ekstrinsik yang dipengaruhi oleh adanya
informasi yang didapatkan dari program acara yang ditayangkan dan hiburan untuk
melepaskan rasa lelah karena aktifitas sehari-hari, atau untuk mengisi waktu yang kosong.
Setiap individu memiliki prilaku tertentu dalam menggunakan media massa. Prilaku
menonton televisi adalah suatu tindakan menonton televisi karena adanya dorongan dalam
diri mahasiswa untuk menonton televisi. Dorongan ini dapat dikatakan sebagai motif atau
motivasi seseorang dalam pemuasan kebutuhannya atau konsekuensi lain yang tidak
diinginkan sebagai dampak dari perbandingan antara harapan individu sebelum menonton
televisi dengan yang sesungguhnya diperoleh individu tersebut setelah menonton televisi.
Motivasi dapat diartikan sebagai kekuatan (energi) seseorang yang dapat
menimbulkan tingkat persistensi dan entusiasmenya dalam melaksanakan suatu kegiatan,
Universitas Sumatera Utara
baik yang bersumber dari dalam diri individu itu sendiri maupun dari luar individu
Seberapa kuat motivasi yang dimiliki individu akan banyak menentukan terhadap kualitas
perilaku yang ditampilkannya, baik dalam konteks menonton, belajar, bekerja maupun
dalam kehidupan lainnya, untuk memahami motivasi menonton individu dapat dilihat dari
beberapa indikator, diantaranya: 1. durasi kegiatan sehari-hari, 2. frekuensi menonton
dalam sehari, 3. devosi dan pengorbanan untuk mencapai tujuan dan mendapatkan
informasi yang diinginkan, 4. tingkat aspirasi yang hendak dicapai dengan kegiatan yang
dilakukan dalam menonton televisi
Televisi menghadirkan berbagai bentuk program acara yang dikemas sedemikian
menarik perhatian penonton. Seperti news reality, talk show, reality show, infotainment dan
berbagai program lainnya yang kesemuanya itu dapat menarik perhatian pemirsa sesuai
dengan berkembangnya motivasi individu untuk memilih program acara mana yang dapat
memenuhi kebutuhan akan informasi maupun hiburan.
Sekarang ini telah terdapat 10 stasiun televisi swasta, seperti Indosiar, TPI, Trans
TV, Global TV, RCTI, SCTV, Metro TV, Trans 7, TV one, ANTV ditambah beberapa
media lokal seperti Deli TV, dan DAAI TV. Televisi swasta kini berlomba – lomba
menghadirkan tayangan informasi maupun hiburan yang menarik, cepat dan fenomenal. Ke
sepuluh televisi swasta ini menunjukkan bagaimana tingkat kemajuan masyarakat dalam
memilih stasiun televisi mana yang menyajikan program acara yang sesuai dengan
kebutuhan. Sehingga stasiun – stasiun televisi tersebut saling bersaing untuk menghadirkan
dan menyuguhkan program – program acara yang dekat dengan realita kehidupan.
Ada beberapa perogram acara yang menguak dan menayangkan berbagai realita
kehidupan, misalnya acara – acara talk show yang banyak di minati oleh masyarakat
Universitas Sumatera Utara
seperti: Kick Andy (Merto TV), D`Show (Trans TV), Bukan Empat Mata (Trans 7), dan
Just Alvin di Metro TV.
Talk Show, tidak bisa dipungkiri dalam perkembangannya. Sajian program yang
satu ini memang disuguhkan sangat spesial untuk penggemarnya, salah satunya adalah
program talkshow Just Alvin yang cara penyajiannya mempunyai gaya tersendiri dengan
seorang Host bernama Alvin Adam, yang sudah dikenal di dunia entertainment
