Leben ohne Fernsehen: Eine qualitative Nichtfernseherstudie

258 Pages·2000·5.323 MB·German

by  Peter Sicking (auth.)

Peter Sicking
Leben ohne Fernsehen
Sozialwissenschaft
~
Peter Sicking
Leben ohne Fernsehen
Eine qualitative Nichtfernseherstudie
Deutscher Universitiits-Verlag
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme
Sicking, Peter:
leben ohne Fernsehen : eine gualitative Nichtfernseher-
studie / Peter Sicking. - Wiesbaden : DUV, Dt. Un iv.-Verl. , 2000
(DUV : Sozialwissenschaft)
Zugl.: MUnster (Westfalen), Univ., Diss., 1998
ISBN 978-3-8244-4412-0 ISBN 978-3-322-97675-8 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-322-97675-8
1. Auflage 1998
2., aktualisierte Auflage 2000
Alle Rechte vorbehalten
© Deutscher Universităts-Veriag GmbH Wiesbaden, 2000
lektorat: Ute Wrasmann / Monika MUlhausen
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ISBN 978-3-8244-4412-0
Fur Petra, Leon und Ellen
Vorwort zur zweiten Auflage
Die Zahl der Nichtfernseher in der Bundesrepublik Deutschland hat sich in den weni
gen Jahren seit der Durchfuhrung der hier vorliegenden Studie nahezu verdoppelt. Ein
Leben ohne Fernsehen erweist sich zunehmend als gesellschaftlicher Trend. Lag die
Zahl der Menschen, die "nie fernsehen" im Jahre 1997 laut Allensbacher Markt- und
Werbetrager-Analyse (A WA '97) noch bei 1,14 Millionen (1,8% aller Bundesbtirger
tiber 14 Jahre), so liegt sie nach 1,78 Millionen (2,8%) im Jahre 1998 mittlerweile bei
2,17 Millionen bzw. 3,4% (A W A '99)*.
Vor diesem Hintergrund verdeutlicht sich die kommunikationswissenschaftliche Rele
vanz einer fundierten und detaillierten Untersuchung der Nichtfernseher als bisher
straflich vernachlassigter Rezipientenkategorie. Das Fernsehen hat fur viele Menschen
seine Rolle als Zentralmedium der "Informationsgesellschaft" verloren. Dies liegt zum
einen an der Ausdifferenzierung der Lebensstile, zum anderen sicherlich am Verdruss
und am Dberdruss an der ktinstlichen Welt aus zweiter Hand, die taglich tiber die
Bildschirme flimmert. Zudem scheinen die neuen Informationstechniken wie PC und
Internet das mittlerweile in die Jahre gekommene Fernsehen zumindest teilweise zu
substituieren. Die Studie "Leben ohne Fernsehen" gewahrt einen tiefen Einblick in die
Lebenswelten verschiedener Nichtfernsehertypen, die aus unterschiedlichen Motiv
lagen ihren Alltag ohne das audiovisuelle Medium gestalten. Die alternativen Wertein
stellungen, Handlungsstrategien und Erfahrungsstrukturen der Befragten werden dabei
ebenso vorgestellt wie die konkreten Ursachen und Griinde fur ihre jeweilige fernseh
freie Lebensweise. Dass diese Zusammenhange auch fur Nicht-Kommunikations
wissenschaftler ein spannendes und hochinteressantes Thema darstellen, beweist die
groBe Resonanz, die die Erstveroffentlichung der Nichtfernseherstudie "Leben ohne
Fernsehen" bei den Medien und in der Offentlichkeit hervorrief.
Peter Sicking
*
Die Allensbacher Marlct- und Werbetrager-Analyse, kurz AW A, wird jiihrlich vom Institut fur
Demoskopie Allensbach herausgegeben und enthiilt umfangreiches Datenmaterial zu Reichweiten
und Rezipientenstrukturen klassischer Werbetrager, Besitz- und Konsumdaten sowie Angaben iiber
spezifische Rezipientenmerkmale (Freizeitverhalten, Interessengebiete, Personlichkeitsstruktur etc.).
Grundgesamtheit der A WAist die deutsche Bevoikerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der
Hauptwohnung, die Fallzahl fur die AWA '99 betrug 20.364.
