Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten im Fach Marketing Empirisches PDF
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Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten im Fach Marketing ifes Institut für Empirie & Statistik FOM Hochschule für Oekonomie & Management Prof. Dr. Oliver Gansser Empirisches Forschungsprojekt Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten Gliederung Grundlegendes zu wissenschaftlichen Arbeiten im Fach Marketing Thema der Arbeit Gliederung und Aufbau der Arbeit 1 Einleitung 1.1 Problemstellung 1.2 Relevanz für die Marketingpraxis 1.3 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit 2 Theoretische Überlegungen 2.1 Zielgröße(n) 2.2 Einflussgrößen 2.3 Funktionale Beziehungen 3 Messtheoretische Überlegungen 4 Stand der bisherigen empirischen Forschung 5 Hypothesen 6 Empirische Studie 6.1 Vorstudie(n) 6.2 Design der Studie 6.3 Operationalisierung der Modellvariablen 6.4 Ergebnisse der Studie 6.5 Beurteilung der Datengüte 7 Fazit © ifes 2014 | www.fom-ifes.de Prof. Dr. Oliver Gansser | Leitfaden wissenschaftliches Arbeiten 2 Grundlegendes zu wissenschaftlichen Arbeiten im Fach Marketing © ifes 2014 | www.fom-ifes.de Prof. Dr. Oliver Gansser | Leitfaden wissenschaftliches Arbeiten 3 Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten Grundlegendes zu wissenschaftlichen Arbeiten im Fach Marketing 1. Bei wissenschaftlichen Arbeiten im Fachbereich Marketing handelt es sich meistens um empirische Arbeiten. 2. Bei einer empirischen Arbeit steht naturgemäß die Empirie im Mittelpunkt (nicht am Rande oder am Ende!). Lehrbuchdarstellungen aus der Marktforschung sind überflüssig. Umfangmäßig soll der Empirie-Teil wenigstens die Hälfte der Arbeit ausmachen. 3. Die schriftliche Arbeit hat eine reine Mitteilungsfunktion, sie ist kein Lehrbuch. Was der Leser (Korrektor) weiß, gehört nicht in eine wissenschaftliche Arbeit. Dies betrifft insbesondere Details zu mathematischen oder statistischen Verfahren bzw. Theorien oder Modelle im Marketing. Vermeiden Sie also Literatur aus Lehrbüchern. Die Kapitel der Arbeit entsprechen der hier aufgeführten Systematik, so dass Sie sich im Voraus keine Gedanken über die Gliederung machen müssen. Wichtig ist der Inhalt. 4. Bitte beachten Sie unbedingt die Hinweise zur Literaturrecherche (Folie 64- 66). © ifes 2014 | www.fom-ifes.de Prof. Dr. Oliver Gansser | Leitfaden wissenschaftliches Arbeiten 4 Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten Pflichtliteratur Kornmeyer, M. (2012): Wissenschaftliches schreiben leicht gemacht, 5. Auflage, UTB Kuß, A.; Kreis, H. (2013): Wissenschaftlicher Realismus und empirische Marketingforschung – Grundlagen und Konsequenzen, in: Marketing ZFP, Vol. 35, Nr. 4, S. 255 - 271 Kuß, A. (2013): Marketing-Theorie, Wiesbaden © ifes 2014 | www.fom-ifes.de Prof. Dr. Oliver Gansser | Leitfaden wissenschaftliches Arbeiten 5 Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten Zielgruppe Seminararbeit Hausarbeit Projektarbeit Wissenschaftliche Arbeit Bachelorarbeit Masterarbeit Promotion © ifes 2014 | www.fom-ifes.de Prof. Dr. Oliver Gansser | Leitfaden wissenschaftliches Arbeiten 6 Thema der Arbeit Grundsätzlich sollte das Thema eine aus der Praxis abgeleitete Problemstellung beinhalten, dessen Lösung von vornherein nicht trivial ist. © ifes 2014 | www.fom-ifes.de Prof. Dr. Oliver Gansser | Leitfaden wissenschaftliches Arbeiten 7 Gliederung und Aufbau der Arbeit © ifes 2014 | www.fom-ifes.de Prof. Dr. Oliver Gansser | Leitfaden wissenschaftliches Arbeiten 8 Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten Gliederung und Aufbau der Arbeit Die Gliederung ist an die Gliederung der meisten wissenschaftlichen Veröffentlichungen im Bereich Marketing angelehnt und sollte daher unbedingt eingehalten werden. Änderungen sind abzusprechen. I. Inhaltsverzeichnis II. Abbildungsverzeichnis III. Tabellenverzeichnis IV. Abkürzungsverzeichnis © ifes 2014 | www.fom-ifes.de Prof. Dr. Oliver Gansser | Leitfaden wissenschaftliches Arbeiten 9 1 Einleitung © ifes 2014 | www.fom-ifes.de Prof. Dr. Oliver Gansser | Leitfaden wissenschaftliches Arbeiten 10
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