Sekarang ini kebutuhan masyarakat akan informasi tentang sosok seorang tokoh
publik figur semakin meningkat terlihat dari banyaknya stasiun televisi yang menyajikan
dan secara khusus membahas seputar kehidupan selebritis baik itu dari segi karir sampai
dengan masalah kehidupan pribadinya pun sudah menjadi rahasia umum dan konsumsi
publik. Bergerak dari kebutuhan masyarakat yang tinggi tersebut, program acara Just Alvin
yang penayanganya mulai pada awal februari 2009 dan di tayangkan setiap hari kamis
pukul 22.05 WIB. Siaran ulangnya di tayangkan pada hari jumat pukul 13.30 WIB di Metro
TV. Just Alvin berusaha membuat suatu ruang dan menciptakan suasana yang nyaman dan
semenarik mungkin agar narasumber yang dihadirkan merasa nyaman dan bersedia
menjawab semua pertanyaan yang ditanyakan oleh pembawa acara sebagai topik atau
materi dalam acara tersebut dengan terbuka dan terus terang atas dasar konsep pendekatan
human interest, manusiawi dan tidak memojokkan narasumber.
Tayangan Just Alvin bukan merupakan acara gosip yang memaparkan isu – isu yang
belum jelas kebenarannya, tetapi disini menjelaskan tentang kehidupan sosok narasumber
yang belum banyak di ketahui oleh masyarakat. Misalnya, bagaimana sang narasumber
sebelum menjadi seseorang yang berhasil dalam karirnya ketika ia masih dalam perjalanan
untuk menjadi seorang yang sukses, kesulitan – kesulitan yang dihadapinya, bagaimana ia
bergerak dari angka nol hingga ia menjadi seorang yang sukses. Narasumber juga tidak
Universitas Sumatera Utara
akan sungkan menerangkan bagaimana hubungannya dengan keluarga, lingkungan, sahabat
dan pada saat menjadi sosok publik figur. Ia juga bukan hanya menceritakan
keberhasilannya, tetapi juga menceritakan bagaimana susahnya untuk menggapai impian.
Kadang juga sang narasumber sampai mengeluarkan air mata sehingga membuat suasana
menjadi haru, namun karena kepiawaian Alvin dalam mensiasati suasana haru menjadi cair
kembali dengan membuat sedikit lelucon tanpa harus membuat narasumber merasa
dipojokkan atau sakit hati.
Untuk narasumber, Alvin sering kali membuat kejutan – kejutan misalnya
menghadirkan seseorang yang sangat berpengaruh dalam kehidupan, dan seseorang itu juga
akan melengkapi informasi dengan menceritakan bagaimana pandangannya, dukungannya
kepada narasumber. Untuk mendapatkan informasi yang maksimal terkadang sosok
narasumber itu diliput bagaimana kehidupannya sehari – hari dalam sosok seorang biasa
dan dokumenter tersebut akan ditayangkan diakhir acarannya, biasanya narasumber yang
dihadirkan dalam tayangan ini adalah sosok yang fenomenal sehingga tema yang
ditentukanpun haruslah semenarik mungkin agar pembicaraan menjadi menarik untuk
disaksikan dan masyarakat lebih terpuaskan.
Dalam penyajiaanya talk show Just Alvin lebih cendrung konsisten dan tidak basa –
basi pada tema yang dibawakannya, sehingga konsep acaranya dibuat formal sehingga
mengalir apa adannya.
Dari uraian diatas peneliti merasa tertarik untuk meneliti tayangan Just Alvin karena
dianggap berbeda dengan talk show yang lain terlihat dari narasumber yang dihadirkan,
materi yang dibawakan hanya mencakup ruang lingkup sang narasumber sehingga tema
yang dibahas lebih fokus.

