marketing & marktstrategien kooperationsangebote sommer 2017 & winter 2017/2018 PDF
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GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER MARKETING & MARKTSTRATEGIEN KOOPERATIONSANGEBOTE SOMMER 2017 & WINTER 2017/2018 WWW.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND INHALT 4-9 Facts & Figures 10-13 Markt- und Marketingstrategie 14-21 Angebotsgruppen & Themenmanagement Skandinavien 94 Kampagne 54-111 Märkte Großbritannien Deutschland, Österreich & Schweiz 95 Winter- & Sommertime 58 Bunte Spezial 95 Kooperation 59 Zeitgenossen 96 Media-Days 60 Kulinarik Package 61 CPL Kampagne Zentraleuropäische Märkte 62-64 Rad & Bike 100 Schwerpunktkampagne 65 Bike-Festivals 101 Online-Kampagnen 66 Busgruppen 101 Sommerkampagne 22-43 Content und Medienarbeit 67 Fachmessen 102 Sommer- / Wintermagazin 30,32 Online Storytelling 68 Winterzeit 102-103 Wirtschafskooperation 31 Medienbeileger 69 Crossmediale Kampagne 33 Content Kooperation 70 Centro-Winterwelt China, Südkorea & Asien 34 Alexandra Meissnitzer 71 Dialogmarketing 108 Messen 35 Stories 71-72 Wirtschaftskooperationen 109 Workshop 36-37 Influencer Marketing 73-74 Messen 38-39 Presse- und Medienarbeit Japan 40-43 Content wirkt Niederlande & Belgien 110 Medienkooperation 78 Sommerkampagne NL 110 Workshop 44-52 Online-Marketing 79 Winterkampagne NL 48 E-Kampagne 80 Wintermagazin Mittlerer Osten 48-49 Newsletter 80 Sommerkampagne BL 111 Messen 50-51 Videoserie / Videomarketing 81 Winterkampagne BL 111 Workshop 52 Social-Media-Marketing 82 Online-Paket 52 Website Italien 87 ARGE Italien 88 Online-Schwerpunkt 88 Monografie 89 ARGE Hotels 89 Mixed Media Package 90 Online-Paket 2 | salzburgerland.com EDITORIAL NUR GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER Liebe Kolleginnen und Kollegen, liebe Partner, die gemeinsame internationale Vermarktung des Salzbur- gerLandes als unverwechselbare Ganzjahresdestination trägt Früchte: Die Tourismuswirtschaft im SalzburgerLand darf sich erneut über Rekordzahlen sowohl bei den Näch- tigungen als auch bei den Ankünften – und das im Sommer wie im Winter freuen. Vor dem Hintergrund der aktuellen geopolitischen Verän- derungen und den damit verbundenen Herausforderungen Erfrischende Ideen durch ein starkes Miteinander der Tourismusbranche ist dieses Ergebnis nicht hoch genug Erfrischende Ideen – und zwar im wahrsten Sinn des Wor- einzuschätzen. Der Hauptgrund für diese Entwicklung: Dank tes – werden dem SalzburgerLand auch weiterhin nicht langjähriger innovativer Produktentwicklung und der Be- fehlen. Warum wir uns da so sicher sind? Weil das Thema sinnung auf die Stärken der Regionen hat das Salzburger- Wasser in der internationalen Vermarktung im kommenden Land genau das richtige Angebot für die aktuellen Bedürf- Jahr 2017 eine zentrale Rolle spielen wird. Wir freuen uns nisse der Gäste – Stichwort Sehnsucht nach naturbezogener bereits jetzt auf die mitreißenden Geschichten, die von den Urlaubsformen, hochwertiger Kulturangebote und echte unzähligen Erlebnissen in und um das kühle Nass erzählen Gastlichkeit. – vom Salzburger Seenland im Norden bis