Leisure Business Market Research Handbook 2021-2022

428 Pages·2.86 MB·English

Leisure Business
Market Research Handbook
2021-2022

Richard K. Miller & Associates

————— since 1972 —————
LEISURE BUSINESS
MARKET RESEARCH
HANDBOOK 2021-2022
8th Edition

RKMA MARKET RESEARCH HANDBOOK SERIES

By: Richard K. Miller and Kelli Washington
Published by:
Richard K. Miller & Associates
2413 Main Street, Suite 331
Miramar, FL 33025
(888) 928-RKMA (7562)
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————— since 1972 —————
LEISURE BUSINESS
MARKET RESEARCH
HANDBOOK 2021-2022
8th Edition
RKMA MARKET RESEARCH HANDBOOK SERIES
Copyright © 2021 by Richard K. Miller & Associates
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ISBN Number (electronic edition): 9781577832928
ISSN 2472-5188 (online)
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CONTENTS
1 THE U.S. LEISURE MARKET. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
1.1 Expenditures on Leisure Activities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
1.2 Time Spent With Leisure . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
1.3 Top 10 Leisure Activities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
1.4 Favorite Leisure Activities. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
1.5 Leisure Activities For Millennials. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
2 THE EXPERIENCE ECONOMY . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
2.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
2.2 Market Assessment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
2.3 Generational Trends. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
2.4 Influence Of Social Media. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3 LEISURE & SOCIAL ACTIVITIES DURING THE PANDEMIC. . . . . . . . . . . . . . 32
3.1 Changes In Leisure And Social Activities. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
3.2 Missing Activities During Shutdown . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
3.3 Attending Concerts/Theatre/Sports . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
3.4 Dining Out At A Restaurant/Bar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
3.5 Gatherings With Friends And Family . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
3.6 Going To A Gym/Fitness Class . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
3.7 Going To A Local Coffeeshop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
3.8 Going To A Movie Theater . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
3.9 Going To Social Gatherings . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
3.10 Shopping in Retail Stores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
3.11 Watching Sports On TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
4 AIRBNB EXPERIENCES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
4.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
4.2 Popular Experiences . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
4.3 Cooking Experiences . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
4.4 Online Experiences . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
4.5 Social Impact Experiences. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
5 AMUSEMENT PARKS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
5.1 Market Assessment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
5.2 City-by-City Survey. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
5.3 Most-Visited Amusement Parks . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
5.4 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
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6 ART. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
6.1 Market Assessment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
6.2 Art Auctions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
6.3 Art Fairs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
6.4 Art Galleries . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
6.5 The Online Art Market . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
6.6 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
7 ARTS & CRAFTS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
7.1 Market Assessment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
7.2 Crafters. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
7.3 Crafts Supply Stores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
7.4 Crafts Fairs and Festivals. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
7.5 Online Marketplace. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
7.6 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
8 AUTOMOTIVE-FOCUSED ACTIVITIES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
8.1 America’s Love Affair With The Automobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
8.2 Auto Customizing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
8.3 Auto Shows . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
8.4 Vintage Car Shows. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
8.5 Auto Museums . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
9 AVIATION-FOCUSED ACTIVITIES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
9.1 Private Aviation. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
9.2 Air Shows. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
9.3 Aviation and Aerospace Museums. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
9.4 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
10 BEVERAGE-FOCUSED ACTIVITIES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
10.1 Beer Festivals. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
10.2 Brewery Tours . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
10.3 Wine Festivals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
10.4 Winery Tours . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
10.5 Whiskey and Bourbon Trails. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
10.6 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
11 BICYCLING. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
11.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
11.2 Bicycle-Friendly Cities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
11.3 Bicycle-Friendly Communities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
11.4 Bicycle-Friendly States. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
11.5 Bicycle Trails . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
11.6 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
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12 CASINOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
12.1 Market Assessment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
12.2 Casino Census. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
12.3 State-by-State. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
12.4 Largest Casino Gaming Markets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
12.5 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
13 CHALLENGE COURSES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
13.1 Adventure Races and Obstacle Races. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
13.2 Major Races . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
13.3 Parkour and Freerunning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
13.4 Zipline Courses. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
13.5 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
14 CIRCUSES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
14.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
14.2 National Circuses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
14.3 Local Circuses and Traveling Troupes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
14.4 Circus Schools . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
14.5 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
15 CITIZEN SCIENCE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
15.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
15.2 Interest In Science And Technology. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
15.3 Science News And Information . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
15.4 Astronomy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
15.5 Gem Hunting and Rock Collecting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
15.6 Raising Birds, Fish and Reptiles. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
15.7 Satellite Spotting. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
15.8 Science Centers. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
15.9 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
16 CLIMBING. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
16.1 Participation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
16.2 Olympic Competition . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
16.3 Climbing Gyms. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