Universitas Sumatera Utara
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan diatas, maka dapat
dikemukan perumusan masalah yaitu sebagai berikut:
“Sejauhmanakah hubungan Tayangan Just Alvin di Metro TV terhadap Motivasi Menonton
Mahasiswa FISIP USU?”

1.3 Pembatasan Masalah
Untuk menghindari salah pengertian dan memperjelas masalah yang dibahas dalam
penelitian, maka peneliti merasa perlu melakukan pembatasan masalah yang akan diteliti.
Adapun pembatasan masalah tersebut adalah sebagai berikut:
a. Penelitian ini bersifat korelasional yang mencari hubungan atau menjelaskan
hubungan antara Pengaruh Tayangan Just Alvin di Metro TV Terhadap Motivasi
Menonton Mahasiswa.
b. Penelitian ini terbatas pada mahasiswa FISIP USU angkatan 2006 - 2009 yang
tercatat aktif dalam perkuliahan.
c. Mahasiswa FISIP USU angkatan 2006 - 2009 yang pernah menonton tayangan
Just Alvin di Metro TV
d. Penelitian ini dalakukan pada bulan November 2009 - Selesai

1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian
1.4.1 Tujuan Penelitian
a. Untuk mengetahui Motif Menonton Mahasiswa FISIP USU menonton Tayangan
Just Alvin di Metro TV
Universitas Sumatera Utara
b. Untuk mengetahui Pengaruh tayangan Just Alvin terhadap motivasi menonton
mahasiswa FISIP USU.
c. Untuk mengetahui Sejauhmana pengaruh media terhadap khalayak.

1.4.2.Manfaat Penelitian
a. Secara teoritis, penelitian ini berguna untuk dapat memperluas cakrawala
pengetahuan peneliti mengenai motivasi menonton mahasiswa setelah
menyaksikan tayangan Just Alvin di Metro TV.
b. Secara akademis, penelitian ini dapat memberikan kontribusi yang positif kepada
mahasiswa FISIP USU khususnya terhadap Ilmu Komunikasi.
c. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pihak –
pihak yang membutuhkan pengetahun yang berkenaan dengan masalah penelitian.
1.5 Kerangka Teori
Sebelum melakukan penelitian seorang peneliti perlu menyusun suatu kerangka
teori. Kerangka teori disusun sebagai landasan berpikir yang menunjukan dari sudut mana
peneliti menyoroti masalah yang akan diteliti (nawawi. 1997:40).
Teori menurut F..M Kerlinger merupakan himpunan konstruk (konsep),defenisi,dan
preposisi yang mengemukakan pandangan sistematis tentang gejala dengan menjabarkan
relasi di antara varabel,untukmenjelaskan dan meramalkan gejala tersebut (Rakhmat,
2002:6). Dengan adanya kerangka teori, peneliti akan memiliki landasan dalam
menentukan tujuan arah penelitianya.
Dalam penelitian ini, teori yang dianggap relevan adalah Teori Uses and
Gratification.

Universitas Sumatera Utara
1.5. 1 Komunikasi Massa
Komunikasi massa sebagai bagian dari komunikasi memiliki defenisi sederhana
dikemukakan oleh Brittner, yakni: Komunikasi massa adalah pesan yang di komunikasikan
melalui media massa pada sejumlah orang besar (Ardianto,2004:3). Defenisi komunikasi
massa yang lebihn rinci di kemukakan oleh Gerbner.kominkasi massa adalah produksi dan
distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta
paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri (Ardianto 2004:3)
Josep A. Devito dalam bukunya, Communicology; An Introduction to the Study Of
Communication, menampilam defenisinya mengenai komunikasi massa dengan lebih tegas,
yakni sebagai berikut: (Ardianto 2004:3)
Petama, komunikasi massa adalah komunikasi yang di tujukan kepada massa,
kepada khalayak yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa khalayak meliputi
seluruh penduduk , semua orang yang membaca atau semua orang yang menonton televisi,
ini berarti bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya sulit di defenisikan.
Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan oleh pemancar –
pemancar yang audio atau visual. Komunikasi massa barang kali akan lebih mudah dan
lebih logis bila di defenisikan menurut bentuknya:Televisi, Radio, surat kabar, majalah,
film dan buku.
Seperti yang dikatakan oleh Severin dan Tankard, Jr, komunikasi massa adalah
keterampilan, seni, dan ilmu, dikaitan dengan pendapat Devito bahwa komunikasi massa itu
ditujukan kepda massa dengan melalui media masa dibandingkan dengan jenis komunikasi
lainnya, maka komunikasi massa mempunyai ciri – ciri khusus yang disebabkan oleh sifat –
sifat komponennya. Ciri – cirinya adalah sebagai berikut:(effendy, 2004:22 - 25)