in die Ferienre- gion Nationalpark Hohe Tauern im Süden. Das perfekte Rüstzeug für die Zukunft Nun gilt es, dieses Angebot auf spannende Weise noch Bei den gemeinsamen Planungsgesprächen mit den Regi- schlagkräftiger nach außen zu tragen und damit noch mehr onen haben wir nicht nur für dieses Thema ein großes Com- Menschen vom SalzburgerLand zu begeistern. Um dafür mitment wahrgenommen. Es ist schön und inspirierend perfekt aufgestellt zu sein, unternimmt die SLTG auch in- zugleich, das Engagement aller beteiligten Personen und tern große Anstrengungen. Etwa mit dem vor kurzem ab- die sprudelnde Kreativität zu aktuellen Themen des Touris- geschlossenen Organisationsentwicklungsprozess, dessen mus im SalzburgerLand aus nächster Nähe zu erleben. Herzstück die Schaffung einer Content-Abteilung war. In ihr Nicht zuletzt hat uns dies in unserem Ziel bestärkt, in Zu- laufen einerseits alle wesentlichen Aufgaben der Content- kunft eine noch engere Zusammenarbeit der Regionen in Produktion und -Verarbeitung zusammen, andererseits der Vermarktung und eine Bündelung der Kräfte und Mittel konnten wir mit ihr die bereits seit einigen Jahren aufge- etwa in der Planung von Werbekampagnen voranzutreiben. baute Expertise im multimedialen Storytelling noch einmal ausbauen. Der Titel dieser Publikation könnte es nicht treffender be- schreiben: Nur gemeinsam sind wir stärker! Und schließlich haben wir auch der Marke SalzburgerLand einen frischen Anstrich verpasst. Im Zuge eines umfang- reichen Prozesses wurden nicht nur eine klare Markenstra- tegie und Markenkernwerte definiert, sondern auch ein neue Wort-Bildmarke gestaltet. Der Salzburger Künstler Johann Weyringer hat es gestaltet und auf seiner Leinwand ein echtes Unikat erschaffen. Herzliche Grüße, Ihr Leo Bauernberger, MBA Mag. Florian Größwang salzburgerland.com | 3 FACTS & FIGURES DAS SALZBURGERLAND IN ZAHLEN 4 | salzburgerland.com FACTS & FIGURES Das Tourismusjahr 2014/2015 übertraf mit über 26,22 Mio. Die abgeschlossene Wintersaison 2015/2016 verzeichnet mit Nächtigungen erstmals die 26-Mio.-Grenze und schloss so- ca. 15.132.108 Nächtigungen ein sehr erfreuliches Plus von mit mit einem Rekordergebnis seit Aufzeichnungsbeginn 5,2%. (+7,1% zum 5-Jahres-Durchschnitt). Das entspricht ab. Das entsprach einer Steigerung von 2,7% zum Vergleichs- dem besten Winterergebnis seit Aufzeichnungsbeginn und zeitraum des Vorjahres. Der Anteil des Sommers an den Ge- zum ersten Mal wurden mehr als 15 Mio. Nächtigungen im samtübernachtungen betrug 45%. In der Sommersaison 2015 Winterhalbjahr im SalzburgerLand erzielt. konnte mit 11,82 Mio. Übernachtungen (+3,8%) ebenfalls das Über zwei Drittel aller Übernachtungen in den Regionen des beste Ergebnis seit 1994 erzielt werden. Ein weiteres Rekord- SalzburgerLandes entfallen auf den Pinzgau und Pongau. ergebnis seit Aufzeichnungsbeginn verzeichnete die Ankünfte mit 6,82 Mio. und einem Plus von 4,7%. Der Trend zu qualitativ hochwertigen Betten in der 4-, 4-Su- perior- und 5-Sterne-Kategorie ist weiter ungebrochen. Mit Das vorläufige Ergebnis der Sommersaison 2016 (Mai bis Ok- 34% Nächtigungsanteil zählen diese nach wie vor