Manual De Identidade Visual. Guia Para Construção

43 Pages·2009·31.839 MB·Portuguese

by  Daniella Michelena Munhoz

.--------------- --
© 2009 Daniella Michelena Munhoz
Direitos reservados desta edição:
2AB Editora Llda
www.2ab.com.brI21.26lf2.8220
I
Impresso no Brasil Printed in Brazil
Projeto gráfico: Equipe Design 2AB
Revisào: Gabriela Fróes
Ilustrações: MM Programaçào Visual Uda
Catalogaçào na fonte elaborada pelas bibliotecárias
Cristina Bandeira CRB7/3806 eStela Pacheco CRB7/Y087
M623
Michelena Munhoz, Daniellla Rosito.
Manual de identidade visual: guia para construção / Daniella Rosito
Michelena Munhoz. - Rio de Janeiro: 2AB, 2009.
88p. :iL ;23cill.
ISBN 978-85-86695-41-4
1.Desenho (Projetos). 2. Comunicação visual.
I. Título.
CDD 741.6
SUMÁRIO
.9
CONSIDERAÇÕES INICIAIS.
.11
COMO USAR ESTE GUIA .
.1'-t
CAPA .
.16
INTRODUÇÃO/OBJETIVO.
.18
CONTEÚDO DOMANUAL
20
INSTITUiÇÃO. .
.22
IDENTIFICAÇÃO.
2'-t
BRIEFING .
26
GARANTIA .
28
MARCA/IDENTIDADE VISUAL
30
CONCEITO .
.32
PRINCíPIOS . . . . . . . .
3'-t
VERSÕES DA MARCA. . . .
36
GRADE DECONTRUÇÃo/MoDULAÇÃO
38
TIPOGRAFIA. . . . . .
'-ta
CORES INSTITUCIONAIS .
'-t2
LIMITAÇÕES ..
. .'-t'-t
ASSINATURAS .
'-t6
PROIBiÇÕES .
'-t8
FOLHA SíNTESE/INFO
50
APLICAÇÕES DA IDENTIDADEVISUAL .
.52
PAPELARIA BÁSICA- CARTÕES DEVISITA.
5'-t
PAPELARIA BÁSICA- ENVELOPE. . . . .
56
PAPELARIA BÁSICA- PAPEL CARTA . . .
58
FICHA TÉCNICA/PEDIDO DEORÇAMENTO .
60
AUTORIZAÇÃO DEPRODUÇÃO . . . .
62
ORDEM DESERViÇO . . . . . . . .
6'-t
APLICAÇÕES DA IDENTIDADEVISUAL .
66
IMPRESSOS ADMINISTRATIVOS.
68
FROTA INSTITUCIONAL .
.70
UNIFORME .
MERCHANDISING. . . . .I
CON 10r I\~ I INI IAIS
BRINDES/UTENSíLIOS . 7Y
AÇÕES DEPATROcíNIO. .76
EMBALAGEM . 78
SINALIZAÇÃO/SISTEMAS DEIDENTIFICAÇÃO. 80
NOTA: CONCLUSÃODOMANUAL. . . . . . 82
Este éum manual deidentidade visual "genérico" apresentado naforma deum
BIBLIOGRAFIA E REFERÊNCIAS: .83
guia.Serve dereferência para a construção de manuais de identidade visual.
CONSIDERAÇÕES FINAIS .85 A elaboração deste guia é o resultado de minhas experiências acumuladas
como designer gráfica e como professora.
DADOS DA AUTORA . . .87
Na MM Programação Visual sempre tratamos o design gráfico como uma
forma de comunicação abrangente, uma interface, um eloentre pessoas, produ-
tos e serviços. Sistematizamos nossos processos a fim de manter a qualidade
de nossos serviços. Buscamos implementar junto aos clientes uma filosofia de
atenção ecuidado para com suas marcas, atuando de forma ativa para entregar
soluções em design aos clientes. Neste período planejamos e construímos inú-
meros manuais de identidade visual.
Nauniversidade, sempre procurei transmitir aos alunos aimportância do pla-
nejamento e da implementação dos projetos de design, bem como do registro
detalhadà na forma de manuais e memoriais descritivos.
Este guia, como resultado de diversas experiências, me faz lembrar e agrade-
cer a pessoas que contribuíram em meu caminho deaprendizagem edeensino.