Universitas Sumatera Utara
a. Komunikasi massa berlangsung satu arah
Berbeda dengan komunikasi antarpersona yang berlangsung dua arah (two way
traffic communication), komunikasi massa berlangsung satu arah (one way traffic
communication). Ini berarti bahwa tidak terdapat arus balik dari komunikan kepada
komunikator. Setidaknya komunikator tidak mengetahui tanggapan komunikannya
secara langsung.

b. Komunikator melembaga
Media massa sebagai saluran komunikasi massa merupakan lembaga, yakni suatu
institusi atau organisasi. Oleh karena itu komunikatornya melembaga.

c. Pesan yang bersifat umum
Pesan yang disalurkan melalui media massa bersifat umum karena ditujukan
kepada umum dan mengenai kepentingan umum. Jadi tidak ditujukan kepada
perseorangan atau kepada sekelompok orang tertentu.

d. Media komunikasi massa menimbulkan keserempakan
Ciri lain dari media massa adalah kemampuannya untuk menimbulkan
keserempakan pada pihak khalayak dalam menerima pesean – pesan yang disebarkan.
Hal inilah yang merupkan ciri yang paling hakiki dibandingkan dengan media
komunikasi lainnya.

e. Komunikasi massa bersifat heterogen
Komunikan atau khalayak yang merupakan kumpulan anggota masyarakat yang
terlibat dalam proses komunikasi massa sebagai sarana yang dituju komunikator yang
bersifat heterogen. Dalam keberadaannya secara terpencar – pencar dimana satu sama
lainnya tidak saling mengenal dan tidak memiliki kontak pribadi, masing – masing
berbeda dalam beberapa hal : jenis kelamin, usia, agama, ideologi, pekerjaan,
pendidikan, pengalaman, kebudayaan, pandangan hidup, keinginan, cita – cita dan
sebagainya. Heterogenitas khalayak seperti itulah yang menjadi kesulitan seorang
komunikator dalam menyebarkan pesannya melalui media massa karena setiap individu
dari khalayak itu menghendaki agar keinginannya dipenuhi.

Media massa atau pers adalah suatu istilah yang mulai dipergunakan pada tahun
1920-an untuk mengistilahkan jenis media massa yang secara khusus di disain untuk
mencapai masyarakat yang sangat luas. Dalam pembicaraan sehari – hari istilah ini sering
disingkat sebagai Media.
Masyarakat dengan tingkat ekonomi rendah memiliki ketergantungan dan kebutuhan
terhadap media massa yang lebih tinggi dari pada masyarakat dengan tingkat ekonomi
tinggi karena pilihan mereka yang terbatas. Masyarakat dengan tingkat ekonomi lebih
Universitas Sumatera Utara
tinggi memiliki lebih banyak pilihan dan akses banyak media massa, termasuk bertanya
langsung pada sumber atau ahli dibandingan mengandalkan informasi yang mereka dapat
dari media massa tertentu.