zu den be- tober 2016), mit einem Nächtigungsergebnis von 12,57 Mio vorzugten Unterkunftsarten im SalzburgerLand. Erfreulich (+ 6,3%), dem besten Wert im Österreich Vergleich, lässt auch ist auch die weiterhin positive Entwicklung der Ferienwoh- ein hervorragendes Tourimusjahr 2015/16 erwarten. nungen und Ferienhäuser. Diese Anteil der Nächtigungen in dieser Kategorie steigt stetig und nimmt mit 33% auch den höchsten Bettenanteil ein. NÄCHTIGUNGSVERTEILUNG Tennengau 0,60,4 NACH REGIONEN (TJ 2014/15) 3,8% 5,2% Lungau 0,4 0,9 5,0% -0,7% Flachgau 1,4 0,6 7,6% 3,7% Stadt 1,7 1,1 Salzburg 10,4% 3,9% Pongau 3,4 5,5 34,0% 1,7% Pinzgau 4,4 5,9 39,3% 3,4% 2 4 6 8 0 1 2 4 6 8 10 Sommer Winter Anteil Nächtigungen +/- Vorjahr NÄCHTIGUNGEN IN MIO. / QUELLE: STATISTIK AUSTRIA salzburgerland.com | 5 STATISTIKEN AUS DEM SALZBURGERLAND NÄCHTIGUNGSVERTEILUNG NACH UNTERKUNFTSARTEN (TJ 2014/15) Anteil Nächtigungen Bettenanteil 4/5 Sterne 8,9 34 % 24 % FeWo/Haus 6,2 24 % 33 % 3 Sterne 5,4 21 % 19 % Jugendunterk. 1,6 6 % 7 % 1/2 Sterne 1,3 5 % 6 % Privatzimmer 1,1 4 % 8 % 5000 475S0onstige 1,1 4 % 4 % 4500 Camping 0,6 2 % n.a. 4250 NÄCHTIGUNGEN IN MIO. / QUELLE: STATISTIK AUSTRIA 4000 3750 3500 ENTWICKLUNG DER NÄCHTIGUNGEN GESAMT – SOMMER/WINTER (TJ 2014/15) 3250 3000 +13,2% 30.000.000 2750 26,22 27.000.000 25,66 25,52 2500 24,31 24,99 23,23 23,81 23,99 24,03 24.000.000 2250 127050120081..000000..000000 9.609.403 9.855.749 10.098.351 9.875.936 10.175.162 10.449.767 10.927.884 11.180.823 11.389.334 11.824.844 +5,2% 1500 15.000.000 1250 12.000.000 1000 7509.000.000 038 592 418 976 343 529 867 115 566 442 108 2. 5. 4. 4. 7. 9. 4. 9. 5. 0. 2. 4 7 1 3 1 7 6 7 2 9 3 5060.000.000 3.5 3.3 4.2 3.9 3.8 3.5 4.0 4.4 4.1 4.3 5.1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2503.000.000 0 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15 15/16 Sommer Winter NÄCHTIGUNGEN IN MIO. / QUELLE: STATISTIK AUSTRIA 6 | salzburgerland.com STATISTIKEN AUS DEM SALZBURGERLAND ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE GESAMT (TJ 2014/15) +26,1% 2 8 6 6. 7.000.000 81 9 6. 6 9 6.750.000 27.771 6.508. 1 4 6.500.000 89 6. 3. 0 2 6. 6.250.000 4 2 1 6.000.000 34 9 39.160 5.874. 3 7 7 24. 5.5 5. 55..570500..000000 5.404.623 5.403.714 5.6 5.58 5.250.000 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 QUELLE: STATISTIK AUSTRIA ENTWICKLUNG DER BETTEN (TJ 2014/15) 2015 2013 2011 2009 2007 2005 195.000 200.000 205.000 210.000 215.000 220.000 QUELLE: STATISTIK AUSTRIA salzburgerland.com | 7 STATISTIKEN AUS DEM SALZBURGERLAND GB & IRLAND NIEDERLANDE DEUTSCHLAND Anteil: 3,3% Anteil: 8,5% Anteil: 39,2% FIN Winter/Sommer: 66/34 Winter/Sommer: 70/30 Winter/Sommer: 55/45 N Ø Aufenthaltsdauer: 4,5 Tage Ø Aufenthaltsdauer: 5,6 Tage Ø Aufenthaltsdauer: 4,6 Tage EST S DK LV IRL LT GB 2 7 1 6 4 1 7 8 2 2 2 7 752 765 816 787 852 2.07 2.11 2.10 2.15 2.21 9.417 9.89 10.3 10.1 10.2 NL BY 2011 2012 2013 2014 2015 2011 2012 2013 2014 2015 2011 2012 2013 2014 2015 B D PL RUS ■ Nächtigungen in Tausend ■ Nächtigungen in Tausend ■ Nächtigungen in Tausend L CZ SK MÄRKTE DES SALZBURGERLANDES (TJ 2014/15) F A UA CH In den vergangenen zehn Jahren