magazine / design / simplification AlvAr AAlto AMERICAN APPAREL Apple TANTE BÉNÉDICTE ...

88 Pages·2007·60.17 MB·French

RIPOLIN

magazine / design / simplification

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1
cette publicité n’existe pas, elle a été constituée à l’aide d’un visuel trouvé sur internet. cependant toutes
les autres réclames contenues dans ce magazine sont bien réelles et sont tirées de la presse de 2009.
(exception faite de la publicité twingo p.41 qui est de 2001). ces documents dans leurs propos illustrent
les arguments développés au fil des pages pour respecter le format «magazine» ils ne sont pas légendés.

4 RIPOLIN
“ la loi du Ripolin, le lait de chaux.
nous ferions un acte moral : aimer la pureté !
nous accroîtrions notre état : avoir un jugement !
Un acte qui conduit à la joie de vivre la poursuite
de la perfection. concevez les effets de la loi du
Ripolin. chaque citoyen est tenu de remplacer
ses tentures, ses damas, ses papiers peints,
ses pochoirs par une couche pure de Ripolin
blanc. on fait propre chez soi : il n’y a plus nulle
part de coin sale, ni de coin sombre : tout se
montre comme ça est. puis on fait propre en soi,
car on entre dans la voie de refuser à admettre
quoi que ce soit licite, autorisé, voulu, désiré,
conçu. on n’agit que lorsqu’on a conçu. Quand
l’ombre et les coins noirs vous entourent, vous
n’êtes chez vous que jusqu’à la limite trouble de
ces zones obscures que votre regard ne perce
pas; vous n’êtes pas maître chez vous. Vous serez
à la suite du ripolinage de vos murs maître de
chez vous. Vous rangerez chez vous, quand votre
travail sera dérangé. après votre travail, vous
rangerez, vous verrez ce qu’il a produit, vous
déblaierez l’inutilisable, vous ferez le bilan et le
report à nouveau. ”
Le Corbusier, l’art décoratif d’aujourd’hui, Paris, Flammarion, 1996, p.191
Page de gauche, illustration : j.b. Fastrez 2009
5
édito
“ aujourd’hui, tout est libéré, les jeux
sont faits, et nous nous retrouvons
collectivement devant la question
cruciale : que faire après l’orgie ? ”1
« L’orgie » dont parle Jean Baudrillard, c’est la désirable au-delà de sa fonction première, il peut
surconsommation. Notre société en a fait son être assimilé comme un corollaire du marketing.
point d’orgue jusqu’à en arriver à une situa- Alors, comme le dit Jean Baudrillard : « Que faire
tion d’écœurement. Un objet produit doit être après l’orgie ? ».
consommé. Pour écouler sa surproduction, l’in-
dustrie a organisé un culte de l’innovation. Depuis La situation est urgente. Si l’on veut que notre
les premiers magasins « de nouveauté » (décrits société perdure dans de bonnes conditions, il faut
par Emile Zola dans Au bonheur des Dames), la changer notre façon d’envisager la production et
société marketing nous baigne dans une propo- la consommation, la multiplication des caractéris-
sition pléthorique de produits qui misent sur la tiques formelles et fonctionnelles étant le moteur
différentiation pour sortir de la masse. Fonctions de la rotation accrue des cycles de consomma-
gadgets et formes « design » sont les arguments tion.
commerciaux des produits comparés en rayon- Bon nombre de designers, d’utilisateurs et même
nage. L’orgie de consommation s’appuie sur une de marketeurs prônent aujourd’hui « un retour à
orgie de formes et de fonctions. la simplicité ». Forme simple, fonction simple,
matériaux simples, la sacro-sainte « simplicité »
Cependant, si pour se valoriser l’objet s’est op- semble être aujourd’hui l’élixir miracle de notre
tionnalisé et complexifié, celui-ci semble au final monde industriel en crise. Le « désencombrement
avoir perdu de sa valeur. Le besoin de renouvel- du monde »2 se trouverait-il alors dans cette idée
lement nécessaire à la compétitivité des marques de simplification ?
les pousse à créer une marchandise obsolète dès
son introduction sur le marché. Les utilisateurs La simplicité en architecture et en design est très
sont déroutés par le nombre d’options inutili- souvent associée au fonctionnalisme. Ce mou-
sables classées dans des modes d’emploi épais vement, issu des théories rationalistes de la fin
comme des dictionnaires. Ils sont de moins en du XIXe siècle, se résume par la célèbre phrase
moins dupes à propos des techniques marketing déclarée en 1892 par l’architecte américain Louis
de l’industrie et de plus en plus sensibles aux ef- Sullivan : « La forme suit la fonction ». Sullivan
fets néfastes de la surproduction sur leur envi- affirme que la forme extérieure d’un bâtiment doit
ronnement. Les consommateurs auraient même découler de la fonction de ses différents organes
perdu l’envie de consommer. Par ses abus, le internes. L’architecte ou le designer fonctionna-
marketing est aujourd’hui considéré comme im- liste débarrassera l’objet de sa création de tout
moral. Le rôle du designer étant de rendre l’objet superflu. L’objet ne sera beau que dans la qualité
6 RIPOLIN
de son usage. Il supprimera tout décor, préférant Après des années de dérive, faut-il se soumettre
la ligne droite, le plus court chemin pour relier à un processus de simplification pour que nos ob-
deux points. Cette théorie fait écho aux écrits jets échappent aux lois de la consommation et à
d’Adolf Loos. En publiant en 1908 Ornement et ses abus ?
crime, il engage un combat dénonçant l’immora- Pour gagner en moralité, le designer doit-il ouvrir
lité de l’ornement. . son manuel de design à la page « moderne » et
De nombreux architectes du XXe siècle se ré- suivre les préceptes fonctionnalistes de Le Cor-
clameront du fonctionnalisme. Walter Gropius busier ?
défend une architecture adaptée à la société in-
dustrielle avec des lignes pures et des nouveaux En un mot, faut-il « ripoliner » nos objets ?
matériaux. Ludwig Mies Van der Rohe verra dans
cette approche une forme de rigueur et d’effi- Nous confronterons cette idée de simplification à
cacité. Le Corbusier développera le concept de celle de désir, d’éthique, d’usage et de progrès.
« machine à habiter ». Il soutiendra que la maison Quatre thèmes pour prendre la problématique
moderne doit être aussi fonctionnelle, aussi pré- du design sous différents angles d’attaque. Ces
cise, aussi bien faite qu’une machine moderne. questionnements donneront lieu à plusieurs dos-
siers contenant des interviews et des articles qui
D’un certain point de vue, la pensée fonction- se compléteront et se répondront.
naliste s’oppose à celle du marketing. Sa quête
d’« essentiel » ne paraît pas être compatible 1 Jean Baudrillard 1990
avec celle de l’innovation créatrice de besoin et
2 Terme emprunté à Pierre Damien Huyghe interrogé par
de l’obsolescence programmée. C’est pour cela Emmanuel Tibloux, in Azimut #30, 2008, p31
qu’elle séduit tout ceux qui dénoncent les abus de
3 Olivier Assouly, « le design comme esthétique de la
notre société de consommation. L’objet d’inspi-
réception », in Le design dir. Brigitte Flamand, p. 271
ration fonctionnaliste, jugé plus simple, est aussi
considéré comme plus moral. La fonction repré- 4 En 1888, un Hollandais, Carl Julius Ferdinand Riep crée
une peinture à l’huile qui sèche rapidement. Il la nomme
sentant la caution morale du designer3 « la forme
Riepolin. Le procédé est racheté en 1897 par un fabriquant
suit la fonction » est restée avec le temps, le slo- français qui adapte son nom en Ripolin.
gan majeur du design bien pensant.
En 1925, Le Corbusier publie dans L’art décoratif
d’aujourd’hui la « Loi du Ripolin »4. Dans ce texte,
il incite chacun à repeindre de fond en comble sa
maison avec une couche de blanc. Cette loi n’est
pas une publicité pour la marque de peinture. Elle
représente à ses yeux une opération à la fois de
nettoyage concret et moral. Pour l’architecte chef
de file du mouvement fonctionnaliste, la maison
est une « machine à habiter », il souhaite suppri-
mer tous les artefacts de décor de l’habitat tra-
ditionnel.
faut-il " ripoliner " nos objets ?
7
Sommaire
note de la rédaction p24
l’enjeu du design
histoire p26
note de la rédaction p10
fonctionnalisme & morale
l’objet du désir
des amis de longue date...
consommation p12
visite p32
le syndrome
faltazi
du magnétoscope
l’écologie fonctionnelle
philosophie p16 enquête p34
Bernard stiegler Braun & apple
l’autopsie du désir
Vrais jumeaux ou faux frères ?

