Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten im Fach Marketing

66 Pages·2015·0.97 MB·German

Leitfaden zur Erstellung von
wissenschaftlichen Arbeiten im Fach
Marketing
ifes Institut für Empirie & Statistik
FOM Hochschule für Oekonomie & Management
Prof. Dr. Oliver Gansser
Empirisches Forschungsprojekt
Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten
Gliederung
Grundlegendes zu wissenschaftlichen Arbeiten im Fach Marketing
Thema der Arbeit
Gliederung und Aufbau der Arbeit
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Relevanz für die Marketingpraxis
1.3 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
2 Theoretische Überlegungen
2.1 Zielgröße(n)
2.2 Einflussgrößen
2.3 Funktionale Beziehungen
3 Messtheoretische Überlegungen
4 Stand der bisherigen empirischen Forschung
5 Hypothesen
6 Empirische Studie
6.1 Vorstudie(n)
6.2 Design der Studie
6.3 Operationalisierung der Modellvariablen
6.4 Ergebnisse der Studie
6.5 Beurteilung der Datengüte
7 Fazit
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Grundlegendes zu wissenschaftlichen
Arbeiten im Fach Marketing
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Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten
Grundlegendes zu wissenschaftlichen Arbeiten im Fach Marketing
1. Bei wissenschaftlichen Arbeiten im Fachbereich Marketing handelt es sich
meistens um empirische Arbeiten.
2. Bei einer empirischen Arbeit steht naturgemäß die Empirie im Mittelpunkt
(nicht am Rande oder am Ende!). Lehrbuchdarstellungen aus der
Marktforschung sind überflüssig. Umfangmäßig soll der Empirie-Teil
wenigstens die Hälfte der Arbeit ausmachen.
3. Die schriftliche Arbeit hat eine reine Mitteilungsfunktion, sie ist kein Lehrbuch.
Was der Leser (Korrektor) weiß, gehört nicht in eine wissenschaftliche Arbeit.
Dies betrifft insbesondere Details zu mathematischen oder statistischen
Verfahren bzw. Theorien oder Modelle im Marketing. Vermeiden Sie also
Literatur aus Lehrbüchern. Die Kapitel der Arbeit entsprechen der hier
aufgeführten Systematik, so dass Sie sich im Voraus keine Gedanken über
die Gliederung machen müssen. Wichtig ist der Inhalt.
4. Bitte beachten Sie unbedingt die Hinweise zur Literaturrecherche (Folie 64-
66).
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Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten
Pflichtliteratur
 Kornmeyer, M. (2012): Wissenschaftliches schreiben leicht gemacht,
5. Auflage, UTB
 Kuß, A.; Kreis, H. (2013): Wissenschaftlicher Realismus und
empirische Marketingforschung – Grundlagen und Konsequenzen, in:
Marketing ZFP, Vol. 35, Nr. 4, S. 255 - 271
 Kuß, A. (2013): Marketing-Theorie, Wiesbaden
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Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten
Zielgruppe
Seminararbeit
Hausarbeit
Projektarbeit
Wissenschaftliche
Arbeit
Bachelorarbeit
Masterarbeit
Promotion
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Thema der Arbeit
Grundsätzlich sollte das Thema eine aus der Praxis
abgeleitete Problemstellung beinhalten, dessen Lösung
von vornherein nicht trivial ist.
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Gliederung und Aufbau der Arbeit
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Leitfaden zur Erstellung von wissenschaftlichen Arbeiten
Gliederung und Aufbau der Arbeit
 Die Gliederung ist an die Gliederung der meisten wissenschaftlichen
Veröffentlichungen im Bereich Marketing angelehnt und sollte daher
unbedingt eingehalten werden. Änderungen sind abzusprechen.
I. Inhaltsverzeichnis
II. Abbildungsverzeichnis
III. Tabellenverzeichnis
IV. Abkürzungsverzeichnis
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Einleitung
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