1.5.2 Teori Uses and Grativication
Teori uses and grativication adalah teori yang menjelaskan bagaimana komunikan
memilih medianya sendiri sesuai dengan kebutuhannya. Teori Uses and Grativication
menunjukkan bahwa yang menjadi permasalahan utama bukanlah bagaimana media
mengubah sikap dan perilaku khalayak, tetapi bagaimana media memenuhi kebutuhan
pribadi dan sosial khalayak. Jadi, bobotnya ialah pada khalayak yang aktif, yang sengaja
menggunakan media untuk mencapai tujuan khusus. (effendy, 2004 : 289-290).
Katz, Blummer dan Gurevitch menjelaskan mengenai asumsi dasar dari teori Teori
Uses and Grativication yaitu (Ardianto, 2004 : 71):
a. Khalayak yang di anggap aktif, artinya khalayak dianggap sebagai bagian penting
dari penggunaan media massa diasumsikan mempunyai tujuan.
b. Dalam proses komunikasi massa, inisiatif untuk mengaitkan pemuasan kebutuhan
dengan pemilihan media terletak pada khalayak.
c. Media massa harus bersaing dengan sumber – sumber lain untuk memuaskan
kebutuhannya. Kebutuhan yang dipenuhi media lebih luas, bergantung pada
khalayak yang bersangkutan.
d. Tujuan pemilih media massa disimpulkan dari data yang diberikan anggota
khalayak. Artinya, orang dianggap cukup mengerti untuk melaporkan kepentingan
dan motif pada situasi – situasi tertentu.
e. Penilaian tentang arti kultural dari media massa harus dipertanggungkan sebelum
diteliti lebih dahulu oleh orientasi khalayak.

Agar lebih jelas elemen-elemenya dapat di lihat dalam bagan ‘model uses and
gratification’

Universitas Sumatera Utara
Sumber pemenuhan
kepuasan non media:
1. keluarga, teman
2. komunikasi
interpersona

3. hobbi
4. tidur
Lin gkungan sosial Kebutuhan individu: 5. obat-obatan
1. karakteristik 1. kebutuhan
demografis kognitif
2. afiliasi 2. kebutuhan
kelompok afektif

3. karakteristik 3. kebutuhan
personal integrasi Penggunaan media Gratifikasi
personal unsur: media:
4. kebutuhan 1. tipe medi 1. pengawasan
integrasi sosial 2. kteorrpaana,n r amdeiod ia 2. hiburan
5. kebutuhan 3. hubungan 3. pribadi
pelepasan sosial dari 4. hubungan
ketegangan/ terpaan media sosial
melarikan diri

Dari model diatas dapat dilihat bahwa:
1. Khalayak aktif dan selektif dalam menggunakan media sebagai salah satu cara untuk
memuaskan kebutuhan yang timbul dari lingkungan sosialnya mengikuti ciri-ciri
demografis, afilasi kelompok dan karakteristik personal atau ciri-ciri kepribadian .
2. Berbagai kebutuhan yang dapat dipuaskan oleh media tersebut meliputi: kebutuhan
kognitif adalah kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan informasi, pengetahuan,
dan pemahaman mengenai lingkungan. Kebutuhan ini didasarkan pada hasrat untuk
memahami dan menguasai lingkungan, juga memuaskan rasa penasaran kita dan
dorongan untuk penyelidikan kita. Kebutuhan afektif adalah kebutuhan yang berkaitan
dengan peneguhan pengalaman-pengalaman yang estetis, menyenangkan dan
emosional. Kebutuhan pribadi secara integratif adalah kebutuhan yang berkaitan dengan
peneguhan kredibilitas, kepercayaan, stabilitas, dan status individual.hal ini bisa
diperoleh dari hasrat akan harga diri. Kebutuhan sosial secara integratif adalah
kebutuhan yang berkaitan dengan peneguh kontak dengan keluarga, teman, dan dunia.
Hal tersebut di dasarkan pada hasrat untuk berafiliasi. Sementara itu, kebutuhan
pelepasan adalah kebutuhan yang berkaitan dengan upaya menghindarkan tekanan,
ketegangan, dan hasrat akan keanekaragaman.kebutuhan ini dapat dipuaskan dengan
memenfaatkan media yang digunakan khalayak tersebut yang mengarah kepada
pemuasan atau fungsi-fungsi media yang meliputi: pengawasan lingkungan, diversi,
identitas dan hubungan sosial.

Universitas Sumatera Utara