Durante minha formação na UFPR,o professor Airton Caminha Jr.,vindo da
grande ESDI,apresentava aimportância da identidade visual ecobrava aconfec-
ção de manuais. Com mestres como Ivens Fontoura, Fernando Bini e Roti Nielba
Turin aprendi como contribuir para a formação de novos designers. De autores
como Gilberto 5trunck eAlexandre Wollner recebi referências fundamentais so-
bre identidade visual.
Na MM, tive o aprimoramento profissional junto com meu sócio e grande
designer - Felipe Michelena - e colaboradores como Kike Borel, Alessandro
Tauchmann, Tereza Cristina Munhoz da Rocha, Leonardo Michelena, Cristina
Lachica eAna Cristina de Abreu Michelena.
Na universidade, por meio do contato com os estudantes, tive aoportunidade
de relembrar minha trajetória de aprendizado possibilitando orientar alunos
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«10 -MANUAL DEIDENTIDADEVISUAL
[GUIA PARACONSTRUÇÃO]- 11»
muito especiais, como: Indianara Barros, Thyenne VareI/a,Jackson Rocha,Rafael
(oMO USAR ESTE GUIA
Dias Barbosa, Samuel Horta de Castro entre outros. Na academia, estabeleci
importantes trocas com colegas como Adalberto Camargo, Bernadete Brandão,
Christiane Ogg,Ericson Straub e Rodrigo Silva.
Esobretudo, na minha relação com Paulo Munhoz eTales Michelena Munhoz.
Paulo nunca está satisfeito com o imperfeito, busca a constante superação e
Este guia apresenta um modelo demanual de identidade visual.Visa acontri-
acredita na transformação pelo conhecimento. Tales, hoje com Lt anos, vive da
buir para confecção de manuais de identidade visual por meio de adaptações às
forma intensa e maravilhosa essa constante busca.
necessidades e particularidades inerentes acada projeto de identidade visual.
Por fim aVilor Barreto, Editora Novas Idéias e 2AB que viabilizaram a produ-
Este guia é composto por dois conjuntos distintos de informações. Um conte-
ção deste guia.
údo direcionado àconstrução do manual propriamente dito enotas explicativas e
Daniel/aRosito Michelena MunhozjCuritiba, 2008. dicas sobre oprocesso do projeto.
(1)Apresentação de um MODELODE MANUAL DE IDENTIDADEVISUAL.São
informações objetivas direcionadas à construção do manual. Estas informações
são apresentadas nas páginas do lado direito (números ímpares).
(2) Apresentação de NOTASEXPLlCATIVAS.São comentários sobre o desen-
volvimento de projetos de identidade visual. Para tanto, são reunidas informa-
ções de cunho prático e questões subjetivas que ocorrem durante o processo
do projeto. Incluindo comentários sobre a relação entre designer e cliente, entre
designer e fornecedores e entre os próprios designers. Estas informações são
apresentadas nas páginas do lado esquerdo (números pares).
Esse guia visa, enfim, a auxiliar e a agilizar o processo de construção de ma-
nuais de identidade visual, ponto. Oaprofundamento em questões teóricas, me-
todologia do projeto, bem como questões relacionadas à gestão, mercadologia e
assuntos correlatos devem ser consultados em publicações especializadas.
Esteguia não substitui oaprofundamento teórico, oestudo, apesquisa, aper-
cepção adquirida pelos designers a cada nova experiência, a cada novo projeto
desenvolvido. Este guia não substitui a dedicação e a sensibilidade necessária
para arealização de bons projetos dedesigno
Notexto do guia foram usadas as seguintes definições:
Identidade visual é entendida como: o conjunto de imagens composta p I
marca e os elementos visuais adicionais que combinados transmitem o padr o
stético que identifica uma instituição ou um produto
Marca, para os propósitos desta publicação, se refere ao conjunto comp to
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«12-MANUAL DEIDENTIDADE VISUAL .
pelo símbolo e/ou logotipo que identificam a instituição. Símbolo se refere a uma
imagem específica, que tem o propósito de identificar visualmente a instituição.
Logotipo se refere a uma palavra grafada de forma particular, que tem o pro-
pósito de identificar visualmente a instituição. Nesta publicaçào, eventualmente,
foi utilizado o termo marca de forma mais abrangente referindo-se à instituição
como um todo,seu nome, sua imagem eseu reconhecimento público.
Instituição ou cliente são os termos utilizados quando nos referimos a toda
e qualquer empresa comercial, industrial ou prestadora de serviços, bem como
entidades públicas ou privadas, governamentais ou nào governamentais, com ou
sem fins lucrativos.
«llj MANUAl 111IIJINIIlIAIII VI',IJAI » II'IIIA IAI" IIII~ 11111AliI I'
[APA
A primeira prancha apresenta aCAPAdo manual.
