'Les médias pensent comme moi!'': Fragments du discours anonyme (Collection L'Homme et la société)

111 Pages·1996·11.86 MB·French

by  Francois Brune

''LES MÉDIAS PENSENT COMME MOI !" François Brune
L'individu moderne eSt dépossédé de lui-même par les
médias. Un vaste discours anonyme parasite chaque jour sa
pensée et sa parole. Il croit avoir des idées, el il ne fail que
répéter les dichés à la mode. Il croit s'exprimer, et ses lèvres
récitent les formules de lout le monde.
Or. ce discours n'est pas neutre. Il ronne une véritable
idéologie. dont la finalité semble claire: dépersonnaliser le
citoyen pour le soumettre aux impératifs de l'ordre socio-
économique. On lui clame. par exemple. "il faut être de son
"LES MÉDIAS
époque", pour mieux le convaincre de son impuissance face
aux évolutions du monde. On lui propose des modèles de
bonheur CI de réussite anonymes, lui faisant croire qu'il
suffit de les adopter pour devenir soi-même. On flatte en lui PENSENT
l'instinct grégaire. on appelle les adhésions du cœur, pour
paralyser ses résistances critiques,
Comment échapper li cette aliénation ? Méthodiquement. COMME MOI
li travers les expressions li la mode, des bribes de phrases 1"
toutes faites, les images ot! émissions familières, les titres ou
slogans qui nous frappent, les mini-mythes de notre
quotidienneté, cet essai dépiste et analyse les signes
révélateurs du discours anonyme, en nous et hors de nous,
Alors apparaissent les cohérences de celte idéologie
Fragments du
ambiante qui. implacablement vide l'être de lui-même pour
l'emplir faussement. et à laquelle. opiniâtrement, doit
discours anonyme
s'opposer toute conscience qui revendique une parole
personnelle. et donc. libératrice.
Frallfl1is HJWNF., fJrofessel/r el écrivain, lIlItellr de
Nouvelle édition augmentée
nombre/LI: artie/es (Le Monde, Esprit), a lIotammellt pl/blié
Mémoires d'un futur président, récit satiriql/e (0. Orban.
/975), 1984 ou le règne de l'ambivalence, essai ps)'cho
politiqlle sl/r le chef-(/'œlll'l'e d'Ome" (Mina rd, /983), et Le i
i
Bonheur conforme, eSl'ai SlIr fll normalisa/ion pllblici/aire
(Gallimard, /985),
ISBN: 2-7384-4894-1
Collection L'Homme et la Société
sous la direction de René GALLISSOT
François BRUNE
DU MÊME AUI'EUR
« LES MÉDIAS
Mémoires d'un futur Président, récit satirique (O. Orban, 1975)
PENSENT COMME MOI ! »
«1984» ou le Règne de l'ambivalence, essai psycho-politique sur le
roman d'Orwell (Minard, 1983)
Le bonheur conforme, essai sur la normalisation publicitaire
Fragments du discours anonyme
(Gallimard,1985)
Nouvelle édition augmentée
Editions L'Hannattan L'Hannattan INe
o
L'Harmattan, 1996 S~ 7. rue de l'Ecole-Polytechnique 55, rue Saint Jacques
lSBN: 2~7384-4894-1 75005 Paris Montréal (Qc) -Canada H2Y
SOMMAIRE
1. « DéchaÎlle t011 cœllr» ............................ .......... 9
2. ,< BOlfjol/r, comment allez-volis? bien j'espère» ....... 1 1
3. ,< Gérer la sOllffrallce» ...................................... 13
4. Le discours anonyme ........................ .............. 15
L'ÉPOQUE ET L'IMPUISSANCE
5. « Êrre de SO/1 époque» ...................................... 21
6. La parole de l'événement .................... ,. ..... .•..... 25
7. Rythmique dominante .......... ........................... 29
!.. .