konnte der Anteil an Nächtigungen von Gästen aus nicht deutschsprachigen Märkten H im SalzburgerLand von 27 auf 37% Prozent gesteigert werden. Gleichzeitig wuchs die Gesamtanzahl der Nächtigungen SLO von 22 Mio. auf über 26 Mio. Die in der Vergangenheit gewählte Internationalisierungsstrategie wurde weiterverfolgt. Dies HR RO zeigt sich in den positiven Entwicklungen, besonders in dynamischen Märkten wie beispielsweise Tschechien oder Skan- dinavien, aber auch deutlich in Wachstumsmärkten wie Arabien oder dem asiatischen Raum. Im Sinne der Stärkung von I Nahmärkten und Ballungsräumen mit hoher Kaufkraft wurden Österreich, Deutschland und Benelux verstärkt bearbeitet. P BG E ÖSTERREICH CEE & RUSSLAND ITALIEN GR Anteil: 22,8% Anteil: 8,1% Anteil: 1,3% Winter/Sommer: 52/48 Winter/Sommer 70/30 Winter/Sommer 38/62 Ø Aufenthaltsdauer: 3,1 Tage Ø Aufenthaltsdauer: 4,1 Tage Ø Aufenthaltsdauer: 2,4 Tage 4 3 6 2 3 4 9 8 2 0 5.85 5.96 5.98 5.91 5.97 2.06 2.09 2.13 2.15 2.12 396 391 349 337 345 2011 2012 2013 2014 2015 2011 2012 2013 2014 2015 2011 2012 2013 2014 2015 ■ Nächtigungen in Tausend ■ Nächtigungen in Tausend ■ Nächtigungen in Tausend 8 | salzburgerland.com STATISTIKEN AUS DEM SALZBURGERLAND SKANDINAVIEN Anteil: 4,4% FIN Winter/Sommer: 72/28 N Ø Aufenthaltsdauer: 5,0 Tage EST S DK LV IRL LT 27 59 83 38 GB66 1 1 1 1 1 1. 1. 1. 1. 1. NL 2011 2012 2013 2014 2015 BY PL ■ Nächtigungen in Tausend B D RUS L CZ SK F A UA CH H SLO HR RO I P BG E ANTEILE GESAMTNÄCHTIGUNGEN IM SALZBURGERLAND GR Deutschland ................................39,2% Saudi Arabien ...............................1,0% Österreich ...................................22,8% Russland .......................................0,7% Niederlande ..................................8,5% Vereinigte Arabische Emirate ......0,7% Vereinigtes Königreich .................3,1% Frankreich.....................................0,7% Tschechische Republik .................2,8% Rumänien ......................................0,6% Dänemark .....................................2,5% Slowakei ........................................0,5% Belgien ..........................................2,0% China .............................................0,5% Italien ............................................1,3% Israel .............................................0,5% Polen .............................................1,3% Südkorea .......................................0,4% Schweden......................................1,3% Spanien .........................................0,3% Vereinigte Staaten ........................1,2% Norwegen .....................................0,3% Ungarn ..........................................1,1% Finnland ........................................0,3% Schweiz .........................................1,1% Kroatien ........................................0,2% Arabische Länder in Asien ...........1,0% übriges Ausland ............................4,0% QUELLE: STATISTIK AUSTRIA salzburgerland.com | 9 MARKT- & MARKETING- STRATEGIE DAS SALZBURGERLAND UND SEINE WEGE ZUM ERFOLG 10 | salzburgerland.com
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