Inhalt
Einleitung ....................................................................................................................... 11
1. Nichtfernseher -eine vernachlissigte Kategorie in der Zuschauerforschung .. 13
1.1 Nichtfemseherforschung in der Bundesrepublik Deutschland ........................... 14
1.2 Auslandische Nichtfemseherstudien .................................................................... 18
1.3 Ursachen fur die kommunikationswissenschaftliche Vemachlassigung
der Nichtfemseher ................................................................................................ 22
1.4 Argumente fur eine Nichtfemseherstudie ............................................................ 22
2. Die Nichtfernseherstudie: Theoretischer Hintergruod, Koozeption uod
Durchfiihruog ........................................................................................................... 25
2.1 Der theoretische Hintergrund der Nichtfemseheruntersuchung ......................... 25
2.1.1 Der handlungstheoretische Orientierungsrahmen: Menschenbild und
Handeln aus der Perspektive der phanomenologischen Sozialtheorie ......... 27
2.1.2 Der lebensstiltheoretische Orientierungsrahmen: Ein empirisches
Konzept zur Erfassung und Erforschung von Lebensweisen ....................... 32
2.2 Das handlungs-und lebensstiltheoretisch fundierte Konzept zur Analyse
von Nichtfemsehem ............................................................................................. 34
2.3 Die Durchfuhrung der Nichtfemseherbefragung ............................................... .40
3. Die Ergebnisse der Nichtfernseherstudie. .............................................................. 45
3.1 Die Ergebnisse der qualitativen Nichtfemseherbefragung:
SchluBfolgerungen aus den Leitfadeninterviews ................................................ .45
3.1.1 Der aktive Nichtfemseher.. ........................................................................... 47
3.1.1.1 Die "Steckbriefe" .................................................................................. 48
3.1.1.2 Nichtfemsehen ...................................................................................... 50
3.1.1.3 Allgemeines Alltagshandeln ................................................................. 65
3.1.1.4 EvaluationlPerspektivenIReaktionen .................................................... 80
3.1.1.5 Allgemeines Medienhandeln ............................................................... 86
3.1.1.6 Die Ergebnisse im Uberblick ............................................................... 99
3.1.2 Der bewuBt-reflektierte Nichtfernseher .................................................... 102
3.1.2.1 Die "Steckbriefe" ................................................................................ 103
3.1.2.2 Nichtfernsehen ..................................................................................... 109
3.1.2.3 Allgemeines Alltagshandeln ............................................................. 127
3.1.2.4 EvaluationIPerspektivenIReaktionen .................................................. 141
3.1.2.5 Allgemeines Medienhandeln ............................................................... 145
3.1.2.6 Die Ergebnisse im Uberblick .............................................................. 157
3.1.3 Der suchtgefahrdete Nichtfernseher.. ......................................................... 161
3.1.3.1 Die "Steckbriefe" ............................................................................. 162
3.1.3.2 Nichtfernsehen ..................................................................................... 163
3.1.3.3 Allgemeines Alltagshandeln ................................................................ 181
3.1.3.4 EvaluationlPerspektivenIReaktionen .................................................. 190
3.1.3.5 Allgemeines Medienhandeln ............................................................... 194
3.1.3.6 Die Ergebnisse im Uberblick ............................................................ 203
3.1.4 Einzelne Nichtfernsehertypen ................................................................... 207
3.1.4.1 Der harmoniebediirftige Nichtfernseher ............................................ 207
3.1.4.2 Der miBtrauische Nichtfernseher ........................................................ 214
3.1.5 Typiibergreifende Trends und Gemeinsamkeiten ...................................... 219
3.2 Die Ergebnisse der erganzenden Fragebogenerhebung ..................................... 22I
3.2.1 Nichtfernsehen ........................................................................................... 222
3.2.2 MediennutzungIMedienausstattung ........................................................... 225
3.2.3 Demographie ............................................................................................... 227
4. Fazit .......................................................................................................................... 235
Anmerkungen .............................................................................................................. 239
Literaturverzeichnis ................................................................................................... 249
Einleitung
Das Fernsehen hat seit seiner Einfuhrung sowohl begeisterte Zustimmung als auch
massive Kritik erfahren. Wurde es von den einen als Medium der Aufldarung gefeiert,
das als Forum offentlicher Kommunikation zur Emanzipation seiner Zuschauer bei
tragt, so witterten die anderen im Fernsehen eine ernste Bedrohung fur die abendlandi
sche Kultur. Unermiidlich warnten die Kritiker des Fernsehens vor den Gefahren des
Fernsehkonsums, und nicht wenige forderten gar die ganzliche Abschaffung des
audiovisuellen Mediumsl All ihren Bemiihungen zum Trotz hat sich das Fernsehen in
der Bundesrepublik Deutschland jedoch zum Leitmedium entwickelt, das die gesell
schaftliche Realitat in nahezu allen Bereichen durchdringt. Nur ein kleiner Prozentsatz
der Bevolkerung nimmt an der sogenannten Fernsehgesellschaft nicht teil. Er liegt in
den alten Bundeslandern bei zwei Prozent, in den neuen Bundeslandern sind es ein
Prozent der Einwohner, die ihr Leben ohne Fernsehen gestalten2 Mag der Anteil der
Nichtfernseher an der deutschen Bevolkerung auf den ersten Blick als iiberaus gering
erscheinen, so handelt es sich dabei doch immerhin urn cirka ein- bis eineinhalb Mil
lionen Menschen, die in der Bundesrepublik ohne Fernsehen leben.