Todo manual de identidade visual deve seguir um padrão estético adequado à identi-
dade visual que contém.
MANUALDEIDENTIDADE VISUAL
Este guia traz, nas páginas do lado direito, laqouls do MANUAL DEIDENTIDADEVISU- da MARCAEXEMPLO
AL DA MARCA EXEMPLO.Esta marca foi desenvolvida com opropósito único de ilustrar
esse guia.Assim, aspranchas servem de referências quanto aos conteúdos transmitidos
eaestrutura do manual. Não servem dereferência estética, uma vezque contém aiden-
tidade visual da MARCAEXEMPLO.
Aequipe dedesign deve confeccionar omanual com as referências visuais -cores, tipo-
grafia eelementos gráficos -estabelecidas pelo projeto deidentidade visual desenvolvido.
Vale lembrar que um manual de identidade visual tem caráter informativo. Elementos
gráficos como: efeitos, fios, gradientes, linhas, sombras, texturas, vinhetas e demais orna-
mentos devem ser usados com cautela, pois podem causar poluição visual desnecessária.
A página ao lado traz aversão principal da MARCAEXEMPLO como ilustração para a
capa do manual ~
MARCA
Sugestão: Considerando-se que o meio digital éo modo mais eficiente desetransmitir as
informações referentes àidentidade visual,planejar omanual com aorientação ''paisagem''
éuma boa alternativa de diagramação, pois facilita a leitura em monitores e não impede
nenhuma forma deimpressão.
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»
INTRODUÇÃO/OBJETIVO
INTRODUÇÃO/OBJETIVO
Aprancha INTRODUÇÃO/OBJETIVOapresenta aoleitor opropósito doprojeto deiden-
tidade visual eesclarece oobjetivo do manual.
Toda e qualquer instituição ou produto tem necessidades de comunicação. Dentro
do conjunto decomunicação existe a necessidade de identificação visual. Opropósito do
Um projeto deidentidade visual tem opropósito dedesenvolver amarca eoselementos gráficos que
projeto de identidade visual é desenvolver este aspecto da comunicação institucional eo constituem aidentidade visualdeumainstituição oudeumproduto.
propósito de um manual de identidade visual éregistrar e documentar de maneira ade-
Oprojeto deidentidade visualsedesenvolveemdoismomentos.Oprimeiro momento comacriaçãodamarca
quada aidentidade visual resultante deste projeto. eodesenvolvimento doselementos gráficosqueconstituem aidentidade visual.Osegundomomento coma
implementação daidentidade visualpormeiodoplanejamento eprodução daspeçasdecomunicação.
Otamanho da instituição e suas necessidades de comunicação vão definir o grau de
Omanual deidentidade visualtem oobjetivo de:apresentar asinformações referentes àinstituição; apre-
complexidade do projeto e as informações necessárias para confeccionar o manual de sentaramarca;registrar osprincípios enormatizar ousodoselementos gráficosqueconstituem aidenti-
identidade visual eeventuais manuais complementares. Adefinição dos princípios daiden- dadevisual;apresentar asaplicações daidentidade visualnaspeçasdesenvolvidas econduzir oprocesso
deprodução daspeçasdecomunicação visando adifusão damarca.
tidade visual esuas regras de aplicação devem ser contempladas peloprojeto edocumen-
tadas nomanual. Estemanual apresenta aidentidade visual daMARCAEXEMPLO.
Aimagem deumainstituição seconstrói apartir deseunome,daqualidade deseusserviçoseprodutos,
Dependendo daestrutura administrativa dainstituição ograu deconhecimento does-
deseuatendimento eposicionamento. Aimagem dainstituição reflete suarelaçãocomomercado, clien-
critório dedesign sobre oplanejamento estratégico da instituição será fundamental para tes,fornecedores, funcionários eparceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenários econômico,
ambiental, cultural, histórico, político esocial.Umprojeto deidentidade visualtemaresponsabilidade de
desenvolver o projeto de identidade visual. Oescritório de design terá uma participação
transferir paraoplano visualessepatrimônio intangiveL
importante no processo de comunicação edeverá desenvolver um projeto deidentidade
Amarcasegue opercurso trilhado pela instituição. Estemanual contém asreferências do projeto, apre-
visual alinhado aos planos de marketing e de comunicação, que por sua vez deverão sentaascaracteristicas técnicas damarcavisando aimplementação eamanutenção daidentidade visual
seguir o plano de negócios da instituição. Os designers terão atuação determinante na da instituição. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da
imagem dainstituição.
operacionalização destes planos.