8. « es illfo:~. C'CSI cO,mme le café ... » • .••.••.•••..•..••.•••• 31
9. L ecole li mattentlon ....................................... 35
la. Trois sophismes ......................... .................... 39
L'ILLUSION INDIVIDUALISTE
J 1. Le vécu et le menlal .... .............. '............ 45
12. Ëlre On ...... . ................................................ 49
13. L'ambition du «bathlllt » .................................. 55
14. Nos combats Cil bandoulière .............................. 59
15. Le bonheur exhibé ......................... ............ 61
16. « Plaisir» ....................... ........ '.,...... ............ oS
DÉMISSIONS DE L'ESPRIT
17. Coup de cœur ........... ................•...... ............ 69
18. La déraison heureuse.................. ........... .......... 73
19. Opinion double .............................................. 77
20. Le rire grégaire .............................................. R3
21. Positivité à sens unique ... , .... , .. " ......... ,. ,., .. , .. ,." 87
22. « VII "t'ail gros message de 600 grammes » •••• , •• ,..... 91
23. Le plein et le creux ................................. ,........ 95
QUE ÇA FONCn ONNE 1
24. Fantasmer, c'est bon pour la santé 10 1
ft )1 •••••••••
25. Vendez-vous bien ! »................. .............. . ........ 105
ft
26. L'ex-binôme Pivot-Dupont ....................................... 107
27. Le ProfessionneL............... ................ . ........ 109
28. La métaphore automobile.......... . ........................ 113
29. ft Tout à lait » ................................... ....................... 117
30. Jeunes, très jeunes, moins jeunes .......... . ..... 119
31. Dialogue, communication, consensus... . ....... 121
32. Dysfonctionnements? ............................................. 123
33. Mondialisme ............................................. __ ............. 129
34. Homme moderne ......................... ........... ................. 13 l il la mémoire de Roland BARTHES,
irremplaçable auteur de Mythologies.
PAROLE PERSONNELLE: S' ABSTENIR
35. « Le juste prix. » ou le discours du produit ..... 139
36. Ce que nous dit le tennis télévisé .... .. .... ...... ............ 147
37. Le silence de la cible ............ . ... 153
38. Rhétorique maastrichlienne ............... ................ ,. ..... 161
COMPLÉMENTS 97
39. Dix petites phrases .................. ................. . . ....... 171
40. Violence de l'idéologie publicitaire .. . .. ........ 185
41. Nonnalisation télévisuelle ............. . . ........... 195
42. Rhétoriques pour temps de crise. .. ...... 203
EN GUISE DE CONCLUSION ...
43. « Mon » discours anonyme ..... .. ......... 213
Remerciements ...................................... . .. ... 217
1
«Déchaîne ton cœur»
Dans une époque dominée par la rage de vivre, de vainare
et de vendre, les concepteurs de ce message très catholiq~e
s'inscrivent délibérément dans l'ordre de la charité-rock.
Finies la générosité trop pensée ou la pitié trop intérieure,
suspectes d'une attitude doublement rétrograde: parce q\1e
réfléchie, parce que personnelle. L'heure est aux sympathiques
déchaînements dans tous les domaines ~ corps, cœur et
esprit. Les déchaînements de la compassion vont sans doute
neutraliser ceux de la violence, et les bombes de la culture
faire reculer les ravages de l'analphabétisme - une grande
campagne nationale n'appelle-t-elle pas les citoyens à la
«Fureur de lire»? (Option quantitative et extravertie, grande
dévoration de textes. saccage collectif d'arbres à papier. ...