désir éthique
consommation p36
stratégie p20
la vague « low-cost »
muji
« Ça fera l’affaire »
témoignage p38
patrick lequement
marketing p22 logan, des voitures à vendre
céline fay
l’avocate du diable
mode p42
maison martin margiella
le « no logo » ostentatoire
mode p44
american apparel
l’utopie factice
RIPOLIN
magazine
design
simplication
8 RIPOLIN
p64 note de la rédaction
le sens du progrès
p66 reportage
p48 note de la rédaction
milan 2009
le défi ergonomique
la crise des idées ?
p50 sucess story
p70 brainstorming
apple et l’usage
low design & low dessein
de la complexité
usage progrès

4 6
8 8
p p

n f
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s
s st
e e
d b
p54 test p74 nouvelles perspectives 1 le le
pas si simple que cela...
l’écologie d’usage
ipod shuffle et BmW idrive
p76 nouvelles perspectives 2
la grenouille qui veut se faire
p56 analyse
aussi grosse que la table
duel
chaise de bureau embody et Worknest
p80 nouvelles perspectives 3
p60 rencontre de l’intérêt de l’inutilité
l’arobase de tante Bénédicte
p82 nouvelles perspectives 4
Bernard stiegler
suite et fin : le macaque et le joueur
d’échec.
9
10
désir
" Nous accroîtrions
notre état :
Avoir un jugement !
Un acte qui conduit
à la joie de vivre
la poursuite de la
perfection "
Extrait de « La loi du Ripolin », Le Corbusier, 1925
10 RIPOLIN