Estemanual éumregistro cuidadoso que pretende daràmarcadainstituição seudevido valor.Pretende
Em instituições onde a administração segue modelos menos formais e as necessi- conscientizar seususuáriossobreaimportância deseguir asinstruções aqui contidas, paraqueaolongo
dotempo aidentidade dainstituição sefortifique. Anegligência paracomamarcaacarreta nadeteriora-
dades de comunicação são limitadas por contextos geográficos, de público alvo, verbas, çãodaidentidade visuaLAo passoque,o bom usodaidentidade visualcontribui paraafixaçãodaimagem
ele, oescritório poderá desenvolver oprojeto de identidade visual em contato direto com dainstituição.
ocliente, porém terá amesma responsabilidade em desenvolver edivulgar aidentidade
visual dainstituição com profissionalismo.
A introdução e os objetivos do manual devem ser expressos em conformidade e
coerência com ocontexto que inAuência oprojeto.
Napágina ao lado,omanual da MARCAEXEMPLO,traz um texto de introdução com a
descrição do projeto eexplica que aidentidade visual éum elemento fundamental para a
construção da imagem da instituição.
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»
CONTEÚDO DO MANUAL
CONTEÚDODOMANUAL
Aprancha CONTEÚDODOMANUALapresenta um índicerelacionando seus itens.Confor-
me oramo deatividade,otamanho eoperfil dainstituição atendida,alguns itens podem ser
eliminados, substituídos ouacrescentados.
Omanual da MARCAEXEMPLOse divide em três partes: o manualdeidentidadevisualapresentaoresultadodoprojetodeidentidade visualeasinformações
necessárias para sua implementação.
A PRIMEIRA parte visa à comunicação com o cliente. Reúne informações a respeito
omanualdaMARCAEXEMPLOestádividido emtrêspartes:
da instituição, sua missão, posicionamento, estratégias, diferenciais qualitativos, dados
Aprimeira parte com asconsiderações sobre ainstituição. Tem o propósito de apresentar asbases do
mercadológicos, público alvo,abrangência geográfica, ele. Apresenta as bases do projeto projetodeidentidadevisual.
de identidade visual.
Asegundapartecominformaçõessobreaidentidadevisualpropriamentedita.Temopropósitodeapre-
sentar osresultados doprojeto desenvolvido.
ASEGUNDAparte visa à comunicação com designers e demais interessados nautili-
Aterceira parte mostra aplicações daidentidade visual.Tem opropósito de apresentar osrequisitos para
zação do manual. Reúne informações arespeito daconstrução da marca eregulamenta
aimplementaçãodoprojeto.
os elementos da identidade visual. Essa é uma comunicação de caráter técnico direcio-
nada para quem vai trabalhar diretamente com aconstrução e reprodução da marca e INTRODUÇAo/OBJETIVO
elementos da identidade visual. Apresenta os resultados do projeto. 1. INSTITUIÇAO(basesdoprojeto)
1.1. Identificação
ATERCEIRAparte visa à comunicação com os fornecedores. Reúne informações so- 1.2. Briefing
1.3. Garantia
bre aplicações daidentidade visual.Traz os requisitos para viabilizar oprocesso deprodu-
2. MARCNlDENTIDADEVISUAL(resultadosdoprojeto)
ção das peças de comunicação. Aetapa de produção envolve os maiores investimentos
2.1. Conceito
e uma boa comunicação pode evitar prejuízos. Aterceira parte no manual apresenta as 2.2. Princípios
2.3. Versõesdamarca
referências para aimplementação do projeto de identidade visual. 2.4. Gradedeconstrução/Modulação
2.5. Tipografiapadrão
OBS.:Cadaprojeto tem necessidades particulares. Um manual de identidade visual 2.6. Coresinstitucionais
2.7. Tamanho mínimo deaplicação
não tem número pré-definido de páginas. Pode ter menos de 10pranchas ou mais de 2.8. Áreadeinterferênciavisual/Aplicaçãoemfundocomtextura
2.9. Versãomonocromática/Aplicação emumacor
uma centena delas. Cada item apresentado neste guia deve ser avaliado pela equipe 2.10. Versãoemnegativo/Aplicaçãoemfundoescurooucolorido
de design, no sentido de incluir no manual somente os itens realmente necessários ao 2.11. Assinaturas
2.12. Endereços
cliente em questão. Um manual no qual muitas páginas não são utilizadas perde seu 2.13. Proibições
2.14. Folhasíntese/INFO
propósito informativo.