Fureur ou fen'cf/,. de lire, telle est peut-être la question !)I
On comprend bien, on comprend trop les louables inten
tions qui président à de tels slogans. Il faut s'inscrire dans
l'air du temps, se mettre en phase avec la sensibilité de
l'époque. Le Secours catholique a voulu parler le langage des
jeunes, ou plutôt. le langage que l'on prête à tous les jeunes,
censés illcarner l'avenir rythmé, la cadence irrésistihle du
monde moderne. Mais cn adoptant ce style, si semblable aux
appels puhlicitaires qui flattent l'égnïsme des masses, ce
slogan se place au mème plan que ses rivaux: celui des com
portements mimétiques. un de plus. un de moins. Le jeune
est invité, nOI1 à se donner, mais à se déchaîner, c'cst-ù-dire
9
incité à la non-m~itrise de lui-même, ct ceci, au nom d'un
mouvement collectif qu'implique toujours le lancement d'une
campagne. Rien à voir avec l'esprit du don. Celui qui déchaÎnc
aujourd'hui son (, cœur», pour faire comme les ~utres, à quels
déchaînements, proposés par le monde. se livrera-t-il demain?
Supposons nos auteurs de bonne foi - de bonne foi
chrétienne, N'ollt-ils pas été piégés. en lançant ce message,
par l'idéologie ambiante ct le «langage du monde»? Traversés
par le discours anonyme, ne s'ent sont-ils pas faits les propa
gateurs?
DésenchaÎlle tOIl cœ/lr, leur eût dît la sagesse antique. 2
«Bonjour, comment allez-vous?
bien j'espère »
L'animatrice qui lance cette phrase, en un seul souffle.
n'attend pas de réponse, Et pour causc, elle parle ù la radio.
On demeure fasciné par la générosité d·un tel espoir, adressé
à des milliers d'auditeurs. Pour qui, pOlir quoi émet-clic son
souhait? Pour vous et moi, par désir de contact? Pour elle
même, ct sc croire en contact? Pour nous faire croire au
contact!
Il est vrai que dans le rituel quotidien, cette question
n'est guère une interrogation sur la santé ou les affaires
d'autrui. mais bien plutôt un rapide salut refusant d'entendre
le malheur, l'incident ou le Illalaise qui viendrait troubler
notre imp<ltience. J·espère bien que vous allez bien, ct
surtout, n'entrez pas dans les détails! On pose ta question,
trop souvent, pOlir qu'Il n'y ait p<1S de réponse. M<1is la réponse
peut venir tout de même, puisqu'il s'agit de conversation.
Or, ici, la parole anonyme qui tr<lverse la voix de notre
animatrice, spontanément, " personnellement )', au début de
son émission quotidienne. prend une tout autre dimension.
Elle sait trop que la réponse est impossihle ; c'est le (( média.,
qui impose sa situation de discours unilatéral et institutionnel.
[1 s'agit de prédisposer l'auditeur, l'<luditrice à l'évasion. On va
lui conter de helles histoires. Tout souci. loute préoccupation
personnels seraient mal v!.:nus. On doit être provisoirement
Il
10
et ·.collectivement heureux pour ne r<lS trouhler la fête oe
rélnis~ion. Il faut donc faire le vide ell ~oi. Gare à ceux qui ne
VOAt pas bien! Qu'ils se débr<l11Chent! Le soliloque individuel.
sans cesse insatisfait, doit céder la place au monologue média·
tique, toujours autosatisfait.
3
« Gérer la souffrance»
A l'écoute de ces mols, l'oreille se dresse, intricuée. La
souffrance humaine, si présente ct ~i peu pensable, plus
problématiquc encore que l'idée de bonheur, scandale pour
les uns, source de dignité pour d'autres 1, celte souffrance oons
cesse interrogée par l'homme conscient, comment dl€ nc
pourrait-elle être l'objet d'une gestion?« Gérer la souffrance »,
cela a-t-il un sens?
C'est un médecin, cl la radio, qui parle. Il s'occupe d'un
service hospitalier de soins palliatifs, où l'on « <lccomp<lgne:»
des vieill<lrds sur le point de mourir. Il désire, ct il a bien
raison. les aider il vivre dignement leur mort. Si l'on il bien
compris. il teTlte lJ'anénuer leurs souffrances sans les abrutir
totalement, la difficulté cOllsistant cl trouver un moyen terme
entre la mort lucide ct l'agonie inl,;onseiente, d'où la formule
« gérer la souffrance », qui se veut sans doute l'équivalent de
«fair/' fllcc à, aSSIfl/I(!r».