Uber diese Menschen, die mit ihrer fernsehfreien Lebensweise die Forderungen der
Fernsehgegner konkret praktizieren, liegen so gut wie keine kommunikationswissen
schaftlich abgesicherten Kenntnisse vor. Seit Beginn der Zuschauerforschung wurden
von den bundesdeutschen Medienwissenschaftlern und ihren Auftraggebern andere
Prioritaten gesetzt: die Erhebung quantitativer Fernsehnutzungsdaten aus wirtschaftli
chen Erwagungen sowie die Beobachtung der sogenannten Vielseher aus vorwiegend
kulturkritischer Perspektive. Nichtfernseher fanden in diesen Studien allenfalls beilau
fig als zu vernachlassigende Restgro/3e eine Erwahnung. Tauchten sie dennoch in der
kommunikationswissenschaftlichen Diskussion auf, so wurden sie relativ unreflektiert
und undifferenziert als "Fernsehverweigerer", "Fernsehasketen", "Nichtseher" und
"Fernsehabstinenzler" abgehandelt, ohne die mannigfaltigen Ursachen und Auspra
gungen ihres spezifischen Handelns gebiihrend zu berucksichtigen3
Vor dem Hintergrund sich ausdifferenzierender Lebens- und Mediennutzungsstile
erscheint eine genauere Betrachtung dieser vernachlassigten Kategorie der Zuschauer
forschung seit langem iiberfallig. Zahlreiche kommunikationswissenschaftlich hochin
teressante Fragestellungen ergeben sich in bezug auf die Nichtfernseher als Antipoden
der Fernsehgesellschaft. Was sind das fur Menschen, die in unserer Gesellschaft, in der
die Nutzung audiovisueller Massenmedien zu einem normalen und iiblichen Modus
des Alltagshandelns geworden ist, dem Fernsehen und seinen Angeboten den Riicken
kehren? Warum spielt das Fernsehen in ihrem Leben keine Rolle? Womit beschaftigen
sich diese Menschen in ihrem Alltag, wie verbringen sie die Zeit, die ihre fernsehen
den Mitmenschen vor dem Bildschirm verbringen?
Urn diese und weitere Fragen einer Beantwortung naherzubringen, wird in der hier
vorliegenden Studie erstmals der Versuch unternommen, Nichtfernseher aus kommu-
12
nikationswissenschaftlicher Perspektive griindlich und eingehend zu untersuchen. Zu
diesem Zweck wurde ein handlungstheoretisch fundiertes Analysekonzept entwickelt,
daB sich an den Ideen der phanomenologisch begriindeten Lebenswelttheorie und der
sozialwissenschaftlichen Lebensstiltheorie orientiert. Die Grundlage dieses Konzeptes
bildet ein heuristisches Analysemodell, aus dem ein Katalog theoriegeleiteter For
schungsfragen abgeleitet wurde. Diese forschungsleitenden Fragen wurden in einen
Leitfaden zur qualitativen Analyse der Nichtfemseher und ihres spezifischen Handelns
uberfuhrt, mit dessen Hilfe dreiBig ausgewahlte Untersuchungsteilnehmer in mehr
stundigen Intensivinterviews befragt wurden. Weitere sechsundvierzig Nichtfemseher
wurden anhand eines standardisierten Fragebogens untersucht, urn die Ergebnisse aus
den Interviews zu erganzen. Ais Resultat dieser Bemuhungen liegt nun erstmalig eine
Nichtfemseherstudie vor, in der nicht nur das Handeln der Betroffenen in ihrer
lebensweltlichen Wirklichkeit beschrieben und erklart wird. Daruber hinaus wurde
anhand der umfangreichen Ergebnisse eine Nichtfemsehertypologie erarbeitet, die
einen differenzierten Blick auf die Nichtfemseher erlaubt und Ruckschliisse auf die
gesellschaftliche Verteilung der unterschiedlichen Nichtfemsehertypen zulaBt.