16.4 Mountaineering. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
16.5 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
17 COLLECTING. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
17.1 Participation and Spending. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
17.2 Scope of Collecting. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
17.3 Classic Cars . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
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17.4 Commemorative Coins. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
17.5 Sports Cards. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
18 COMEDY CLUBS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
18.1 Market Assessment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
18.2 Demographics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
18.3 Top Comedy Clubs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
18.4 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
19 COMPUTER & VIDEO GAMES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
19.1 Market Assessment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
19.2 Participation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
19.3 Types of Games. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
19.4 Game Genres. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
19.5 Casual and Social Games . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
19.6 Mobile Gaming. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
19.7 Gaming Networks. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
19.8 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
20 COMMUNITY & RECREATION CENTERS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
20.1 Community Centers . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
20.2 Recreation Centers. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
20.3 Senior Centers . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
20.4 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
21 CRAFTSMAN HOBBIES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
21.1 DIYers. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
21.2 Woodworking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
21.3 DIY Media. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
21.4 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
22 CULINARY . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
22.1 Cooking for Enjoyment. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
22.2 Farmers’ Markets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
22.3 Food & Wine Festivals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
22.4 Cooking Schools. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
22.5 Culinary Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
23 CULTURAL & PERFORMING ARTS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
23.1 Public Participation in the Arts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
23.2 Performing Arts Activities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
23.3 Survey of Metropolitan Areas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
23.4 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
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24 CULTURAL DISTRICTS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
24.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
24.2 Metropolitan Cultural Districts. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
24.3 State Programs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
24.4 Museum Districts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
24.5 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
25 DRONES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
25.1 Market Assessment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
25.2 Activities and Applications . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
25.3 Drone Races. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
25.4 Academic Programs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
26 ENTERTAINMENT DISTRICTS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
26.1 Entertainment Districts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
26.2 Live Music Centers. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
27 EQUESTRIAN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
27.1 Equestrian Activities. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
27.2 Participation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
27.3 Horse Shows . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
27.4 Polo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
27.5 Rodeos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
27.6 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
28 ESCAPE ROOMS & HAUNTED HOUSES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
28.1 Escape Rooms. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
28.2 Haunted Houses. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
29 EVENT PLANNING & CATERING . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
29.1 Market Assessment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
29.2 Catering . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
29.3 Top Cities For Events. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
29.4 Top Event Planners . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
29.5 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
30 EXPERIENTIAL ACTIVITIES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
30.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
30.2 Extreme Adventures. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
30.3 Fantasy Adventure Camps. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
30.4 Racing Schools and Driving Experiences. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
30.5 Sports Adventures . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
30.6 Unique Experiences . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
30.7 Immersive Theater . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
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30.8 Experiential Restaurants . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
30.9 Award-Winning Experiences . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
31 FANDOM. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
31.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
31.2 Activities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
31.3 Most Popular Fandom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
31.4 Conventions and Events. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
31.5 Largest Events . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146
32 FANTASY SPORTS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148
32.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148
32.2 Market Assessment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148
32.3 Demographics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
32.4 Season-Long Fantasy Sports. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
32.5 Daily Fantasy Sports. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
32.6 Fantasy Sports and Professional Sports Leagues . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
32.7 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
33 FASHION. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
33.1 Overview. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
33.2 Fashion Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
33.3 Fashion Museums and Exhibitions. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
33.4 Fashion Shows. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154
33.5 Academic Programs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155
33.6 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
34 FESTIVALS, FAIRS & EVENTS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
34.1 Market Assessment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
34.2 Top 50 Fairs and Carnivals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
34.3 State Fairs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
34.4 Film Festivals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
34.5 Other Festivals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
34.6 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
35 FISHING . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
35.1 RBFF Assessment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
35.2 SFIA Report . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
35.3 FWS Survey. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
35.4 Bass Fishing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
35.5 Top Places For Family Fishing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167
35.6 Market Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
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