Mais voilù, la formule demeure, outrepassant son emploi,
pleine des connotatio11s qui la traversent, et qui contredisent
l'attitude thérapeutique qu'elle recouvre. Gérer, c'est admi
nistrer : des affaires. des biens. des intérêts. Transformer la
souffrance CTl simple objet d'administration, au seul niveau
des mots, qu,l s'agisse J'ailleurs de « gérer» la souffrance de
l'autre ou de la lui f,lire « gérer» lui-même. c'est la dénaturer,
lui ôtcr son mystère. faire comme si clic ne demeurait ras
pour tnut humain une interrogation essentielle sur sa condition.
13
12
L'ordr~ de la gestion remplace toujours le pOllrqlloi par le
commelll. Ici, le <' pourquoi meurt-on ?). p<Jr le «comment
mourir ». L'emploi du mot gestion dé-prohlématise la question
métaphysique comme pour éviter qu'elle ne se pose.
Ainsi. à son insu, notre médecin s'inscrit par son discours
dans l'actuel ordre gestionnaire, qui ne cesse de déposséder
l'homme de son sens. De la gestion des stocks ft cclle des
hommes (Michel Rocard parla un jour de son «stock d'ensei
gnants»), le concept de gestion a fini par envahir toutes les
dimensions sociales et privées de l'existence. On gère tOlite
chose: une crise politique, une image de marque, ses amours, 4
ses plaisirs, ses souffrances. sa mort et celle des autres ... Et ce
qu'on ne pense qu'à gérer, on ne songe plus à le penser.
Le discours anonyme
NOTE
Nous sommes traversés: de phrases impensées, de
réflexions-réflexes. d'impératifs faussement évidents. Chacun
1. Vigny ctlèbre la grandeur de rhomme conscient dans 1:1 douleur;
.. J"aimc la majestt des souffrances humai ••e s~. peut éprouver, jusqu'à la nausée parfois, celte impression de
creux, de parole machinale, de psychisme inauthentique. en
écoutant son interlocuteur abonder en stéréotypes à la mode
quïl prend pour expressions de sa personne. Mais chacun
peut s'ohserver <Jussi, emporté par les mots, cédant malgré soi
à la formule de tout le monde: ce n'est qu'après coup qu'on
ressent le malaise d'avoir véhiculé des cohérences avec
lesquelles on est en désaccord au plus profond de soi. Si, à
telle personne qui mïmportune de ses ennuis, je réponds
excédé: "CC /l'{'JI pas 1/1011 problème», je ne fais pas que
traduire une irritation pellt-être légitime: je laisse s'introduire
en moi l'impatience chronique de l'individualisme contem
porain. et je n'en sors pas indemne, car il travers cette ex.cla
mation. ma personne se constitue tic cet égocentrique qui ne
peut perdre son temps à écouter autrui. A travers le discours.
ç'est ridée, c'cst l'attitude. c'est le moi qui deviennent
anonymes. Et plus je clame" je». plus je suis « on l).
11 Yn bien sùr des discours, quotidiens, divers. contradic
toires, qui nous parasitent chacun il leur manière (leur diversité
pouv,mt d'ailleurs nous laisser un certain choix ; nous leur
échappons en les ncutndis<lllt !"un par l'aulre). Il y ü les
grandes idéologies Ju passé dont on a célébré la mort récente
15
14
censées rdléter notre époque qu'au sein des mentalités déjà
(cé.lébration 110n exempte d'idéologie). Il y a. plus profondé
inscrites d,lI\s nos consciences ...
ment, la langue elle-même, dont le dictionnaire codifie les
Isoler les fr;lgments du discours anonyme est un préalable
significations, ct qtli, en infusnnt la moindre de nos paroles
indispensable au développement d'une parole personnelle.
