Le guide des liens sponsorisés : Google AdWords en 150 questions-réponses

332 Pages·2014·58.9 MB·French

by  Florian Marlin

Florian Marlin
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BOOSTEZ LE TRAFIC DE VOTRE SITE
GRÂCE AUX LIENS SPONSORISÉS
Pour garantir à votre site une bonne visibilité sur Google, il existe deux
méthodes : le référencement naturel et le référencement payant. La pre-
mière, gratuite mais complexe, revient surtout à optimiser le code HTML
et le contenu textuel du site pour qu'il apparaisse sur les premières pages
du moteur de recherche. La seconde consiste à payer Google pour y être
bien positionné, notamment en achetant des emplacements sur les
liens commerciaux, dits liens sponsorisés, qui figurent en tête de page.
Si cette seconde solution ne doit pas se substituer à la première, elle
permet de la compléter pour renforcer la présence d'un site sur Internet.
De manière simple et directe, cet ouvrage répond à toutes les questions
du webmarketeur qui souhaite utiliser les liens sponsorisés pour rendre
son site plus visible. Combien de mots-clés faut-il acheter ? Comment
rentabiliser une campagne de liens sponsorisés ? Doit-on enchérir sur sa
marque via AdWords, la régie publicitaire de Google ? Du ciblage des mots-
clés aux paramétrages des campagnes, en passant par l'optimisation des
annonces, l'amélioration du Quality Score et la mesure des performances,
ce guide pratique et accessible fournit toutes les clés pour réussir son
référencement web avec les liens sponsorisés.
À qui s'adresse ce livre ?
Aux webmarketeurs, chefs de projets web, débutants
sur AdWords et utilisateurs plus confirmés
Florian Marlin est un digital native, expert en marketing web et plus
particulièrement en liens sponsorisés. Après avoir travaillé en régie
publicitaire, puisen agences et chez de grands annonceurs, ilestaujour-
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d'hui directeur webmarketing et possède donc une vision complète du
secteur. Il enseigne en outre les techniques de référencement dans
différentes écoles de commerce et collabore à un blog e-marketing.
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N013825, 2014, 660 pages.
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A. Boucher. - Mémento Ergonomie web (3e édition).
N013735, 2013,14 pages.
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N013331, 2011, 160 pages.
E. Sloïm. - Mémento Sites web (3e édition). Les bonnes pratiques.
No12802, 2010,18 pages.
Florian Marlin
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LIENS
Google AdWords
en 150 questions-réponses
Illustrations de Fred Rimbau
EYROLLES
ÉDITIONS EYROLLES
61, bd Saint-Germain
75240 Paris Cedex 05
www.editions-eyrolles.com
En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement
le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans l'autorisation de l'Editeur ou du Centre
Français d'exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands Augustins, 75006 Paris.
© Fred Rimbau pour les illustrations de l'intérieur et en couverture
© Groupe Eyrolles, 2014, ISBN : 978-2-212-13892-4
Remerciements
J'adresse un grand merci à tous ceux qui m'ont soutenu et encouragé
dans la publication de cette seconde édition, tous ceux qui m'ont posé
des questions à propos d'AdWords, avec des remerciements tout parti-
culiers à Marianne, Cyndra, Marie-Laetitia, Marine, Olivier, Kris et Faneva.
Et enfin, un grand merci à Fred Rimbau pour avoir réalisé les illustrations
de ce livre (www.rimbaufred.com).
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Avant-propos
Vous tenez entre les mains l'un des tout premiers livres consacrés aux
liens sponsorisés, qui représentent la première dépense publicitaire sur
Internet en France. Secteur en constante évolution, notamment grâce
à la suprématie de Google et de sa régie publicitaire AdWords, il était
nécessaire d'y consacrer un ouvrage afin de vous donner les clés de la
compréhension et de la gestion des campagnes publicitaires.
Conçu comme une FAQ, ce livre a pour but de répondre à toutes les
questions que vous vous posez sur les liens sponsorisés, que vous soyez
néophyte ou expert en la matière. Vous pourrez le lire de façon linéaire,
mais aussi le parcourir en fonction de vos besoins et de vos interrogations.
Les 150 questions de cet ouvrage ont été réparties en 15 chapitres qui
correspondent aux grands thèmes abordés. Des bases du référencement
payant à la stratégie à adopter, de l'achat des mots-clés aux optimisations
plus avancées, en passant par le choix du prestataire et la facturation, tous
les aspects liés aux liens sponsorisés sont détaillés dans ce guide pratique
et très accessible. En outre, vous rencontrerez au fil des pages un petit
personnage qui vous livrera des astuces bien utiles sur tous ces sujets.
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Les évolutions technologiques mises en place par les régies publicitaires
étant nombreuses et fréquentes, il est possible que certains paramé-
trages spécifiques décrits ici diffèrent légèrement de ceux que vous
devrez réellement effectuer. Mais les méthodes données demeureront
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d'actualité et seul un petit travail d'adaptation sera parfois nécessaire.
Je vous souhaite une excellente lecture et une très bonne virée dans le
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monde des liens sponsorisés !
Florian Marlin
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