3. APLlCAÇÓESDAIDENTIDADEVISUAL(implementaçãodoprojeto)
Para clientes pequenos o manual pode ser sucinto. Para clientes de médio porte o 3.1. Aplicaçãoempapelariabásica
3.2. ModelodeFichatécnica/Pedidodeorçamento
manual será dimensionado conforme acomplexidade eas necessidades diagnosticadas 3.3. ModelodeAutorizaçãodeprodução
3.4. ModelodeOrdemdeserviço
noprojeto. Para grandes clientes, com necessidades complexas podem ser necessários 3.5. Outrasaplicações
diversos manuais. Iniciando com aconfecção do manual de identidade visual eposterior-
mente outros manuais como impressos, promoção, sinalização, ete..
Sugestão: A confecção domanual éparte doprojeto de identidade visual eéobrigação do
designer profissional. Épor meio domanual (edeeventuais manuais complementares) que
esse registro ocorre. Oscustos de confecção devem ser previstos no orçamento. Sugeri-
mos não discriminar os valores referentes à confecção domanual. Ocliente pode querer
t
suprimir valores alegando contenção dedespesas, eafalta doregistro adequado d
infnrfll 1,11' IlIlIJfunm Irrdnrr ult dotinaldoprojeto.
1,.
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»
INSTITUiÇÃO
l.INSTITUIÇÃO
A prancha INSTITUIÇÃOapresenta o conteúdo referente àprimeira parte do manual.
Um texto sobre a importância do projeto de identidade visual e seu adequado registro
pode ser incluído nomanual.
As informações sobre a instituição devem ser fomecidas pelo cliente eaprimoradas
Aprimeira parte domanual apresenta ainstituição esuasatividades. Estabeleceasbasesparaoprojeto
com estudos epesquisas realizados pela equipe de designo deidentidade visual.
Otexto deve privilegiar acomunicação com ocliente. Deve ser claro epreciso. Ter- Neste bloco sãoregistradas asinformações sobreainstituição. Expondo suascaracterísticas mais mar-
cantes,suaspretensões comerciais esociais,suarelaçãocomomercado,com asociedade,comosclientes,
mos técnicos, que podem confundir o cliente, devem ser substituídos por vocabulário
comosfornecedores, comosfuncionários, comseusparceiros eoseuposicionamento econômico, ambi-
acessível. Ex: Descrever um cartaz como colorido em vez de dizer que será impresso ental,cultural, histôrico, político esocial.
empolicromia.
Aspranchas seguintes trazem osdados dainstituição,o brifing doprojeto eumtermo degarantia paraos
serviços.
Quanto mais clara acomunicação entre ocliente e a equipe de design maior será a
Aclarezadosdados,dosindicativos mercadológicos,dopúblico alvo,da abrangência geográfica, dosdife-
confiabilidade entre as partes. Conseqüentemente, melhor será oresultado doprojeto.
renciais qualitativos, bem como aclarezaquanto osobjetivos easestratégias que orientam suapostura
sãofundamentais paraodesenvolvimento do projeto.
Obs.:A primeira parte do manual não deve sofrer alterações. Deve ser renovada
apenas no caso dainstituição iniciar umnovo cicloque altere suascaracterísticas funda- Paraacriaçãodaidentidade visual,toda informação sobreainstituição érelevante.Conhecer ahistória, a
missão,afilosofia embasam apesquisaeorientam aseleçãodoselementos visuaisquesimbolizam edefi-
mentais. Neste caso,um novo projeto deidentidade visual será necessário. nemaidentidade dainstituição.
Napágina aolado,omanual daMARCAEXEMPLO,traz umtexto genérico sobre osda- Asíntesevisualqueamarcapropõe devetraduzir ainstituição como umtodo.
dos da instituição que embasam oprojeto deidentidade visual e,emseguida, apresenta
Amarcaéaassinatura dainstituição.
opropósito daMARCAEXEMPLO.
NocasodaMARCAEXEMPLOfoi criado um nome fictício euma identidade visual desenvolvidos para
ilustrar esteguia.Suaestética ésimples eseupropósito étrabalhar comelementos purosdecaracterísti-
casgenéricas,ou seja,nãoincluir elementos sofisticados nemelementos comaltograudeoriginalidade.A
MARCAEXEMPLOprocura seguir umaestética padrão como ointuito dedeixar osusuários doguia com
liberdade nasconstruções deseusmanuais,semcondicionamentos ouinfluências estéticas destemodelo.