de sens commun, nous inscrit malgré nous dans un vaste
réseau de culture anonyme, qui est le soubilssement de notre
civilisation même (ses lieux commUIlS, ses valeurs morales. sa
vision du monde en partie millénaire). Tous ces sédiments de
pensée habitent nos réactions ct 1I0S propos. à notre insu NOTE
souvent - et l'ambition d'une culture personnelle est justement
d'en opérer la prise de conscicnce 1. 1. Ccrl:lins IlC proclament.ils ras trop fonleul" ~ il~enl!té cul~~relle ~? ~I
Mais à la surface ùu discours, indépendamment des f,lUt en dfet reClllllwitre la limite d'\1Il~ tellc rel'endlcatlon. S II ne s agit
grands piliers qui portent encore la philosophie occidentale pour te ~ mui" que de s~. ré~ér~r ~ 1I11e couve~.lurc identitairc, passive11len~
ct nous habitent durablement, il existe une idéologie ambiante, reçue du collectif. ou s.t ~ <lglt encore de I I!l1p()~er 'lU~ nulrcs pour se
sentir m"ins seul dans son <lhri. ,lU diable riuentité culturelle! L'identité
une idéologie qui n'a pas de nom, qui mine sans doute la culturelle ne vnul qu'il condition de devenir .identité pcrsO~l!lene: ccla
philosophie profonde de notre culture, façonnant l'individu suppose un effort de prise de conscience, dc dlscernenlcnt Cl"ltlqu.e, et de
moderne, lui dictant ses opinions de mise, et dont nOLIs svnth~~C' originnte des éléments culturels que la personne reçoit de sa
cÎvilisation.
sentons la cohér~nce malgré des expressions multiformes. Ainsi, on ne Sam;)il définir ridentÎtê de Jacques Brel en rnppclant q~lï!
Cest celle idéologie ambiante que nous voudrions cerner, est venu du .. plat pnvs ». En revanche, hl chanson p:lr Inquelle celUl·el
telle qu'elle arncure dans les propos qui nous environnent, exprime sn relation mlÎme ;) son p,ly~ d'orig~ne illustre bien une p,lrt de. son
l'Ire. C"e~t même flar récriture que Orel f,lIt du plnt pays ~ Je sien,.: It en
dllllS les images qui nous sont familières. Elle forme le discours constitue son identité persunncl!e.
anonyme dans lequel nous nOliS trouvons immergés, On peut
en reconnaître les effets chaque fois qu'clIc vide l'individu de
lui-même, ou qu'elle le personnalise faussement, ce qtii est
plus pervers. Mais il est difficile de la saisir dans son ensemble,
compte tenu précisément de sa nature impersonnelle et
mouvante.
De cette nappe protéiforme, tanlôt présente en nous
(jusque dans les réOexes les plus srontHnés de notre «vécu »),
tantôt visible hors de nous (notamment dans le champ média
tique), on ne peut d'abord que repérer des linéaments, des
fragments que nous apporte le Oux du discours quotidien
formules à la mode, lieux commlms d'apparence innocente,
'( flashes» visuels ou non, dont le caractère secrètement
insupportable nous révèle que n0t1S avons affaire ;1 l'idéo
logie anonyme. Aussi le sous-titre de cc livre en indique-t-il
ù la fois la méthode ct l'objet. Puisqu'on ne petit saisir la
nqppe exhaustivement, on en analysera les émergences révé
latrices. Chaque fragment de discours anonyme, limité par
lui-même, prendra son sens dans sa relation à l'ensemble
auquel il renvoie, Nous tenterons ainsi, de façon spiralée,
d'cnvelopper par des éclairages successifs le discours qui
nOlis enveloppe. Et sans doute alors des cohérences nous
apparaîtront-elles, tant dans les représentations médiatiques
17
16
L'ÉPOQUE ET L'IMPUISSANCE
• Cesl /'éfl()q/l~ qlli l'elll QI/id.